Устойчивое развитие – это уже не просто стремление, а необходимость для индустрии красоты. Одним из ключевых сдвигов является переход к регенеративному сельскому хозяйству, которое восстанавливает здоровье почвы с помощью таких методов, как покровные культуры, севооборот и сокращенная обработка почвы. Косметические бренды все чаще обращаются к методам восстановления своих ингредиентов и продуктов, поскольку потребители требуют прозрачности цепочки поставок и более натуральных, этических формул. Эта тенденция дает отрасли возможность внести существенные изменения, которые принесут пользу как планете, так и производительности продукции. Регенеративное земледелие дает урожай с повышенным содержанием минералов и фитонутриентов, что позволяет брендам предлагать формулы для питания кожи и укрепления волос, которые также чтят землю. Читайте дальше, чтобы узнать, какие факторы выводят регенеративное сельское хозяйство на передний план индустрии красоты, и получить советы по использованию его преимуществ.
Содержание:
1. Рост регенеративных косметических брендов
2. Масштабирование восстановления через цепочки поставок
3. Уважение местных и традиционных методов ведения сельского хозяйства.
4. Предложение более мощных составов
5. Заключительные слова
Рост регенеративных косметических брендов
Новая волна косметических брендов с нуля строит свой бизнес на основе местных регенеративных подходов. Эти бренды создают сквозные цепочки поставок, в которых они напрямую контролируют методы ведения сельского хозяйства. Например, компания по уходу за кожей FaTH владеет фермами, на которых выращиваются все ее ингредиенты, что обеспечивает полную прозрачность. Между тем, французский бренд косметики Eclo использует только ингредиенты, известные своими регенеративными свойствами, такие как рожь и конопля, а итальянский бренд по уходу за кожей Seed to Skin закупает продукцию на микрофермах по всему миру.
Ключевым моментом для этих брендов является сотрудничество, тесное сотрудничество с фермерами и организациями для установления критериев восстановления. Seed to Skin использует ингредиенты из более чем 50 регенеративных ферм и сотрудничает с такими группами, как Regenerative Organic Certified, для установления стандартов. Аналогичным образом, Eclo сотрудничает с организацией Pour une Agriculture du vivant, чтобы ускорить переход к устойчивым практикам. Такой подход, ориентированный на интересы сообществ, позволяет брендам внедрять регенеративные модели, обеспечивая при этом справедливую компенсацию фермерам.
Взяв на себя ответственность за закупки и производство, эти восстанавливающие бренды предлагают потребителям прозрачность и поставляют продукты, полезные для кожи и планеты. Их глубокое взаимодействие с фермерами также сохраняет бесценные знания поколений и экологии.
Масштабирование восстановления через цепочки поставок
Крупные признанные бренды также осознают преимущества регенеративного сельского хозяйства и внедряют устойчивые изменения в обширных глобальных цепочках поставок. Лидеры индустрии красоты, такие как YSL, Dior и Unilever, сотрудничают с экспертами по регенеративному земледелию и запускают долгосрочные программы по переходу к источникам ингредиентов.
Например, в рамках партнерства с Re:Wild YSL обращает вспять процесс опустынивания в Марокко, где выращивает растительные ингредиенты, сажая местные виды деревьев. Компания Unilever изложила ряд регенеративных принципов, таких как поддержание разнообразия сельскохозяйственных культур и сохранение живых корней в земле для миллионов гектаров земли, используемой для производства сырья.
Эти бренды применяют постепенный, поэтапный подход к переходу. В 2022 году Guerlain переформулировал парфюмерную линейку, используя органически выращенный регенеративный свекольный спирт. К 2030 году Dior переведет свои цветники на органические методы. Партнерские отношения позволяют брендам определять приоритетные ингредиенты, собирать данные и определять ресурсы, необходимые фермерам для внедрения регенеративных методов.
Хотя этот грандиозный сдвиг в цепочке поставок требует времени и инвестиций, он позволяет крупным корпорациям масштабировать устойчивое воздействие. Мониторинг прогресса и обмен прозрачной информацией помогает потребителям понять путь. Благодаря более четкой отчетности и стимулам для фермеров восстановление может распространиться на все уровни цепочки поставок.
Уважение местных и традиционных методов ведения сельского хозяйства
Принимая на вооружение регенеративное сельское хозяйство, косметические бренды должны уважать местные и древние знания, поскольку многие регенеративные методы берут начало в практике ведения сельского хозяйства коренных народов. Бренды, использующие местные ингредиенты и пересматривающие традиции, наследуют более устойчивые модели, которые питают как землю, так и местные сообщества.
Например, японский бренд средств по уходу за кожей DAMDAM использует только традиционные ингредиенты, выращенные региональными регенеративными фермерами, закупая цельные культуры для поддержки местной экономики, зависящей от редких местных растений. Такие организации, как Центр пермакультуры Лайкипиа в Кении, работают над сохранением пастушеского образа жизни, обучая регенеративным методам. Британский бренд Lush получает алоэ из этого центра, собирая его экологически чистым способом, в знак уважения к его работе по сохранению.
Поддержание справедливого подхода имеет решающее значение при партнерстве с фермерами. Бренды должны обеспечивать справедливую заработную плату, обучать технологиям и предоставлять сообществам возможность самим возглавить усилия по возрождению. Коста-риканский женский фермерский кооператив Coopecuna, который восстанавливает экосистемы, увеличил доходы на 300%, работая с такими брендами, как Thrive Natural Care.
Ценя традиционные экологические знания так же, как и современную науку, бренды могут разрабатывать инновационные решения в гармонии с природой. Гиперлокальное снабжение также снижает выбросы от транспорта и стимулирует сельский бизнес, сохраняя мудрость поколений. Благодаря сотрудничеству и вознаграждению индустрия красоты может использовать традиции для создания более устойчивого будущего.
Предлагая более мощные составы
Регенеративное сельское хозяйство дает еще одно важное преимущество, помимо устойчивости: больше питательных ингредиентов, которые повышают эффективность продукта. Растения, выращенные в здоровой, живой почве, содержат более высокий уровень фитонутриентов, антиоксидантов и минералов. Используя регенеративно выращенные растительные компоненты, бренды могут создавать рецептуры, дающие видимые результаты.
Например, бельгийский бренд Terres D'Afrique для ухода за кожей получает мощные африканские ингредиенты с регенеративных ферм, в том числе богатые питательными веществами баобаб и кигелию. Итальянский бренд по уходу за кожей Beauty Thinkers сотрудничает с регенеративной оливковой фермой, утверждая, что ее масло содержит больше антиоксиданта гидрокситирозола, чем традиционные методы.
Thrive Natural Care использует растительные компоненты, такие как хуанилама и коралильо с ферм Коста-Рики, для создания «суперрастительных масел», полных питательных веществ, которые также восстанавливают деградированную почву. Компания True Botanicals провела клинические испытания своего крема с календулой, содержащего регенеративное масло календулы, которые доказали повышенное увлажнение и улучшение кожного барьера.
Хотя регенеративные ингредиенты дают преимущества в рецептуре, бренды должны подтверждать свои заявления исследованиями. Просвещение потребителей также имеет ключевое значение, поскольку понятия «восстановление» и «здоровье почвы» являются для многих новыми понятиями. Тем не менее, возможность предоставлять высокопроизводительную продукцию с помощью этической цепочки поставок заставляет все больше брендов переосмысливать свои источники поставок.
Поскольку более здоровые почвы дают более мощные растительные вещества, возможности для разработки чистых, устойчивых формул, дающих реальные результаты, безграничны. Регенеративное сельское хозяйство объединяет этику и эффективность в новой захватывающей главе индустрии красоты.
Заключительные слова
Регенеративное сельское хозяйство представляет собой настоящий беспроигрышный вариант для индустрии красоты, позволяя брендам внедрять этические и устойчивые методы, а также повышать эффективность продукции. Почитая древнюю мудрость и способствуя прозрачности посредством локализованных партнерских отношений, компании могут развивать как первозданные ингредиенты, так и доверие клиентов. Хотя переход к цепочкам поставок требует постепенных шагов и инвестиций, возможность объединить принцип с эффективностью делает восстановление вполне стоящим затраченных усилий. Благодаря добросовестным брендам, будущее устойчивой красоты имеет в своей основе здоровую почву и еще более здоровых потребителей.
