Сектор функциональной красоты Китая демонстрирует стремительный рост, охватывая средства по уходу за кожей, декоративную косметику, а также средства по уходу за собой и телом. Подпитываемая сложными рутинными процедурами и такими проблемами, как загрязнение окружающей среды и ношение масок, категория C-дермы ежегодно увеличивается на 29%, достигнув, по прогнозам, более 8 миллиардов долларов к 2023 году. Помимо клинических решений городских проблем с кожей, китайские потребители хотят развлечься, поэтому ведущие бренды внедряют интернет-культуру и мемы в интересные истории о продуктах. Рынок также расширяется в сторону антивозрастных средств по мере изменения идеалов красоты. Бренды, способные сочетать научные формулировки с подходами, ориентированными на поколение Z, готовы воспользоваться возможностями.
Содержание:
1. Научное содержание важнее стиля
2. Точные формулы красоты.
3. Клиническое лечение становится игривым
4. Расширение привлекательности борьбы со старением
5. Заключительные слова
Научное содержание важнее стиля
Китайские скинвестеры при оценке продуктов C-derm все чаще отдают предпочтение фактическому действию, а не громким ингредиентам. Назовите это подъемом фанатов доказательств. Эти ученые-любители хотят видеть формулы, подкрепленные измеримыми результатами, клиническими испытаниями и достоверными данными, а не следовать мимолетным тенденциям.
Бренды отвечают активными веществами, ориентированными на потребности и проблемы кожи. Бренд средств по уходу за чувствительной кожей WINONA опирается на традиционную китайскую медицину, используя такие травы, как чашечка физалиса и кора корня пиона, а опубликованные исследования демонстрируют эффективность для стареющей и чувствительной кожи. Другие бренды используют биоинженерные ингредиенты для повышения биодоступности и устойчивости. Бренд человеческого коллагена Collgene утверждает, что его созданный в лаборатории коллаген превосходит другие источники по совместимости и изобилию.
Дефицит ингредиентов также способствует переходу от натуральных к идентичным природным и научно-техническим альтернативам. Поиск редких растений создает нагрузку на цепочки поставок и потенциально наносит ущерб хрупким экосистемам. Просвещение потребителей об экологически чистых, изготовленных в лаборатории ингредиентах может помочь преодолеть стереотипы. Формула успокаивающего очищающего бальзама TIMAGE состоит из 16 или менее ингредиентов, которые доказали свою мягкость, эффективность и отсутствие аллергенов.
В то время как захватывающие новые ингредиенты привлекают внимание, китайские скинвестеры в конечном итоге заботятся об общей эффективности. Прозрачность источников поставок, научной поддержки и воздействия на окружающую среду сейчас имеет жизненно важное значение. Формулы демонстрируют главные ингредиенты, но не должны перегружать их излишними активными веществами, которые ухудшают результаты.
Точные формулы красоты
Бьюти-бренды больше не могут относиться к китайским скинвесторам как к пассивным потребителям, а должны привлекать их в качестве научных сотрудников. Эти преданные копаются в расчетах и лабораторных методологиях своих косметических продуктов. Ключевые тенденции включают многофазные системы доставки, микроинкапсулирование активных ингредиентов и имитацию естественных структур кожи.
Роскошный бренд средств по уходу за кожей PMPM использует в своих сыворотках запатентованное соотношение воды и масла четыре к одному, чтобы отразить естественный водный и жировой состав кожи. Текстуры обеспечивают более глубокое проникновение в сочетании с замедленным высвобождением микрочастиц в водной обертке, содержащих ключевые ингредиенты. В декоративной косметике, тональных основах и консилерах особое внимание уделяется высокоэффективным аппликаторам и составам. Кремовая основа JudyDoll Cloud-Touch содержит ультратонкий порошок размером 0.2 микрона, который обеспечивает безупречное покрытие, как вторая кожа.
Такие приложения, как дополненная реальность и диагностика кожи, также развиваются. Компания Joocyee разработала инклюзивную тональную основу и палитру оттенков для лица с помощью искусственного интеллекта-сканера лица и китайской базы данных оттенков кожи. Такая строгость находит отклик у скинвесторов, которые проявляют почти криминалистический интерес к разработке продуктов.
Хотя ожидается клиническая точность, эстетика по-прежнему имеет значение для красоты. Упаковка и текстуры должны соответствовать формулам, что позволяет выполнять точные процедуры. Посмотрите, как пипетки-капельницы, безвоздушные насосы и ручки с поворотным механизмом занимают видное место в новых продуктах. Ингредиентные истории и женщины дальше в жизнь.
Клиническое становится игривым
В то время как китайские инвесторы-скинвестеры углубляются в науку, в основе каждой формулы по-прежнему должно лежать развлечение. Бьюти-бренды все чаще сочетают клиническую точность с игривыми поворотами, чтобы привлечь на свою сторону представителей поколения Z и промежуточных звеньев. Философия продукта включает в себя интернет-культуру, мемы и интерактивный опыт, не жертвуя при этом результатами.
Посмотрите, как Aprumu дополняет свои формулы для чувствительной кожи неоновой упаковкой и милыми мультяшными талисманами. Бренд представляет сложные темы, такие как причины воспаления, в графике, вдохновленной комиксами, избегая жаргона. В лаборатории Peterson's Lab крем для губ против морщин создан совместно со звездой интернет-мемов «Лягушонок Пепе», вплоть до коллекционных тематических крышек для бутылок. Пользователи могут даже присоединиться к Пепе в цифровой приключенческой игре, одновременно изучая продукт.
L'Oréal China знакомится с виртуальными кумирами через талисмана г-на Оу, красивого французско-китайского аватара, рассказывающего об ингредиентах и дающего советы по уходу за кожей. Его видео привлекают миллионы подписчиков в социальных сетях, помогая бренду стать доступным авторитетом для поколения Z.
Бренды сочетают науку об ингредиентах с образом жизни и культурными проблемами, близкими молодым китайским потребителям. Те, кто игнорирует забавные элементы, рискуют показаться устаревшими или неактуальными. Сладкое место? Используйте мемы и виртуальных персонажей, искренне говоря о современных проблемах, таких как здоровье сна, время воздействия экрана и самооценка. Относитесь к молодой аудитории как к экспертам по красоте, которыми многие стремятся стать.
Расширение антивозрастной привлекательности
Скинвестеры все чаще рассматривают красоту как глубину кожи и требуют антивозрастных формул, которые разглаживают и придают упругость не только чертам лица. От губ и рук до волос и контуров тела китайские потребители внимательно изучают признаки старения в разных точках контакта.
Кремы для глаз остаются основным продуктом, но теперь целевые сыворотки воздействуют на такие области, как шея, декольте и носогубные складки. SimplyThis предлагает крем для контура глаз и губ, специально предназначенный для минимизации морщин и линий вокруг глаз, губ и линий улыбки, где впервые появляется старение. Мы также видим больше продуктов, адаптированных к факторам современного образа жизни и косметическим проблемам.
Воздействие экрана поздно ночью послужило толчком к созданию сыворотки Midnight Oil от MONSTERCODE, содержащей запатентованный ингредиент Synchrolife. Бренд рекламирует восстановление циркадных ритмов кожи и обращение вспять преждевременного старения, вызванного устройствами синего света. На Douyin хэштеги прославляют стройные, нежные «руки манги» как новый идеал, стимулирующий спрос на кремы для сохранения молодости и точечные средства по уходу.
В то время как средства по уходу за лицом пользуются большой популярностью, продажи средств по уходу за телом на Tmall растут. Лосьоны для тела теперь одновременно выполняют функции антивозрастного средства и защитного барьера. Лечение выпадения волос также набирает обороты, поскольку потребители беспокоятся о старении локонов. Бренды, способные синхронизировать науку о коже с реалиями современного образа жизни и стандартами красоты, основанными на влиятельных лицах, могут привлечь лояльную аудиторию, охватывающую несколько поколений.
Заключительные слова
Бум C-дермы меняет ландшафт красоты Китая: инвесторы-скинвестеры углубляются в науку, а представители поколения Z увлекаются работой с удовольствием. Интернет-магазины должны предлагать тщательно разработанные ингредиенты героев в прозрачных формулах, одновременно внедряя социальную валюту посредством мем-маркетинга. Распространитесь на такие смежные области, как уход за кожей головы и кремы для тела, соответствующие тенденциям против старения и защиты кожи. Поднебесная предлагает огромные награды тем, кто правильно разработает микс следующего поколения. Мы надеемся, что этот общий обзор побудит к творческим идеям, позволяющим разгадать код взрывной категории C-дермы в Китае.
