Раньше уход за телом был не более чем гигиенической процедурой — ничего особенного, просто то, что потребители должны были делать. Но начало 2020-х изменило это мышление. Многие люди теперь рассматривают время принятия ванны и ухода за телом как заботу о себе и баловство. Этот сдвиг вызвал новые тенденции в уходе за собой, которые выходят за рамки основ.
От одного из самых больших изменений (скинификации) до более тонких тенденций, таких как Body Works и продукты, ориентированные на солнце. Потребители теперь отдают ту же любовь, что и уходу за кожей лица, остальному телу. Эксперты ожидают, что эта тенденция сохранится в 2025 году. Итак, вот главные тенденции, за которыми стоит следить в будущем.
Содержание
5 тенденций в области ванны и ухода за телом, к которым стоит подготовиться в преддверии 2025 года
Подведение итогов
5 тенденций в области ванны и ухода за телом, к которым стоит подготовиться в преддверии 2025 года
1. Решения, исключающие попадание солнечных лучей
Сейчас в TikTok набирает обороты тренд #FakeTan. И он открывает совершенно новые возможности для брендов. Поскольку 25% взрослых представителей поколения Z в США сталкиваются с повреждениями кожи из-за воздействия солнца, все больше потребителей, заботящихся о своем возрасте, обращаются к бессолнечному загару.
Они хотят получить сияющий вид без риска. Такие продукты, как Isle of Paradise Express Mousse (Великобритания), идеально подходят для этого — их легко и быстро использовать дома, а результаты видны всего за 30 минут.
Мир красоты также видит масла для тела с мерцанием стали обязательными в мире загара без солнца. Спрос на «индивидуальные тона» также растет благодаря таким брендам, как Bondi Sands, создающим средства для автозагара, которые соответствуют различным оттенкам кожи (холодный, теплый, оливковый и темный). Плюс, тренд #BlackGirlTanning на TikTok подчеркивает потребность в автозагарах, специально разработанных для более темной кожи.
Однако удивительно, что 52% представителей поколения Z в США не знают о рисках солнечных ожогов (еще раз привет AAD). TikTok часто рекламирует загар как «лайфхак по уходу за кожей», который помогает бороться с акне и гиперпигментацией, но на самом деле это всего лишь временное решение, которое может нанести еще больший вред.
Бренды в сфере автозагара и SPF должны активизироваться и обучать молодых потребителей. Они могут сделать это с помощью умного контента и кампаний, предлагая безопасные и доступные решения, такие как автозагары Boë's (Великобритания), не содержащие вредных химикатов и не закупоривающие поры.
2. Технический уход за кузовом
Воспользуйтесь растущим спросом на средства по уходу за телом, которые борются со старением и способствуют долголетию. Как и в уходе за кожей, люди все больше внимания уделяют замедлению признаков старения. Они ищут средства, которые работают на более глубоком клеточном уровне.
Например, U Beauty (Великобритания) Resurfacing Body Compound — это премиальный эксфолиант, который помогает удалить блокаторы кератина и укрепляет кожу, придавая ей более молодой вид, работая с естественным циклом обновления кожи. Потребители также принимают идею многослойного ухода за кожей и многоступенчатых процедур для своего тела.
Тенденция #EverythingShower — яркий пример этого. В США и Великобритании 65% представителей поколения Z добавили дополнительный шаг к своей процедуре ухода за телом, включив такие продукты, как лосьоны, соляные скрабы и тонизирующие спреи (Kyra). Отличным вариантом для тех, кто хочет стареть изящно, станет Renewing Duo от Soft Services (США) — двухэтапная ежедневная процедура с сывороткой и лосьоном.
Также существует огромный потенциал для инноваций в продуктах до и после душа. Возьмем, к примеру, корейский бренд Second Shower; их CoQ10 Essence — это лосьон, предназначенный для повышения увлажнения и защиты кожного барьера сразу после душа.
Не забудьте сосредоточиться на частях тела, которые часто подвергаются воздействию. Radiant Skin Refiner японского бренда Kanebo осветляет и разглаживает грубые участки, такие как декольте, локти, колени и даже пятки. Такие мощные антивозрастные средства, как NAD+, экзосомы и ресвератрол, продолжат стимулировать инновации в этой области.
3. Охлаждение
К 2025 году потребители будут всецело отдавать предпочтение продуктам, которые дают быстрое облегчение и длительную защиту от влажной погоды. Высокая температура и влажность могут вызывать акне, сыпь и солнечные ожоги. Чтобы бороться с этим, люди будут искать охлаждающие, успокаивающие продукты — гели высокой плотности, которые мгновенно успокаивают воспаленную кожу, и легкие, нелипкие формулы, которые быстро высыхают.
Например, Athletia's Skin Protection Body Mist из Японии — это солнцезащитный крем из жидкости в гель, который освежает и успокаивает обгоревшую на солнце кожу. В то же время, Susanne Kaufmann's Cooling Body Mist (Австрия) использует ментол и экстракт конского каштана, чтобы охладить как лицо, так и тело в эти знойные дни.
Терапия холодным погружением набирает популярность в TikTok, и все больше людей пробуют переносные ванны для здоровья и хорошего самочувствия. Эта тенденция открывает двери для брендов, чтобы создавать продукты, которые воспроизводят охлаждающий эффект дома. Холодный солевой куб для ванны Lush Cold Water Soother Epsom Salt Bath Cube опережает тренд, предлагая богатую магнием бомбочку для ванны, созданную для прохладной воды, с использованием эвкалипта и кипариса, чтобы освежить как тело, так и разум.
Традиционные охлаждающие ингредиенты, такие как эвкалипт, мята, алоэ вера, огурец и ментол, останутся популярными. Такие бренды, как Elemis (Великобритания) с их гелем для душа Cool Down и RITUALS (голландский) с их гелем для душа Samurai Cooling Ice Shower Gel уже на вершине этой тенденции.
С высокими температурами и влажными ночами возникает необходимость в отпугивающем насекомых уходе за телом. Такие продукты, как увлажняющий крем для тела Dusk Stone от Кейт Маклеод — первый репеллент от насекомых, продаваемый в Sephora, — и отпугивающий насекомых уход за телом от Кинфилда сохранят прохладу и защитят от насекомых.
4. Альфа-ванны
Родители поколения миллениалов с маленькими детьми Alpha больше всего ценят средства для ванны и тела, которые соответствуют их ценностям «чистой» красоты и помогают выработать здоровые привычки, при этом делая купание веселым. В то время как у младенцев и детей Alpha постарше уже есть много вариантов, существует пробел в продуктах, предназначенных для детей, родившихся около 2020 года.
Родители, которые ценят качество, оценят одобренные экспертами, безопасные для детей продукты, такие как Gryme's (US) Body + Face Wash. Он одобрен дерматологами и педиатрами, и он доступен по цене, что делает его популярным среди родителей поколения Y. Родители и дети будут привлечены игровыми продуктами, которые сделают купание увлекательным, а не рутиной.
Подумайте о мультисенсорных, тактильных ощущениях, которые превращают повседневную рутину в маленькое приключение. Австралийский бренд Allkinds делает это правильно с помощью средств по уходу за телом, таких как «шаткие холмики» из мыла и текстуры взбитых сливок. Их тематические коллекции ароматов создают маленькие «миры», которые дети могут исследовать, удовлетворяя их естественное любопытство.
Даже уборка становится более современной. Корейская компания Pinky Cosmetics выпускает Bubble Party — пену-спрей, которую дети могут использовать для рисования на стенах душа, как граффити. Она растворяется в воде, поэтому родителям не нужно беспокоиться о беспорядке. И не забывайте — эти забавные средства для ванны предназначены не только для детей! Взрослые также используют игривые, вызывающие мерцание средства, чтобы добавить яркости в свою рутину.
5. Очищающие примочки
Растущая экономика ауры придает ритуалам купания новую атмосферу, поскольку все больше людей переходят на альтернативные оздоровительные практики. Особенно популярен среди поколения Z возобновившийся интерес к древним традициям и целебным ингредиентам по всему миру. В TikTok в тренде #SpiritualBath, где пользователи делятся своими персонализированными процедурами купания.
Мелкосерийные бренды, такие как Palm of Feronia (Великобритания), лидируют, наполняя свои средства для ванны кристаллами и энергией Рейки. Их Amethyst & Magnesium Bath Soak сочетает народные средства для сна и восстановления мышц, используя медитативный аметист для «духовной перезагрузки» и гармонизации тела и разума.
Для современных мистиков Moon Bath (США) предлагает травяные чаи для ванн, соответствующие лунным фазам. Эти чаи предназначены для синхронизации тела с естественными ритмами космоса, высвобождая любую энергию, которая больше не служит потребителям.
Заглядывая вперед в 2024 год, ожидайте больше мультисенсорных «впечатлений от купания», поскольку эмоциональные технологии встречаются с заботой о себе. Bath Bot от Lush произвел фурор в 2023 году и теперь доступен для предварительного заказа. Этот идеальный компаньон для ванны сочетается с бомбочками для ванны, чтобы настроить купание потребителей с помощью звука, света и цвета.
Традиционные лечебные ингредиенты также вернутся. Богатые магнием минералы, такие как английская соль и гималайская соль, известны своими полезными свойствами для сна и восстановления мышц. Успокаивающие травы, такие как бергамот и шалфей мускатный, помогают восстановить спокойствие. Заземляющий эликсир для ванны от Palm of Feronia — это глобальная смесь этих проверенных временем ингредиентов, включая богатое антиоксидантами масло баобаба из Африки и масло сладкого миндаля, основной продукт в древней китайской, аюрведической и греко-персидской медицине.
Подведение итогов
Средства для ванны и тела, помогающие людям сохранять прохладу и спокойствие, будут необходимы, поскольку температура повышается, а погода становится более непредсказуемой. Люди хотят продукты, которые освежают кожу и помогают им расслабиться. Подумайте о решениях для ванны и душа, которые успокаивают и тело, и разум.
Потребители также ищут уход за телом, который был бы столь же эффективен, как и процедуры по уходу за кожей. Поэтому пришло время говорить на языке ухода за кожей — выделить продукты, которые работают на клеточном уровне, фокусируясь на долговечности и воздействуя на определенные области. Погрузитесь в новые ингредиенты и технологии по уходу за кожей, такие как NAD+, чтобы оставаться впереди конкурентов.
