Парфюмерная индустрия вот-вот возглавит биопромышленную революцию, а биодизайн и искусственный интеллект изменят ситуацию. Все, от материалов до ингредиентов, от разработки продукта до эстетики, будет развиваться, чтобы удовлетворить потребности потребителей, жаждущих более эмоциональных, интенсивных впечатлений. Искусственный интеллект станет одним из трех главных драйверов науки и технологий, преобразующих аромат в лучшую сторону.
Нейробиология также сыграет огромную роль — будь то улучшение самочувствия или разжигание романтики, она станет частью истории. И давайте не забывать о биотехнологиях! Они дают парфюмерам совершенно новую палитру устойчивых ингредиентов, все из которых воплощены в жизнь силой ИИ.
Но это лишь малая часть того, что предложат изысканные ароматы в 2027 году. Продолжайте читать, чтобы узнать о тенденциях в области изысканных ароматов, которые будут доминировать в 2027 году.
Содержание
5 прекрасных тенденций в парфюмерии, которых стоит ожидать в 2027 году
Итог
5 прекрасных тенденций в парфюмерии, которых стоит ожидать в 2027 году
1. Ароматизация раствора
По мере того, как парфюмеры становятся более опытными в использовании ИИ, скорость, с которой они могут решать проблемы с ароматами, стремительно возрастает. По данным Mintel, потребители считают ароматы менее экологичными, чем другие косметические продукты. Однако бренды могут изменить эту точку зрения, подчеркнув, как ИИ может сделать путь от лаборатории до флакона более устойчивым.
ИИ помогает парфюмерам создавать формулы с использованием экологически чистых материалов, особенно с появлением на рынке белых биотехнологических ингредиентов. Toy 2 Pearl от Moschino использовал ИИ для выбора экологически чистых химических ингредиентов, в то время как IFF использовала данные нейронауки для активации эмоциональных и когнитивных реакций в своих формулах.
Предписанная ароматизация
ИИ и нейронаука дают парфюмерам возможность решать повседневные проблемы со здоровьем с помощью ароматов. Нужен ли потребителям лучший сон или больше энергии? Ароматизированные решения на основе ИИ здесь, чтобы помочь. Например, IFF и SleepScore Labs создали ароматизированную подушку Sleepy, которая, по словам 80% пользователей, улучшила их сон.
Ароматы для облегчения менопаузы, такие как ночные духи Miseico, облегчающие потоотделение, также набирают популярность. Даже средства по уходу за кожей начинают действовать с помощью рецептурных ароматов, таких как Symrise's Fractives, которые не только приятно пахнут, но и обеспечивают преимущества по уходу за кожей, удаляя вредные бактерии.
Персонализированные ароматы
Персонализированные профили ароматов на основе ИИ становятся фаворитами потребителей. Такие бренды, как EveryHuman, используют «машины» ИИ для создания индивидуальных ароматов за считанные минуты. Estée Lauder экспериментирует с технологией распознавания лиц в Китае, где ИИ анализирует реакцию лиц потребителей на определенные ароматы и предлагает альтернативы, соответствующие их предпочтениям.
Как это использовать
Используйте силу нейронауки и биотехнологических ингредиентов в сочетании с ИИ. Сосредоточьтесь на создании устойчивых формул и рассказывайте эти истории. Кроме того, розничные торговцы должны предлагать рецептурные решения для всего, от ухода за телом до ароматов для дома, которые улучшают жизнь покупателей.
2. Питание от памяти
Эмоции всегда будут играть ключевую роль, когда люди выбирают аромат, особенно когда он затрагивает воспоминания, которые важны для них. Поскольку аромат охватывает культурное разнообразие, люди спрашивают: «Как пахнет мое наследие?» Вот почему такие совместные проекты, как Odeuropa и Историческая коллекция ароматов IFF, позволяют посетителям галерей, музеев и библиотек почувствовать, какова была история — невероятный сенсорный опыт.
Разблокировка детских воспоминаний
Вот забавный факт: подростковые воспоминания создают самые сильные эмоциональные связи. Согласно Стокгольмскому университету, ароматы тех ранних лет оставляют неизгладимое впечатление. Такие бренды, как L'Occitane, используют это в Forgotten Flowers, воссоздавая цветы старого мира, такие как донник и боярышник, чтобы вызвать новые ароматные воспоминания.
Коллекционные воспоминания
Ностальгия сейчас очень популярна, особенно с учетом процветания бережливости и винтажных тенденций. Ароматы становятся частью этого путешествия во времени, позволяя людям заново переживать дорогие сердцу моменты. Например, аромат Scented Mementos от Jo Malone London был вдохновлен антикварными рынками, а аромат Per Se от инди-бренда 27 87 представляет воспоминания в персонализированных ароматах.
Как использовать
Используйте аромат и красиво оформленную коллекционную упаковку, чтобы разблокировать эти маленькие «проблески» радости. Рассмотрите ароматы, которые напоминают людям о любимых детских ароматах, например, аромат молочного эскимо от Young Beast. Также рассмотрите погружение в ИИ и биотехнологии, чтобы воссоздать любимые воспоминания, связанные с запахами любимых людей или особых мест.
3. Новая любовь
Парфюмерным брендам необходимо пересмотреть свой подход к романтике, особенно учитывая свежий взгляд поколения Z на любовь и отношения. Исследования Givaudan выяснилось, что 73% представителей поколения Z в США и 68% во Франции считают, что аромат играет большую роль в привлекательности. Но вот в чем загвоздка — поколение Z выше традиционных гендерных ролей в отношениях.
Они жаждут настоящих, искренних связей. Givaudan ответил, создав выставку ароматов, прославляющую открытое и чистое эмоциональное выражение. Самое лучшее в этом то, что аромат может играть важную роль в построении более глубоких человеческих связей.
Чувственные гурманы
Рост гурманских ароматов идеально вписывается в этот новый, гендерно-независимый романтический ландшафт. Подумайте об игривых, съедобных ароматах, таких как биоразлагаемые, облизываемые ароматы, созданные голландской компанией DSM-Firmenich в партнерстве с шеф-поваром Диего Шаттенхофером. Эти вдохновленные кулинарией ароматы стирают грань между ароматом и вкусом, создавая веселый, чувственный опыт.
Как использовать эту тенденцию
Откажитесь от устаревших, гендерных историй и сосредоточьтесь на эмоциональной эмпатии и подлинной чувственности. Запахи кожи, ванильные ноты и гурманские ароматы могут подготовить почву для современной романтической истории. И не забудьте исследовать новые, съедобные идеи ароматов — есть целый мир возможностей для аромата, который ощущается личным и игривым.
4. Невидимые сенсорные измерения
Потребители жаждут большего, чем просто запах — они хотят эмоциональных, многомерных впечатлений. Аромат становится еще более мощным, когда связан с воспоминаниями, цветами, текстурами и звуками. Теперь речь идет не только о запахе — речь идет о создании полноценного чувственного путешествия. IFF превзошли это своим «звуковым» логотипом, приняв мультисенсорный подход, в то время как Fischersund связывает аромат с эмоциональной энергией живой музыки на своих концертах.
Исследование в Великобритании показывает, как связаны запах и цвет. Например, когда люди чувствуют запах кофе, они выбирают красно-коричневый оттенок на цветовом круге. Основатель Bleu Nour, обладающий синестезией (синтезом чувств), использует эту способность, чтобы сопоставлять цвета с ароматами, превращая этот опыт в нечто уникальное — цвета даже появляются на флаконах продукта.
Подход ASMR к запаху
Сенсорная стимуляция может творить чудеса для эмоционального благополучия. Рассмотрим успокаивающий эффект ASMR — IMCD Beauty содержит ингредиенты, которые, как утверждается, обладают схожим расслабляющим эффектом. Потребители ищут побега, и аромат может это обеспечить.
Как использовать эту тенденцию
Не думайте только об аромате — рассмотрите полный сенсорный пакет. Наслаивайте цвет, звук и даже прикосновение, чтобы усилить эмоциональный опыт. Черпайте вдохновение из культурного повествования, чтобы связать людей со своим наследием или дать им окно в чужое.
Например, запатентованная технология Fu Sheng Liu Ji смешивает верхние и базовые ноты таким образом, который отдает дань уважения древним китайским парфюмерам, создавая аромат, который раскрывается циклично.
5. Придерживаться натуралов
Потребителям может нравиться идея натуральных ароматов, но с ростом экокризиса они сталкиваются с дилеммой. Брендам необходимо вмешаться с образованием и прозрачностью, чтобы направить их к более устойчивым вариантам, не теряя при этом привлекательности хорошего аромата.
Просвещение потребителя
Согласно Mintel, 73% людей в Великобритании интересуются тем, как производятся натуральные и органические продукты. Это ясно показывает, что брендам нужно усилить свою игру в прозрачность. С новыми ингредиентами, такими как белые биотехнологии, переработанные материалы и захваченные компоненты, бренды должны предельно ясно понимать, что они подразумевают под «натуральным».
Биотехнологии также помогают таким брендам, как Future Society (США), создавать духи из ДНК вымерших растений — да, вымерших! Они дают своим клиентам понять, как этот инновационный процесс вписывается в их путь к устойчивому развитию, при этом честно говоря о тех областях, над улучшением которых они еще работают.
Как действовать
Помогите клиентам понять все изменения, происходящие с устойчивыми ингредиентами. Будьте прозрачны в отношении процесса создания, чтобы избежать обвинений в зеленом камуфляже. Кроме того, компании должны освещать любые новые ингредиенты, как производители их производят и какие преимущества они предлагают.
Например, Scentjourner в Сингапуре использует максимально возможное количество биоразлагаемых и переработанных компонентов с полной прослеживаемостью. Их ароматы напоминают потребителям, что они оказывают положительное влияние, продолжая наслаждаться любимыми ароматами.
Итог
Сегодняшний рынок ароматов сосредоточен на создании реальных, эмоциональных связей. Когда аромат может затрагивать что-то универсальное, например, воспоминания детства, он мгновенно становится более соотносимым и мощным в разных культурах. Итак, в 2027 году профили ароматов, созданные с помощью искусственного интеллекта, откроют новые горизонты, предлагая решения для всего: от улучшения сна до облегчения симптомов менопаузы.
Для романтики забудьте старомодный гендерный подход. Сосредоточьтесь на предложении ароматов, которые кажутся эмоционально честными, добрыми и чуткими. Хотя натуральные ингредиенты по-прежнему остаются фаворитами, есть огромная возможность просветить потребителей о чудесах биотехнологических материалов. 2027 год покажет им, как инновации могут вывести их любимые натуральные ароматы на новый уровень.
