Новое исследование показывает, что модным брендам необходимо соответствовать ценностям поколения Z: 90% населения обеспокоены социальными проблемами, а 75% с большей вероятностью купят продукт, если часть прибыли пойдет на благотворительность.
Проект маркетинговой фирмы Dentsu по исследованию потребителей в Великобритании и Ирландии подчеркивает изменение потребительских ожиданий: поколение Z (поколение, родившееся между 1997 и 2012 годами) желает, чтобы бренды демонстрировали «цели, выходящие за рамки прибыли» даже во времена экономической нестабильности.
Основные выводы Dentsu's 2024 Прочтите номер: В поисках счастья Crisis Group говорится
- 78% представителей поколения Z предпочли бы покупать товары у брендов, производящих товары экологически устойчивым образом.
- 75% представителей поколения Z с большей вероятностью приобретут товары, если часть продаж пойдет на благотворительность.
- 70% представителей поколения Z отдают предпочтение брендам, которые демонстрируют эмоциональный интеллект в своей рекламе.
- Поколение Z жертвует на благотворительность наибольшую долю своего дохода (5%) по сравнению с другими поколениями.
Исследование показало, что более половины (57%) молодого поколения выражают крайнюю обеспокоенность своим ближайшим финансовым будущим и рассматривают благотворительные пожертвования и социальную активность как неотъемлемую часть своей личной идентичности, связывая идентичность бренда с системами личных ценностей.
Результаты показывают, что даже среди старшего поколения бумеров более четверти теперь предпочитают покупать товары брендов, демонстрирующих сильную целеустремленность. Потребители разных поколений отходят от брендов, которые не могут обосновать свою устойчивость и социальные инициативы.
Dentsu посоветовал брендам получить глубокие знания о системах ценностей клиентов и четко объяснить, как они реализуют эти ценности, чтобы бренды могли создавать новый потребительский спрос и открывать новые ценности в развивающихся сферах.
Анжела Тангас, генеральный директор Dentsu в Великобритании и Индии, прокомментировала результаты, заявив: «Мы ясно видим, что потребители, особенно поколение Z, ожидают большего от брендов с точки зрения экологической устойчивости и социального воздействия, в то время как технологии открывают новые впечатления и культивирование нового поведения. Требование к цели означает, что подлинность имеет первостепенное значение, а это будет ключом к достижению сегодняшних побед и подготовке к завтрашнему дню».
В апреле GlobalData поделилась дорожной картой, которая поможет модным предприятиям ориентироваться в меняющихся тенденциях мировой швейной индустрии с оборотом в 2.1 триллиона долларов.
Источник из Просто Стиль
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена just-style.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
