ИИ изменил многие области, и SEO тоже будет одной из них. Google и другие компании уже используют ИИ в своих поисковых системах, чтобы изменить рейтинг сайтов и способы привлечения посетителей. Но, как и в случае с любыми изменениями, многим SEO-компаниям трудно приспособиться и беспокоиться о том, как эти инструменты ИИ повлияют на их рейтинги, методы и рабочие места.
Нет причин для тревоги. ИИ никуда не денется, поэтому предприятия должны принять изменения, которые происходят и которые произойдут. В этой статье мы рассмотрим, как ИИ меняет SEO и что это означает для будущего отрасли.
Содержание
Оценка влияния ИИ на SEO на данный момент
Генеративный AI-контент: как он влияет на SEO?
Как Google Search Generative Experience (SGE) изменит SEO и трафик
Как стратегии SEO должны адаптироваться к новым правилам игры?
Где компании могут использовать ИИ в своих стратегиях SEO
Лучшие программные инструменты SEO, доступные сейчас
Округления
Оценка влияния ИИ на SEO на данный момент
Искусственный интеллект (ИИ) сильно изменил SEO. С момента появления RankBrain от Google поисковые системы использовали машинное обучение для корректировки и настройки ранжирования веб-страниц. Это достижение уменьшило количество манипулятивных методов SEO, которые использовали некоторые компании.
Хотя не все эксперты по SEO использовали эти сомнительные методы, этот сдвиг привел к более стратегическому подходу к SEO. Вместо того, чтобы полагаться на быстрые исправления, специалисты по SEO теперь рассматривают ситуацию более детально. Эти новые стратегии включают в себя:
- Эксперты по SEO используют ИИ для понимания, обработки и организации данных. ИИ помогает оптимизаторам сосредоточиться на наиболее важных факторах, анализируя большие объемы данных.
- Они используют полученные данные для понимания взаимодействия пользователей с поисковыми системами и веб-сайтами. Сюда входят намерения пользователя, разговорные ключевые слова, а также измерение эффективности трафика, вовлеченности, конверсий и доходов.
- Эксперты по SEO. Интегрируйтесь с цифровыми медиа-каналами и выходите за рамки изолированной работы. Цифровые маркетологи, создатели контента и специалисты по платным медиа-стратегиям также используют информацию искусственного интеллекта, чтобы понять поведение потребителей на разных рынках.
- Они подробно информируют обо всех маркетинговых стратегиях, включая электронную почту, контент, визуальный и платный маркетинг.
- Эксперты по SEO применяют автоматизацию для решения повторяющихся задач, что позволяет им масштабировать свою деятельность, улучшать контент и маркетинговые навыки, а также быть более эффективными.
Генеративный AI-контент: как он влияет на SEO?
Ажиотаж вокруг ChatGPT был потрясающим. Впервые потребители могут напрямую взаимодействовать с ИИ в диалоговой форме, и это вызвало огромный ажиотаж. Однако сейчас рынок наводнен множеством инструментов на основе чата, включая автономные инструменты, опции веб-сайта и множество плагинов для различных маркетинговых приложений (от кодирования до расширенной визуализации).
Хотя некоторые из этих инструментов полезны, многие — нет. Лучший способ решить, какие из них стоят усилий, — это осторожно экспериментировать и гарантировать, что люди будут контролировать создание и проверку любого генеративного контента. Что еще более важно, что касается искусственного интеллекта и SEO, основные принципы поисковой оптимизации остаются неизменными.
Контент по-прежнему должен демонстрировать профессионализм, авторитетность, надежность и опыт, чтобы соответствовать рекомендациям Google по обеспечению высокого качества контента. ИИ сохраняет эти основы неизменными. Однако специалисты по SEO должны тесно сотрудничать с командами по контенту, чтобы гарантировать правильное использование инструментов искусственного интеллекта (таких как ChatGPT).
Они также должны быть внимательны к новым обновлениям алгоритмов и изменениям в том, как поисковые системы оценивают контент на предмет его оригинальности и ценности для пользователей. К счастью, генеративный искусственный интеллект поможет ускорить производство контента, позволяя создавать его быстрее и эффективнее. Это изменение должно сократить количество ручных усилий, необходимых предприятиям для получения органического трафика, оптимизируя процесс и делая его более эффективным.
Как Google Search Generative Experience (SGE) изменит SEO и трафик
Хотя пока еще слишком рано говорить об этом, эксперты считают, что SGE может повлиять на SEO-трафик, как и другие функции «нулевого клика». Поскольку SGE занимает важное место на странице результатов поиска и прямо там отвечает на вопросы, людям, возможно, не придется нажимать на ссылки веб-сайта, чтобы найти то, что им нужно.
Это может означать, что сайты с самым высоким рейтингом будут получать меньше посетителей. Однако посетители, которые переходят по ссылке, могут быть более заинтересованы, что может привести к более высоким показателям конверсии и увеличению органического трафика. Таким образом, стратегии SEO должны больше фокусироваться на создании лучших страниц и повышении коэффициента конверсии для получения таких результатов. Эта тактика поможет предприятиям оставаться конкурентоспособными, поскольку результаты SGE становятся все более распространенными.
Понятно, что страницы результатов поиска изменятся, хотя эксперты пока не знают всех подробностей. Предварительный просмотр SGE показывает, что Google планирует внести существенные изменения. Тем не менее, нововведение дает отличный шанс командам SEO преуспеть и создать контент, который улучшает качество обслуживания клиентов.
Как стратегии SEO должны адаптироваться к новым правилам игры?
Несмотря на все изменения в поисковых алгоритмах за последние годы, специалисты по SEO должны планировать будущее, придерживаясь того, что работает сейчас. Рекомендации Google всегда должны быть основным руководством для создания эффективных стратегий SEO. Однако при обновлении своих стратегий им следует учитывать и другие вещи.
Оставайтесь гибкими
В то же время важно сохранять гибкость веб-сайтов. Таким образом, компании могут быстро адаптироваться к новым возможностям ключевых слов, возникающим благодаря новым технологиям или изменению привычек пользователей. Сокращение ручной работы помогает оптимизаторам быстрее реагировать и опробовать новые идеи.
Следите за конкуренцией
Наблюдение за конкурентами также имеет решающее значение. Посмотрите, как они используют такие технологии, как искусственный интеллект, и реагируют на такие функции, как SGE. Эта тактика может дать компаниям полезную информацию и конкурентное преимущество. Попробуйте эти новые инструменты и проследите, как они влияют на важные поисковые запросы.
Подготовьтесь к изменениям в других поисковых системах
SGE отличается, и оптимизаторам, возможно, придется приспосабливаться к большим изменениям алгоритмов по мере их роста. Кроме того, будьте готовы к изменениям со стороны других поисковых систем, таких как Bing или больших языковых моделей.
Не забывайте основы
Исследуя эти новые области и наблюдая за конкурентами, предприятия не должны забывать об основах, которые хорошо работают прямо сейчас. Баланс между новыми идеями и проверенными методами — ключ к долгосрочному успеху в SEO.
Где компании могут использовать ИИ в своих стратегиях SEO
Искусственный интеллект теперь помогает компаниям быстро и эффективно улучшить SEO, поскольку он может анализировать закономерности данных быстрее, чем люди, в больших масштабах и в режиме реального времени. Сегодня эксперты по SEO используют инструменты искусственного интеллекта, чтобы делать больше с меньшими усилиями и получать преимущества, с которыми не может сравниться ручная работа.
Это включает в себя использование искусственного интеллекта для улучшения существующего контента, предложения новых тем и автоматизации задач SEO. Способность ИИ стимулировать маркетинговые усилия, такие как SEO, подтолкнула аналитиков McKinsey к Harvard Business Review по оценкам, ИИ может добавить 1.4–2.6 триллиона долларов США к маркетингу и продажам. ИИ, возможно, все еще развивается, но компании уже сейчас могут использовать его, чтобы получить невероятные возможности SEO. Вот некоторые области, где ИИ может пригодиться.
Исследование ключевых слов
На какие ключевые слова компаниям следует ориентироваться на своем веб-сайте и в контенте? Это ключевой вопрос для каждого профессионала в области SEO. Раньше компаниям приходилось тратить много времени на исследование ключевых слов с помощью традиционных инструментов SEO. Эти инструменты давали общую информацию об объеме и сложности поиска, но не показывали, насколько хорошо они будут работать.
Сегодняшние инструменты искусственного интеллекта меняют исследование ключевых слов, предоставляя компаниям данные, соответствующие авторитету их веб-сайта. Они анализируют целые сайты, чтобы увидеть, насколько сложно предприятиям получить рейтинг по определенным ключевым словам. Эта «индивидуальная сложность» открывает новые возможности для SEO-бизнеса.
Они могут обнаружить, что некоторые простые ключевые слова на самом деле трудно ранжировать, что экономит время и деньги компаний на контенте, который не работает. С другой стороны, они могут увидеть, что сложные ключевые слова легче использовать для их сайта, что дает им преимущество в меняющейся ситуации.
Создавайте SEO-стратегии
ИИ может делать больше, чем просто находить ключевые слова. Это также помогает предприятиям создать сильный общий план SEO. Сегодня многие инструменты искусственного интеллекта могут предлагать темы для освещения при создании контента. Эта функция помогает брендам победить конкурентов и заполнить пробелы в своем контенте. ИИ также показывает связанные темы и поисковые запросы, которые можно включить в новый контент.
Оптимизация контента
ИИ полезен для планирования SEO, но компании также могут использовать его для быстрого улучшения конкретных статей. Информация ИИ может помочь им понять, насколько хороша каждая статья. Он может предложить темы для освещения, способы обойти конкурентов, а также наилучшую длину и качество статей. С помощью «кратких обзоров контента» ИИ может предложить полный список советов по улучшению контента, включая вопросы, на которые следует отвечать и куда добавлять ссылки.
Лучшие программные инструменты SEO, доступные сейчас
Теперь, когда компании знают, в каком направлении движется индустрия SEO и какие преимущества они могут получить от искусственного интеллекта в настоящее время, вот несколько инструментов, которые могут выполнить эту работу:
MarketMuse
MarketMuse — это инструмент искусственного интеллекта, который помогает создавать контент-стратегии. Он показывает пользователям, на какие термины следует ориентироваться, чтобы конкурировать в конкретных темах, и выделяет темы, которые они должны охватить, чтобы доминировать в определенных областях. Этот инструмент дает любой контент-команде советы и рекомендации по SEO на основе искусственного интеллекта.
BrightEdge
BrightEdge — ведущий игрок в области SEO и контент-маркетинга. Он сочетает в себе обнаружение целей поиска, создание оптимизированного контента и отслеживание эффективности в одном пакете. Искусственный интеллект в BrightEdge помогает находить то, что ищут люди, и помогает пользователям выстраивать контент-стратегию для привлечения трафика и интереса.
Frase
Frase — это платформа искусственного интеллекта, которая сообщает маркетологам, какие вопросы задают люди, и помогает создавать контент, отвечающий на эти вопросы. Он может создавать краткие описания контента по любой теме и отвечать на вопросы посетителей сайта. Как крупные, так и малые компании используют Frase для быстрого исследования контента, улучшения результатов SEO и разработки более разумных контент-стратегий.
HubSpot
Платформа автоматизации маркетинга HubSpot включает в себя функции искусственного интеллекта и машинного обучения для SEO. Инструмент «Стратегия контента» использует искусственный интеллект, чтобы определить, какие темы поисковые системы связывают с контентом пользователей, и предлагает новые темы для написания.
Алли AI
Alli AI использует искусственный интеллект для быстрой оптимизации любого веб-сайта без необходимости кодирования. Он работает с любой CMS и предлагает множество действий SEO, которые пользователи могут выполнить, нажав кнопку.
Округления
Возможно, ИИ в настоящее время является деликатной темой, но многие люди не могут отрицать его преимущества. Несмотря на свои риски, ИИ быстро превращается в более быстрый и эффективный способ решения многих задач, включая поисковую оптимизацию.
Самое приятное то, что он может делать больше, чем просто три области, перечисленные здесь: компании также могут использовать инструменты SEO AI для автоматизации и масштабирования SEO, поддержания точных поисковых списков и создания SEO-контента. Будущее у SEO и искусственного интеллекта светлое, поэтому бизнесу пора адаптироваться.
