Ozempic покорил мир, 90 место в списке часто назначаемых лекарств 2021 года. Эксперты говорят, что только в США было выписано около 8.2 миллионов рецептов на этот препарат, что показывает, насколько популярным он стал с момента одобрения в 2017 году. Однако, Отчет EDITED прогнозирует, что к 70 году этот препарат будут употреблять до 2028 миллионов человек.
Хотя многие хвалят препарат за то, что он помогает многим контролировать свой вес, Ozempic стал настолько популярным, что вызвал волновой эффект в индустрии моды. Лидеры отрасли и крупные ритейлеры заметили более высокий спрос на одежду меньших размеров, хотя эксперты не говорят, что препарат является основной причиной. По этой причине многие уже сомневаются в будущем инклюзивности размеров, особенно по мере того, как все больше потребителей обращаются к решениям для снижения веса.
В этой статье мы рассмотрим, как индустрия моды реагирует на эти изменения, с какими проблемами она сталкивается и какие возможности малый бизнес может использовать в 2025 году.
Содержание
Изменение размерного ряда: отстают ли большие размеры?
Взгляд на несоответствие модных тенденций в зависимости от размеров
2 практических примера того, как компании могут использовать инклюзивность размера
Дорога впереди
Изменение размерного ряда: отстают ли большие размеры?
Несмотря на растущий спрос на меньшие размеры, некоторые бренды по-прежнему придерживаются принципа инклюзивности размеров. Например, EDITED говорит, что Universal Standard, бренд, известный тем, что предлагает диапазон размеров от 00 до 40, сообщается, что его наиболее популярными размерами остаются средние или от 18 до 20. Интересно, что этот бренд еще не ощутил влияния тренда Ozempic и находится на пути к 20%-ному росту продаж в 2024 году.
Однако более широкая тенденция отрасли показывает тревожное снижение доступности больших размеров. Например, Aritzia является одним из многих ритейлеров, сосредоточенных на меньших размерах, и их варианты 2XL сократились почти на 5% в 2024 году. С другой стороны, модные бренды, такие как Monki, столкнулись с огромным падением предложения plus-size, и размеры 2XL сократились с 13.79% до всего лишь 0.29% от их общего ассортимента в 2024 году.
Итак, пока некоторые бренды все еще пытаются удовлетворить все типы телосложения, другие постепенно отходят от этого размер инклюзивности. Ниже представлен краткий обзор размеров новых поступлений платьев других ключевых ритейлеров в 2023 и 2024 годах (согласно EDITED Market Data).
Размерный ряд платьев Zara UK 2023 и 2024 гг.
| Размер Великобритании | 2023 | 2024 |
| 2XS | 0.05% | 0.05% |
| XS | 14.54% | 15.64% 📈 |
| S | 21.87% | 20.73% 📉 |
| M | 21.87% | 20.73% 📉 |
| L | 21.82% | 20.73% 📉 |
| XL | 13.78% | 15.72% 📈 |
| 2XL | 6.07% | 7.01% 📈 |
Размерный ряд платьев H&M US 2023 и 2024
| Наш размер | 2023 | 2024 |
| 2XS | 3.60% | 3.74% 📈 |
| XS | 15.78% | 15.89% 📈 |
| S | 15.78% | 15.96% 📈 |
| M | 15.81% | 15.93% 📈 |
| L | 15.82% | 15.35% 📉 |
| XL | 15.45% | 15.24% 📉 |
| 2XL | 14.30% | 14.75% 📈 |
| 3XL | 1.75% | 1.57% 📉 |
| 4XL | 1.70% | 1.57% 📉 |
Взгляд на несоответствие модных тенденций в зависимости от размеров
Одной из самых вопиющих проблем современной моды является разрыв между тенденциями, предлагаемыми в прямых и больших размерах. Например, ОТРЕДАКТИРОВАННЫЕ отчеты что мини-юбки и платья популярны в мини-размерах, составляя 40% юбок на ASOS и 33% платьев на Reformation. Однако это не то же самое для коллекции больших размеров, где одни и те же стили составляют лишь 13% от предложения каждого бренда.
Этот разрыв показывает, что модели plus size не испытывают на себе текущее Модные тенденции, которые не включают размер. Следовательно, розничные торговцы должны обращать внимание на эти пробелы и гарантировать, что их ассортимент plus size предлагает те же модные стили, что и их аналоги прямого размера. Согласно Исследование Grand ViewПо оценкам, к 412.39 году объем мирового рынка одежды больших размеров достигнет 2030 млрд долларов США, что доказывает наличие морального и финансового стимула отдать приоритет инклюзивности размеров в 2025 году.
2 практических примера того, как компании могут использовать инклюзивность размера
1. ASOS Великобритания
ASOS представляет интересный пример того, как индустрия моды справляется с размер инклюзивности. Хотя бренд сократил ассортимент plus size на 15%, он по-прежнему предлагает больше вариантов в Curve, чем в Petite, на 130%. ASOS также почти удвоил ассортимент аксессуаров Curve, подчеркнув неиспользованную возможность для инклюзивности размеров в категориях, выходящих за рамки одежды.
Однако эксперты заметили несоответствие в тенденциях между ASOS Design и ASOS Curve. Например, более короткие подолы гораздо чаще встречаются в коллекции прямого размера, составляя 40% юбок, тогда как в моделях Curve они составляют всего 13%. Эксперты также говорят, что ASOS должен устранить этот разрыв в тенденциях, чтобы сохранить свою репутацию бренда для всех типы телосложения.
Неиспользованный потенциал для больших размеров
В то время как такие бренды, как ASOS, демонстрируют сдвиг в сторону меньших размеров в некоторых областях, ритейлеры все еще могут использовать значительные возможности для выхода на рынок plus size. Для начала они могут перенести текущие модные тенденции в большие размеры. Возьмем, к примеру, пузырчатые подолы. Этот дизайн еще не появился в коллекциях plus size, поэтому ритейлеры могут рассмотреть возможность расширения своего предложения, включив эту тенденцию в большие размеры.
Узорчатые макси-юбки — еще один стиль с неиспользованным потенциалом для больших размеров. В то время как многоуровневые макси в клетку и леопардовый принт были популярны в ASOS Design, аналогичные стили в Curve имеют только однотонные цвета. Таким образом, ритейлеры могут рассмотреть возможность предложения единых стилей для всех размеров как отличный способ добавить больше принтов в коллекции больших размеров.
2. Реформация
Reformation — еще один бренд, который внес значительные изменения в свою предложения по размеру. Однако эти изменения еще не благоприятствовали инклюзивности размера. Как упоминалось ранее, Реформация сократила свои варианты больших размеров на 46% в годовом исчислении, при этом наиболее существенное снижение коснулось низа (снижение составило 60%). Тем не менее, бренд представил больше вариантов верха больших размеров, включая льняные жилеты и модели с завязками спереди.
Неиспользованный потенциал для больших размеров
Одним из самых больших пробелов Reformation являются категории комбинезонов, верхней одежды, купальников и нижнего белья, в которых размеры plus size представлены недостаточно. Бренд также предлагает более длинные подолы для своего ассортимента plus size, при этом мини-стили составляют всего 13% платьев по сравнению с 33% в прямых размерах. Небольшие розничные торговцы могут использовать эти пробелы, чтобы помочь потребителям plus size решить проблемы поиска модной одежды, которая подходит им.
Дорога впереди
Поскольку индустрия моды продолжает развиваться, она должна решать проблемы инклюзивности размеров напрямую. Рост Ozempic и сдвиг в сторону меньших размеров в некоторых областях подчеркнули необходимость более инклюзивного подхода к моде.
Ритейлеры и бренды должны гарантировать, что они предлагают модную, трендовую одежду в широком диапазоне размеров, от миниатюрных до больших. Выход на эти неосвоенные рынки может помочь компаниям увеличить продажи и способствовать более инклюзивной индустрии моды, которая приветствует людей всех размеров.
