SEO и контент-маркетинг — это разные маркетинговые каналы. Но вам не придется выбирать между ними. Они дополняют друг друга.
Фактически, вам следует объединить их для большей эффективности вашего маркетинга.
Почему стоит совмещать SEO и контент-маркетинг?
Две основные причины:
1. Контент-маркетинг и SEO подобны арахисовому маслу и желе — они хорошо работают вместе.
Контент-маркетинг — это процесс создания и распространения контента для привлечения и удержания клиентов.
Вот как SEO помогает контент-маркетингу:
- Он расскажет вам, что волнует вашу аудиторию. — Если вы знаете, что они ищут в Google, вы можете создать тот тип контента, который они хотят видеть. Это известно как исследование ключевых слов, ключевой аспект SEO.
- Это создает предсказуемое распределение — Исследование Sparktoro показало, что 63.41% всех переходов в веб-трафик в США приходят из Google. Большая часть трафика нашего блога также поступает из поисковых систем.
SEO — это процесс улучшения видимости веб-сайта в поисковых системах для увеличения трафика.
Вот как контент-маркетинг помогает SEO:
- Это поможет вам получить больше поискового трафика — Если вы хотите больше поискового трафика, вам нужно ранжироваться по большему количеству ключевых слов, что требует от вас создания большего количества контента.
- Это делает SEO более эффективным — Контент интеллектуального лидерства приобретает обратные ссылки, закрытый контент привлекает потенциальных клиентов, а возможности продаж преобразуют трафик в продажи.
2. Одинаковое количество усилий, денег и времени может дать результаты как для контент-маркетинга, так и для SEO.
Мы идеальный пример. Наш контент занимает высокие позиции в Google и ежемесячно привлекает сотни тысяч поисковых посетителей:
Он также привлекает ссылки и репосты в социальных сетях, потому что мы следим за тем, чтобы каждый фрагмент был уникальным, а не просто отрыжкой или «контентом искусственного интеллекта».
Наконец, каждый фрагмент контента знакомит посетителей с нашим продуктом и обучает их тому, как использовать его для решения своих проблем. (Продолжайте читать, и вы тоже увидите это в действии!)
Он достигает всех целей контент-маркетинга и SEO одновременно:
- Привлекает поисковый трафик ✅
- Формирует интеллектуальное лидерство ✅
- Привлекает ссылки ✅
- Генерирует продажи (в долгосрочной перспективе) ✅
Как совместить SEO и контент-маркетинг (по методу Ahrefs)
Как мы делаем то, что делаем? Хотите верьте, хотите нет, но у безумия есть метод. Вот одна строка, которая обобщает всю нашу стратегию SEO-контент-маркетинга:
Мы создаем и поддерживаем высококачественный, основанный на продуктах и ориентированный на поиск контент по темам, имеющим бизнес-потенциал и потенциал поискового трафика.
Позвольте мне рассказать, как мы сочетаем SEO и контент-маркетинг:
1. Найдите темы с потенциалом поискового трафика.
Если вы хотите получить поисковый трафик, вам необходимо ориентироваться на темы, которые ищут ваши потенциальные клиенты.
Самый простой способ найти эти ключевые слова — использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как «Обозреватель ключевых слов» Ahrefs:
- Перейти в Проводник ключевых слов
- Введите несколько общих ключевых слов, связанных с вашим сайтом или нишей.
- Перейдите в Соответствующие термины докладу
- Фильтровать ключевые слова с потенциалом трафика (TP)
ПРИМЕЧАНИЕ. Потенциальный трафик — это расчетный ежемесячный органический поисковый трафик на страницу с самым высоким рейтингом по ключевому слову. Поскольку страницы имеют тенденцию ранжироваться по многим ключевым словам, потенциал трафика является более надежной оценкой, чем объем поиска.
Просмотрите отчет и выберите ключевые слова, которые имеют отношение к вашему сайту. Например, если бы я был интернет-магазином, продающим кофейное оборудование, это могло бы быть потенциальное ключевое слово для таргетинга:
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Исследование ключевых слов: руководство для начинающих от Ahrefs
2. Оцените бизнес-потенциал каждой темы.
Бизнес-потенциал ключевого слова заключается в том, насколько легко будет продвигать ваш продукт, охватывая определенную тему. Это наша «коммерческая тайна» — именно поэтому мы можем легко представить наш продукт и его функции в каждом фрагменте контента, который мы создаем.
Вот как можно оценить бизнес-потенциал темы:
Итак, если взять приведенный выше пример, тема «лучшая кофемолка» получит оценку «3» (при условии, что мы продаем кофемолки), тогда как тема типа «есть ли в кофе без кофеина кофеин» получит оценку «1» или даже «0». .
Вам следует отдавать приоритет темам, которые имеют высокий деловой потенциал, т. е. «2» или «3».
3. Создавайте высококачественный контент, ориентированный на продукты и поиск.
Что означает весь этот жаргон? Давайте разберемся.
Ориентирован на поиск
Первая часть «ориентации на поиск» — это поиск ключевых слов, которые ищут люди. Часть вторая – разобраться почему они ищут именно эти ключевые слова. Это «почему» известно как цель поиска.
Учитывая, что цель Google — всегда ранжировать наиболее релевантный контент, мы можем посмотреть на результаты поисковой системы (SERP), чтобы определить цель поиска. Возьмите целевое ключевое слово, введите его в Обозреватель ключевых слов, прокрутите вниз до раздела «Обзор поисковой выдачи» и нажмите Определить намерения:
Итак, мы видим, что пользователи, ищущие ключевое слово «лучшие кофемолки», хотят получить подробные обзоры и рекомендации экспертов по лучшим кофемолкам. Мало того, мы также видим, что поисковики хотят список то есть свежий.
Если мы нацелены на эту тему, сделать ее ориентированной на поиск означает соответствие этому поисковому запросу — нам нужно будет составить список лучших кофемолок на текущий год.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Поисковое намерение в SEO: что это такое и как его оптимизировать
Продукт-ориентированный
Управление продуктом означает, что вы создаете контент не просто ради него; вы также «продаете» свой продукт. Вы хотите знать, какой вариант использования, функцию или услугу вы хотите включить в повествование. Естественно, конечно.
Оценка бизнес-потенциала темы сделала бы здесь 90% работы. Если вы создаете контент по теме, получившей оценку «3», тогда презентация вашего продукта будет естественной. Например, мы могли бы легко добавить ссылки на наш магазин кофейного оборудования после описания лучших кофемолок. Или, если мы сделаем кофемолки, мы сможем назвать их одними из лучших. (Вот почему я говорю, что оценка бизнес-потенциала — наш секретный ингредиент.)
Задача возникает, когда вы освещаете темы, получившие оценку «1» или «0». Это не невозможно, но вам придется проявить творческий подход.
Например, недавно я освещал тему «SEO-специалист». Бизнес-потенциал компании был равен «1», и было сложно включить презентацию продукта. К счастью, я заметил, что в некоторых списках вакансий требовался опыт работы с различными наборами инструментов SEO (включая нас). Это был идеальный переход к представлению нашего продукта и сертификационного курса.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Контент, ориентированный на продукт: что это такое, зачем его использовать и как начать
Высокое качество
Это субъективно. Стандарты у всех разные. Но вот как мы думаем о качестве:
- точный — Никакой шумихи, никакой лжи. Каждое заявление, которое мы делаем, должно быть максимально точным.
- Сбросить — Никакой ерунды — удалите все ненужные слова и предложения. Используйте жаргон только при необходимости. При необходимости создайте иллюстрации, чтобы расширить идеи и концепции.
- Полезно — Быть ориентированным на продукт важно, но контент не должен быть направлен только на питчинг. Контент должен быть ориентирован в первую очередь на то, чтобы помочь посетителям решить их проблемы, творчески вплетая наш продукт в контекст.
- Уникальное Произведение — Один из способов сделать ваш контент уникальным — это участвовать в игре: проводить эксперименты, изучать данные и писать на основе личного опыта. Если иметь кожу сложно, обратитесь к практикующим специалистам. Сосредоточиться на сделал, Не могли бы.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Как выделиться в океане AI-контента
4. Поддерживать высококачественный, ориентированный на продукт и поиск контент.
Ухудшение качества вашего контента неизбежно:
- Ориентирован на поиск — Ваш рейтинг может упасть из-за конкурентов. Или ты даже не попал в рейтинг с первого раза. Или цель поиска вашей целевой темы изменилась (например, слово коронанамерение поиска изменилось в пустующие 2020-2022 годы.)
- Продукт-ориентированный — У вас могут быть новые функции, услуги или варианты использования. Или ваша команда обесценила определенные функции или отказалась от некоторых сервисов.
- Высокое качество — Заявления со временем могут стать неточными. Или ваша уникальная идея оказалась настолько успешной, что все остальные скопировали вас (и превзошли вас по рейтингу). Или у вас могут быть более эффективные способы перефразировать предложения и абзацы. Или просто идеи, скриншоты и контент устарели.
Вот почему вы не строите железнодорожные пути и не исчезаете. Вы должны активно поддерживать его, чтобы он работал. (Я смотрю на вас в лондонском метро.) То же самое касается вашего контента.
Способ поддерживать ваш контент — проводить регулярные аудиты контента. Мы делаем это каждый квартал: каждый автор в нашей команде блога просматривает свое портфолио статей и выбирает как минимум три статьи для обновления. Каждый автор также может выбрать пару для полной переписывания.
Я настоятельно рекомендую просмотреть наш шаблон аудита контента, чтобы вы могли увидеть, что пошло не так с вашим контентом и что с ним делать дальше.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Следуйте нашему процессу аудита контента (шаблон включен)
Заключение
SEO и контент-маркетинг могут быть разными типами маркетинга, но это не значит, что вам нужно использовать один, исключая другой.
Оба канала хорошо совместимы и, как вы видите выше, могут быть разработаны как единая стратегия, которая достигает всех важных маркетинговых целей.
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ahrefs.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции. Chovm.com категорически отказывается от какой-либо ответственности за нарушения авторских прав на контент.
