Вы знаете, что влиятельные спортсмены имеют большое влияние на решения потребителей о покупке просто за счет количества крупных компаний, которые с ними сотрудничают. Вы, вероятно, можете вспомнить как минимум трех спортсменов, чьи лица вы видели в рекламе вроде Nike. Хотя влияние спортсменов на поведение потребителей неоспоримо, для небольших спортивных предприятий с ограниченным бюджетом перспектива партнерства с известными профессиональными спортсменами может показаться финансово сложной.
Хорошей новостью является то, что существует множество влиятельных спортивных лиц, которые могут повысить ценность вашего бренда, не тратя при этом денег. Фактически, партнерство с более мелкими влиятельными лицами дает значительные преимущества, выходящие за рамки простой экономии средств. Это именно то, что мы здесь, чтобы обсудить — силу микроинфлюенсера и кого вам следует искать в качестве партнера для бизнеса, ориентированного на спорт, в 2024 году.
Содержание
Микровлиятельные лица: сила ниши
Доступные микроинфлюенсеры для спортивного бизнеса
Как найти местные легкоатлетические и любительские спортивные команды для сотрудничества
Заключение
Микровлиятельные лица: сила ниши
Микровлиятельные лица с небольшими, но очень активными подписчиками в определенных нишах могут стать золотой жилой для малого бизнеса.
Хотя у них может не быть миллионов последователей, как у профессиональных спортсменов, их аудитория часто очень целенаправленна и глубоко заинтересована в спорте или деятельности, которую они представляют. Например, местный энтузиаст фитнеса с 5,000 преданными подписчиками может оказать более существенное влияние на продажи вашего бренда одежды для йоги, чем знаменитость с более широкой и менее заинтересованной аудиторией.
Согласно исследованию Influencer Marketing HubМикро-влиятельные люди, как правило, имеют значительно более высокий уровень вовлеченности: на 22.2% больше еженедельных разговоров, чем макро-влиятельные.
Доступные микроинфлюенсеры для спортивного бизнеса
Если вы планируете сотрудничать с влиятельными лицами, важно начать думать о том, какие микро-влиятельные лица лучше всего соответствуют вашему бренду и бизнесу. Вот несколько идей о том, с чего начать думать о типах микроинфлюенсеров, с которыми вы, возможно, захотите сотрудничать:
#1 Местные спортсмены
Подумайте о местных спортсменах или спортивных командах вашего сообщества. Эти люди часто имеют прочные связи со своими местными фанатами и могут помочь вашему бренду установить значимую связь с сообществом. В соответствии с Nielsen92% потребителей доверяют рекомендациям людей, которых они знают, что делает местных спортсменов надежным источником влияния в своих сообществах.
Будь то спонсирование футболок местной спортивной команды или сотрудничество с героем родного города над контентом в социальных сетях, эти партнерства могут вызвать значительную доброжелательность и лояльность к бренду среди местных потребителей.
#2 Любители фитнеса
Сегодня подлинность важнее всего остального в социальных сетях. Опрос, проведенный Стакла обнаружили, что 86% потребителей считают, что подлинность важна при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и которые они поддерживают.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на количестве подписчиков, ищите влиятельных лиц, которые воплощают ценности вашего бренда и находят отклик у вашей целевой аудитории. Энтузиасты фитнеса, которые документируют свои личные фитнес-путешествия на таких платформах, как Instagram и YouTube, могут быть невероятно эффективными представителями бренда, особенно если они соответствуют миссии и ценностям вашего бренда.
На каких любителей фитнеса стоит обратить внимание?
Множество спортсменов разных типов документируют свой путь в социальных сетях, поэтому в зависимости от вашего бизнеса вы можете рассмотреть следующие варианты:
- Марафонцы
- Штангисты
- Велосипедисты
- Танцоры
- Любители йоги
- Пловцы
Influencer: СараФит
SarahFit — фитнес-блогерша на YouTube и влиятельная личность в Instagram, известная своим реалистичным подходом к фитнесу и здоровому образу жизни. Она делится тренировками, идеями по приготовлению еды и советами по образу жизни, которые находят отклик у ее аудитории, состоящей из молодых людей, стремящихся вести сбалансированный образ жизни. Партнерство с SarahFit может принести пользу бизнесу, стремящемуся охватить миллениалов, заинтересованных в доступных фитнес-решениях и аутентичной поддержке бренда.
#3 Персональные тренеры и тренеры
Сотрудничество с сертифицированными личными тренерами и тренерами по фитнесу может предоставить вашему спортивному бренду доступ к целевой аудитории, которая ищет экспертные рекомендации и советы. У этих профессионалов часто есть лояльная клиентская база, которая доверяет их рекомендациям по программам тренировок, планам питания и продуктам для фитнеса.
Influencer: Тренер Мария, сертифицированный персональный тренер
Тренер Мария — сертифицированный персональный тренер с лояльной клиентской базой и репутацией результативного человека. Она предлагает услуги онлайн-коучинга, программы тренировок и советы по питанию клиентам, желающим достичь своих целей в фитнесе. Партнерство с тренером Марией предоставит вашему бизнесу доступ к целевой аудитории, которая ищет экспертные советы и надежные рекомендации по фитнес-продуктам и услугам.
#4 Спортивные блоггеры
Спортивные блоггеры и создатели контента специализируются на создании информативного и интересного контента, связанного со спортом, фитнесом и активным образом жизни. Сотрудничая с этими влиятельными лицами, ваш бренд может извлечь выгоду из их опыта и охватить целевую аудиторию, заинтересованную в ваших продуктах или услугах. И, согласно исследованию, проведенному HubSpot, компании, которые отдают приоритет ведению блогов, в 13 раз чаще достигают положительной рентабельности инвестиций (ROI).
Некоторые из упомянутых выше энтузиастов фитнеса также могут вести блог, поэтому следите за возможностями партнерства.
Influencer: Беги с Рэйчел (Любитель бега и марафонец)
#5 Спортсмены-любители и спортивные команды
Спортсмены-любители и спортивные команды, возможно, не имеют такого же уровня славы, как профессиональные спортсмены, но они обладают уникальной аутентичностью и страстью к своему виду спорта. Партнерство с этими людьми и командами может помочь вашему бренду связаться с массовыми спортивными сообществами и укрепить подлинные отношения с вашей целевой аудиторией.
Как найти местные легкоатлетические и любительские спортивные команды для сотрудничества
Поиск местных спортсменов и любительских спортивных команд для партнерства требует сочетания исследований, создания сетей и информационно-просветительских усилий. Вот несколько стратегий, которые вы можете использовать для выявления потенциальных партнеров:
- Посещайте местные спортивные мероприятия: Посещайте местные спортивные мероприятия, игры и турниры в вашем районе, чтобы лично встретиться со спортсменами и командами. Это дает возможность наблюдать за их игрой, общаться с игроками и тренерами и оценивать уровень их взаимодействия с сообществом.
- Используйте социальные сети: используйте социальные сети, такие как Instagram, Twitter и Facebook, для поиска местных спортсменов и спортивных команд в вашем районе. Ищите хэштеги, связанные с конкретными видами спорта или командами, а также изучайте профили отдельных спортсменов или аккаунты команд, чтобы узнать больше об их деятельности и участии в сообществе.
- Свяжитесь с местными спортивными организациями: Свяжитесь с местными спортивными организациями, клубами и лигами, чтобы узнать о потенциальных возможностях партнерства. Эти организации часто имеют связи со спортсменами и командами в сообществе и могут способствовать их знакомству или рекомендации подходящих партнеров.
- Взаимодействуйте с местными спортивными сообществами: присоединяйтесь к онлайн-форумам, группам или сообществам, посвященным спорту и легкой атлетике в вашем районе. Участвуйте в обсуждениях, спрашивайте рекомендации и делитесь своим интересом к сотрудничеству с местными спортсменами и командами. Это может помочь вам связаться с людьми, активно участвующими в местной спортивной жизни.
- Партнерство со спортивными комплексами и тренажерными залами: Сотрудничать с местными спортивными сооружениями, спортивными залами и фитнес-центрами для выявления спортсменов и команд, часто посещающих эти заведения. На этих площадках часто проводятся тренировки, соревнования и мероприятия, на которых можно познакомиться со спортсменами и установить партнерские отношения.
После того как вы определили потенциальных партнеров, свяжитесь с ними напрямую по электронной почте, в социальных сетях или по телефону, чтобы представить свой бизнес и выразить заинтересованность в сотрудничестве. Четко объясняйте преимущества партнерства и то, как оно соответствует их интересам и целям. Персонализируйте свои информационно-пропагандистские усилия, чтобы продемонстрировать искренний интерес и энтузиазм к совместной работе.
Заключение
Хотя партнерство с известными профессиональными спортсменами может быть недоступно для небольших спортивных предприятий, существует множество альтернативных вариантов, которые могут обеспечить значительную рентабельность инвестиций.
Используя возможности микровлиятельных лиц, задействуя общественные связи местных спортсменов и отдавая приоритет аутентичности над знаменитостями, ваш бренд может эффективно использовать влияние спортивных влиятельных лиц, чтобы охватить и привлечь вашу целевую аудиторию.
Помните, что дело не всегда в количестве подписчиков влиятельного лица, а в глубине его связи со своей аудиторией и соответствии ценностям вашего бренда. И, наконец, если вы хотите быть в курсе последних важных маркетинговых обновлений, не забудьте подписаться на Chovm.com читает больше!
