Для нового владельца бизнеса размышление о том, как структурировать свой веб-сайт, может оказаться непростой задачей. Однако есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы упростить управление и навигацию по вашему веб-сайту. Одной из таких вещей является наличие эффективных страниц категорий продуктов. Это связано с тем, что страницы категорий продуктов являются основой веб-сайта электронной коммерции.
Эффективные страницы категорий могут значительно улучшить пользовательский опыт, улучшить SEOи увеличить продажи. Итак, читайте все, что вам нужно знать о страницах категорий продуктов, чтобы улучшить свой веб-сайт уже сегодня!
Содержание
Что такое страницы категорий товаров
Почему страницы категорий продуктов важны
Как узнать, какие категории использовать
Пример выбора категорий товаров
Заключение
Что такое страницы категорий товаров
На веб-сайте электронной коммерции страницы категорий продуктов организуют и отображают продукты, сгруппированные по общим характеристикам или темам. Эти страницы помогают клиентам легко перемещаться по веб-сайту и находить нужные продукты. Например, в магазине одежды могут быть страницы категорий «Мужская одежда», «Женская одежда», «Аксессуары» и т. д.
Кроме того, страницы категорий часто включают параметры фильтрации и сортировки, позволяющие клиентам сузить поиск по таким критериям, как цена, размер, цвет, бренд и рейтинг.
Почему страницы категорий продуктов важны
1. Улучшенный пользовательский интерфейс
Страницы категорий упрощают навигацию. Представьте себе, что вы заходите в обычный магазин без проходов и секций — поиск того, что вам нужно, будет хаотичным. Страницы категорий обеспечивают структуру, быстро и эффективно направляя клиентов к желаемым продуктам.
2. Улучшение эффективности SEO.
Страницы категорий могут быть оптимизированы для поисковых систем. Ориентируясь на релевантные ключевые слова и фразы, эти страницы могут привлечь органический трафик.
Но что это значит? Наличие соответствующей информации на страницах категорий вашего веб-сайта может помочь поисковым системам определить цель ваших страниц и ценность вашего контента.
3. Более высокие коэффициенты конверсии
Клиенты, которые легко находят то, что им нужно, с большей вероятностью совершат покупку. Хорошо продуманная страница категории помогает упростить процесс покупки, повышая вероятность конверсий.
Кроме того, на страницах категорий часто отображаются сопутствующие товары, побуждая клиентов добавлять больше товаров в корзину.
Как узнать, какие категории использовать
Поскольку страницы категорий продуктов оказывают такое значительное влияние на SEO и конверсию, важно уделить время определению лучших категорий продуктов для вашего бренда.
Страницы категорий продуктов должны основываться на том, что ищут ваши потенциальные клиенты, но не быть слишком конкретными.
Конечно, типы категорий, наиболее эффективные для вашего бизнеса, будут зависеть от продуктов, которые вы продаете, но вот некоторые вещи, которые могут помочь вам выбрать лучшие страницы категорий для вашего бизнеса:
Учитывайте свою целевую аудиторию и бизнес-цели
Если вы занимаетесь новым бизнесом и просто создаете веб-сайт, подумайте, с чего вы начинаете, какие у вас бизнес-цели и как вы будете общаться со своей целевой аудиторией. Если у вас уже есть существующий веб-сайт, подумайте, на каких областях вы хотите сосредоточиться. Вы хотите продолжать продвигать бестселлеры или улучшать неэффективные продукты или категории?
Совет: Если у вас уже есть страницы категорий продуктов, вы можете посмотреть свой текущий рейтинг и видимость, чтобы увидеть, где можно улучшить.
Вы также хотите учитывать свою целевую аудиторию и то, какие потребности удовлетворяют ваши продукты. Это даст вам представление о том, какие типы поиска выполняют эти клиенты, чтобы попасть на ваши страницы.
Исследование ключевых слов
Хотя вы, вероятно, имеете хорошее представление о том, что ищет ваша целевая аудитория, основываясь на формировании надежного покупателя, исследование ключевых слов по-прежнему является важной частью прогресса. Исследование ключевых слов поможет вам определить, какие категории следует включить, о которых вы, возможно, даже не задумывались, и какие конкретные слова следует оптимизировать.
Язык, используемый на страницах категорий, имеет решающее значение, поэтому вам следует использовать язык, который использует ваша аудитория.
Инструменты для использования:
- Планировщик ключевых слов Google: Найдите популярные поисковые запросы, связанные с вашими продуктами.
- SEMrush или Ahrefs: Найдите ключевые слова с длинным хвостом и ключевые слова конкурентов.
При исследовании ключевых слов обязательно учитывайте транзакционные намерения при определении ключевых слов для использования на страницах категорий. Это означает слова, которые потенциальные клиенты используют, когда хотят приобрести продукт, а не собирают информацию.
Используйте поиск по сайту и аналитику сайта
Если у вас есть существующий веб-сайт, используйте поиск по существующему сайту. Определение того, что существующие посетители ищут на вашем веб-сайте, может помочь вам определить, какие категории необходимо добавить. Вот несколько инструментов, которые вы можете использовать для реализации аналитики поиска по сайту:
- Google Analytics: настройте отслеживание поиска по сайту, чтобы отслеживать, что ищут пользователи.
- Внутренние поисковые системы: Многие платформы электронной коммерции имеют встроенную аналитику поиска по сайту.
- Сторонние инструменты: такие инструменты, как Algolia и Elasticsearch предлагают расширенные функции поисковой аналитики.
Кроме того, посмотрите на самые популярные продукты на вашем веб-сайте и подумайте, какие категории продуктов могут помочь потенциальным клиентам быстро перейти на эти страницы продуктов. Например, если вы продаете спортивные товары и одним из самых продаваемых товаров являются коврики для йоги, вам следует рассмотреть такие категории товаров, связанных с йогой, как «оборудование для йоги».
Анализ конкурентов
Всегда полезно посмотреть, что делают ваши наиболее эффективные конкуренты. Хотя это может дать вам некоторые идеи или отправную точку, не забудьте сосредоточиться на том, что делает ваш бренд уникальным и как ваш бизнес может выделиться.
Получите обратную связь от посетителей сайта
Один из лучших способов улучшить свой веб-сайт — получить прямую обратную связь от тех, кто его посещает. Но как лучше всего получить эту обратную связь?
Вы можете разместить на своем веб-сайте всплывающее окно выхода для пользователей, которые, возможно, не совершили конверсию, задав им пару вопросов об их опыте. Это может быть просто: «Нашли ли вы сегодня то, что искали?» Убедитесь, что оно достаточно короткое, чтобы клиенты могли заполнить его за несколько секунд, и, возможно, вы захотите дать им стимул для этого.
Практический пример выходной всплывающей анкеты
- заголовок: "Ждать! Можете ли вы помочь нам улучшиться?»
- Тело: «Мы заметили, что ты собираешься уходить. Можете ли вы рассказать нам, почему вы не завершили покупку? Ваши отзывы помогают нам совершенствоваться».
- вопросы:
- Что помешало вам совершить покупку сегодня? (Множественный выбор с опцией «Другое»)
- Насколько вероятно, что вы вернетесь на наш сайт? (Шкала от 1 до 5)
- Что мы можем сделать, чтобы сделать ваш опыт лучше? (Открытый)
- стимул: «Получите скидку 10 % на следующую покупку за участие в этом опросе!»
- Кнопка Отправить: «Отправь заявку и получи скидку»
Кроме того, вы можете провести опрос после покупки, чтобы получить отзывы от клиентов, которые совершили конверсию. Вы можете получить некоторое представление о том, какие категории могли им помочь или чего, по их мнению, не хватает.
Пример выбора категорий товаров
Допустим, вы открываете интернет-магазин по продаже экологически чистых товаров для дома. Вот как вы можете определить свои категории:
- Поймите свои продукты и бизнес-цели: Вы продаете кухонные принадлежности многоразового использования, экологичные чистящие средства и органическое постельное белье.
- Исследование рынка и ключевых слов: Вы обнаруживаете, что экологически сознательные клиенты ищут «Кухню с нулевыми отходами» и «Натуральные чистящие средства».
- Анализ конкурентов: Конкуренты используют такие категории, как «Устойчивый образ жизни» и «Экологичные предметы первой необходимости».
- Целевая аудитория: Ваша аудитория включает в себя экологически сознательные семьи.
На основе этой информации вы можете создать следующие категории:
- Кухня без отходов: Многоразовые контейнеры и посуда.
- Натуральные чистящие средства: Экологически чистые чистящие средства и тряпки.
- Экологически чистое постельное белье: Органические простыни и одеяла.
Заключение
Выбор правильных категорий продуктов для вашего бизнеса электронной коммерции жизненно важен для успеха. Понимая ваши продукты, исследуя рынок и понимая ключевые слова, анализируя конкурентов и зная свою аудиторию, вы можете создать эффективные категории, которые облегчат покупателям покупки.
Начните с широкого подхода, следите за производительностью и корректируйте свои категории, чтобы они соответствовали потребностям ваших клиентов, и вы встанете на путь создания успешного интернет-магазина!
