Я проанализировал 300 тыс. ключевых слов. Вот что я узнал об обзорах ИИ

Я проанализировал 300 тыс. ключевых слов, чтобы понять, что запускает AI Overviews. Результаты были предсказуемы в некоторых отношениях и совершенно неожиданны в других.

Например, одна из моих любимых статистик (хотя и не   (любимый — для этого вам придется продолжить чтение) заключается в том, что 99.9% результатов поиска по результатам поиска AI Overview отображают как минимум еще одну функцию поиска.

В этом исследовании я попытаюсь выявить ключевые различия между результатами поиска AIO и результатами поиска не-AIO.

Надеюсь, вам будет интересно!

Быстрое параллельное сравнение данных

Главные выводы

• ключевое слово AIO Потенциал трафика (TP) в 8 раз меньше, чем в результатах поиска, не относящихся к AIO.
• Ключевые слова AIO: длинный хвост, с длиной фразы в 4 слова против 2 слов в не-AIO SERP.
• Сложность ключевого слова (KD) ниже в результатах поиска AIO, со средним баллом 12 против 33 для ключевых слов, не относящихся к AIO.
• Для контента требуется всего 13 ссылающиеся домены для получения среднего рейтинга в AIO SERP.
• Информационный Ключевые слова намерения запускают обзор ИИ в 99.2% случаев.
• У AIO есть только 10% шансов показать коммерческая и транзакционный ключевые слова. 
• 99.9% результатов поиска AIO вернули по крайней мере один другой SERP-функция, в среднем показывается 3.
• Ключевые слова AIO вызывают на 849% больше Избранные фрагменты и на 258% больше Обсуждения по сравнению с не-AIO-запросами.
• С другой стороны, в результатах поиска AIO отображается на 96% меньше Sitelinks, на 84% меньше Видео, и на 75% меньше Панели знаний по сравнению с SERP, не относящимися к AIO.

Почему я решил исследовать ключевые слова обзора ИИ

Исследование SEOClarity показывает, что обзоры AI в 10% случаев попадают на страницу, входящую в первую десятку рейтинга SERP.

Кевин Индиг развивает это исследование еще дальше, доказывая, что 40% источников AIO занимают места выше первой десятки, на 10–11-х позициях.

Само собой разумеется, что чем больше вы знаете об органическом ранжировании в SERP, возглавляемом ИИ, тем легче вам будет появиться в реальном обзоре ИИ.

Исходя из этой логики, я решил проанализировать 150 тыс. самые популярные ключевые слова, которые генерируют обзор ИИ, по сравнению со 150 тыс. наиболее часто искомых ключевых слов без Обзор ИИ, чтобы узнать ключевые атрибуты AIO, возглавляющих SERP.

Я изучил довольно много метрик, похожих на исследование 5K ключевых слов HR и Workforce Management AIO, проведенное агентством Flow Agency в июле замечательной Хелен Йеленц (которая также использовала Ahrefs), так что если вы читали это исследование, то эти данные вам знакомы.

Ahrefs теперь отслеживает обзоры ИИ

Недавно Ahrefs выпустил две новые мощные функции в keywords explorer, которые вдохновили меня на проведение этого анализа:

Фильтр функций SERP Обзора ИИ, который возвращает каждое ключевое слово, которое генерирует обзор ИИ в результатах поиска…

И Намерения фильтр…

А теперь, без лишних слов, вот пять главных выводов моего исследования:

1. Обзоры ИИ заполняются для низкочастотных длинных ключевых слов.

Обзоры ИИ в основном появляются для низкочастотных длинных ключевых слов.

Даже самые популярные ключевые слова AIO генерируют минимальный поисковый спрос, в среднем всего 150 поисков в месяц. Фактически, объемы поиска ключевых слов AIO в 193 раза меньше, чем у ключевых слов не-AIO (которые в среднем привлекают 29 тыс.).

Ключевые слова AIO также генерируют в 8 раз меньше потенциального трафика, который по сути представляет собой сумму органического трафика, полученного страницей рейтинга №1 по всем ее многочисленным ключевым словам и рейтингам.

Данные показывают, что запросы AIO являются длиннохвостовыми и содержат в среднем 4 слова по сравнению с 2 при стандартных поисках, что объясняет дефицит трафика и объема.

Примечание. Вы, вероятно, заметили, что самая распространенная длина фразы AIO на диаграмме выше — 3, а не 4, как я сказал выше. Это потому, что диаграмма использует «среднее значение моды» или самую распространенную длину фразы ключевого слова, чтобы увидеть процентную разбивку. Я использовал медианные средние значения при анализе отдельных статистических данных по всему набору данных, поскольку они меньше подвержены влиянию экстремальных значений или выбросов.

Сравнивая длину фраз, можно заметить, что большинство ключевых слов, не относящихся к AIO, смещаются в левую часть диаграммы к более низким числам, что подтверждает их краткосрочную природу, в то время как ключевые слова категории AI Overview достигают максимума в 3 слова и более равномерно распределены по более длинным фразам.

Обзоры AI предназначены для ответа на вопросы пользователей, поэтому вполне логично, что ключевые слова AIO более дискурсивны и имеют более длинный хвост.

Я также заметил, что эти ключевые слова, как правило, были ориентированы на вопросы. В качестве быстрого примера, фильтрация для типичного ключевого слова вопроса «Как» в наборе данных AIO вернула 20 тыс. результатов по сравнению с всего лишь 55 в наборе данных не-AIO.

К вашему сведению: после проведения этого исследования замечательные разработчики Ahrefs внедрили новую предустановку в проводник по ключевым словам Ahrefs, которая позволяет вам легко сосредоточиться на ключевых словах-вопросах. 

Обычно ключевые слова AIO также демонстрируют более четкое намерение. Возьмем, к примеру, восьмое по популярности ключевое слово в наборе данных, «побочные эффекты ozempic». Цель поисковика довольно недвусмысленна.

Это не самые новаторские идеи — это примерно то, что я ожидал увидеть, — но всегда приятно получить подтверждение теории реальными данными.

Функции

Ключевые слова AIO не всегда приносят низкий трафик. Вот как найти ключевые слова AIO с более высоким потенциалом трафика.

1. Поиск широкого ключевого слова в разделе «Обозреватель ключевых слов» > Отчет о совпадающих терминах
2. Выберите AI Overviews в фильтре SERP Feature.
3. Сортировать потенциал трафика от большего к меньшему
4. Найдите ключевые слова AIO с высоким потенциалом трафика

2. Ключевые слова AIO имеют среднюю сложность 12.

Сложность ключевого слова — это метрика, которую мы разработали, чтобы помочь вам понять, насколько сложно ранжироваться по определенному поисковому запросу, на основе количества ссылающихся доменов (RD), полученных 10 страницами с самым высоким органическим рейтингом.

Согласно полученным данным, 71% ключевых слов обзора ИИ имеют показатель сложности ключевого слова ниже 30, а медианное среднее значение составляет 12, по сравнению со медианным средним значением 33 для результатов без ИИ.

Учитывая, что ключевые слова AIO являются более длинными и менее популярными из двух, это отслеживается.

Вот пример ключевого слова из набора данных со сложностью 12: «Можно ли собакам давать корицу» (ответ — да, в небольших количествах, для тех, кому интересно!)

Для ранжирования в SERP по многим ключевым словам AIO в исследовании вам понадобится не менее 13 ссылающихся доменов по сравнению с 41 для SERP, не относящихся к AIO.

Хотя они обеспечивают меньшие объемы и трафик, для входа в SERP, находящиеся на вершине AIO, требуется меньше обратных ссылок.

Функции

Найдите возможности ключевых слов AIO низкой сложности у ваших конкурентов:

1. Поиск домена ваших конкурентов в Site Explorer > Отчет по органическим ключевым словам
2. Включите фильтр функций SERP в обзоре AI.
3. Выберите «Где целевые рейтинги», чтобы увидеть, какие обзоры ИИ есть у ваших конкурентов.
4. Применить фильтр максимальной сложности ключевого слова 50
5. Найдите релевантные ключевые слова для генерации обзора ИИ

3. Почти все ключевые слова AIO нацелены на информационную цель

На данный момент 99.2% всех ключевых слов в обзоре ИИ являются информационными.

Обзоры ИИ создаются, когда пользователи ищут подробности, объяснения или рекомендации, а не совершают прямые покупки.

Коммерческие и транзакционные ключевые слова найти сложнее, они составляют менее 10% всех проанализированных результатов поиска AIO (5.8% и 4.0% соответственно).

Но я ожидаю, что эта цифра может возрасти, поскольку Google разворачивает рекламу в обзорах ИИ.

Что касается ключевых слов, не относящихся к AIO, результаты поиска по-прежнему в основном информативны, но другие намерения появляются чаще, чем в результатах поиска AIO.

Например, в анализе без AIO было вдвое больше коммерческих и транзакционных ключевых слов, чем в наборе данных AIO (20% против 10%).

Примечание. Имейте в виду, что сумма цифр не составляет 100%, поскольку многие ключевые слова отражают несколько намерений.

Я был удивлен, увидев, что транзакционные запросы показывают AIO только ~10% времени, что больше, чем 5-7%, которые были на старте. Это, безусловно, повлияет на стратегию SEO для транзакционных страниц. Ранжирование только в органическом поиске без учета появления в AIO приведет к упущенным возможностям.

Элен Йеленц, Специалист по SEO и контент-стратегии, Google

Функции

Найдите информационные ключевые слова AIO во время исследования ключевых слов.

1. Поиск широкого ключевого слова в разделе «Обозреватель ключевых слов» > Отчет о совпадающих терминах
2. Установите фильтр «Намерение» на «Информационное»
3. Выберите AI Overviews в фильтре SERP Feature.
4. Найти информационные ключевые слова AIO

4. «Люди также спрашивают» и «Избранные сниппеты» играют важную роль в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта

Помните исследование SEOClarity? Чем выше ваша видимость в органических результатах поиска, тем больше у вас шансов получить видимость в обзорах AI.

И результаты органического поиска теперь не ограничиваются только классическими синими ссылками — это мы все знаем.

Имея это в виду, я решил проанализировать значимость 18 функций SERP в результатах поиска AIO.

Из 150 тыс. проанализированных мной результатов поиска по результатам ИИ-обзора 99.95% вернули по крайней мере еще одну функцию SERP.

Фактически, в среднем каждый SERP вернул 3 результата, игнорируя сам обзор ИИ.

Если вы хотите иметь обзор ИИ, вам следует рассмотреть возможность оптимизации функций SERP.

В частности, подумайте о том, чтобы наполнить свой контент вопросами и ответами.

Функция «Люди также спрашивают» появлялась в 80.92% всех запросов AI Overview.

Также были заметны избранные фрагменты, миниатюры, видеопревью и обсуждения.

И все стало еще интереснее, когда я сравнил их с ключевыми словами, не относящимися к AIO…

Была обнаружена лишь незначительная разница в наличии ключевых слов «Люди также спрашивают об AIO» и «не об AIO», но были и другие различия в характеристиках, которые бросались в глаза при анализе данных.

Ключевые слова, запускающие AIO, также запускают…

…по сравнению с результатами поиска, не относящимися к AIO.

Если вы считаете, что обзоры ИИ вытесняют избранные фрагменты, подумайте еще раз.

Эта функция появляется более чем в половине всех запросов в наборе данных. Она внутренне связана с AIO SERP.

Вот как это выглядит, для тех, кто не в курсе: 

Обсуждения также гораздо более распространены в AIO SERP на момент написания статьи. Вот как они выглядят в SERP:

Google поднимал рейтинг пользовательского контента (UGC) на протяжении всего 2024 года, и в недавнем интервью с Алейдой Солис представитель Google по поиску Дэнни Салливан подтвердил, что они будут придерживаться этой стратегии, поэтому меня не удивляет, что по ключевым словам AIO стало гораздо больше обсуждений.

Я признаю, что я законопроект Однако я удивлен, увидев, что панель знаний оказалась так низко в таблице AIO, ее видимость на 76% ниже, чем у результатов, не относящихся к AIO.

Согласно официальной документации Google, для создания обзоров ИИ используется Knowledge Graph.

Очевидно, что для генерации контента обзора ИИ не нужна визуальная панель знаний, а информация просто извлекается из сети знаний в фоновом режиме.

Функции

Согласуйте свой контент с функциями ИИ-обзора, генерирующими функции SERP.

1. Перейдите на вкладку «Вопросы» в отчете «Совпадающие термины».
2. Выберите Featured Snippet и AI Overview в фильтре SERP Feature.
3. Выберите «Люди также спрашивают» в фильтре SERP Feature
4. Найдите ключевые слова, которые генерируют функции SERP, связанные с AIO

5. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств уже сегодня

Мобильный трафик доминирует в запросах AI Overview, составляя 81% трафика по сравнению с 19% для настольных компьютеров.

Для запросов, не относящихся к AIO, оптимизация для мобильных устройств немного менее важна (77% для мобильных устройств против 23% для настольных компьютеров), но эти SERP по-прежнему в подавляющем большинстве ориентированы на мобильные устройства.

Если вы хотите повысить свою видимость в результатах поиска AIO, ваш контент должен быть готов к просмотру на мобильных устройствах.

Функции

Узнайте распределение ваших ключевых слов AIO на мобильных устройствах и компьютерах в Keyword Explorer.

1. Перейдите в раздел «Обозреватель ключевых слов» > «Отчет о совпадающих терминах».
2. Включить фильтр обзора ИИ
3. Обратите внимание на столбец «Распространение на мобильных устройствах/компьютерах».

Как я составил это исследование

Я запустил открытый поиск в keywords explorer, применил фильтр Ahrefs AI Overview SERP, экспортировал первые 150 тыс. результатов, а затем проанализировал данные в Google Sheets с небольшой помощью ChatGPT.

Затем я повторил этот процесс для ключевых слов, не генерирующих AIO, — единственное отличие заключалось в том, что я выбрал фильтр «Нет в SERP» в обозревателе ключевых слов.

Подведение итогов

Сосредоточившись на образовательном контенте, оптимизировав его для заметных функций SERP и оптимизировав его для мобильных устройств, вы, как правило, с большей вероятностью повысите свою видимость в результатах поиска AIO и, возможно, даже получите опосредованное право на получение AI Overview.

Имейте в виду, что это довольно широкий набор данных, учитывая, что я проанализировал самые популярные Запросы AIO и не-AIO. Метрики определенно будут различаться в зависимости от нишевых категорий ключевых слов.

Например, я только что провел быструю проверку 680 ключевых слов SEO/маркетинга, и ключевые слова AIO в подавляющем большинстве ориентированы на десктопы (72% для десктопов против 28% для мобильных устройств), что означает, что мобильная оптимизация не будет as важно, если вы работаете в сфере SaaS.

Я настоятельно рекомендую вам провести собственный анализ в Ahrefs для вашей отрасли и/или ключевых слов, которые вас интересуют.

С тех пор, как я провел это исследование, Ahrefs' keywords explorer обнаружил еще больше ключевых слов на основе AI Overview. Мы работаем над сбором большего количества данных, включая наличие ссылок и доменов в AIO, так что держите глаза открытыми.

Если у вас есть вопросы по этому исследованию, смело пишите мне на LinkedIn. Мой почтовый ящик всегда открыт :]

Источник из Ahrefs

Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ​​ahrefs.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции. Chovm.com категорически отказывается от какой-либо ответственности за нарушения авторских прав на контент.