Согласно последнему отчету GlobalData, почти половина (47%) потребителей всегда или часто находятся под влиянием того, как меняется мир вокруг них. Just Style рассматривает влияние геополитики на швейный сектор.
В отчете GlobalData «Геополитика: брифинг для руководителей» показано, что неопределенность, создаваемая геополитикой, влияет на восприятие брендов потребителями и их надежность. В результате на потребительский выбор влияет геополитическая напряженность.
Кристофер Грэнвилл из GlobalData TS Lombard сказал в отчете: «Геополитический риск исторически имел тенденцию быть далеким от повседневных деловых проблем. Это уже не так».
Швейной промышленности не чужды сбои и проблемы, вызванные геополитическими факторами, такими как конфликты, торговая политика и политическая нестабильность. Эти переменные существенно влияют на потребительский спрос, эксплуатационные расходы, цепочки поставок и решения о выборе поставщиков в швейном секторе.
Геополитические воздействия на поведение и отношение потребителей
В отчете GlobalData отмечается, что геополитические события могут создать «волновой эффект», который повлияет на экономические условия, доверие потребителей и культурную динамику.
В докладе поясняется: «В глобальной экономической среде, уже характеризующейся высокой инфляцией и остаточными сбоями в цепочках поставок после пандемии, такие события, как конфликт в Украине и последующие экономические санкции, только усугубляют нестабильность рынка.
«Это, в свою очередь, влияет на доверие потребителей, создавая страх и неуверенность в будущем, что может привести к более осторожным расходам. Крупные глобальные события также могут вызвать сдвиги в общественном мнении и ценностях, которые формируют продукты и бренды, которые потребители находят привлекательными или социально приемлемыми».
В отчете также утверждается, что выбор потребителей продиктован не только индивидуальными потребностями и характеристиками продукта, но также восприятием бренда и степенью, в которой бренд «точно отражает индивидуальные ценности».
В отчете GlobalData показано, что почти две трети (65%) потребителей будут покупать больше товаров бренда, если это соответствует их личным убеждениям и ценностям, и это мнение особенно выражено среди миллениалов (69%).
Потребители также готовы отказаться от бренда по тем же причинам: большинство (54%) готовы бойкотировать бренд, если он расходится с их личными убеждениями.
Иллюстрируя этот момент, в докладе упоминается российско-украинский конфликт, подчеркивая возникновение «коллективного сопротивления» брендам и продуктам, происходящим из России.
Аналогичным образом, в нем говорится, что конфликт в секторе Газа побудил потребителей с обеих сторон выразить свое недовольство посредством целенаправленных бойкотов мировых брендов, которые, как считается, связаны с конфликтом.
Геополитическая тема достигла пика в марте 2024 года.
Геополитические проблемы были наиболее часто упоминаемой темой в отчетах компаний швейного сектора в период с октября 2023 года по апрель 2024 года.
Пик упоминания этой темы пришелся на март 2024 года: геополитика была упомянута 747 раз.
Это справедливо, поскольку индустрия моды, похоже, борется с нарастающими кризисами один за другим. От кризиса на Красном море, приведшего к задержкам поставок и дополнительным расходам для модных брендов и ритейлеров, до третьего года российско-украинского конфликта, который привел к росту цен на энергоносители, и затянувшейся инфляции, влияющей на мировую экономику и сокращающей дискреционные доходы потребителей.
М. Фатих Биличи, вице-президент Стамбульской ассоциации экспортеров текстиля и одежды (ITHIB), недавно рассказал Just Style, что нападения в Красном море также оказали влияние на Турцию. Несмотря на то, что сырье, такое как хлопок, закупается на местном уровне, он сказал, что Türkiye также импортирует продукцию из США, что приводит к увеличению задержек из-за перебоев в транспортировке.
В другом разговоре с Just Style Язан Зубейди, управляющий партнер Jordanian Modern Textile, производителя повседневного трикотажа для мужчин, женщин и детей из Аммана, сообщил, что внутренние продажи одежды и текстиля в Иордании упали как минимум на 40%. с момента начала конфликта между Израилем и сектором Газа.
«Это падение можно объяснить несколькими факторами, в том числе нежеланием потребителей совершать покупки в знак солидарности с жителями Газы, отменой почти всех мероприятий, праздников и кампаний, а также резким сокращением числа туристов», — сказал Зубейди.
Более того, данные Управления текстиля и одежды (OTEXA) свидетельствуют о том, насколько геополитические проблемы преследуют швейную промышленность в настоящее время: импорт одежды из всех источников упал на 22% в годовом исчислении в 2023 году до 24.3 млрд квадратных метров в эквиваленте ( МСП).
Источник из Просто Стиль
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена just-style.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
