Программа одобрения Международной лесной сертификации (PEFC), организации по сертификации лесов, показала, что почти 74% опрошенных потребителей считают, что важно, чтобы одежда, изготовленная из волокон лесного происхождения, производилась из экологически чистых лесов.
Новое исследование потребителей PEFC под названием «Мода из устойчивых лесов», проведенное на четырех ключевых европейских рынках (Франция, Италия, Испания и Великобритания), предлагает углубленное исследование осведомленности потребителей, их отношения и ожиданий в отношении использования лесного волокна. в модных коллекциях.
Опрос выявил значительные расхождения между ожиданиями потребителей и воспринимаемым прогрессом бренда.
Согласно опросу, потребители считают важным, чтобы лесные волокна производились из экологически чистых лесов. Они ожидают, что бренды обеспечат использование в своих коллекциях ответственно полученных искусственных целлюлозных волокон (MMCF).
Несмотря на широко разрекламированную «срочную необходимость» индустрии моды отказаться от синтетических материалов, получаемых из первичных ископаемых, таких как полиэстер, исследование показало, что производство полиэстера продолжает расти, и в настоящее время сообщается, что оно составляет около 54% производимого волокна во всем мире.
PEFC отметила, что в поисках потенциально устойчивых и масштабируемых альтернатив MMCF, также известные как волокна лесного происхождения, такие как вискоза и лиоцелл, становятся все более популярными, и ожидается, что рынок вырастет с 6 миллиардов до 10 миллиардов тонн в течение следующих 15 лет. .
Ключевые результаты опроса
- Три четверти опрошенных взрослых (76%) были бы обеспокоены, если бы волокна, полученные из древесины в их одежде, оказали негативное воздействие на окружающую среду, такое как вырубка лесов, потеря биоразнообразия и изменение климата.
- Три четверти (76%) взрослых считают важным, чтобы бренды знали происхождение лесных волокон, используемых в их коллекциях..
- Более трех четвертей (78%) считают, что модным брендам необходимо активизировать усилия по обеспечению устойчивого развития и ответственно использовать лесные волокна для своих коллекций.
- 68% опрошенных взрослых заявили, что будут покупать товары у брендов, которые предоставляют информацию об их методах устойчивого снабжения.
- Более половины (59%) опрошенных взрослых заявили, что они обращают внимание на этикетки экологически чистого производства (всегда или иногда), когда покупают одежду.
Как бренды могут удовлетворить ожидания потребителей?
PEFC предлагает брендам предпринять следующие шаги для повышения прозрачности и доверия к потребителям, одновременно укрепляя свои цели в области устойчивого развития и прогресса:
- Обзор политики поиска поставщиков – Брендам следует проанализировать свою текущую политику поставок искусственных целлюлозных волокон (MMCF), взять на себя обязательство использовать ресурсы только из устойчиво управляемых лесов и составить дорожную карту для достижения этой цели.
- Сообщите требования цепочке поставок – Брендам необходимо донести свои требования к источникам поставок и устойчивому развитию по всей цепочке поставок. Приоритет проверки третьей стороной, такой как цепочка поставок PEFC, гарантирует, что происхождение волокон достоверно и поддается проверке, что позволяет точно отслеживать прогресс и прозрачно общаться с потребителями.
- Предоставление информации для потребителей – Бренды должны предлагать информацию о коллекциях, содержащих волокна MMCF. В зависимости от их прогресса, они должны быть прозрачными в отношении своих амбициозных целей в отношении источников MMCF, своего текущего прогресса на уровне компании и работать над предоставлением обоснованных заявлений на этикетках одежды или в Интернете, чтобы продемонстрировать, что волокна происходят из сертифицированных устойчиво управляемых лесов.
Использование ключевых слов MMCF сократится в 2024 году
Данные, предоставленные GlobalData, показали, что использование термина MMCF достигло пика в 2023 году и достигло 10 раз. В 2024 году его использование упало до 8 и заняло то же место, что и ключевое слово «синтетика».
Сокращение использования этого ключевого слова также подчеркивает, что индустрия моды не в полной мере использует волокна, полученные из леса.
В прошлом году PEFC опубликовала документ, призывающий модные бренды применять ответственные методы лесопользования, которые будут способствовать устойчивому управлению лесами и сохранению биоразнообразия.
В официальном документе подчеркивается необходимость для модных брендов понимать экологические и социальные риски, связанные с лесами, и предлагается понимание того, как целостный подход PEFC к устойчивому управлению лесами эффективно смягчает их, в конечном итоге способствуя благополучию и сохранению лесных экосистем.
Источник из Просто Стиль
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена just-style.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
