Немецкий рынок моды вырос на 4.1% и вернулся к допандемийному уровню в 2023 году, при этом лидирующие позиции на рынке занимают гиганты розничной торговли одеждой Zara и Shein.
По данным GlobalDataРынок одежды в Германии до 2028 годаСогласно отчету, ожидается, что сектор одежды в стране продемонстрирует самый высокий рост в период с 2023 по 2028 год: продажи вырастут на 14.2% до 68.2 млрд евро (76.04 млрд долларов США).
Этот рост обусловлен в первую очередь нормализацией покупательского поведения после нескольких слабых лет: продажи одежды вернулись к уровню 2019 года только в 2023 году, в то время как продажи обуви и аксессуаров выросли на 11.5% и 16.2% соответственно.
Изменение в моделях расходов привело к заметному сдвигу. Несмотря на сохранение лидерства на рынке Германии до 2023 года, шведский ритейлер модной одежды H&M в последние годы наблюдал сокращение своей доли. GlobalData ожидает, что эта тенденция сохранится в 2024 году из-за его «тусклых» продуктовых предложений, которые продолжают подрывать его доступность.
Напротив, немецкие потребители все чаще обращаются к бренду Zara, принадлежащему Inditex, доля которого на рынке выросла до 1.9% в 2023 году и, как ожидается, продолжит расти в этом году благодаря его «превосходным модным характеристикам».
Между тем, сверхбыстрый гигант моды Shein стремительно набирает обороты, поднявшись на четвертое место на немецком рынке с его широким ассортиментом доступной, трендовой моды. GlobalData отмечает, что Shein лишь немного отстает NIKE и, скорее всего, обгонит его в 2024 году, поскольку Nike испытывает трудности из-за отсутствия инноваций.
После нескольких тяжелых лет немецкий спортивный бренд adidas намерен вернуть себе долю рынка в 2024 году благодаря новому успеху своих кроссовок для повседневной носки.
Кроме того, в отчете отмечается, что второй по величине игрок на немецком рынке, C&A, потерял часть доли рынка в 2023 году и теперь сосредоточивается на цифровом развитии и расширении магазинов, чтобы переломить ситуацию.
В отчете также предупреждается, что доля одежды на общем рынке останется на 0.9 процентных пункта ниже, чем в 2018 году, и составит 78.1%, поскольку потребителям проще сокращать объемы в этой категории.
Источник из Просто Стиль
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена just-style.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции. Chovm.com категорически отказывается от какой-либо ответственности за нарушения авторских прав на контент.
