Экстремальная погода, растущее понимание вреда от солнца и любовь к ностальгии по Y2K возвращают загар без солнца в большом масштабе. Люди ищут круглогодичное сияние, но без повреждения кожи. Тенденция смещается в сторону ухода за кожей «предомоложения», где средства для загара без солнца теперь в состав входят активные ингредиенты, которые действительно ухаживают за кожей, придавая ей бронзовый оттенок.
Благодаря устойчивым к влажности и стойким формулам, автозагары, устойчивые к переносу, пользуются большим спросом, чем когда-либо. Потребители также любят продукты, которые позволяют им выполнять несколько задач одновременно, например, ночные автозагары, искусственные веснушки и контурирующие загары для тела. Интерес к #FakeTan в TikTok стремительно растет, растёт быстрее, чем в прошлом году, доказывая, что это не просто сезонная мода. Бессолнечный загар становится круглогодичной необходимостью, а использование автозагаров в США почти удвоилось с 8% до 13% в период с 2023 по 2024 год.
Ниже представлен анализ TikTok от WGSN, посвященный буму загара без солнца и четырем тенденциям, которые доказывают, что он снова в полном разгаре в 2025 году.
Содержание
4 основных тренда бума загара без солнца в 2025 году
Загар без солнца: 5 факторов, продвигающих эту тенденцию
Округления
4 основных тренда бума загара без солнца в 2025 году
1. Гибриды для ухода за кожей и загара
Потребители жаждут многофункциональных автозагаров, которые делают больше, чем просто придают сияние — они хотят, чтобы преимущества по уходу за кожей были легко включены в их ежедневную рутину. Тенденция «осветления кожи» подталкивает косметические бренды к созданию гибридных средств для загара с преимуществами по уходу за кожей. Возьмем, к примеру, Self Glow Джеймса Рида из Великобритании. Он сочетает уход за кожей и загар, используя такие ингредиенты, как ферментированные грибы и гиалуроновая кислота, чтобы питать кожу и придавать ей бронзовый оттенок.
По мере того, как растет осведомленность о вреде солнца, появляется все больше возможностей для средств для загара, предлагающих защиту от солнца. Посмотрите на бронзирующие капли Super Glow австралийского бренда Ultra Violette — прекрасный пример того, как сияющий солнцезащитный крем становится трендом, и социальные сети бурно обсуждают это 91% по сравнению с прошлым годом Май 2023.
Сегодняшние искушенные покупатели хотят точно знать, откуда берутся их ингредиенты, особенно DHA. Натуральные или без DHA формулы будут пользоваться спросом. Французская компания By Terry's Tea to Tan использует черный чай в качестве средства для загара, который также содержит антиоксиданты для защиты кожи от воздействия окружающей среды.
Подумайте о создании формул «солнечный свет в бутылке», которые дают сияние и преимущества хорошего самочувствия от солнца без вреда. Ключевые ингредиенты? Витамин C, витамин D и антиоксиданты. В состав Antipollution Sunshine Drops от Drunk Elephant даже входит хроноциклин — умный ингредиент, имитирующий действие витамина D.
2. Форматы и инструменты для загара нового поколения
Умные средства для загара и инновационные инструменты облегчают людям получение загара салонного качества дома. Технология Airbrush лидирует в #AtHomeBeauty, принося профессиональный спрей-загар в вашу ванную комнату. Шведский стартап COMIS опережает конкурентов, представляя удобное для путешествий устройство nano-mist, которое использует предварительно заполненные капсулы с формулой постепенного автозагара.
Но давайте будем реалистами: не каждая попытка домашнего загара оказывается успешной.#TanFails на TikTok это доказывает! Есть большие возможности для загаров, которые легко наносить и смывать. Возьмите 60-секундный загар от Rose & Caramel в качестве яркого примера.
По мере того, как растет тенденция «высокообслуживаемого с низким уровнем обслуживания», смешивание формул автозагара с полуперманентным макияжем набирает популярность. Подумайте о карандашах для веснушек и кистях кабуки, позволяющих людям проявить творческий подход к своему сиянию.
Ключ к использованию этой тенденции — сделать загар доступным. Предлагайте простые в использовании инструменты, такие как эргономичные кисти кабуки, рукавицы для загара и нано-спреи, которые приглашают новых пользователей исследовать категорию. Например, аппликатор для спины SkinnyTan — это умное решение для труднодоступных мест.
Потребители также любят наращиваемые и смываемые загары. Легкие формулы, которые естественным образом исчезают или легко смываются, например, быстро впитывающееся молочко для тела Self Tan от Bali Body, идеально подходят для тех, кто ищет покрытие без суеты.
3. Инклюзивный и настраиваемый цвет
Растущий спрос на более инклюзивный загар без солнца открывает большие возможности для брендов, чтобы удовлетворить запросы тонов кожи с высоким содержанием меланина. На TikTok создатели уже изучают лучшие продукты #BlackGirlTan. Базируется в США @bey.janvier, например, накопил 2.9 миллионов просмотров делится своей процедурой автозагара, доказывая, что на этом неохваченном рынке существует реальный спрос.
Люди с богатой меланином кожей используют автозагар, чтобы усилить свое сияние и сгладить недостатки. Американский стартап Deeper делает шаг вперед, чтобы заполнить этот пробел своим предстоящим релизом, обещая «покрытие тела, которое полезно для вашей кожи и ее особенностей».
Брендам нужно присоединиться и предложить продукты для всех типов кожи. Компания Bondi Sands из Австралии делает именно это со своей линейкой Technicolor, которая использует технологию Dermachromatic Color для улучшения всех тонов кожи — от светлых до темных.
Бренды также должны тестировать свои продукты на разных тонах кожи и тщательно учитывать подтоны. Холодные синие оттенки могут нейтрализовать оранжевый на очень светлой коже, в то время как фиолетовый творит чудеса, согревая оливковые тона.
И персонализация — это ключ! Потребители хотят контролировать глубину и тон своего загара. Например, Glow Dry Australia использует многоуровневую технологию Rinse Control, позволяющую пользователям ополаскивать кожу в нужное время для достижения идеального оттенка.
4. Приятный загар
В 2025 году загар без солнца станет популярным и приятным вариантом со всеми сенсорными преимуществами. Несмотря на растущую осведомленность поколения Z о преждевременном старении, использование соляриев по-прежнему растет.1 из 3 женщин Великобритании используйте его для повышения уверенности. Но вот в чем дело: бренды и маркетологи должны показать им, что загар без солнца — более безопасная и бодрящая альтернатива. Возьмите, к примеру, Australian Glow. Их слоган говорит сам за себя: «Все ощущения, никакого солнца».
Большая победа в будущем? Инновации в области технологий создания ароматов позволяют легче скрыть этот предательский запах DHA. Роскошные ароматы вливаются в формулы, превращая весь процесс загара в нечто особенное. Например, мусс для автозагара Violet Perfume Self Tan Mousse от Freshly Baked сочетает в себе ноты жасмина, кашемира и амбры, делая загар потребителя столь же приятным, сколь и безопасным.
Даже фармацевтические компании используют натуральные ингредиенты, которые стимулируют выработку меланина без воздействия солнца. Исследования Givaudan обнаружили, что 80% потребителей из поколения Z в США ищут косметические средства, которые положительно влияют на их настроение. Их ингредиент Neuroglow делает именно это, повышая уровень бета-эндорфинов, витамина D и окситоцина.
Бренды могут сделать загар без солнца более привлекательным, сосредоточившись на забавных, сенсорно-ориентированных дизайнах. Подумайте о желе, муссах и спреях. Сочетайте эти инновационные текстуры с ретро-ностальгией, как Vacation, которая сочетает в себе мечтательные ароматы и SPF с технологией загара.
Загар без солнца: 5 факторов, продвигающих эту тенденцию
1. Глобальное потепление
Поскольку температура продолжает расти, а воздействие ультрафиолета увеличивается, все больше людей направляются в тень. Эксперты также связывают растущую глобальную жару с ростом числа случаев рака кожи. Только в 2023 году в США наблюдалось 186,000 XNUMX новых диагнозов меланомыТаким образом, эта проблема обуславливает необходимость в большем количестве решений по защите от солнца и сосредоточенности на том, чтобы избегать прямого солнечного света.
2. #РегулированиеКрасоты
Вступают в силу более жесткие правила в отношении загарного агента DHA (дигидроксиацетон), особенно в Европе, и США начинают следовать этому примеру. Хотя это не сильно повлияло на формулы, это вызвало новые разговоры об альтернативах DHA для более безопасного загара.
3. Многофункциональность
Потребители хотят больше, чем просто загар без солнца — они хотят продукты, которые делают все. Растущий спрос на удобные для пользователя решения подталкивает бренды к созданию средств для загара без солнца, которые дают естественное сияние и предлагают преимущества по уходу за кожей и защиту от солнца. Эффективность — это все.
4. Советы по загару
Alpha и Gen Z проявляют креативность в своих процедурах загара. От искусственных веснушек до контурирования загара, они используют продукты способами, которые бренды никогда не представляли. Это открывает пространство для инновационных продуктов, разработанных для удовлетворения этих забавных экспериментальных тенденций.
5. #ЧерныеДевушкиЗагорелые
Средства для загара для кожи, богатой меланином, наконец-то набирают обороты. Потребители ищут персонализированные варианты, которые скрывают недостатки и усиливают их естественное сияние. Бизнесу следует ожидать большего спроса на продукты, которые подходят для более глубоких тонов кожи, повышая уверенность и сияние.
Округления
2025 год будет сосредоточен на создании продуктов, которые люди действительно захотят использовать, делая их визуально ошеломляющими, с питательными текстурами и ароматами, которые приятно ощущать внутри и снаружи. Однако некоторые люди, несомненно, найдут автозагар пугающим. Компании могут помочь с подробными обучающими видео, которые проведут их через это, а также с простыми в использовании и эргономичными инструментами.
Наконец, ритейлерам следует подумать о том, что могут упустить их клиенты, чаще оставаясь в тени. Затем им следует предложить продукты, которые заполняют эти пробелы, например, карандаши для веснушек, варианты с витамином D и текстуры для хорошего самочувствия. Помните эти советы, когда будете запасаться этими четырьмя трендами, чтобы увеличить продажи в 2025 году.
