Релевантность ключевых слов: что это такое и как продемонстрировать это Google

Релевантность ключевых слов — ключевая часть поиска Google, включая как обычные, так и платные результаты поиска. Это помогает убедиться, что результаты, отображаемые Google, напрямую связаны с тем, что ищут люди, и соответствуют их потребностям.

Google определяет релевантность результатов поиска, понимая цель запросов пользователей, учитывая точные и связанные ключевые слова, а также анализируя взаимодействие пользователей со страницами. Он также учитывает такие факторы, как внутренние ссылки, локализация, персонализация и актуальность контента.

Думайте об релевантности как о основе вашего контента. Прежде всего, ваш контент должен соответствовать значению запроса и причине, по которой кто-то может его искать. Вы также можете использовать методы SEO, чтобы повысить релевантность вашего контента и получить больше трафика.

7 подтвержденных сигналов релевантности ключевых слов, используемых Google 

Релевантность ключевых слов — это больше, чем просто соответствие слов. Google использует XNUMX% эти семь различных факторов определяют не только актуальность той или иной страницы, но и это актуально это. Убедитесь, что ваш контент отмечен всеми правильными флажками.

1. Цель запроса. Google стремится понять, чего хотят пользователи при поиске. Если ваш контент в отношении тема, но не таким образом, чтобы удовлетворить потребности пользователя, она просто менее актуальна для пользователя (источник)
2. Точное совпадение ключевых слов. Релевантным считается контент, содержащий те же слова, что и поисковый запрос. Однако Google не полагается исключительно на точные совпадения (источник).
3. Другие релевантные ключевые слова и контент. Помимо точных совпадений, Google ищет связанные слова и медиафайлы, такие как видео или изображения. Если страница полностью охватывает тему, она, скорее всего, будет содержать соответствующие термины (источник).
4. Поведенческие данные поисковиков. Если пользователи взаимодействуют со страницей, которую они нашли в результатах поиска, это указывает на релевантность (источник).
5. Ссылки. Внешние и внутренние ссылки помогают Google понять контекст страницы. Google также проверяет якорный текст страницы и окружающий текст (источник).
6. Локализация и персонализация. Результаты поиска могут различаться в зависимости от местоположения пользователя, истории поиска и предпочтений. Такая персонализация помогает получать более релевантные результаты (источник).
7. Свежесть. Регулярно обновляемый контент с большей вероятностью будет актуальным, особенно для тем, которые со временем меняются. Google может отдавать приоритет новому контенту для определенных запросов (источник).

Тем не менее, релевантность — не единственный принцип или система, которую Google использует для ранжирования. В видео ниже Пол Хаар, заслуженный инженер Google, объясняет два типа сигналов: те, которые учитывают запрос пользователя, и те, которые оценивают саму страницу, независимо от запроса.

Релевантность, на мой взгляд, будет относиться к категории, зависящей от запроса.

Релевантность ключевых слов в локальном SEO и Google Ads разная.

Google использует идею релевантности ключевых слов при ранжировании местных результатов и выборе победителей поисковых объявлений Google. Если вы когда-нибудь зайдете на территорию поискового маркетинга, вам будет приятно узнать разницу.

• Местная значимость относится к тому, насколько хорошо профиль местной компании соответствует тому, что кто-то ищет (источник). Это может включать название компании, категорию бизнеса и атрибуты. Когда люди ищут товары или услуги поблизости, Google учитывает это и учитывает другие факторы (известность и расстояние).
• Актуальность рекламы насколько содержание объявления и целевой страницы соответствует цели запроса (источнику). Google утверждает, что вы получаете более высокую позицию для своего объявления, чем тот, кто готов платить за свою рекламу больше, только потому, что вы достигли более высокой релевантности объявления.

Далее

• Локальное SEO: полное руководство
• Как работают поисковые объявления Google

Как создать контент, соответствующий поисковому запросу, за 7 шагов

Во-первых, убедитесь, что у вас есть хорошее целевое ключевое слово, которое стоит времени и усилий, затраченных на поисковую оптимизацию. Вы можете проверить это с помощью нашего руководства по исследованию ключевых слов.

Google имеет тенденцию отдавать предпочтение тому, что уже имеет высокий рейтинг, поэтому 10 лучших результатов поиска часто выглядят очень похожими. Чтобы обеспечить релевантность вашего контента ключевым словам, зачастую более эффективно согласовать его с существующим успешным контентом, а не пробовать что-то совершенно новое и надеяться, что Google оценит ваши усилия.

И это тоже мой вам совет. Сделайте свой контент актуальным, прежде чем делать его уникальным. Не пропускайте ни один из этих семи шагов.

1. Убедитесь, что вы соответствуете цели поиска

Намерение поиска — это то, что пользователь ожидает увидеть в результатах поиска, когда вводит поисковый запрос. Это может быть список лучших продуктов, видео, страница в стиле Википедии или простой прямой ответ, не требующий ни на что нажимать.

Никто не вводит запросы типа «назовите мне лучшие места, где можно купить трайк doona liki, но если есть что-то важное, что мне следует знать перед покупкой, мне нужно». Они просто наберут «doona liki», потому что привыкли писать простые запросы и ожидают, что Google их обработает. Google ожидает, что создатели контента (вы) создадут этот контент, чтобы они могли его индексировать, ранжировать и показывать своим пользователям.

Самый надежный способ согласования с намерением поиска — посмотреть на то, что уже ранжируется, и определить три компонента намерения поиска:

• Тип содержимого. Обычно одно из следующих: сообщение в блоге, видео, страница продукта, страница категории, целевая страница.
• Формат содержимого. В основном это касается информационного контента. Например, практическое руководство будет иметь другой формат контента, чем список или обзор продукта.
• счастливый угол. Особая направленность или уникальное преимущество, которое выделяет высокопоставленные публикации и страницы.

Например, все сообщения ниже являются сообщениями в блогах в формате списка. Здесь вы можете заметить некоторые аспекты: «которые действительно имеют значение», «важные», «ключевые».

Еще один отличный способ проверить цель поиска — проверить объем трафика, генерируемого каждым типом страниц. Чтобы сделать это быстро и легко, используйте Ahrefs Определить намерения функцию.

Если вам интересно узнать больше о целях поиска, обратитесь к нашему руководству.

2. Включите целевое ключевое слово в соответствующие места.

На любой странице есть несколько мест, где Google любит искать релевантные сигналы.

1. Заголовок страницы.
2. URL.
3. Основной заголовок (H1).
4. Подзаголовки (некоторые из ваших H2, H3 и т. д.).
5. Вступительный абзац.

Вот пример с выделенными элементами страницы:

Другими словами, Google ищет самый прямой и простой тип релевантности. И стихотворение, и статья в Википедии могут быть в отношении такая тема, как любовь. Но релевантность, которой вам нужно достичь в содержании, относится к последнему типу.

Имейте в виду, что в любом тексте, который вы хотите ранжировать, каким бы креативным или уникальным он ни был, Google, скорее всего, будет обращать внимание на эти места.

Далее

• SEO на странице: как оптимизировать для роботов и читателей

3. Включите второстепенные ключевые слова и часто упоминаемые фразы.

Этот шаг относится к словам и фразам, которые естественным образом вписываются в текст. Как только вы их определите, это станет очевидным. Например, если вашим основным ключевым словом является «кроссовки», связанные фразы могут включать в себя «дышащий материал», «супинатор» и «легкий дизайн».

Вы можете вручную искать общие черты среди страниц с самым высоким рейтингом или даже провести мозговой штурм по этим словам. Но самый быстрый и надежный способ — использовать инструмент SEO, который позволяет вам искать именно эти ключевые слова.

Вот как это выглядит в проводнике ключевых слов Ahrefs:

1. Введите целевое ключевое слово.
2. Перейдите в Родственные термины сообщить.
3. Выберите Также ранжируйте по для второстепенных ключевых слов и Также поговорим о для часто упоминаемых фраз. Скорее всего, вы получите наилучшие результаты в режиме «Топ-10».

4. Согласуйте структуру контента с топовыми страницами.

Структура контента предполагает предоставление наиболее актуальной необходимой информации в первую очередь, а полезной — в последнюю очередь.

Ключом к пониманию того, что необходимо знать, а что полезно знать, является поиск подсказок в контенте, который уже ранжируется; они уже обеспечили релевантность ключевых слов.

Например, если вы создаете контент на тему «Руководство по инвестированию для начинающих», вам следует начать с самой важной и необходимой информации, такой как «Что такое инвестирование?» и «Почему вам стоит начать инвестировать?». Открытие с ключевыми выводами, как это делает Nerdwallet в примере ниже, также было бы неплохой идеей.

Структура также определяет полноту вашего контента. Другими словами, речь идет о полном освещении темы и о том, сколько внимания вы уделяете каждой подтеме.

Опять же, вы можете просмотреть страницы вручную или упростить процесс с помощью инструмента SEO. В Ahrefs вы можете найти инструмент под названием Грейдер контента который оценивает контент на основе упомянутых тем и того, насколько хорошо они объяснены.

Если вы работаете над новым фрагментом контента, вы можете использовать Content Grader, чтобы облегчить процесс его создания. Вы также можете использовать его для оптимизации существующего контента; это поможет закрыть разрыв в содержании.

Наконец, структура также зависит от того, какие медиа вы включаете на страницу. Google утверждает, что принимает во внимание наличие изображений или видео, которые могут поддерживать релевантность контента:

Просто подумайте: когда вы ищете «собаки», вам, вероятно, не нужна страница, на которой слово «собаки» встречается сотни раз. Имея это в виду, алгоритмы оценивают, содержит ли страница другой релевантный контент, помимо ключевого слова «собаки». например, фотографии собак, видео или даже список пород.

5. Ищите подсказки в результатах поиска

Помимо того, что мы обсуждали до сих пор, вы можете найти дополнительные подсказки на страницах результатов поисковых систем.

Например, метаописания часто игнорируются в SEO, поскольку они не являются прямым фактором ранжирования. Однако, поскольку Google переписывает метаописания примерно в 60% случаев, они могут предоставить ценную информацию о том, что Google и поисковики считают наиболее важным на странице.

Я использовал информацию из метаописаний, чтобы занять второе место по ключевому слову «стоит ли оно того» и увеличить посещаемость поста (№2 — Reddit…).

Я заметил, что Google предпочитает быстрый и прямой ответ на вопрос (они даже выделяют самый прямой ответ — «да»), поэтому добавил это во вступление.

Более того, Google также переписал мое исходное метаописание, чтобы предоставить поисковику новый прямой ответ.

Вы можете найти похожие подсказки в следующих функциях поисковой выдачи:

• Избранные фрагменты.
• Блок «Люди также спрашивают».
• Блок «Что нужно знать».
• Изображения показаны в верхней части результатов поиска.

6. Добавьте соответствующие внутренние ссылки.

Как вы, возможно, уже знаете, внутренние ссылки — это гиперссылки между страницами вашего сайта. Они не только помогают Google понять, о чем идет речь на связанной странице, но также способствуют потоку ссылочной массы, помогая взаимосвязанным страницам занимать более высокий рейтинг.

Вот совет по добавлению внутренних ссылок во время написания. Используйте оператор поиска «inurl», чтобы найти другие места на вашем сайте, где вы упоминаете определенное слово или фразу. Для иллюстрации вот что я бы набрал в строке поиска Google, если бы хотел найти упоминания фразы «контент-маркетинг»:

inurl:ahrefs.com "content marketing"

Что касается добавления внутренних ссылок к существующему контенту, вы можете упростить процесс с помощью Возможности внутренних ссылок инструмент аудита сайта Ahrefs. Он берет 10 самых популярных ключевых слов (по трафику) для каждой просканированной страницы, а затем ищет упоминания о них на других ваших просканированных страницах.

Он скажет вам, откуда и на что делать ссылку и на какое слово/фразу делать ссылку.

Далее

• Внутренние ссылки для SEO: практическое руководство
• Как использовать отчет «Возможности по ссылкам»

7. Стремитесь к релевантным обратным ссылкам

Релевантные обратные ссылки означают ссылки с других сайтов, в которых упоминается ваше целевое ключевое слово или аналогичная фраза в якорном или окружающем тексте.

В коротком видеоролике о том, как работает поиск Google (ниже), Мэтт Каттс из Google объясняет, что документ может стать релевантным запросу, если этот запрос будет включен в его обратные ссылки. Перефразируя его объяснение, можно сказать, что обратные ссылки, содержащие целевой запрос, могут повысить релевантность веб-страницы в результатах поиска.

Вы можете использовать Web Explorer от Ahrefs, чтобы найти и проверить страницы, которые уже используют ваше целевое ключевое слово в качестве привязки ссылок, и попытаться перехватить эти ссылки. Просто введите «outlinkanchor:[ваше ключевое слово]» в строке поиска.

Существует также вероятность того, что обратные ссылки, поступающие со страниц или сайтов по той же теме (или тесно связанными между собой), могут повысить релевантность — некоторые SEO-специалисты так считают. Упоминания о такой системе взяты из патента Google Reasonable Surfer, исследования тематического PageRank. Более того, предположительно целью обновления Google Penguin были нерелевантные ссылки.

Однако на данный момент Google удалил единственную Официальный представитель в Грузии упоминание об этом я смог найти.

В 2021 году Google заявил следующее:

Если другие известные веб-сайты по этой теме ссылку на страницу, это хороший признак того, что информация качественная.

Но затем они стерли несколько слов, придав этому предложению совершенно иной смысл:

Например, одним из нескольких факторов, которые мы используем, чтобы помочь определить это, является понимание того, другие известные веб-сайты ссылку или ссылку на содержание.

Если вы хотите узнать, работают ли такие ссылки для вас, вы можете найти их и проверить с помощью Ahrefs Web Explorer или Content Expl.орер.

Вы можете стремиться к тематически релевантным обратным ссылкам, но убедитесь, что вы не переоптимизируете свой ссылочный профиль. Если большинство ваших обратных ссылок содержат один и тот же якорь, это может сигнализировать Google о манипуляциях со ссылками.

Заключение

Целью достижения высокой релевантности ключевых слов является улучшение органического рейтинга. Но иногда сложно провести грань между различными системами, которые Google использует для ранжирования. Обратные ссылки — отличный тому пример. Они играют роль в определении значимости, но также и авторитета.

По этой причине инструменты оптимизации контента могут быть полезны при создании релевантного контента, но они не гарантируют высокий рейтинг. Высокий рейтинг контента не всегда означает, что ваша страница будет иметь хороший рейтинг (читайте наше исследование), и иногда вы можете получить высокий рейтинг даже при низком рейтинге.

Поэтому лучше всего рассматривать SEO как целостный процесс. Сделайте то, что вам нужно, чтобы добиться высокой релевантности, а затем отметьте все остальные флажки, такие как техническое SEO, EEAT и построение ссылок.

Источник из Ahrefs

Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ​​ahrefs.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции. Chovm.com категорически отказывается от какой-либо ответственности за нарушения авторских прав на контент.