SEO страницы продукта: анатомия хорошо оптимизированной страницы

Страницы продукта — это место, где принимается окончательное решение о покупке продукта. Оптимизировав их для SEO (и добавив немного UX), вы увеличите шансы привлечь больше посетителей и превратить их в лояльных клиентов.

В этом руководстве для начинающих я поделюсь 16 элементами, которые в совокупности составляют анатомию хорошо оптимизированной страницы продукта. Я также объясню, как проверять страницы вашего продукта на наличие проблем.

Содержание:
1. Сканируется поисковыми системами.
2. Очистить заголовок страницы.
3. Простой URL-адрес
4. Панировочные сухари
5. Тег H1
6. Изображения продуктов
7. Видео о продукте
8. Цены, доступность, рейтинг и отзывы.
9. Призыв к действию
10. Детали доставки
11. Описание продукта
12. Спецификация продукта
13. Вопросы и ответы
14. Сопутствующие товары
15. Пользовательский контент.
16. Разметка схемы
17. Как проверить страницы вашего продукта на предмет проблем с SEO

Что такое отличная страница продукта?

Страницы продуктов являются одним из наиболее определяемых типов страниц контента в SEO, поскольку они содержат определенные общие элементы, которые люди ожидают увидеть.

Давайте рассмотрим анатомию хорошо оптимизированной страницы продукта:

1. Сканируется поисковыми системами.

Прежде чем приступить к проверке элементов сайта, рекомендуется проверить, может ли страница вашего продукта сканироваться и индексироваться поисковыми системами. В противном случае вы потратите время на оптимизацию страницы продукта для всего остального.

Самый быстрый способ проверить это — перейти на страницу продукта и открыть ее на панели SEO-инструментов Ahrefs. Затем нажмите на Индексируемость меню.

Если возникнут какие-либо проблемы, панель инструментов отметит их красным кружком на боковой панели.

Вам следует выполнить несколько основных проверок. Убедитесь, что страница продукта:

• Не заблокирован в robots.txt
• На странице нет тегов noindex.
• Имеет канонический заголовок HTML-кода (в большинстве случаев он будет ссылаться на самого себя)
• Включено в ваш файл sitemap.xml.

Как только вы преодолели эти первоначальные технические препятствия SEO, пришло время приступить к работе.

2. Очистить заголовок страницы.

Тег заголовка (также известный как заголовок страницы) — это часть HTML-кода, определяющая заголовок веб-страницы. Они появляются в результатах поиска Google и являются второстепенным фактором ранжирования Google.

Они выглядят так:

Заголовок страницы вашего продукта должен быть понятным, скажем. почему продукт и используйте соответствующие ключевые слова, которые точно описывают продукт. Это помогает поисковикам и поисковым системам понять, о чем ваша страница продукта.

Если пользователи ищут ваши продукты, используя товарные единицы (SKU) или другие идентификаторы продуктов, рекомендуется включить эту информацию в тег заголовка страницы продукта и ваш URL-адрес.

Одним из лучших примеров того, где это важно, является такой бренд, как Lego.

Вот пример продукта Lego Land Rover Classic Defender 90. Артикул включен как в заголовок страницы, так и в URL-адрес:

Даже если вы просто выполните поиск по запросу «10317» с помощью такого инструмента, как «Keyword Explorer» от Ahrefs, вы увидите, что их сайт появляется в верхней части результатов поиска.

TLDR; Если SKU или идентификаторы продуктов важны для вашего бизнеса — и клиенты ищут их — тогда может быть полезно включить их как в URL-адрес, так и в теги заголовков ваших продуктов.

3. Простой URL-адрес

URL-адреса расположены в адресной строке вашего браузера. SEO-дружественный URL-адрес должен быть простым для понимания и четко обозначать содержание страницы. Создание хорошо продуманных URL-адресов на раннем этапе поможет со временем создать логичную структуру сайта.

Совет Google по поводу URL-адресов:

«Создайте простую структуру URL. Подумайте о том, чтобы организовать свой контент так, чтобы URL-адреса были построены логически и наиболее понятным для людей способом».

Вот как выглядит хорошо структурированный URL-адрес:

И вот еще несколько советов по созданию URL-адресов:

• Используйте релевантные ключевые слова, которые точно отражают продукт, чтобы помочь поисковым системам понять контекст страницы.
• Сохраняйте URL-адреса краткими и избегайте ненужных символов или сложных структур, поскольку более простые URL-адреса легче усваиваются пользователями.
• Используйте дефисы для разделения слов, а не подчеркивания или пробелы, чтобы сделать URL-адрес легко читаемым.
• Будьте последовательны в структуре URL-адресов — это облегчит навигацию по вашему веб-сайту и улучшит взаимодействие с пользователем, предоставив четкое представление о том, чего ожидать на странице.
• Не прячьте важные ключевые слова ниже в иерархии URL-адресов.

ПРИМЕЧАНИЕ. В каждой поисковой выдаче есть сложные и, казалось бы, нелогичные структуры URL-адресов, которые хорошо ранжируются, особенно в сфере электронной коммерции. Это не означает, что вам следует полностью игнорировать структуру URL-адресов, но постарайтесь заранее установить согласованную структуру и придерживаться ее.

4. Панировочные сухари

Хлебные крошки — это внутренние ссылки, которые показывают пользователям их местоположение в иерархии сайта и помогают им быстро перемещаться по сайту.

Они выглядят так:

Они полезны для SEO, поскольку создают логическую структуру, которую поисковые системы могут сканировать и понимать.

Хлебные крошки позволяют пользователям проверять свою позицию на вашем сайте и при необходимости возвращаться. Это полезно для магазинов электронной коммерции, поскольку пользователи часто перемещаются между страницами категорий и страницами многих продуктов, решая, какой продукт купить.

5. Тег H1

Тег H1 — это элемент HTML, который сообщает пользователям и поисковым системам, о чем страница.

Основное различие между тегами H1 и тегами заголовков заключается в том, где они появляются: теги H1 не появляются в результатах поиска Google, а появляются на странице.

Вот как выглядит тег H1 в коде:

<h1>This is the h1 tag</h1>

Самый быстрый способ проверить, есть ли на странице H1, — использовать панель инструментов SEO Ahrefs. Здесь вы можете легко проверить иерархию заголовков.

6. Изображения продуктов

Изображения продуктов — это фотографии или цифровые изображения ваших продуктов. Обычно на странице продукта отображается одно изображение или галерея для демонстрации продукта.

Они важны, поскольку предоставляют дополнительную информацию о продукте, которую не всегда могут передать письменные описания, например, как следует использовать продукт, точный цвет продукта и т. д.

С точки зрения поиска изображения продуктов имеют важное значение, поскольку они могут ранжироваться в результатах поиска изображений Google, поэтому у трафика есть стимул оптимизировать изображения продуктов для SEO.

Итак, как можно оптимизировать изображения продуктов для SEO?

Вот основы, для которых вам необходимо оптимизировать:

• Добавить альтернативный текст
• Используйте описательные имена файлов
• Используйте адаптивные изображения
• Сжимайте изображения и используйте такие форматы изображений, как jpg, jpeg, png, webp или avif.

ПРИМЕЧАНИЕ. Альтернативный текст — это краткое описание изображения, которое не только имеет решающее значение для индексации поисковыми системами, но и жизненно важно для доступности, позволяя пользователям программ чтения с экрана понимать содержимое изображения. Как и имена файлов, альтернативный текст должен быть описательным и естественным образом включать соответствующие ключевые слова.

Вы можете сделать многое, чтобы улучшить эффективность вашего изображения в поисковых системах. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим руководством по SEO для изображений.

7. Видео о продукте

Видео повышают вовлеченность пользователей на страницах вашего продукта — и, как и изображения, они ценны, поскольку могут независимо привлекать трафик на ваш сайт.

Видео могут появляться в четырех местах Google:

• Результаты поиска Google
• Вкладка «Картинки Google»
• Вкладка Видео Google
• Google Discover

Но чтобы быть проиндексированным, видео должно соответствовать определенным критериям.

Прежде чем тратить время и силы на создание видео, подумайте, принесет ли это пользу вашей аудитории.

Например, в индустрии моды посетители ожидают увидеть видео, чтобы лучше рассмотреть, как сидит одежда, поэтому неудивительно, что магазины одежды, такие как ASOS, размещают короткие видеоролики на видном месте на страницах своих товаров.

Но если вы занимаетесь продажей навесов для хранения вещей, включение видео не принесет вашей аудитории особой дополнительной пользы, поскольку большинство людей знают, как выглядит навес для хранения вещей.

8. Цены, доступность, рейтинг и отзывы.

Цена продукта, его доступность, рейтинги и отзывы являются важной частью пользовательского опыта. Если у вас нет этих элементов, пользователи уйдут со страницы, что повлияет на ваш рейтинг и ослабит ваши усилия по SEO.

Хорошей новостью является то, что большинство CMS, ориентированных на электронную коммерцию, таких как Shopify или Wix, справляются с этим «из коробки», поэтому для настройки этих элементов обычно требуется небольшая настройка.

Рейтинг и отзывы важны для потенциальных клиентов, поскольку они могут получить представление о продукте еще до его покупки.

Поэтому хорошей идеей будет размещать рейтинги клиентов на видном месте, поскольку они предлагают ценное социальное доказательство, которое может помочь повлиять на решения о покупке.

Убедитесь, что они легко доступны и читаемы, чтобы повысить удобство использования и повысить доверие к ним, что может привести к увеличению вовлеченности и продаж.

Этот пользовательский контент обогащает ваш сайт разнообразными релевантными ключевыми словами и фразами, что еще больше ускоряет усилия по SEO.

9. Призыв к действию

Вы, вероятно, нажимали миллион кнопок призыва к действию (CTA) в своей онлайн-жизни, но если вы не хорошо разбираетесь в пользовательском опыте (UX), вы, вероятно, не осознаете, насколько они важны для поощрения посетителей. покупать вашу продукцию.

Например, Amazon.com имеет одни из самых узнаваемых призывов к действию в Интернете:

Чтобы создать эффективный призыв к действию, используйте краткие, сильные и действенные глаголы, такие как:

• Купить
• Подробнее
• Добавить в корзину

Такой прямой подход дает понять пользователям, что им следует делать дальше.

Хотя призывы к действию не влияют напрямую на рейтинг SEO, они играют важную роль в пользовательском опыте страницы вашего продукта. Без очевидных призывов к действию посетители могут запутаться и уйти со страницы. Такое поведение, если оно будет повторяться, может сигнализировать поисковым системам о том, что эта страница не является хорошей.

10. Детали доставки

Убедитесь, что информация о доставке видна и ее легко найти; не заставляйте посетителей искать его — в противном случае они могут покинуть страницу до того, как купят товар. Если посетители постоянно покидают вашу страницу, ваш рейтинг может со временем ухудшиться.

Большинство систем управления контентом (CMS) электронной коммерции автоматически добавляют информацию о доставке на страницы вашего продукта.

Разместите информацию о доставке рядом с кнопкой покупки или ценой и используйте значки или краткие списки, чтобы ее было легко понять. Регулярно обновляйте раздел доставки, сообщая текущие сроки доставки, стоимость и варианты, чтобы повысить доверие и удовлетворенность клиентов.

Четкие и понятные сведения о доставке успокаивают клиентов и создают положительный пользовательский опыт. Это уменьшит количество посетителей, покидающих страницу перед покупкой вашего продукта.

11. Описание продукта

Хорошее описание продукта — это контент, который описывает продукт и продает его.

Но что выделяет описание продукта?

• Создайте уникальное описание товара вместо копирования с сайтов других производителей.
• Будьте откровенны в описании продукта, чтобы не тратить время зря и эффективно продавать продукт потенциальным покупателям.

Хорошо написанное описание продукта улучшает пользовательский опыт и может повысить коэффициент конверсии, что положительно влияет на SEO-эффективность вашего сайта.

12. Спецификация продукта

Спецификации продукта помогают людям и поисковым системам понять нюансы вашего продукта. Для поисковых систем включение этих особенностей означает, что страница может ранжироваться по более актуальным поисковым запросам с более длинным хвостом.

Спецификации продуктов лучше всего представлять четко и кратко с помощью маркированных пунктов HTML, чтобы сделать их удобными для поиска.

13. Вопросы и ответы

Часто задаваемые вопросы на странице продукта помогают посетителям ответить на вопросы, которые у них возникают, прежде чем совершить покупку. Если вам часто задают одни и те же вопросы о конкретных продуктах, это может сэкономить ваше деловое время.

Если ваши продукты вызывают много вопросов у клиентов, хорошей идеей будет добавить раздел часто задаваемых вопросов на страницы продуктов. Часто задаваемые вопросы помогают вашим посетителям ответить на любые вопросы, которые могут у них возникнуть, и повышают шансы на ранжирование по связанным ключевым словам.

Вы можете узнать, какие вопросы люди ищут о вашем продукте, поместив его в «Обозреватель ключевых слов» Ahrefs и взглянув на Вопросы .

Часто задаваемые вопросы могут помочь улучшить взаимодействие с пользователем, отвечая на вопросы, которые у вас есть на странице продукта, вместо того, чтобы заставлять их возвращаться в Google в поисках ответа.

14. Сопутствующие товары

Отображение сопутствующих товаров улучшает взаимодействие с пользователем и стимулирует клики на другие сопутствующие товары.

Вы можете стимулировать продажи продуктов, демонстрируя соответствующие, дополняющие друг друга товары, естественно используя внутренние ссылки для ссылки на соответствующие продукты.

Это повышает вовлеченность пользователей и способствует SEO, передавая ссылочную массу и увеличивая количество просмотров страниц и время, проведенное на сайте.

Эта стратегия не только увеличивает потенциал перекрестных продаж, но и обогащает общий пользовательский опыт на вашем сайте.

15. Пользовательский контент.

Пользовательский контент (UGC) — один из наиболее привлекательных способов показать потенциальным клиентам, как выглядят продукты, в отличие от тщательно созданных изображений и видео продуктов.

Изображения, созданные пользователями, необходимы для таких отраслей, как мода, — когда вы хотите увидеть, как одежда сидит на людях, которые не профессиональные модели. Добавление пользовательского контента является сильным сигналом для клиентов, поскольку показывает, что ваш магазин заслуживает доверия и не является мошенничеством.

16. Разметка схемы

Разметка схемы — это код, который можно использовать для визуального улучшения элементов вашего веб-сайта в результатах поиска. Google использует его для отображения расширенных фрагментов.

Основное преимущество его добавления заключается в том, что продукты с разметкой схемы с гораздо большей вероятностью получат более высокий рейтинг кликов из-за их размера и визуальной привлекательности.

Когда мы говорим о схеме при SEO-оптимизации страницы продукта, я всегда сам включаю схему продукта.

• Схема хлебных крошек – улучшает хлебные крошки
• Схема видео – если видео играют важную роль в вашем контенте
• Схема обзора — если у вас есть обзоры, вы можете добавить схему обзора, чтобы улучшить их.

Как проверить страницы вашего продукта на предмет распространенных проблем с SEO

Мы рассмотрели, что вам следует включать на страницы вашего продукта, но как вы можете их проверить?

Вот два подхода, которые я бы рекомендовал:

1. Используйте панель SEO-инструментов Ahrefs для быстрой выборочной проверки.

Самый быстрый способ проверить страницы продукта на наличие распространенных проблем SEO — использовать панель инструментов SEO Ahrefs.

1. Перейдите на страницу продукта
2. Откройте панель инструментов
3. Ищите любые потенциальные проблемы

Страницы продукта обычно имеют шаблонную структуру, поэтому есть вероятность, что если вы обнаружите проблему на странице продукта, она может также относиться и к другим страницам продукта.

2. Получите обзор всего сайта с помощью аудита сайта Ahrefs.

Если вы проводите SEO-аудит, вам нужно понять текущее состояние всех продуктов на веб-сайте. Лучший способ сделать это — использовать такой инструмент, как аудит сайта Ahrefs.

1. Запустите сканирование
2. Как только все будет готово, отправляйтесь в Проводник страниц в боковой панели аудита сайта
3. В строке поиска введите идентификатор URL-адреса вашего продукта, например /products/.
4. Сортировать по Органическое движение чтобы увидеть самые популярные страницы
5. Нажмите на Колонки добавить другие элементы, которые вы хотите изучить
6. Анализируй!

Заключение

Оптимизация страниц продуктов для SEO важна для любого бизнеса электронной коммерции, стремящегося повысить видимость и увеличить количество конверсий.

Интегрируя релевантные ключевые слова, создавая привлекательные и описательные названия продуктов и обеспечивая высококачественный информативный контент, компании могут улучшить рейтинг своей страницы продукта. Это, в свою очередь, приводит к увеличению органического трафика и повышению вовлеченности пользователей, что необходимо для повышения продаж и лояльности клиентов.

Источник из Ahrefs

Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ​​ahrefs.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.