Популярные цвета помады во многом зависят от современных стандартов красоты. Исследования результаты из Университета Эдит Коуэн выяснили, что «женщины сегодня в первую очередь пользуются помадой, потому что она придает им уверенность». Кроме того, смелый макияж и яркие красные тона повышают самооценку и физическую привлекательность.
Глобальный рынок помады находится под влиянием потребительского поведения и предпочтений. В последнее время все больше потребителей сосредотачиваются на использовании макияжа для самовыражения. Это влияет на то, как они покупают продукцию.
В этом блоге рассматриваются последние тенденции и возможности в области помад. Он предоставляет информацию, которая поможет компаниям удовлетворить потребности потребителей и оставаться актуальными в 2025 году.
Содержание
Растущий мировой рынок помад
Последние разработки в области помады 2025 года
Растущий спрос на высококачественную косметику
Изменение предпочтений потребителей в сторону естественной красоты
Рост популярности помад с ухаживающими компонентами
Тенденции в области цвета губ в социальных сетях
Какую выгоду может получить бизнес от роста рынка помад
1) Приобретите мягкую матовую помаду для губ
2) Создавайте продукты, которые позволяют «подкорректировать» форму губ
3) Инвестируйте в ультра-роскошные средства для губ
Заключительный вывод
Растущий мировой рынок помад

Мировой рынок косметики для губ переживает заметный рост. В 2024 году его объем рынка оценивался в USD 22.17 млрд.Прогнозы показывают, что рынок средств по уходу за губами будет расти с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 4.27%, достигнув 27.33 млрд долларов США к 2029 году.
США получат самый высокий доход 4.161 млн USD в 2025 году. Другие заметные рынки включают Китай, Бразилию, Японию и Индию. Спрос на средства для губ выше среди молодых миллениалов и поколения Z. Гибридные тинты для губ по уходу за кожей более популярны среди поколения X.
Росту рынка косметики для губ способствуют несколько факторов, в том числе:
- Персонализация
- Межотраслевое сотрудничество
- Супер-роскошная упаковка
- Передовые технологии
Последние разработки в области помады 2025 года

Растущий спрос на высококачественную косметику
Спрос на люксовую косметику продолжит расти. Ее рыночная стоимость достигнет 5.1 млрд долларов США в период с 2024 по 2029 год, увеличившись на 21.42%. Этот сегмент рынка представляет продукты, которые предлагают более высокое качество и персонализированный опыт.
Эффект помады будет существенно способствовать спросу на престижные косметические продукты. Потребители вкладывают средства в качественные помады во времена экономической неопределенности. Эти продукты помогают повысить их уверенность в себе и самооценку, что напрямую влияет на их настроение и общее самочувствие.
Изменение предпочтений потребителей в сторону естественной красоты
Глобальный сдвиг в сторону естественной красоты меняет ожидания потребителей. Поисковые запросы Google по запросу «растворяющийся филлер для губ» выросли на 39% в годовом исчислении по сравнению с запросом «филлеры для губ». Это отражает отход от преувеличенных улучшений губ.
Знаменитости лидируют в этой тенденции, выбирая более сдержанный образ. Это создает пространство для продуктов, которые подчеркивают естественные черты губ. Например, бренды могут инвестировать в легкие, тонкие формулы, которые обеспечивают именно то, что нужно для улучшения. Эти продукты найдут большой отклик у этой аудитории.
Рост популярности помад с ухаживающими компонентами

Тенденция «очищения кожи» превращает помады в многофункциональные инструменты красоты. Сегодняшние потребители ищут продукты, которые обеспечивают яркие цвета и включают такие преимущества, как увлажнение, придание объема и разглаживание.
Бренды могут разрабатывать гибридные продукты для губ, которые сочетают в себе косметические и ухаживающие свойства. Это действие может поставить их на передовые позиции в этом растущем спросе.
Тенденции в области цвета губ в социальных сетях
Социальные медиа-платформы, особенно TikTok, формируют рынок помад неожиданным образом. Вирусные хэштеги, такие как #LipTutorials и #LipCombos, имеют миллиарды просмотров. В результате вирусный контент продолжает вдохновлять потребителей экспериментировать с контурированием губ и техниками наложения слоев.
Бренды могут использовать эти тенденции, сотрудничая с влиятельными лицами или демонстрируя креативные приложения. Такой подход может эффективно вовлекать молодую аудиторию и повышать узнаваемость продукта.
Какую выгоду может получить бизнес от роста рынка помад

1) Приобретите мягкую матовую помаду для губ
Мягкие матовые помады стали главным трендом последних лет. Они предлагают матовый финиш, который сочетает комфорт с изысканностью. В отличие от традиционных матовых помад, мягкие матовые формулы обеспечивают естественный вид, который ощущается невесомым и легко сочетается с различными тонами кожи.
Смелые оттенки и нюдовые оттенки становятся все более популярными в последние годы. Бренды могут разрабатывать универсальные формулы, которые подходят для минималистичных рутин макияжа или выразительных образов для подиума. Использование этих тенденций в области помады обеспечивает идеальный способ дополнить любой сезон или стиль.
2) Создавайте продукты, которые позволяют «подкорректировать» форму губ

Концепция tweakments меняет подход потребителей к уходу за губами и их улучшению. Потребители экспериментируют с различными продуктами дома. Например, карандаши для губ, блески для губ и даже масла для губ предлагают тонкие способы улучшить форму ваших губ. Эти продукты помогают добиться модных эффектов, таких как омбре или глянцевые губы.
Кроме того, косметические бренды должны инвестировать в многофункциональные продукты для губ. Например, они могут тестировать продукты для губной помады, содержащие ингредиенты, которые стимулируют выработку коллагена в губах и способствуют эластичности.
Tweakments позволяет пользователям экспериментировать с тенденциями макияжа, от естественных губ до смелых губ, с небольшими усилиями. Бренды могут создавать инновационные инструменты, которые удовлетворят эти требования и укрепят их место в бьюти-пространстве. Эти инвестиции гарантируют, что бренд предоставит потребителям различные варианты губ, которые дополнят любой стиль или сезон.
3) Инвестируйте в ультра-роскошные средства для губ

Роскошная косметика остается популярным выбором для многих потребителей. Мировая индустрия престижной косметики будет генерировать около USD 24.86 млрд. в 2025 году. Прогнозируется, что этот доход будет ежегодно расти на 3.86% в период с 2025 по 2029 год. Эти цифры демонстрируют потенциал люксовых средств для губ.
Бренды могут ориентироваться на люксовые продукты для губ, которые потребители используют, чтобы заявить о себе. Это может включать смелые красные губы и классические красные или теплые приглушенные нюдовые тона, подходящие как для дневного, так и для вечернего образа.
Люксовые бренды могут улучшить свои предложения с помощью глянцевых блесков, премиальных ингредиентов, таких как витамин Е, или коллекционной упаковки, которая придает продуктам ощущение эксклюзивности.
Заключительный вывод
Быстрый рост рынка помады сигнализирует о захватывающем времени для компаний, чтобы внедрять инновации и оставаться впереди в конкурентной индустрии красоты. Эти бренды могут использовать тенденции в области помад, такие как мягкие матовые покрытия, универсальные средства для коррекции губ и роскошные предложения. Это может помочь им удовлетворить разнообразные запросы потребителей, создавая при этом долгосрочную ценность.
Использование самых горячих тенденций подразумевает обращение к меняющимся предпочтениям потребителей. Это может позиционировать компании как лидеров в развивающемся мире красоты. Благодаря продуманным инвестициям и фокусу на качестве компании получают уникальную возможность улучшить свои линейки продуктов и завоевать аудиторию на этом постоянно расширяющемся рынке.