Молодое поколение все больше при совершении покупок обращает внимание на экологичность продукции и активность в социальных сетях.
Согласно новому отчету ведущей компании по обработке данных и аналитике GlobalData, ритейлеры, стремящиеся извлечь выгоду из растущего влияния молодых потребителей, должны подчеркивать свою приверженность принципам устойчивого развития и активность в социальных сетях.
В отчете «Демография в розничной торговле и производстве одежды» подчеркиваются различные ожидания потребителей поколений Z и Alpha, особенно в секторах одежды, здоровья и красоты.
При принятии решений о покупке на молодое поколение все большее влияние оказывают экологичность продукции и активность в социальных сетях.
«Молодые потребители, особенно представители поколения Alpha, впервые узнают о брендах в Интернете через социальные сети и ожидают персонализированного процесса покупок», — говорит Оливер Мэддисон, аналитик розничной торговли в GlobalData.
«Это заставляет их отдавать предпочтение розничным продавцам премиум-класса, таким как BIRKENSTOCK и Space NK, особенно в сегментах одежды, товаров для здоровья и красоты, где покупки носят более личный характер».
В отчете также рассматривается феномен «Sephora Kid», когда премиальные товары для здоровья и красоты приобрели популярность среди детей до 14 лет благодаря влиятельному маркетингу на таких платформах, как TikTok.
Такие бренды, как Glow Recipe и Bubble, успешно обслуживают этот рынок, предлагая веселую и красочную упаковку, демонстрирующую значительную покупательную способность поколения Alpha, как за счет собственных карманных денег, так и за счет родительских расходов.
Устойчивое развитие — еще один ключевой фактор для молодых потребителей, особенно для поколения Z.
Исследование «Как люди совершают покупки», проведенное компанией GlobalData, показало, что устойчивость является вторым по важности фактором при покупке подержанной одежды и обуви после цены.
Чтобы привлечь расходы этой демографической группы, розничным торговцам следует отдать приоритет своей деятельности в области устойчивого развития.
Чтобы удовлетворить этот спрос на экологичность, многие розничные торговцы запустили собственные предложения по продаже секонд-хенда.
Например, IKEA запустила свою платформу Preowned в Испании и Норвегии и планирует расширить ее на весь мир в декабре этого года.
Хотя устойчивость и активность в социальных сетях имеют решающее значение, цена остается значимым фактором для всех потребителей.
«Тем не менее, Gens Alpha и Z представляют собой нечто большее, чем просто эти две ключевые мотивации», — добавил Мэддисон.
«Молодые потребители, как и все остальные, мотивированы ценой, что можно увидеть на примере успеха Shein среди самых молодых потребителей Великобритании — 52.6% людей в возрасте 16–24 лет делали заказы из-за рубежа в течение года по октябрь 2023 года, из которых 40.8% покупали в Shein».
Источник из Розничная информационная сеть
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена розничной торговлей-insight-network.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции. Chovm.com категорически отказывается от какой-либо ответственности за нарушения авторских прав на контент.
