Поисковое намерение в SEO: что это такое и как его оптимизировать

Намерение поиска — это причина поискового запроса. Другими словами, это то, что ищет пользователь, используя такую ​​поисковую систему, как Google.

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о целях поиска и о том, как оптимизировать контент для его соответствия. 

Впервые в исследовании ключевых слов? Ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих по исследованию ключевых слов.

Содержание:
Почему цель поиска важна для SEO
Как найти и оптимизировать поисковые запросы

Почему цель поиска важна для SEO?

Google отдает приоритет релевантности в результатах поиска. Поэтому, если вы хотите ранжироваться в Google, ваш контент должен быть наиболее релевантным результатом для запроса. Прежде всего, это означает создание контента, соответствующего поисковым запросам целевой аудитории.

Например, если вы ищете «лучший внедорожник», вы обнаружите, что все результаты представляют собой рейтинги и обзоры внедорожников, а не страницу продукта какого-либо конкретного автомобиля. 

Это потому, что Google знает, что намерение пользователя — сначала изучить, а затем потенциально покупать.

Оптимизация по целям поиска может принести отличные результаты. Мы получили на 516% больше трафика менее чем за шесть месяцев, внеся изменения в одну из наших целевых страниц. 

Целевая страница не имела хороших позиций, поскольку на ней не было бесплатного инструмента. Чтобы привести его в соответствие с ожиданиями поисковиков по запросу «проверка обратных ссылок», нам нужно было добавить этот инструмент. 

Как найти и оптимизировать поисковые запросы

Оптимизаторы обычно группируют ключевые слова в одну из трех групп намерений поиска по ключевым словам:

• Информационное намерение – Поисковики хотят чему-то научиться. 
• Транзакционное намерение – Посетители хотят что-то купить.
• навигационный намерение – Поисковики ищут конкретный веб-сайт. 

Эти поисковые намерения, как правило, слишком двусмысленны, чтобы быть полезными. 

Например, запрос «лучшая аэрофритюрница» носит информационный характер, поскольку пользователи явно хотят узнать, а не купить. Но это ничего не говорит вам о том, что они на самом деле хотеть.

• Им нужен пост в блоге или видео?
• Им нужен список лучших вариантов или одна рекомендация и обзор?
• Ценят ли они что-то особенное, когда ищут рекомендации?

Невозможно удовлетворить запросы аудитории, если вы не знаете ответы на эти вопросы. И если вы не будете следовать намерениям, ваши шансы на ранжирование сводятся к нулю.

Вот почему мы придумали новый (и, надеюсь, лучший) способ классификации намерений.

Вот шаги:

Шаг 1. Приведите свой контент в соответствие с «тремя C» поискового намерения.

Для начала вам необходимо определить три C намерения поиска для вашего целевого ключевого слова и убедиться, что ваш контент соответствует им. Три C:

1. Cтип контента
2. Cформат контента
3. Cугол наклона

Идея здесь в том, что при создании контента для поисковых целей имеет смысл следовать за толпой. Например, если большинство верхних страниц представляют собой практические руководства, создайте практическое руководство. Конечно, это не значит, что вы должны их полностью копировать. 

Давайте разберем этот процесс более подробно.

1. Тип контента 

Это относится к доминирующему «типу» контента в результатах поиска и обычно является одним из следующих:

• Сообщение в блоге
• Видео
• страница продукта
• Страница категории
• Лэндинг

Например, взгляните на верхние результаты поиска по запросу «лучшая фритюрница» в Keywords Explorer от Ahrefs. Просто взглянув на заголовки, мы видим, что доминирующим типом контента является сообщение в блоге.

Это означает, что пользователи не ожидают увидеть страницы, на которых производители аэрофритюрниц объясняют, почему их продукт лучший. Прежде чем совершить покупку, им нужно мнение человека, который протестировал различные варианты, доступные на рынке. 

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

• Как настроить таргетинг на ключевые слова с помощью сообщений в блоге (и получить больше поискового трафика) 

2. Формат контента 

Это относится к доминирующему «формату» страниц в топе. Обычно формат контента применяется к сообщениям в блоге. 

Некоторые распространенные форматы включают в себя:

• Руководства с практическими рекомендациями
• Пошаговые уроки
• Список сообщений
• Мнения
• Отзывы
• Сравнения

В нашем примере «лучшая фритюрница» доминирующим форматом контента является сообщение со списком — посмотрите на заголовки:

Это означает, что поисковикам нужен список рекомендаций, а не просто одна рекомендация или один обзор продукта.

3. Угол содержания 

Угол содержания относится к уникальному преимуществу постов и страниц с самым высоким рейтингом. Он дает представление о том, что ценят пользователи при выполнении данного конкретного поиска.

В нашем примере «2023» — это доминирующий ракурс контента (т. е. лучшие продукты текущего года). Опять же, это очевидно, просто взглянув на названия. 

Это означает, что поисковики хотят получать актуальные рекомендации. И это имеет смысл, поскольку постоянно выпускаются новые фритюрницы.

Шаг 2. Найдите подтемы, которые будут освещаться в вашем контенте. 

Чтобы удовлетворить поисковые запросы пользователей, вам необходимо полностью раскрыть свою тему. Включение подтем, которые могут ожидать пользователи, — отличный способ сделать это.

Ниже приведены два способа поиска ключевых подтем. 

1. Посетите страницы с самым высоким рейтингом.

Сходства между страницами, занимающими первые места в рейтинге, могут дать вам подсказку о том, что пользователи ожидают увидеть по той или иной теме.

Например, посещая некоторые популярные публикации в блогах по запросу «лучшая аэрофритюрница», мы видим, что они рекомендуют лучшие продукты в своих соответствующих категориях. 

Одной из распространенных категорий является небольшая фритюрница, идеально подходящая для одного человека. 

Наличие разных категорий продуктов указывает на то, что у людей могут быть разные потребности в этом типе продуктов. Поэтому, вероятно, будет хорошей идеей включить в контент похожие категории товаров.

2. Проведите анализ пробелов в контенте на уровне страницы.

Анализ пробелов в контенте – это более простой и автоматизированный способ поиска общих подтем и ключевых моментов. Он работает путем перечисления общих рейтингов ключевых слов для анализируемых страниц. 

Например, давайте проведем анализ пробелов в контенте по ключевому слову «лучшая фритюрница» в Ahrefs. Для этого нам нужно ввести ключевое слово в Keywords Explorer Ahrefs и открыть несколько страниц с самым высоким рейтингом с той же целью в Разрыв в содержании сообщить.

Мы увидим список распространенных поисковых запросов. Некоторые из них, вероятно, станут отличными подзаголовками или статьями для нашей страницы. Вот выдержка из анализа пробелов в контенте: 

Итак, в список лучших аэрофритюрниц вы можете включить следующие вещи:

• Лучший бюджетный вариант
• Лучший вариант в зависимости от емкости (маленький/большой, литровая емкость)
• Лучшая умная фритюрница 

PRO TIP Некоторые оптимизаторы используют волатильность поиска как показатель ясности поискового запроса.  Чтобы оценить волатильность поиска, вставьте свое ключевое слово в Обозреватель ключевых слов Ahrefs, затем прокрутите вниз до График истории позиций в поисковой выдаче и установите фильтры «Топ-50» и «Последние 6 месяцев». Ключевые слова, рейтинг которых практически не колеблется с течением времени, являются хорошим выбором, поскольку они имеют четкую поисковую цель…  Низкая волатильность поисковой выдачи по ключевой фразе «как написать резюме». … тогда как ключевые слова с сильными колебаниями рейтинга кажутся менее «надежными», поскольку цель поиска часто меняется.  Высокая волатильность поисковой выдачи по ключевому слову «ртуть».

Заключение 

Намерение поиска — один из наиболее важных факторов ранжирования. 

Если вы не дадите поисковикам то, что они хотят, ваши шансы на ранжирование сведутся к нулю. 

Мы видели это снова и снова в материалах, которые мы публикуем здесь, в блоге Ahrefs.

Если вы хотите получить рейтинг в долгосрочной перспективе, необходимо понимать цель поиска. 

Поставьте перед собой задачу дать пользователям то, что они хотят, и Google (и, вероятно, другие поисковые системы) почти наверняка вознаградит вас за это.

Есть вопросы или комментарии? Напишите мне в Твиттере или Мастодонте. 

Источник из Ahrefs

Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ​​ahrefs.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.