Цели и ключевые результаты (OKR) — это популярная система постановки целей, которая помогает оптимизаторам определять и измерять успех своих проектов, команд и отдельных оптимизаторов.
Цели должны быть четко определены. Некоторые люди предпочитают структуру SMART, чтобы их цели были конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными во времени. Ключевые результаты — это то, как вы отслеживаете свой прогресс в достижении цели.
Цели обычно устанавливаются на нескольких уровнях. Обычно у вас есть корпоративные, командные и индивидуальные цели. Обычно вы хотите согласовать любые OKR с целями компании, и мне также нравится согласовывать тактики SEO, которые, как я знаю, имеют ценность и окажут влияние.
Давайте посмотрим на несколько примеров SEO OKR.
Содержание:
Общие SEO-ОКР
OKR контента
OKR построения ссылок
Технические SEO OKR
Общие SEO-ОКР
Многие общие OKR SEO связаны с осведомленностью, отчетностью и доказательством ценности SEO.
Цель: повысить осведомленность организации и заинтересованность в SEO.
- Ключевой результат 1: В следующем квартале проведите тренинги по SEO для восьми основных групп разработчиков продуктов, контента и веб-разработчиков.
- Ключевой результат 2: Создайте репозиторий с документацией по лучшим практикам SEO в течение следующих шести месяцев.
- Ключевой результат 3: Продвигайте успехи каждой команды в области SEO, чтобы другие команды приняли их на вооружение (в процессе).
- Ключевой результат 4: Свяжите результаты SEO с доходами в ближайшие шесть месяцев, чтобы доказать ценность отчетов.
Прочтите нашу публикацию о корпоративной SEO, чтобы узнать некоторые идеи о том, как получить больше участия.
Цель: унифицировать опыт бренда.
- Ключевой результат 1: Определите лучшие практики SEO для единой системы дизайна в течение следующих двух месяцев.
- Ключевой результат 2: В следующем году объедините контент в одну основную систему управления контентом.
- Ключевой результат 3: Переносите три приобретения в квартал на основной веб-сайт, сохраняя при этом уровень трафика.
Здесь будут полезны наши статьи о миграции веб-сайтов и SEO при слияниях и поглощениях.
Цель: улучшить отчеты по SEO, чтобы помочь принимать решения на основе данных.
- Ключевой результат 1: Создавайте системы показателей конкурентов, чтобы сравнивать себя с конкурентами.
- Ключевой результат 2: Создавайте системы показателей бизнес-единиц (БЕ) для измерения и мониторинга прогресса различных БЕ.
- Ключевой результат 3: Свяжите результаты SEO с доходом, чтобы доказать ценность отчетов.
Больше идей вы можете найти в нашей статье о корпоративных SEO-метриках и отчетности.
OKR контента
OKR для контента обычно включают в себя создание или обновление контента.
Цель: увеличить доход от органических продуктов для 20 самых популярных продуктов на 10 % в этом квартале.
- Ключевой результат 1: Составьте контент-план с темами по каждому из 20 лучших продуктов.
- Ключевой результат 2: Используйте SEO-прогнозирование, чтобы оценить трафик и возможности получения дохода.
- Ключевой результат 3: Работайте с авторами контента, чтобы создать 50 фрагментов контента по этим темам.
- Ключевой результат 4: Обновите 30 фрагментов существующего контента, чтобы улучшить рейтинг и видимость.
Наш пост о SEO-прогнозировании может помочь вам составить прогноз.
Цель: искать другие возможности повышения узнаваемости бренда за пределами блога.
- Ключевой результат 1: Создайте 15 видеороликов по основным темам и опубликуйте их на нашем канале YouTube.
- Ключевой результат 2: Создайте страницы сравнения продуктов, на которых наши предложения сравниваются с предложениями основных конкурентов. Они также могут включать альтернативные страницы, на которых мы размещаем наши предложения.
- Ключевой результат 3: Используйте наши данные для создания 2,000 программных страниц в течение следующих шести месяцев, чтобы продемонстрировать ценность наших данных и платформы.
- Ключевой результат 4: Создайте бесплатные версии 10 наших инструментов в течение следующих 3 месяцев, чтобы пользователи могли опробовать их и оценить эти страницы по ключевым функциям.
Ознакомьтесь с нашими руководствами по SEO для видео и программному SEO, которые помогут вам справиться с этими задачами.
Цель: обновить 30 фрагментов контента, чтобы обеспечить дополнительное присутствие на рынке по основным терминам.
- Ключевой результат 1: Определите контент с снижающимся трафиком и возможности улучшения этих страниц.
- Ключевой результат 2: Ищите простые ключевые слова, по которым вы можете добавить на страницу немного дополнительной информации, чтобы повысить ее рейтинг.
- Ключевой результат 3: Оптимизируйте избранные фрагменты, чтобы получить еще пять избранных фрагментов.
Ознакомьтесь с нашим руководством по корпоративному контент-маркетингу, чтобы узнать больше о том, как выполнять эти задачи и о дополнительных возможностях.
Цель: Увеличение присутствия на международном рынке.
- Ключевой результат 1: Переведите успешный контент на другие языки
- Ключевой результат 2: Внедрить hreflang
Ознакомьтесь с нашими руководствами по международному SEO и hreflang, чтобы получить дополнительную информацию о том, как добиться успеха в SEO на международных рынках.
OKR построения ссылок
Создание ссылок может быть трудным для корпоративных SEO-специалистов. Ознакомьтесь с нашим руководством по построению корпоративных ссылок, где вы найдете несколько советов и идей для проектов.
Цель: вернуть утраченную ценность ссылки.
- Ключевой результат 1: Восстановите потерянную стоимость 3,872 ссылающихся доменов посредством перенаправления, используя процесс восстановления ссылок.
- Ключевой результат 2: Превратите 35 несвязанных упоминаний брендов в ссылки посредством информационно-пропагандистской работы.
Подробные инструкции см. в наших руководствах по восстановлению ссылок, упоминаниям без ссылок и распространению ссылок.
Цель: увеличить средний заказ/ценность клиента.
- Ключевой результат 1: Добавляйте и связывайте сопутствующие товары в виджете, чтобы продавать существующие товары дополнительно или перекрестно.
- Ключевой результат 2: Добавьте внутренние ссылки из соответствующего информационного контента на страницы продуктов.
Ознакомьтесь с нашим руководством по внутренним ссылкам, чтобы получить больше идей.
Технические SEO OKR
Техническое SEO действительно может оказать влияние на корпоративную среду. Одно исправление может стоить миллионы долларов, а одна ошибка может стоить миллионы.
Цель: улучшить взаимодействие с пользователем на страницах, связанных с 30 лучшими предложениями.
- Ключевой результат 1: Обеспечить, чтобы 80% главных страниц прошли Core Web Vitals в течение шести месяцев.
- Ключевой результат 2: Убедитесь, что 95 % страниц оптимизированы для мобильных устройств в течение шести месяцев.
Подробности о процессах смотрите в наших публикациях об основных веб-показателях и мобильном SEO.
Цель: проявлять инициативу при выявлении проблем, а не реагировать на них.
- Ключевой результат 1: работайте с разработчиками над настройкой модульного тестирования и/или сканирования промежуточного сайта, чтобы выявить проблемы до их запуска.
- Ключевой результат 2: Создайте выборочный список страниц из разных CMS и шаблонов и ежедневно сканируйте его, чтобы как можно быстрее выявлять новые проблемы.
- Ключевой результат 3: Установите процесс сканирования после любого выпуска.
- Ключевой результат 4: Переключитесь с еженедельного/ежемесячного сканирования на постоянное сканирование с оповещениями, чтобы быстрее выявлять проблемы. (Скоро это будет в разделе «Аудит сайта»).
- Ключевой результат 5: Настройте панель мониторинга с ежедневными обновлениями видимости для главных страниц и ключевых слов, чтобы быстрее выявлять проблемы с рейтингом.
Мы рассмотрим многие из них в нашем руководстве по техническому SEO предприятия, и в нем есть больше идей, которые могут вдохновить на создание дополнительных OKR.
Цель: увеличить визуальное пространство в поисковой выдаче.
- Ключевой результат 1: Внедрите схему продукта и настройте канал торгового центра, чтобы обеспечить видимость результатов покупок в поисковой выдаче.
- Ключевой результат 2: Оптимизируйте изображения, чтобы сделать пакеты изображений более заметными.
- Ключевой результат 3: Добавьте разметку событий на страницы событий, чтобы рекламировать наши мероприятия.
- Ключевой результат 4: Добавьте схему для объявлений о вакансиях и отправляйте новые вакансии через API индексирования Google.
Дополнительные сведения см. в наших руководствах по разметке схемы и SEO изображений.
Заключение
OKR — хороший способ убедиться, что цели SEO-специалистов совпадают с общими целями вашей компании.
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ahrefs.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
