SEO-отслеживание для начинающих: все, что вам нужно знать

SEO-отслеживание включает в себя регулярную проверку набора показателей для оценки эффективности веб-сайта в результатах поисковых систем. Некоторые из наиболее широко распространенных показателей включают рейтинг ключевых слов, органический трафик, конверсии и рост ссылающихся доменов.

Отслеживание правильных показателей имеет решающее значение для успеха SEO (поисковая оптимизация). Они нужны вам, чтобы анализировать эффективность вашей SEO, отчитываться перед заинтересованными сторонами и предпринимать правильные действия для улучшения видимости вашего сайта (например, улучшение контента или создание большего количества обратных ссылок).

Помимо отслеживания ключевых показателей вашего собственного веб-сайта, также полезно проверить, как обстоят дела у ваших конкурентов по тем же показателям, что и у вас. Если вы заметили, что они добиваются хороших результатов, вы можете выяснить, какую тактику они используют, и рассмотреть возможность их использования.

Вы можете в значительной степени отслеживать SEO своего сайта, используя бесплатные инструменты, такие как Google Search Console или инструменты для веб-мастеров Ahrefs. Если вам нужна более глубокая аналитика, более качественные данные и возможность анализировать веб-сайты ваших конкурентов, вам понадобится такой инструмент, как Ahrefs.

Цель этого руководства — помочь вам начать правильно отслеживать прогресс в SEO. Мы рассмотрим:

• Какие метрики стоит отслеживать в SEO.
• Как настроить инструменты для получения нужных данных.
• Как отслеживать конкурентов.
• Как пойти дальше и построить SEO-отчет.

Содержание:
7 ключевых показателей SEO (и как их отслеживать)
Как отслеживать SEO-эффективность конкурентов
Как построить отчет для отслеживания эффективности SEO

7 ключевых показателей SEO (и как их отслеживать)

Хотя существует множество показателей и ключевых показателей эффективности, которые вы можете отслеживать, нет необходимости постоянно отслеживать их все. Вам действительно нужны эти семь ключевых показателей, чтобы эффективно оценить, работают ли ваши усилия по SEO.

1. Рейтинг ключевых слов

Рейтинг ключевых слов означает, где ваша страница отображается на странице результатов поисковой системы (SERP) по определенному ключевому слову. Это как место в списке, и вы хотите, чтобы ваша страница находилась как можно выше в этом списке — чем выше место, тем больше посетителей вы сможете привлечь.

Типичная взаимосвязь между положением и трафиком. Трафик резко падает с каждой позицией в поисковой выдаче.

Важно следить за тем, где ранжируются ваши ключевые слова, потому что, если они опускаются ниже в списке, ваш сайт может получить меньше посетителей. Но вам не обязательно следить за рейтингом каждого отдельного ключевого слова, а только основных, которые наиболее важны для ваших ключевых страниц.

Кроме того, если вы заметили, что ваш рейтинг растет, это хороший знак. Это означает, что ваши усилия по SEO окупаются.

Как отслеживать рейтинг ключевых слов

Чтобы отслеживать рейтинги ключевых слов, лучше всего использовать инструмент отслеживания рейтингов, например Rank Tracker от Ahrefs; инструмент, который позволяет создавать список ключевых слов и автоматически отслеживать их позиции в поисковой выдаче для разных локаций, как для мобильных, так и для настольных компьютеров.

Rank Tracker предложит ключевые слова для отслеживания при настройке нового проекта. Просто убедитесь, что вы отслеживаете их в тех местах, где хотите ранжироваться (то есть в странах, где вы можете обслуживать клиентов, и на языках, на которых вы создаете контент).

Нет необходимости добавлять каждое ключевое слово из этого списка. Просто добавьте те, которые важны для вас, и вы, вероятно, захотите их отслеживать и улучшать. Обычно вам нужно отслеживать целевые ключевые слова — основную тему страницы и основное ключевое слово, под которое вы оптимизируете.

После добавления вы сможете увидеть свои ключевые слова в Rank Tracker. Обзор сообщить.

Другой способ начать отслеживать ключевые слова — нажать Добавить ключевые слова в правом верхнем углу — лучше всего подходит для добавления отдельных ключевых слов или импорта списка из документа.

И как только данные начнут поступать, вы сможете вовремя увидеть прогресс своего рейтинга. На скриншоте ниже, История рейтинга отчет с кратким обзором недавней истории рейтингов и полным графиком истории рейтингов.

ЗАЧЕМ В первую очередь НУЖЕН SEO-ИНСТРУМЕНТ?

Результаты поиска Google персонализируются на основе таких факторов, как ваше местоположение, история просмотров, язык и устройство.

Поэтому, когда вы проверяете результаты поиска вручную, вы можете увидеть результаты, адаптированные специально для вас, которые могут не отражать более общие или широко распространенные рейтинги.

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

• 15 простых SEO-советов для более высоких позиций

2. Доля голоса

Доля голоса (SOV) – это показатель того, сколько кликов ваш сайт получает из поисковых систем по сравнению с общим количеством кликов, доступных для отслеживаемых вами ключевых слов.

Чем выше ваш рейтинг, тем выше ваша доля голоса и тем больше ваш кусок рыночного пирога.

SOV — единственный в своем роде показатель по двум причинам:

• Он рассматривает вашу производительность в контексте ваших конкурентов., что дает вам более точное представление о том, где вы находитесь в своей отрасли.
• Не учитывает поисковую активность ключевых слов со всеми ее колебаниями.. Если вы видите, что ваш трафик снизился, но ваша доля голоса (SOV) остается высокой, это говорит о том, что более низкий трафик обусловлен тем, что ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, стали менее популярными в целом, а не снижением эффективности вашего SEO. стратегии.

Как отслеживать долю голоса

Доля голосовых показателей — еще одна причина приобрести инструмент отслеживания рейтингов. Если эта функция поддерживается, такие инструменты автоматически рассчитывают метрику, поэтому нет необходимости вести электронную таблицу с числами, отслеживаемыми вручную.

In Трекер рейтингов Ahrefs, вы найдете SOV под Конкуренты меню.

SOV рассчитывается путем принятия Найти отслеживаемых ключевых слов, однако некоторые из ваших ключевых слов могут быть более важными, чем другие. В этом случае вы можете отслеживать SOV только по определенной теме, SEO-кампаниям, конкретным авторам и т. д. Просто выберите набор ключевых слов и присвойте им тег.

Затем просто выберите этот тег в Конкуренты сообщить.

3. Органический трафик

Органический трафик — это, по сути, количество кликов, которые приходят на ваш сайт от людей, находящих его через Google. Если ваш веб-сайт отображается выше в результатах поиска, обычно больше людей нажмут на него и посетят ваш сайт.

Отслеживание того, сколько посетителей приходит на ваш сайт из поисковых систем, поможет вам понять, действительно ли то, что вы делаете с помощью SEO, работает. Если со временем вы увидите больше посетителей, ваши усилия по SEO окупятся.

Органический трафик — это вершина SEO, но также важно понимать, какие ключевые слова привлекают этот трафик. Поэтому, хотя это, пожалуй, самый важный показатель, отслеживать его в одиночку никогда не стоит.

Как отслеживать органический трафик

Есть два основных способа отслеживать органический трафик: через консоль поиска Google (и ее интеграцию) и через инструменты SEO.

Что касается необработанного органического трафика из поиска Google, наиболее точные данные, скорее всего, будут получены из их консоли поиска (для Bing это будут инструменты для веб-мастеров). Вы можете просмотреть эти данные прямо внутри инструмента или интегрировать их с инструментами аналитики, такими как Google Analytics, Hubspot и Ahrefs, для большего удобства.

Самое замечательное в использовании Ahrefs для ваших данных GSC — это использование еженедельных и ежемесячных данных, которые позволяют легче видеть текущие тенденции.

Необработанные данные о трафике полезны для получения быстрого представления о вашей текущей производительности, отслеживания тенденций роста и расчета роста трафика для ваших отчетов.

Но чтобы немного глубже изучить данные об органическом трафике, вы можете использовать такой инструмент, как Site Explorer от Ahrefs, поскольку он упрощает анализ производительности. Вот несколько способов использования Обзор и Популярные страницы отчет в этом инструменте.

Наложите данные о конкурентах сверху для быстрого анализа эффективности.

Сравнение органического трафика четырех сайтов на одном графике.

Накладывайте органические страницы, чтобы увидеть, как добавление нового контента коррелирует с трафиком.

В этом примере мы видим четкую корреляцию между количеством опубликованных органических страниц и органическим трафиком (признак эффективного SEO).

Просматривайте результаты в сравнении с прошлым годом, чтобы оценить влияние долгосрочных проектов.

В этом примере долгосрочный контент-проект позволил вернуть потерянный трафик с 2020 года.

Используйте ежедневный график трафика, чтобы точно определить день, когда произошло увеличение или снижение трафика (например, из-за обновления ядра Google).

Определите страницы, на которые приходится самая большая потеря трафика, и улучшите их. Вы найдете это в Популярные страницы отчет внутри Site Explorer.

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

• 7 быстрых способов увеличить органический трафик

4. Конверсии

Конверсии измеряют, насколько эффективно ваш контент приводит к ощутимым результатам, таким как прибыль, загрузка контента, бесплатная регистрация пробной версии или любое другое действие пользователя, ценное для вашего бизнеса, которое указывает на то, что вы имеете дело с потенциальным клиентом.

Конверсии из органических посещений в платных клиентов обычно трудно измерить, поскольку это сводится к измерению рентабельности инвестиций в контент, что само по себе сложно. Однако когда мы спросили маркетологов об этом показателе, мы нашли несколько интересных способов решения этой проблемы. Для вашего вдохновения вот что они измеряют:

• Конверсия как корреляция доходов/регистраций с трафиком. Этот показатель предполагает, что большее количество посетителей веб-сайта увеличивает ваши шансы превратить их в подписчиков или покупателей.
• Рост конверсии из контента в нижней части воронки. Контент, предназначенный для пользователей, которые находятся на грани покупки, может значительно повысить продажи, поскольку он обеспечивает им последнюю долю убеждения, необходимую для совершения покупки.
• Конверсия с первой страницы в платящего клиента. Если первая страница, на которую попадает посетитель, приводит к продаже, это явный признак того, что ваш контент эффективно выполняет свою работу.

Как отслеживать конверсии

Конверсии обычно отслеживаются с помощью инструментов веб-аналитики, таких как Google Аналитика 4 (GA 4) or Matomo. Они всегда требуют индивидуальной настройки для каждого веб-сайта, который вы хотите отслеживать, но это не слишком сложный процесс.

Например, в GA4 конверсии называются «ключевыми событиями» и основаны на отслеживании взаимодействия с пользователем. Если происходит определенное событие, например покупка, загрузка файла или заполнение формы, инструмент фиксирует это как конверсию.

Чтобы настроить отслеживание конверсий в GA4, сначала необходимо создать событие, которое будет учитываться как конверсия, и пометить его как ключевое событие в Админ панель вашего сайта (она же собственность).

Затем, чтобы увидеть конверсию из канала органического трафика (канала, который вы оптимизируете с помощью SEO), перейдите в раздел Реклама панели.

Вот несколько идей по использованию этого отчета:

• Узнайте, сколько и какие ключевые события были вызваны органическим поиском за последний месяц или квартал.
• Посмотрите, как органический трафик сочетается с другими каналами привлечения.
• Посмотрите долю органического трафика для событий с более длинными путями конверсии (вкладка «Пути атрибуции»).

Дополнительную информацию о том, как правильно настроить GA4 для отслеживания конверсий, можно найти в этом руководстве.

5. Рост ссылающегося домена

Ссылающиеся домены — это, по сути, отдельные веб-сайты, которые ссылаются на ваш сайт. Отслеживая их, вы получаете четкое представление о том, как ваш ссылочный профиль расширяется с течением времени.

По мере того, как ваш ссылочный профиль растет за счет более качественных ссылок из разных доменов, это помогает повысить авторитет вашего сайта. Этот авторитет имеет решающее значение, поскольку поисковые системы используют его как один из ключевых факторов, определяющих, какое место ваши страницы должны занимать в результатах поиска.

По сути, чем авторитетнее становится ваш сайт, тем выше вероятность того, что ваши страницы будут ранжироваться, и тем сложнее другим будет обогнать вас.

Как отслеживать рост ссылающегося домена

Вот как отслеживать рост ссылающегося домена с помощью Ahrefs.

• Настройте проект (если вы еще этого не сделали) и перейдите в Кабинет.
• Нажмите на Обратные ссылки карточка, которая дает вам быстрое представление о росте обратных ссылок.
• Нажмите на карточку, чтобы получить больше данных (если они вам нужны).

• Инструмент перенесет вас в Site Explorer, где вы можете увидеть все обратные ссылки с доменов, рейтинг домена (DR) и другие связанные данные.

Стремитесь создать как можно больше, а в идеале больше ссылок с уникальных доменов, чем у ваших конкурентов, чтобы повысить свои шансы на ранжирование. Прочтите наше руководство по построению ссылок, чтобы узнать, как:

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

• Линкбилдинг для SEO: руководство для начинающих

6. Технические проблемы SEO

Технические проблемы SEO, часто называемые проблемами здоровья SEO, включают в себя ряд потенциальных сбоев, которые могут помешать Google эффективно находить, сканировать и индексировать ваш веб-сайт. Если Google не сможет выполнить какой-либо из этих шагов, ваш сайт может отображаться неправильно (или вообще не отображаться) в результатах поиска.

Существует восемь типов проблем SEO, за которыми следует внимательно следить, поскольку они могут больше всего повлиять на ваш рейтинг:

• Проблемы с индексируемостью. Это означает, что у поисковых систем могут возникнуть проблемы с поиском и добавлением страниц вашего сайта в свой индекс. Если они не смогут найти ваши страницы, то и люди, осуществляющие поиск в Интернете, тоже не смогут их найти.
• Сломанные страницы. Это страницы вашего веб-сайта, которые не загружаются должным образом и вместо этого могут отображать ошибки (пейджеры с ошибками 404 и 5XX, которые мы все время от времени видим). Это все равно, что пытаться открыть дверь, которая не поддается.
• Мало или нет внутренних ссылок. Внутренние ссылки — это связи между одной страницей вашего сайта и другой. Если на вашем сайте их немного, это похоже на карту с отсутствующими путями, что затрудняет навигацию как для пользователей, так и для поисковых систем.
• Проблемы с мобильным интерфейсом. Это относится к проблемам при доступе к вашему сайту на мобильных устройствах. Если вашим сайтом сложно пользоваться на телефоне или планшете, посетители могут сдаться и уйти в другое место.
• Проблемы с HTTPS. HTTPS — это мера безопасности веб-сайтов. В идеале Google хочет показывать только безопасные веб-сайты.
• Проблемы с производительностью и стабильностью. Речь идет о том, насколько быстро загружается ваш сайт и насколько плавно он работает. Обычно измеряется с помощью основных веб-показателей.
• Отсутствие соответствующей разметки схемы.. Разметка схемы — это код, который помогает поисковым системам понимать содержимое ваших страниц и привлекательно отображать его в результатах поиска. Без этого ваш сайт может выглядеть не таким привлекательным и понятным, когда он появляется в поиске, и он может не ранжироваться в этих специальных местах, которые Google занимает для страниц с примененной схемой.
• Дублированный контент. Это когда один и тот же или очень похожий контент появляется в нескольких местах вашего сайта. Google, скорее всего, покажет только одну из этих страниц, и это может быть не та страница, которая вам нужна.

Помимо этих проблем, существует более 100 других возможных проблем, связанных с менее важными техническими факторами SEO и SEO на странице. Я не буду описывать здесь все из них, поскольку вы можете узнать, что они из себя представляют и как их исправить, прямо в Ahrefs.

Как отслеживать технические проблемы SEO (также известные как здоровье SEO)

Используйте аудит сайта Ahrefs (бесплатно в инструментах Ahrefs для веб-мастеров), чтобы отслеживать серьезные технические проблемы, помеченные в инструменте как «ошибки».

• Откройте Аудит сайта инструмент внутри Ahrefs.

• В карточке «Распространение проблем» нажмите «Ошибки».

• Перейдите к списку проблем, затем нажмите знак вопроса рядом с ошибкой и следуйте инструкциям.

Чтобы поддерживать SEO-здоровье вашего сайта, запланируйте регулярное сканирование. Аудит сайта и решить самые насущные проблемы.

Как отслеживать SEO-эффективность конкурентов

Есть три способа отслеживать конкурентов с помощью инструментов SEO.

• Отслеживайте рейтинги конкурентов для сравнительного анализа.
• Отслеживайте несколько показателей для портфолио страниц.
• Следите за примечательными событиями: новыми ключевыми словами, обратными ссылками и упоминаниями брендов.

Давайте рассмотрим их более подробно.

Как отслеживать рейтинг ключевых слов конкурентов

Чтобы отслеживать рейтинги ваших конкурентов, используйте инструмент отслеживания рейтингов, который позволяет вам автоматически отслеживать их позиции по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь сами. Поэтому всякий раз, когда вы добавляете ключевые слова, на которые хотите ориентироваться в своей стратегии, инструмент будет отслеживать рейтинг как вашего, так и ваших конкурентов по этому ключевому слову.

В Арефсе Отслеживание ранга все, что вам нужно сделать, это добавить URL-адреса ваших конкурентов (вы можете отслеживать целые домены или определенные каталоги). Вы можете сделать это сразу при настройке проекта или добавить их позже в Конкуренты .

Вы можете использовать данные рейтинга конкурентов, чтобы:

• Улучшите страницы, на которых ваши конкуренты опережают вас, чтобы получить больше SOV.
• Установите цели и ориентиры.
• Сравните исторические рейтинги с вашей эффективностью с течением времени.
• Быстро увидеть конкурентную среду; посмотрите, насколько хорошо вы справляетесь по сравнению с конкурентами.
• Посмотрите, насколько больше трафика вы могли бы получить, если бы превзошли конкурентов.

Как отслеживать несколько показателей для портфолио страниц

Вы также можете отслеживать не только рейтинги. Используя Портфели Благодаря функции Ahrefs вы можете отслеживать ключевые показатели, такие как рост трафика и увеличение ссылающихся доменов для нескольких конкурентов одновременно, чтобы проанализировать их общую эффективность SEO.

Вы можете использовать эту функцию для мониторинга определенных страниц на сайтах ваших конкурентов (например, тем в блоге) или объединить все сайты ваших конкурентов, чтобы увидеть, как вся ваша ниша работает в органическом поиске.

Чтобы создать портфолио в Ahrefs, перейдите в раздел Кабинет и нажмите Создать > Портфолио, затем введите URL-адреса, которые хотите отслеживать.

Как отслеживать новые ключевые слова, обратные ссылки и упоминания конкурентов в Интернете

Последний метод отслеживания конкурентов позволяет вам получать оповещения по электронной почте, когда конкурент:

• Ранжирование по новому ключевому слову. Полезно для получения идей для контента из нового контента ваших конкурентов.
• Взлеты и падения рейтингов ключевых слов. Например, если вы видите, что важное ключевое слово внезапно попадает в топ-3, это означает, что ваш конкурент делает что-то правильно, и это стоит изучить. Стоит отметить, что эта функция сканирует все ключевые слова, по которым ранжируется сайт, а не только те, которые вы отслеживаете, что дает вам гораздо более широкие возможности.
• Получите или потеряйте обратные ссылки. Обе ситуации представляют собой потенциальные возможности для построения ссылок.
• Их бренд или продукт упоминается в Интернете.. Таким образом, когда конкурент упоминается в обзорах, рейтингах или цифровом PR, вы можете добавить этот сайт в свой список потенциальных клиентов для построения ссылок/PR.

Пример оповещения по ключевому слову, доставленного по почте.

Чтобы настроить его:

1. Перейти в Арефс Оповещения (в Ещё выпадающее меню)
2. Выберите тип оповещения, которое вы хотите настроить.
3. Нажмите Новое оповещение или выберите один из проектов и заполните детали. В случае предупреждений об упоминаниях см. нашу документацию, чтобы воспользоваться расширенными запросами.

Как построить отчет для отслеживания эффективности SEO

Если вы занимаетесь SEO для кого-то другого, в какой-то момент вам нужно будет включить все эти показатели в отчет.

В некоторых случаях может быть достаточно показать необработанные данные с несколькими предложениями комментариев. Это справедливо для внутренней среды, когда вы отчитываетесь перед кем-то, кто может сам интерпретировать данные, особенно если вы работали с ними в течение длительного времени.

Но если вы отчитываетесь перед клиентом, сырых цифр будет недостаточно. Кроме того, вам понадобятся как минимум эти три элемента:

• Резюме: краткое изложение всего отчета с акцентом на основные моменты и результаты для быстрого прочтения старшими заинтересованными сторонами.
• Возможности для улучшения: определяет потенциальные области для улучшения SEO.
• Roadmap: Описывает прошлые достижения и будущие шаги в стратегии SEO.

Также важно, как сообщать данные, чтобы они были понятны и удобны вам и вашим заинтересованным сторонам. Например, многим клиентам требуется интерактивная панель мониторинга со всеми данными, доступными в любое время (аналогично этим шаблонам Ahrefs для Looker Studio).

Другие предпочитают документ, в котором все изложено простым языком — они ценят данные, но не хотят с ними иметь дело.

Мы собрали некоторые ресурсы, включая шаблон, которые помогут вам быстро и эффективно создать надежный отчет:

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

• Руководство для начинающих по SEO-отчетности
• Украдите наш шаблон отчета по SEO (вдохновленный экспертами по SEO)
• Автоматизированные отчеты по SEO (простой способ)

Заключение

Несколько советов, прежде чем мы закончим:

• Настройте процедуру для проверки производительности. В SEO последовательность имеет решающее значение. Проводите еженедельные проверки, чтобы оценить непосредственные последствия, например, насколько быстро Google распознает последние обновления контента. Для долгосрочного планирования, например разработки квартальной стратегии контента, проверяйте эффективность SEO ежемесячно или ежеквартально. Благодаря этому распорядку вы всегда будете в курсе событий и готовы адаптировать свои стратегии по мере необходимости.
• Не пренебрегайте отслеживанием конкурентов. Если вы не сможете отслеживать действия ваших конкурентов, это может затруднить последующий анализ их стратегий, что потенциально поставит вас в невыгодное положение.
• Прежде чем выбирать инструменты, изучите данные. Надежность и глубина данных, предоставляемых инструментом SEO, имеют решающее значение для принятия точных оценок и решений. Прежде чем использовать инструмент SEO, изучите его источники данных, частоту обновления, точность исторических данных и широту его индекса. Вы можете прочитать о данных Ahref здесь и в таких исследованиях, как точность поисковых данных.

Источник из Ahrefs

Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ​​ahrefs.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.