В этом году сезон предпраздничных распродаж стал одним из самых коротких за последнее время: Черную пятницу и канун Рождества разделяют всего 26 дней.
В этом году календарь сократил время между Черной пятницей и Сочельником до всего лишь 26 дней, на пять дней меньше, чем в прошлом году. Более короткое окно связано с более поздним, чем обычно, Днем благодарения в США, и его влияние на праздничные модели покупок уже очевидно.
Тэнди Томас, эксперт по маркетингу и научный сотрудник фонда Э. Мари Шанц в Университете Квинс, объяснила эффект ряби.
«В этом году между Черной пятницей и Рождеством на пять дней меньше, и мы можем ожидать, что ритейлеры сделают все возможное, чтобы привлечь покупателей в магазины раньше обычного», — написал Томас в электронном письме.
Ритейлеры отреагировали на это, запустив распродажи перед «Черной пятницей» даже раньше обычного, надеясь распределить потребительские расходы в сжатые сроки.
Некоторые магазины начали выставлять праздничные товары задолго до Хэллоуина, а такие сети, как Costco, Dollarama и Winners, заполняли полки товарами уже в конце октября.
TJ Flood, президент Canadian Tire Corp., признал этот сдвиг во время недавнего отчета о доходах. «Нам нужно продумать наши маркетинговые кампании и подготовку к Черной пятнице, а затем также последний спринт между Черной пятницей и Рождеством, поэтому мы очень, очень агрессивно это осознаем», — сказал он.
Тенденции потребительских расходов
Хотя Черная пятница остается самым значимым днем покупок для канадцев, некоторые покупатели меняют свои привычки. Опрос Совета по розничной торговле Канады показал, что 26% респондентов откладывают свои праздничные покупки до Черной пятницы или позже.
Однако даже при более коротком праздничном сезоне прогнозируется рост расходов. Опрос показал, что канадцы ожидают потратить в среднем $972 на праздничные покупки, что на 8% больше, чем в прошлом году.
Однако спешка с целью завершить праздничный шопинг за меньшее количество дней может обойтись дорого. «Самый большой риск при меньшем количестве дней шопинга заключается в том, что потребители чувствуют себя в спешке», — сказал Томас. «Спешка приводит к ухудшению принятия решений и более высокой вероятности перерасхода средств или покупки ненужных вещей».
Несмотря на это, не все эксперты считают, что сжатые сроки радикально повлияют на покупателей. Лиза Амлани, соучредитель Retail Strategy Group, утверждает, что у потребителей теперь больше выбора, чем когда-либо, как в магазине, так и онлайн. «Сокращенный золотой период не повлияет на покупателей», — сказала она.
Розничные торговцы преодолевают трудности
Для многих розничных торговцев сокращение сезона повысило ставки. Spin Master Corp., компания, стоящая за такими популярными брендами игрушек, как Paw Patrol и Hatchimals, стратегически скорректировала свой маркетинг, чтобы максимизировать воздействие.
Генеральный директор Макс Рангел отметил во время отчета о финансовых результатах, что компания намерена «сосредоточиться на моменте, когда потребительские намерения достигают наивысшей точки в рамках данного окна».
Однако некоторые считают, что ритейлеры преувеличивают проблему. «Розничные торговцы планируют свой ассортимент на год вперед, поэтому сокращение на пять дней для продажи товаров — это не новость», — сказала Амлани. Она утверждает, что неэффективные ритейлеры могут использовать более короткий сезон в качестве козла отпущения за невыполненные целевые показатели продаж.
По мере нарастания предпраздничного шопингового ажиотажа и розничные торговцы, и потребители столкнутся с особым давлением.
Сокращение сезона может оказаться выгодным для тех, кто планирует стратегически, но при этом создает трудности для покупателей, которые покупают в последнюю минуту, и предприятий, рассчитывающих на последние дни для достижения своих целей.
Источник из Розничная информационная сеть
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена розничной торговлей-insight-network.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции. Chovm.com категорически отказывается от какой-либо ответственности за нарушения авторских прав на контент.
