Видели в последнее время кого-нибудь измученных SEO-специалистов? Если так, то это потому, что в этом году у них сократилась работа.
Между непрерывными обновлениями алгоритмов Google, борьбой с конкурентами и получением поддержки проектов существует множество серьезных проблем SEO, которые следует учитывать.
Итак, на каких из них следует сосредоточиться? Вот шесть самых важных из них, на которые, я думаю, вам следует обратить пристальное внимание.
Содержание:
1. Постоянная угроза обновлений Google
2. SEO-конкуренты готовы украсть ваш рейтинг
3. Обзоры ИИ и результаты с нулевым кликом (вероятно) крадут ваш трафик
4. Ранжирование небольших независимых веб-сайтов в Google — тяжелая битва.
5. Поддерживать свежесть, актуальность, полезность и оригинальность контента непросто.
6. Получить поддержку SEO-проектов по-прежнему сложно.
1. Постоянная угроза обновлений Google
Не заблуждайтесь: обновления алгоритмов Google могут улучшить или разрушить ваш сайт.
Основные обновления, спам-обновления, полезные обновления контента — что угодно, все это может повлиять на производительность вашего сайта.
Как мы видим ниже, частота обновлений Google в последние годы увеличилась, а это означает, что вероятность того, что обновления Google повлияют на них, также увеличилась.
Как с этим бороться:
Восстановление после обновления Google — непростая задача, и иногда веб-сайты, подвергшиеся обновлениям, никогда не смогут полностью восстановиться.
По причинам, изложенным выше, большинство компаний стараются оставаться на правильной стороне Google и не навлекать на себя гнев Google.
SEO-специалисты делают это, следуя Основам поиска Google, лучшим практикам SEO и избегая рискованных тактик черного SEO. Но, к сожалению, даже если вы думаете, что сделали это, нет никакой гарантии, что вас не ударят.
Если вы подозреваете, что на веб-сайт повлияло обновление Google, самый быстрый способ проверить это — подключить домен к Site Explorer от Ahrefs.
Вот пример веб-сайта, который, вероятно, пострадал от основного обновления Google от августа 2023 года. Падение трафика началось в день запуска обновления.
На этом экране вы можете увидеть, связано ли падение трафика с обновлением Google. Если есть сильная корреляция, то это обновление могло появиться на сайте. Чтобы исправить это, вам необходимо понять суть обновления и принять соответствующие меры.
Следуйте лучшим практикам SEO
Важно, чтобы ваш веб-сайт соответствовал лучшим практикам SEO, чтобы вы могли понять, почему он пострадал, и определить, что вам нужно сделать, чтобы исправить ситуацию.
Например, вы могли пропустить важные технические проблемы SEO, влияющие на посещаемость вашего сайта. Чтобы исключить это, стоит использовать Site Audit для технического сканирования вашего веб-сайта.
Следите за последними новостями SEO
Помимо следования лучшим практикам, неплохо следить за последними новостями SEO. Вы можете сделать это через различные каналы социальных сетей, такие как X или LinkedIn, но я считаю, что два веб-сайта ниже являются одними из наиболее надежных источников новостей SEO.
- Круглый стол по поисковым системам – проводит Барри Шварц, один из самых плодовитых журналистов в области SEO.
- Search Engine Land – еще один регулярно обновляемый новостной сайт SEO.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Рейтинг Google резко упал? (Вот что проверить)
2. SEO-конкуренты готовы украсть ваш рейтинг
Даже если вы избежите обновлений Google невредимым, вам все равно придется иметь дело с конкурентами, которые соперничают за то, чтобы украсть ваши ключевые слова с самым высоким рейтингом у правую под носом.
Это может звучать мрачно, но недооценивать их было бы ошибкой. Большую часть времени они будут пытаться улучшить SEO своего сайта так же, как и вы.
И в эти дни ваши конкуренты будут:
- Вероятно наймите SEO-консультанта, создайте собственную команду SEO или работайте с SEO-агентством, чтобы оптимизировать свое присутствие в Интернете.
- Вероятно иметь доступ к новейшим инструментам SEO и AI. Поскольку 75.7% маркетологов сейчас используют инструменты искусственного интеллекта для работы, почти наверняка ваши конкуренты также будут использовать искусственный интеллект для построения своей стратегии.
- Вероятно будьте так же хорошо разбираетесь в SEO, как и вы — знания в области SEO стали более доступными, чем когда-либо прежде, благодаря маркетинговым блогам, таким как Ahrefs 😉.
Как с этим бороться:
Если вы хотите оставаться впереди своих конкурентов, вам нужно сделать следующие две вещи:
- Следите за своими конкурентами, изучая их стратегии и отслеживая их эффективность.
- Приобретайте высококачественные обратные ссылки и создавайте контент, который будут доступны вашим конкурентам. не может легко воссоздать
Шпионьте за своими конкурентами и следите за их стратегией
Итак, вам не обязательно быть Джеймсом Бондом, но с помощью такого инструмента, как Ahrefs Site Explorer и нашей интеграции с Google Looker Studio (GLS), вы можете извлекать ценную информацию и следить за своими конкурентами, что дает вам конкурентное преимущество в результаты поиска.
Используя такой инструмент, как Site Explorer, вы можете использовать Органические конкуренты отчет, чтобы понять ландшафт конкурентов:
Вы можете проверить их Органическое движение производительность за годы:
Вы можете использовать Календарь чтобы увидеть, в какие дни произошли изменения в позициях, страницах, ссылающихся доменах, обратных ссылках:
Вы можете увидеть их Популярные страницыорганический трафик и Органические ключевые слова:
И многое, многое другое.
Если вы хотите более внимательно следить за своими наиболее важными конкурентами, вы даже можете создать панель мониторинга, используя интеграцию GLS от Ahrefs.
Приобретайте ссылки и создавайте контент, который ваши конкуренты не смогут легко воссоздать.
Как только вы достаточно шпионите, пришло время действовать.
Ссылки и контент — это хлеб с маслом для многих SEO-специалистов. Но в большинстве случаев приобретаемые ссылки и создаваемый контент просто не который Великий.
Таким образом, чтобы иметь наилучшие шансы на поддержание своего рейтинга, вам необходимо работать над получением высококачественных обратных ссылок и созданием высококачественного контента, который ваши конкуренты не смогут легко воссоздать.
Легко это сказать, но что это означает на практике?
Лучший способ создать контент такого типа — создать глубокий контент.
В Ahrefs мы делаем это, проводя опросы, получая цитаты от отраслевых экспертов, изучая данные, создавая уникальные иллюстрации или диаграммы и, как правило, доводя наш контент до наилучшего качества.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Как сделать SEO-анализ конкурентов
3. Обзоры ИИ и результаты с нулевым кликом (вероятно) крадут ваш трафик
Как будто конкуренции с конкурентами недостаточно, вы также должны соревноваться с Google за клики.
Поскольку Google не так уж и незаметно переходит от поисковой системы к системе ответов, это становится все более распространенным для it предоставлять ответы на поисковые запросы, а не сами результаты поиска.
В результате даже самые эффективные веб-сайты с органическим поиском имеют более низкий рейтинг кликов (CTR), потому что они находятся дальше по странице или не на первой странице.
Нравится вам это или нет, Google снижает трафик на ваш сайт с помощью двух механизмов:
- Обзоры искусственного интеллекта. Google генерирует ответ на основе источников в Интернете.
- Поиск с нулевым кликом – Google показывает ответ в результатах поиска.
С помощью обзоров ИИ мы видим, что традиционные результаты органического поиска не видны.
А при поиске с нулевым кликом Google предоставляет ответ непосредственно в поисковой выдаче, поэтому пользователю не нужно ничего нажимать, если он не хочет узнать больше.
У этих функций есть одна общая черта: они продвигают органические результаты дальше по странице.
Исследование воздействия ИИ-обзоров на трафик, проведенное Кевином Индигом, показывает, что обзоры ИИ снизят количество органических кликов, даже если в них включены ссылки.
В приведенном ниже примере, предоставленном Алейдой, мы видим, что даже если вы занимаете первое место в органическом рейтинге, это не имеет большого значения, если есть реклама и обзор ИИ с UX без ссылок в ответе на обзор ИИ; он просто увековечивает модель «нулевого клика» через формат обзора ИИ.
Как с этим бороться:
Вы не можете контролировать, как Google меняет результаты поиска, но вы можете сделать две вещи:
Сделайте свой сайт как можно лучше
Если вы сосредоточитесь на последнем, ваш сайт, естественно, со временем станет более авторитетным. Это не гарантия того, что ваш сайт попадет в обзор ИИ, но это лучше, чем ничего не делать.
Запретите Google показывать ваш сайт в обзоре AI
Если вы хотите, чтобы вас исключили из обзоров AI от Google, Google говорит, что вы не можете добавлять фрагменты, чтобы ваш контент не появлялся в обзорах AI.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Кевин Индиг – Обзоры влияния искусственного интеллекта на трафик
4. Ранжирование небольших независимых веб-сайтов в Google — тяжелая битва.
Одной из причин, по которой маркетологи на первых порах тяготели к Google, было то, что создать веб-сайт и получить трафик было относительно легко.
Недавно было несколько громких примеров небольших веб-сайтов, на которые повлиял Google:
Помимо алгоритмических изменений, я думаю, для этого есть две причины:
- Крупные авторитетные веб-сайты с большими бюджетами и командой SEO с большей вероятностью будут иметь высокие позиции в сегодняшнем Google.
- Сайты с пользовательским контентом, такие как Reddit и Quora, получили огромный прирост трафика от Google, что вытеснило более мелкие сайты из поисковой выдачи, которые раньше ранжировались по этим типам ключевых запросов.
Вот рост трафика Reddit за последний год:
А вот рост трафика Quora:
Как с этим бороться:
Есть три ключевых способа решения этой проблемы в 2024 году:
- Сосредоточьтесь на менее конкурентоспособных ключевых словах, используя исследование ключевых слов.
- Создавайте больше ссылок, чтобы стать более авторитетным
- Создавайте глубокий контент
Сосредоточьтесь на выборе правильных ключевых слов, используя исследование ключевых слов.
Знание того, на какие ключевые слова ориентироваться, действительно важно для небольших веб-сайтов. К сожалению, вы не можете просто написать о таком большом термине, как «SEO», и рассчитывать на то, что он будет ранжироваться по нему в Google.
Используйте такой инструмент, как «Keywords Explorer», чтобы выполнить анализ результатов поиска для каждого ключевого слова, на которое вы хотите ориентироваться. Используйте соотношение усилий и вознаграждения, чтобы убедиться, что вы выбираете правильные ключевые слова:
Если вы обеспокоены тем, что Reddit, Quora или другие сайты UGC крадут ваши клики, вы также можете использовать Keyword Explorer для таргетинга на результаты поиска, где эти сайты отсутствуют.
Сделать это:
- Введите ключевое слово в строку поиска и перейдите к отчету о соответствующих терминах.
- Нажмите на Особенности SERP выпадающий список
- Выберите Нет в поисковой выдаче и Обсуждения и форумы
Этот метод может помочь вам найти результаты поиска, на которых нет сайтов такого типа.
Создавайте больше ссылок, чтобы стать более авторитетным
Другой подход, который вы можете использовать, — это удвоить внимание к основам SEO и начать создавать больше высококачественных обратных ссылок.
Пишите глубокий контент
Большинство оптимизаторов не пишут в блогах посты на 500 слов и не надеются на лучшее; в равной степени контент, который они создают, часто не является глубоким или лучшим, каким он может быть.
Часто это происходит из-за ограничений по времени, бюджету и желаниям. Но чтобы быть конкурентоспособными в эпоху искусственного интеллекта, вам следует создавать глубокий контент.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- 7 простых советов по SEO для малого бизнеса
5. Поддерживать свежесть, актуальность, полезность и оригинальность контента непросто.
По мере роста вашего веб-сайта задача поддержания эффективности вашего портфолио контента становится все сложнее.
И то, что, возможно, было «абсолютным провалом» статьи в 2020 году, сейчас может оказаться не такой уж хорошей статьей, поэтому вам придется обновить ее, чтобы количество кликов продолжалось.
Итак, как вы можете гарантировать, что ваш контент будет лучшим?
Как с этим бороться:
Вот процесс, который я использую:
Украдите эту систему обновления контента
- Определите контент, который нуждается в обновлении, выполнив аудит контента всего сайта или используя Проверка страницы для отдельных страниц
- Расставьте приоритеты на основе оценочной стоимости бизнеса и Потенциал трафика
- Определите, что необходимо улучшить, и обновите контент.
- Отслеживайте рейтинги обновляемого вами контента с помощью портфолио.
- Промыть и повторить
И вот практический пример этого в действии:
Используйте Page Inspect с обзором, чтобы определить страницы, требующие обновления.
Вот пример старой статьи Михала Печанека, которую я недавно обновил. С использованием Проверка страницы, мы можем точно определить дату обновления: 10 мая 2024 года, при этом в прошлом году других крупных обновлений не было.
По данным Ahrefs, это обновление почти удвоило органический трафик страницы, подчеркивая ценность обновления старого контента. До обновления производительность контента была самой низкой за всю историю.
Итак, что изменилось, чтобы случайно удвоить трафик? Нажав на Проверка страницы дает нам наш ответ.
С помощью этого обновления я сосредоточился на достижении трех целей:
- Сохранение оригинальной структуры поста Михала в неприкосновенности.
- Делаем контент максимально кратким и читабельным.
- Обновление шаблона (основная идея публикации) и объяснение того, как использовать обновленную версию удобным для новичков способом, чтобы она соответствовала цели поиска.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Обновление контента: пошаговая стратегия
6. Получение поддержки для SEO-проектов все еще жесткий
Получить поддержку для SEO-проектов никогда не было так просто по сравнению с другими каналами. К сожалению, этот мем прекрасно описывает мои первые дни агентской жизни.
SEO – это непростая задача для клиентов – ни внутри компании, ни за ее пределами.
Поскольку в этом году компании нанимают меньше SEO-специалистов, склонность к риску кажется ниже, чем в предыдущие годы.
SEO также может оказывать медленное воздействие, а это означает, что получить поддержку проектов сложнее, чем другие каналы.
Как с этим бороться:
Моя коллега Деспина Гавояннис написала фантастическую статью о том, как получить поддержку SEO. Вот краткое изложение ее главных советов:
- Найдите в организации ключевых влиятельных лиц и лиц, принимающих решения, начиная с межфункциональных команд и заканчивая обращением к руководителям. (И не забывайте о людях, которые будут реализовывать ваши изменения — о разработчиках.)
- Адаптируйте свой язык и рассказывайте о преимуществах инициатив SEO в терминах, которые соответствуют приоритетам различных заинтересованных сторон.
- Подчеркните альтернативные издержки отказа от инвестиций в SEO, показав потенциальный трафик и доход, упущенный при использовании таких показателей, как ценность трафика Ahrefs.
- Обеспечьте межфункциональное сотрудничество, показав, как SEO может способствовать достижению целей других команд, например помогая редакционной команде создавать контент, который ранжируется по коммерческим запросам.
И, пожалуй, самое важное: создавайте более качественные бизнес-кейсы и прогнозы возможностей SEO.
Если вы просто хотите показать краткосрочную тенденцию для ключевого слова, вы можете использовать «Обозреватель ключевых слов»:
Если вы хотите показать Потенциал трафика определенного ключевого слова, вы можете использовать наш Потенциал трафика метрика в Обзор поисковой выдачи чтобы оценить это:
А если вы хотите сделать все возможное, вы можете создать SEO-прогноз. Вы можете использовать сторонний инструмент для создания прогноза, но я рекомендую вам воспользоваться руководством Патрика Стокса по SEO-прогнозированию.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Как получить поддержку SEO: 7 практических советов
Заключение
Из всех проблем SEO, упомянутых выше, одна, которая не дает оптимизаторам спать по ночам, — это искусственный интеллект.
Он пронесся по нашей отрасли как ураган, поставив SEO-специалистов перед множеством новых задач. Результаты поисковой выдачи меняются, конкуренты используют инструменты искусственного интеллекта, а планка создания базового контента снижена — и все это благодаря искусственному интеллекту.
Если вы хотите оставаться конкурентоспособными, вам нужно вооружиться лучшими инструментами SEO и поисковыми данными на рынке — и для меня это всегда начинается с Ahrefs.
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ahrefs.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
