По мере развития индустрии красоты основы макияжа претерпевают трансформационные изменения. Под влиянием таких тенденций, как ленивая эстетика совершенства, вирусный оттенок кожи и повышение температуры, потребители все чаще ищут продукты, которые обеспечивают как длительную фиксацию, так и персонализированный эффект. В этой статье рассматриваются ключевые тенденции и продукты, определяющие следующее поколение средств для макияжа.
Содержание
● Праймерная отделка кожи: персонализированные основы для любого стиля.
● Функциональные основы: уход за кожей и макияж.
● Стратегические действия: оптимизация нанесения основы под макияж.
● Стратегии выхода на рынок: расширение демографии и инноваций.
● Trend Investment Project: устойчивость и инновации в приготовлении макияжа.
Праймерная отделка кожи: персонализированные основы для любого стиля
Индустрия красоты делает значительный поворот: от стандартных баз для коррекции цвета к более персонализированным средствам для макияжа. С 2026 года праймеры и тонизирующие кремы будут адаптированы для достижения определенного состояния кожи, улучшая как эстетику, так и функциональность. Одним из важных аспектов является рост производства персонализированных продуктов по уходу за кожей, который, как ожидается, существенно расширится. Прогнозируется, что рынок этих продуктов будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) на уровне 8.0% в период с 2023 по 2030 год. Этот рост частично обусловлен достижениями в технологиях, которые позволяют предлагать более персонализированные косметические решения, включая использование искусственного интеллекта для настройки. продукты для индивидуальных типов кожи и проблем (Исследование Grand View). Кроме того, поведение потребителей демонстрирует сильную склонность к персонализированной косметической продукции. Недавнее исследование показывает, что 72% потребителей готовы платить больше за персонализированную косметическую продукцию, подчеркивая значительный спрос на индивидуализацию в секторе красоты (GreyB).
Эта тенденция к персонализации отражается в растущей популярности таких продуктов, как ONE/SIZE Tacky Hydrating Primer в США, в состав которого входят такие ингредиенты, как бета-глюкан, гиалуроновая кислота, омега-жирные кислоты и черный чай, которые обеспечивают как длительную фиксацию, так и сияющий финиш. Подобные продукты подчеркивают переход отрасли от универсальных решений к более индивидуальной, функциональной косметике, отвечающей индивидуальным потребностям потребителя (Косметический бизнес). Тем временем итальянский поставщик Regi Laboratories представляет инновацию — праймеры с пенистой текстурой. Они выпускаются в трех вариантах: осветляющие, матирующие и увлажняющие, отвечающие разнообразным потребностям и предпочтениям потребителей.
Функциональные основы: уход за кожей и макияж
В сфере ухода за кожей и макияжа действительно наблюдается заметный рост, особенно в таких продуктах, как праймеры на водной основе, консилеры и тональные основы, которые приносят как эстетическую пользу, так и пользу для здоровья кожи. Этот сдвиг отражается в увеличении глобального объема поиска в Google по этим продуктам. Например, наблюдается значительный рост поиска тональных средств на водной основе, которые хвалят за их увлажняющие свойства и более легкий, более похожий на кожу финиш (CB Insights) (Редакционный редактор).
Эта тенденция подтверждается значительным увеличением поисковых запросов в Google по продуктам на водной основе, таким как консилер, праймер и тональный крем, которые выросли на 400%, 300% и 250% по сравнению с прошлым годом соответственно. Такие продукты, как крем-кушон Tripple Protein Repair Essence Cushion Cream от китайского бренда Juyou, служат примером этого изменения. Этот крем не только успокаивает поврежденные кожные барьеры, но и обеспечивает естественный финиш благодаря содержанию 40% фруктовой воды граната и 75% эссенции, включая инновационные ингредиенты, такие как рекомбинантный человеческий коллаген, которые обладают восстанавливающими свойствами.
Стратегические действия: оптимизация нанесения базы под макияж
Адаптация средств макияжа к меняющимся потребностям потребителей требует интеграции цветокорректирующих свойств с защитными ингредиентами или специальными средствами для обработки кожи. Ярким примером этой тенденции в действии является японский бренд Maquillage, предлагающий тонирующий крем мятного цвета. Например, их тонизирующий крем мятного цвета не только корректирует покраснения, но и улучшает внешний вид кожи, обеспечивая защиту от ультрафиолета и сужая поры. Этот продукт иллюстрирует тенденцию к созданию многофункциональных косметических продуктов, которые удовлетворяют как эстетические потребности, так и потребности в уходе за кожей (Коробка красоты Корея).
Потребители все чаще ищут продукты, которые предлагают больше, чем просто базовое покрытие или коррекцию цвета. Они ценят продукты, которые также обеспечивают такие преимущества по уходу за кожей, как защита от ультрафиолета и сужение пор, что соответствует более широкой отраслевой тенденции к созданию многофункциональных и защитных основ под макияж. Эта стратегическая инновация в продуктах для макияжа, таких как тонизирующий крем Maquillage, отражает понимание потребностей потребителей в продуктах, которые не только мгновенно улучшают внешний вид, но и способствуют долгосрочному здоровью кожи (Коробка красоты Корея). Эти стратегические инновации подчеркивают важность сочетания эстетических преимуществ с функциональными свойствами ухода за кожей для удовлетворения сложных потребностей современных потребителей косметики.
Стратегии выхода на рынок: расширение демографии и инноваций
В индустрии красоты появляются новые точки входа в базу для макияжа, особенно среди мужчин и представителей поколения Альфа, одержимых уходом за кожей. Инновации касаются не только ингредиентов продукта, но и простоты применения и инклюзивного маркетинга. Например, корейский мужской бренд DASHU разработал тональную основу Multi Cover Stick Foundation, чтобы упростить процедуру макияжа для начинающих, включая внутренний слой пудры-праймера и внешний слой основы с SPF50+ PA++++.
Этот дизайн продукта отражает более глубокое понимание предпочтений потребителей-мужчин в отношении простых, многофункциональных продуктов, подчеркивая растущий сегмент косметического рынка, который требует внимания и инноваций.
Trend Investment Project: устойчивость и инновации в приготовлении макияжа
В 2024 году одной из доминирующих тенденций в косметической упаковке станет переход к устойчивому развитию. Потребители все больше осознают свое воздействие на окружающую среду и ожидают, что бренды будут нести ответственность. Это подтолкнуло косметические компании к внедрению экологически чистых упаковочных решений, таких как биоразлагаемые материалы, многоразовые контейнеры и уменьшенное количество пластиковой упаковки (Косметическая упаковка сейчас).
Кроме того, в индустрии красоты в целом наблюдается значительная тенденция к использованию экологически чистых и экологически чистых продуктов. Спрос на продукцию, которая является экологически чистой и не содержит вредных химикатов, продолжает расти. Почти все потребители (95%) принимают меры для обеспечения устойчивого образа жизни и ожидают, что бренды будут отражать эти ценности в своих продуктах. Эта тенденция преобладает не только в рецептурах продуктов, но и в упаковке, где наблюдается сильный толчок к использованию материалов, оказывающих минимальное воздействие на окружающую среду (НИК).
Более того, технологии играют решающую роль в улучшении потребительского опыта и предложении персонализированных косметических решений. Например, около 49% косметических брендов используют ИИ для анализа данных о клиентах и создания более разумных торговых предложений, а 44% используют технологии для создания более таргетированных маркетинговых кампаний на основе данных о потребителях (Мировая косметическая промышленность).
Заключение
Заглядывая в будущее, рынок средств для макияжа готов к преобразующему росту, обусловленному инновациями и меняющимися ожиданиями потребителей. Переход к персонализированным основам макияжа, подходящим для различных типов кожи и предпочтений, подчеркивает более широкую тенденцию в индустрии красоты к инклюзивности и специфичности. Такие бренды, как ONE/SIZE и Juyou, лидируют, предлагая продукты, которые не только повышают эстетическую привлекательность, но и обладают значительными преимуществами по уходу за кожей, сочетая функциональность с красотой. Между тем, расширение числа пользователей косметической базы за счет мужчин и молодого поколения сигнализирует о растущем сегменте рынка, жаждущем индивидуальных, простых в использовании продуктов. Поскольку экологические проблемы и стремление к устойчивому развитию продолжают влиять на выбор потребителей, индустрия косметики должна адаптироваться, интегрируя экологически чистые методы и ингредиенты в разработку своей продукции. Оставаясь в курсе этих изменений и постоянно внедряя инновации, бренды могут гарантировать удовлетворение растущих потребностей своих клиентов, одновременно укрепляя свои позиции на рынке в условиях растущей конкуренции.
