Эффект помады, или склонность потребителей к роскоши по разумным ценам, защитит косметическую промышленность от экономического спада. В эпоху постпандемии будет расти творческое самовыражение, космическая эстетика и гибридные продукты с активными ингредиентами. Откройте для себя основные тенденции и узнайте, как бренды реагируют на эти изменения и идут навстречу.
Содержание
Прибыльная индустрия косметики
Меняющиеся нарративы о красоте: тенденции будущего
Коротко о ключевых тенденциях
Прибыльная индустрия косметики
Несмотря на экономический спад и экологический кризис, спрос на косметика будет расти, поскольку многие покупатели рассматривают макияж как способ эмоционального выхода. Группа NPD сообщает об увеличении продаж косметики на 22% в первом квартале 2022 года, что вдвое превышает показатель продаж парфюмерии и средств по уходу за кожей.
Потребители отдают предпочтение составам, ориентированным на кожу, заставляя бренды разрабатывать чистые и питательные средства. косметика. Тем не менее, многие покупатели будут экономить на бюджете; Таким образом, требуются мини-автоматы и доступный ассортимент.
Существующие стандарты красоты будут оспорены, и будет расти художественное самовыражение, творчество, а также нетрадиционная и авангардная эстетика. Кроме того, растущее экологическое сознание повысит спрос на устойчивую упаковку.
Прокрутите это руководство для покупателя, чтобы получить дополнительную информацию о последних тенденциях, формирующих рынок. составить промышленность в 2024 г.
Меняющиеся нарративы о красоте: тенденции будущего
Косметика для кожи: гибридные составы
В 2024 году потребители будут уделять первостепенное внимание своему бюджету и здоровью и примут подход «профилактика важнее лечения». Следовательно, гибрид средства с активными компонентами, питающими и улучшающими здоровье кожи, придутся по душе многим.
Согласно глобальным тенденциям Google, поисковый интерес к тональным сывороткам за последний год вырос на 130%. Это указывает на то, что многие потребители обеспокоены здоровьем кожи и ингредиентами в составе. косметика и, таким образом, в первую очередь отдаст предпочтение средствам по уходу за кожей. Такие гибридные продукты также будут пользоваться спросом, потому что они обеспечивают двойную выгоду и позволяют потребителям упростить свою повседневную жизнь.
Бренды должны инвестировать в косметика содержит активные ингредиенты, такие как витамин С и гиалуроновая кислота, которые, как известно, увлажняют, осветляют и даже улучшают тон кожи. Некоторые бренды делают это, продавая средства для бровей и туши, содержащие ингредиенты которые способствуют росту. Кроме того, поскольку многие клиенты ценят аккредитацию, ищите бренды, которые могут подтвердить свои заявления сертификатами.
Охватывая творчество: сотрудничество художников
Подрастающее поколение оценит эксклюзив красота сотрудничество с художниками, особенно с поколением Z. Это партнерство побудит экономных потребителей изучить линию косметики по разумной цене. Продукция должна быть интригующей и оптимистичной дизайны, которые приносят радость в повседневную жизнь даже в темное время суток.
Предлагая уникальный дизайн и ограниченный выпуск Коллекции которые могут удвоиться как предметы коллекционирования, - лучший способ привлечь клиентов. Избегайте банального и предсказуемого дизайна в пользу брендов, сотрудничающих с местными художниками для демонстрации новых талантов. Кроме того, партнерские отношения, которые приносят пользу делу, также понравятся поколению Z.
Наконец, рассмотрите бренды, которые Reimagine упаковки, предоставляя высококачественные материалы и заправки для сокращения отходов.
Креативное самовыражение: макияж в стиле фристайл
Многим покупателям понравится аутентичная, нестандартная красота, которая бросает вызов общепринятым стандартам красоты. Они будут тяготеть к брендам, которые способствуют самовыражению и непримиримости. красота.
Пришло время отказаться от идеи «чистой девушки» и поощрять индивидуальность, спонтанность и булавка, яркие образы, которые нравятся всем потребителям. Бренды могут укрепить это представление, признав, что макияж подходит всем, учитывает гендерные аспекты и предлагает широкий спектр вариантов.
Изучите продукты с гибкими рецептурами, которые позволяют применять их творчески и свободно, например, краски, блестит, и лайнеры, которые не только для глаз. Неожиданные жирные шрифты и гиперяркий пигменты с текстурой от глянцевой до матовой — отличный выбор для смелых потребителей.
Стоит обратить внимание на бренды, которые предлагают индивидуальные палитры, чтобы дать больше свободы творчества, а также сосредоточиться на чистоте. Пигменты. Предложение коллекций для людей всех возрастов, гендерной идентичности и этнической принадлежности — прекрасный способ способствовать разнообразию.
Мини для тестирования
С ростом инфляции потребители станут более бережливыми, что сделает миниатюрные версии крупногабаритных товаров более привлекательными. Мини позволяют взыскательным клиентам протестировать new товары перед крупной покупкой. Чтобы расширить привлекательность мини, рассмотрите Minis которые удобны для путешествий, поскольку они также понравятся потребителям, стремящимся свести к минимуму беспорядок и потери.
Наборы образцов — хороший вариант, поскольку они позволяют покупателям тестировать эти продукты в уединении у себя дома. И, поскольку устойчивость важна, обеспечьте Minis не поставляются в одноразовых пластиковых бутылках. Наоборот, удачным выбором будут образцы, изготовленные из переработанных материалов.
Кроме того, курируйте мини-коллекции высококачественных продуктов, чтобы клиенты могли попробовать разные товары по разумным ценам.
Макияж для повстанцев
Возрождение гот а гранж-культура понравится покупателям, предпочитающим альтернативные нарративы о красоте из-за общего беспокойства по поводу текущих событий. Об этом свидетельствует рост поискового интереса Google к урокам макияжа в стиле гранж за последний год.
Кроме того, хэштег #AlternativeMakeUp набрал более 62 миллионов просмотров в TikTok, что свидетельствует о глобальном интересе. Эта тенденция бросает вызов общепринятым стандартам красоты, подчеркивая недостатки, поощряя творческий самовыражение и признание негативных эмоций.
Многие покупатели будут привлечены к продуктам, которые сочетают в себе гот, гранж и эмо-культура с современной эстетикой. Лучший способ принять эту тенденцию — использовать темные палитры, подчеркивая растительные оттенки, приветствуя при этом мерцающие и металлические оттенки.
Кроме того, тщательно подобранные роскошные наборы ориентированы на продукты для глаз, такие как подводки для глаз, кисти для растушевки и тени для век, изготовленные из чистых и булавка пигменты. Бренды могут отдать дань уважения культуре гранжа 90-х, предлагая матовые карандаши для губ и помады в dark такие оттенки, как черный, коричневый и бордовый.
Межзвездная красота
Вдохновленный метавселенной красота а введение коммерческих космических полетов пробудит интерес людей к межзвездной моде. Хэштег #SpaceMakeUp набрал популярность в Tiktok, набрав более 9.4 миллиона просмотров. В результате все больше брендов будут удовлетворять этот интерес, предлагая косметику, напоминающую концепции космоса, ретрофутуризма и метавселенной. гиперреальность.
Бренды могут отстаивать межгалактическую тему, представляя звездные тона, металлические оттенки, вдохновленные Марсом, для глаза и губы, высоконасыщенные жидкие краски для глаз и Тени для век, а также помады с текстурной отделкой, такие как матовая и глянцевая.
Рисовать на люминесцентных и отражающий краски, лайнеры и цвета для изменения цвета с эффектом присутствия. Британский бренд, например, продает Пигменты которые меняют цвет при воздействии вспышки. Используйте бренды, которые используют утопический дизайн, эклектичные формы и металлические материалы, чтобы включить внутреннюю земную тему в свою упаковку.
Румяные щеки
краснеть щеки будут продолжать процветать благодаря удобным для кожи и инновационным форматам. Появятся творческие и авангардные способы нанесения румян, тенденция, которая понравится смелым и смелым.
Популярность blush будет продолжать расти, о чем свидетельствуют #BlushHack от TikTok, который имеет более 275.1 миллиона просмотров, и #SunburnBlush, в котором пользователи красят нос и щеки, чтобы создать искусственный загар, который имеет более 1.4 миллиона просмотров.
Бренды могут помочь ускорить эту тенденцию, предлагая забавные и простые в применении палка форматы с питательными ингредиентами. Например, Rare Beauty предлагает жидкие румяна с добавлением гардении, лотоса и цветов лилии, которые успокаивают и увлажняют кожу.
Удивительный оттенки такие как почти неоновые и приятные апельсины, чтобы подтолкнуть традиционные румяные цвета в цифровое пространство. Также стоит попробовать новые текстуры, такие как жидкость, порошок до кремовых и прозрачных румян, которые хорошо сочетаются с естественным цветом кожи.
Глянцевые губы с высоким блеском
Возвращение ночной жизни будет сосредоточено на глянцевый и пухлые губы, на этот раз с инновационными составами. У TikTok #GlossyLips более 314 миллионов просмотров, что свидетельствует о росте интереса к блестящим и сочным губам. губа комплекты. По мере того, как требования к маскам во всем мире ослабевают, потребители обратятся к эстетике нулевых с растущим спросом на доступные и безболезненные маски. наполнители для губ.
Используйте бренды, которые предлагают решения, не оставляющие пятен и не липкие. глянцевый заканчивается. Корейские бренды инвестировали в высокотехнологичные формулы, рассчитанные на 24 часа. Кроме того, извлеките выгоду из тенденции «notox» с мгновенным надувание губ блески, которые быстро добавляют объем.
Инвестируйте в бренды, которые обеспечивают гидратообразование продукты с ингредиентами для ухода за кожей, такими как масло ши и кокосовое масло. Также стоит подумать о том, чтобы предложить двойные карандаши для губ и карандаши для создания законченного образа в стиле 90-х.
Коротко о ключевых тенденциях
– По мере того, как все больше людей узнают о науке о коже, они будут двигаться в сторону чистых и активных ингредиентов. Инвестируйте в продукты с передовыми и высокоэффективными формулами, подкрепленными научными исследованиями.
– Неожиданные тенденции, которые бросают вызов традиционным представлениям о красоте, будут набирать обороты, поэтому используйте бренды, которые способствуют творческому самовыражению.
– По мере того, как ценность сознательной красоты растет, бренды должны обдумывать свою упаковку и инвестировать в устойчивые технологии.
– Наборы образцов, гибридные продукты и разнообразные коллекции необходимы, потому что доступность не подлежит обсуждению.
