Обзор:

Мир мужской красоты претерпевает революцию, поскольку традиционные представления о мужественности подвергаются сомнению и развиваются. Рост мягкой мужественности трансформирует рынок, движимый гендерно-инклюзивным подходом, который переписывает правила мужской красоты. Под влиянием социальных сетей и общественных деятелей мужчины начинают принимать более мягкую сторону мужественности. Ранее доминирующие представления об альфа-самцах демонтируются. Под сильным влиянием культуры «девочки», распространенной в социальных сетях, мужчины теперь принимают более мягкую сторону мужественности. Этот термин, традиционно обозначающий женщин, теперь используется для обозначения мужчин, которые отходят от традиционных мужских норм и принимают аспекты ухода за собой и красоты. Рост «мягкой мужественности» в индустрии красоты открывает значительные возможности для интернет-торговцев. Поскольку потребители-мужчины становятся более открытыми для изучения косметических товаров, рынок расширяется, создавая спрос на более широкий ассортимент продукции, адаптированной к потребностям мужчин.

Содержание
Определение мягкой мужественности
Тенденция в социальных сетях
Тренд продукта
Бренды, ведущие путь
Реакция потребителей

Определение мягкой мужественности

Мягкая мужественность представляет собой сдвиг в восприятии мужской идентичности в индустрии красоты. Отойдя от традиционных, суровых стереотипов мужественности, мягкая мужественность охватывает более мягкую и заботливую сторону. Речь идет о мужчинах, которые чувствуют себя комфортно, выражая свои эмоции, заботясь о своей внешности и освобождаясь от ограничений традиционных гендерных норм.

Эта тенденция побуждает мужчин изучать уход за собой, уход за кожей и даже макияж, не опасаясь осуждения, переосмысливая то, что значит быть мужественным в современном обществе.

Тенденция в социальных сетях

Социальные сети и знаменитости сыграли ключевую роль в популяризации мягкой мужественности в индустрии красоты. Такие платформы, как Instagram, TikTok и YouTube, стали площадками, где мужчины могут делиться своими правилами ухода за собой, советами по уходу за кожей и макияжем, вдохновляя других делать то же самое. Такие знаменитости, как Тимоти Шаламе, Гарри Стайлс и BTS, также внесли свой вклад в эту тенденцию, приняв андрогинную моду и красоту, продемонстрировав, что самовыражение и забота не связаны с полом. Их влияние сделало для мужчин более приемлемым изучение косметических продуктов и выражение своей индивидуальности.

Тенденции продукта:

Инновации в уходе за кожей

С ростом популярности мягкой мужественности произошел бум косметических продуктов, специально разработанных для мужчин по уходу за кожей и макияжу. Бренды выпускают линии специально для парней, уделяя особое внимание таким предметам первой необходимости, как увлажнение, борьба со старением и лечение прыщей. Патчи для глаз и уход за губами становятся популярными отправными точками. Например, патчи для глаз Topicals предназначены не только для ухода за кожей — они также являются выражением стиля и признаком изменения приоритетов ухода за собой. Подобным же образом знаменитости призывают мужчин увидеть красоту в новом свете. Fenty Beauty, например, объединилась с A$AP Rocky для продвижения своего бальзама Lux в рамках кампании #FentyBoyfriends, еще больше стирая границы между традиционными гендерными ролями в красоте.

Макияж для мужчин

Мужская косметика становится все более популярной: такие предметы первой необходимости, как тонированные увлажняющие кремы, консилеры и гели для бровей, становятся основными продуктами в наборах для ухода за кожей. Эти продукты созданы, чтобы подчеркнуть естественные черты лица и создать изысканный, сдержанный внешний вид, гармонирующий с мягким мужественным движением. Крем Everyday Curl Crème от Wavy (Великобритания) призывает мужчин прославить свои естественные кудри, продемонстрировав их на фотографиях до и после, а также в личных историях о волосах. Между тем, консилер Eye Booster шведского бренда Obayaty обогащен ингредиентами для ухода за кожей и поставляется в стильной алюминиевой упаковке, сочетающей функциональность с модой.

Эта тенденция выходит за рамки традиционного макияжа: мужчины изучают продукты, отвечающие более широкому спектру косметических потребностей. Тени для губ и туши, предназначенные для легкого улучшения внешнего вида, набирают популярность, позволяя мужчинам экспериментировать со своей внешностью, сохраняя при этом естественную эстетику. В дополнение к своим предложениям по макияжу бренды также представляют инструменты для ухода, такие как прецизионные пинцеты и наборы для формирования бороды. Этот целостный подход к мужской красоте означает переход к более инклюзивной и разнообразной отрасли, где продукты больше не ограничиваются гендерными границами. Поскольку рынок продолжает развиваться, мы можем ожидать увидеть еще больше инновационных продуктов, которые удовлетворят стремление современного человека к самовыражению и уходу за собой.

Бренды, ведущие путь

Несколько брендов лидируют в распространении и продвижении мягкой мужественности в индустрии красоты. Такие компании, как Chanel, Tom Ford и Clinique, запустили линии косметики, ориентированные на мужчин, предлагая продукты, отвечающие их конкретным потребностям и одновременно преодолевающие гендерные барьеры. В сфере ухода за кожей такие бренды, как Bulldog, Kiehl's и Aesop, делают упор на нежные, натуральные ингредиенты и упаковку, которая нравится более широкой аудитории. Эти бренды не только предоставляют высококачественную продукцию, но и бросают вызов традиционным гендерным нормам и поощряют инклюзивность.

Реакция потребителей

Реакция потребителей на рост мягкой мужественности в индустрии красоты была исключительно положительной, особенно среди молодого поколения. Миллениалы и поколение Z более открыты для того, чтобы бросать вызов традиционным гендерным нормам и проявлять заботу о себе и самовыражение. Этот сдвиг отражается в растущем спросе на средства по уходу за кожей и косметику для мужчин.

Опросы показывают, что значительный процент мужчин в настоящее время включает уход за кожей в свою повседневную жизнь, а стигма в отношении мужчин, пользующихся косметикой, постепенно уменьшается. Успех брендов, отвечающих этой тенденции, еще раз указывает на то, что мягкая мужественность находит отклик у потребителей и, вероятно, ее популярность будет продолжать расти.

Вывод:

Рост мягкой мужественности в индустрии красоты – это больше, чем просто тенденция; это движение, меняющее социальные нормы и открывающее двери для самовыражения. Мужчины теперь изучают косметические продукты, которые подчеркивают их естественные особенности и способствуют уходу за собой: от предметов первой необходимости по уходу за кожей до нежного макияжа. Будущее красоты инклюзивное и разнообразное, где продукты больше не ограничиваются гендерными границами. Для интернет-торговцев этот растущий рынок представляет собой прекрасную возможность. Поскольку мужчины становятся более открытыми к косметическим товарам, растет спрос на более широкий ассортимент продукции, адаптированной к их потребностям. Розничные торговцы могут извлечь из этого выгоду, расширяя свои продуктовые предложения и маркетинговые стратегии, чтобы удовлетворить эту развивающуюся аудиторию. Принимая и продвигая мягкую мужественность, интернет-торговцы могут привлечь более широкую клиентскую базу, увеличить продажи и внести свой вклад в продолжающийся сдвиг в социальных нормах, касающихся мужественности и красоты.

Поскольку рынок продолжает развиваться, мы можем ожидать увидеть еще больше инновационных продуктов, отвечающих стремлению современного человека к самовыражению и уходу за собой. Растущая тенденция к мягкой мужественности — это победа не только для потребителей, но и для интернет-магазинов, которые выиграют от этого перехода к более инклюзивному и выразительному миру красоты.