В быстро развивающемся мире маркетинга в социальных сетях TikTok превратился в мощную платформу с беспрецедентным потенциалом для компаний, стремящихся расширить свой охват и увеличить продажи. TikTok, по прогнозам, к 2.25 году будет иметь 2027 миллиарда пользователей и предлагает уникальную возможность связаться с очень заинтересованной аудиторией, стремящейся открывать для себя и покупать новые продукты. В этом подробном руководстве мы рассмотрим все тонкости рекламы TikTok, предоставив вам знания и стратегии, необходимые для раскрытия всего потенциала платформы и достижения успеха вашего бренда в 2024 году.

Содержание
● Понимание рекламы TikTok.
● 11 типов рекламы в TikTok, которые сделают ваш бренд вирусным
● Продвигаемые публикации и кампании Ads Manager.
● Характеристики рекламы в TikTok: правила, которым необходимо следовать.
● Пошаговое руководство по созданию вашего первого объявления.
● Составление бюджета для достижения успеха в TikTok.
● 6 советов и рекомендаций по эффективной рекламе в TikTok.

Понимание рекламы TikTok

Реклама TikTok — это платный видеоконтент, который компании используют для таргетинга и привлечения своей идеальной аудитории на платформе. Эти объявления органично сочетаются с пользовательским контентом, отображаясь в лентах пользователей в виде полноэкранных видеороликов. Основная цель рекламы TikTok — повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость веб-сайта и, в конечном итоге, увеличить продажи. Рекламная структура TikTok состоит из трех уровней: отдельные объявления, группы объявлений и кампании. Такая иерархическая организация позволяет компаниям создавать целевые, целостные рекламные стратегии, соответствующие их общим маркетинговым целям.

11 типов рекламы в TikTok для продвижения вашего бренда

Будьте готовы делать заметки, потому что TikTok предлагает на выбор множество форматов рекламы, каждый из которых создан, чтобы помочь вам достичь ваших бизнес-целей и связаться с аудиторией вашей мечты. Вот 11 типов рекламы TikTok, о которых вам нужно знать:

1. Видеообъявления. Эти объявления выглядят так же, как обычные сообщения TikTok, но с одной изюминкой: они включают прямую ссылку или призыв к действию (CTA), который побуждает пользователей посетить ваш веб-сайт или проверить конкретный продукт.
2. Реклама TopView – Хотите произвести потрясающее первое впечатление? Объявления TopView — ваш лучший выбор. Они появляются, когда пользователи открывают приложение, предоставляя вам возможность поразить свою аудиторию.
3. Реклама в ленте. Эти скрытые объявления прекрасно вписываются в ленты пользователей «Для вас», что делает их ненавязчивым способом продемонстрировать ваш бренд и продукты.
4. Spark реклама. Если у вас есть пост в TikTok, который уже убивает его, почему бы не придать ему дополнительный импульс? Объявления Spark позволяют расширять существующий контент (с разрешения создателя), чтобы охватить еще больше людей.

5. Графическая реклама. В тех случаях, когда все, что вам нужно, — это статическое изображение, графическая реклама — это то, что вам нужно. Эти объявления показываются в местах размещения Global App Bundle и Pangle и творят чудеса в определенных регионах.
6. Торговая видеореклама. Если вы хотите превратить TikTok в свой личный торговый канал, торговая видеореклама — ваш новый лучший друг. В этих объявлениях представлены кликабельные плитки продуктов, которые перенаправляют пользователей на страницу галереи, где можно совершать покупки, не выходя из приложения.
7. Игровая реклама. Игровая реклама идеально подходит для игровых компаний. Она позволяет пользователям протестировать вашу игру прямо в рекламе, что приводит к невероятно высоким показателям загрузки и вовлеченности.
8. Реклама-карусель. Зачем демонстрировать один продукт, если можно представить целую кучу? В объявлениях-каруселях в одном рекламном фрейме отображается несколько изображений, что идеально подходит для выделения различных продуктов или функций.

9. Фирменные эффекты. Хотите, чтобы пользователи создавали контент для вашего бренда? Фирменные эффекты – вот ответ. Эти пользовательские фильтры и эффекты можно добавлять к пользовательским видео, расширяя охват вашего бренда.
10. Спонсируемая реклама влиятельных лиц. Иногда выгодно сотрудничать с поколением Z. Спонсируемая реклама влиятельных лиц предполагает объединение усилий с популярными создателями TikTok для продвижения вашего продукта или услуги, используя базу их доверенных подписчиков.
11. Фирменный вызов по хэштегу – Готовы начать движение? Конкурсы с фирменными хэштегами проводятся в течение 3–6 дней, побуждая пользователей создавать видеоролики на фирменную тему. Результат? Тонны пользовательского контента и новости о крупных брендах.

У каждого формата рекламы есть свои суперспособности и секретное оружие для достижения определенных целей, таких как увеличение трафика на веб-сайт, увеличение количества загрузок приложений или получение приятных, приятных продаж продуктов. Ключевым моментом является выбор форматов, которые соответствуют вашему бренду и привлекут внимание вашей целевой аудитории.

Продвигаемые публикации и кампании Ads Manager

Когда дело доходит до рекламы в TikTok, у вас есть два основных варианта: продвигаемые публикации и кампании Ads Manager. Думайте о продвигаемых публикациях как о прохладном и сдержанном варианте — они позволяют вам придать существующему контенту TikTok немного больше привлекательности без тонны настроек и затрат. Все, что вам нужно сделать, это выбрать целевую аудиторию, установить бюджет и нажать кнопку «Продвигать» прямо в приложении.

С другой стороны, кампании Ads Manager похожи на VIP-версию рекламы TikTok. С помощью Ads Manager вы получаете доступ ко всем видам необычных вариантов таргетинга, инструментам создания настраиваемых объявлений и углубленной аналитике, которая поможет вам довести ваши кампании до совершенства. Продвигаемые посты отлично подходят для малого бизнеса и новичков TikTok, которые только окунаются в рекламные воды, а кампании Ads Manager идеально подходят для более крупных компаний и профессионалов в области маркетинга, которым нужен полный контроль и убийственная информация.

Характеристики рекламы в TikTok: правила, которым необходимо следовать

Чтобы ваша реклама в TikTok соответствовала требованиям платформы и обеспечивала оптимальную эффективность, крайне важно соблюдать следующие характеристики рекламы:

• Разрешение видео: минимум 540×960 пикселей (по вертикали), 960×540 пикселей (по горизонтали) или 640×640 пикселей (квадрат). Размытые и пиксельные видео запрещены.
• Продолжительность: до 60 секунд, но TikTok рекомендует сохранять длительность 9–15 секунд для достижения наилучших результатов.
• Тип файла: используйте форматы .mp4, .mov, .mpeg, .3gp или .avi.
• Соотношение сторон: вертикальное — 9:16, квадратное — 1:1 или горизонтальное — 16:9.

Следуйте этим требованиям, и вы быстро пройдете процесс утверждения и обеспечите высококачественный просмотр для своей целевой аудитории.

Пошаговое руководство по созданию вашего первого объявления

Создание первой рекламы в TikTok может показаться сложной задачей, но с помощью этого пошагового руководства вы будете на пути к запуску успешной кампании. Для начала перейдите в TikTok Ads Manager и выберите «Упрощенный режим», чтобы упростить процесс создания рекламы.

Шаг 1. Создайте бизнес-аккаунт

Прежде чем погрузиться в Ads Manager, убедитесь, что ваша учетная запись TikTok настроена как бизнес-аккаунт. Этот бесплатный и простой процесс предоставляет вам доступ к ценным функциям, таким как аналитика и сам Ads Manager. Просто откройте настройки TikTok, перейдите к «Управление учетной записью» и выберите «Переключиться на бизнес-аккаунт».

Шаг 2. Подключитесь к своему магазину Shopify (необязательно)

Если у вас есть магазин Shopify, воспользуйтесь преимуществами полной интеграции TikTok, установив приложение TikTok. Это подключение обеспечивает возможность автоматического создания рекламы и, в некоторых странах, позволяет вам открыть вкладку «Покупки» в вашем профиле TikTok, расширяя ваши возможности электронной коммерции.

Шаг 3. Выберите цель рекламы

В Менеджере рекламы выберите свою основную рекламную цель из четырех вариантов: Трафик (посещение веб-сайта), Взаимодействие с сообществом (расширение вашего присутствия в TikTok), Генерация потенциальных клиентов (сбор информации о пользователях) или Конверсии на веб-сайте (увеличение количества действий на сайте, таких как покупки). ).

Шаг 4. Определите целевую аудиторию

Далее укажите, кто должен просматривать вашу рекламу. TikTok предлагает два варианта: автоматическую аудиторию (позволяющую платформе оптимизировать ваш охват) или индивидуально настроенную аудиторию (позволяющую вам установить подробные критерии, такие как возраст, пол, местоположение и интересы). Используйте инструмент оценки в реальном времени, чтобы оценить размер вашей аудитории по мере уточнения таргетинга.

Шаг 5: Определите бюджет и график

Установите дневной рекламный бюджет (минимум 5 долларов США в день) и продолжительность кампании. Вы можете выбрать конкретную дату окончания или разрешить запуск вашей кампании на неопределенный срок.

Шаг 6. Выберите настройки ставок и оптимизации

Решите, следует ли оптимизировать клики или просмотры, и при желании установите максимальную цену за клик. TikTok предоставляет четыре варианта ставок: цена за просмотр (CPV), цена за тысячу показов (CPM), оптимизированная цена за тысячу показов (oCPM) и цена за клик (CPC). Кроме того, вы можете выбирать между стратегиями назначения ставок «Наименьшая стоимость», «Ограничение затрат» и «Ограничение ставки», чтобы контролировать расходы на рекламу.

Шаг 7. Создайте свой рекламный креатив

Создайте свое объявление, выбрав существующую публикацию TikTok или загрузив новый видеоконтент. Создайте привлекательную подпись и включите четкую кнопку призыва к действию, например «Купить сейчас» или «Узнать больше».

Шаг 8. Отправьте на рассмотрение и запустите

Выполнив эти действия, отправьте свое объявление на рассмотрение. После одобрения ваша кампания будет запущена, и вы сможете отслеживать ее эффективность и оптимизировать на основе данных для будущего успеха.

Планирование бюджета для успеха в TikTok

По данным отраслевых источников, средняя стартовая цена рекламной кампании TikTok составляет 10 долларов за 1,000 просмотров при минимальном бюджете кампании в 500 долларов. Однако фактическая цена за тысячу показов (CPM) может колебаться в зависимости от таких факторов, как размещение рекламы, стратегия назначения ставок и целевая аудитория.

Чтобы максимизировать расходы на рекламу и достичь желаемых результатов, рассмотрите возможность экспериментирования с различными вариантами ставок и стратегиями. Метод наименьшей стоимости позволяет TikTok оптимизировать показ рекламы для максимального количества конверсий в зависимости от вашего общего бюджета, а стратегии ограничения затрат и ограничения ставок позволяют вам устанавливать конкретные цены ставок для большего контроля над затратами на привлечение.

6 советов и рекомендаций по эффективной рекламе в TikTok

Чтобы ваши рекламные кампании TikTok достигли максимального эффекта, следуйте этим шести основным советам:

1. Быстро привлечь внимание: Учитывая быструю прокрутку пользователей TikTok, ваша реклама должна сразу привлечь их внимание. Используйте привлекательные визуальные эффекты или неожиданные элементы, чтобы заставить пользователей остановиться и заинтересоваться.

2. Используйте подписи: Поскольку многие пользователи смотрят видео без звука, очень важно передать ваше сообщение с помощью подписей, чтобы оно было четко понято.

3. Используйте музыкальную библиотеку TikTok: Включайте популярные, трендовые песни из коммерческой фонотеки TikTok, чтобы создавать рекламу, которая находит отклик у пользователей и побуждает делиться ими.

4. Регулярно обновляйте свое рекламное объявление: Предотвратите усталость от рекламы и поддерживайте интерес зрителей, часто обновляя содержание рекламы. Экспериментируйте с новыми визуальными эффектами и различными форматами, чтобы заинтересовать аудиторию.

5. Сотрудничайте с влиятельными лицами TikTok: Сотрудничайте с признанными создателями TikTok, которые соответствуют ценностям вашего бренда, чтобы расширить ваш охват, укрепить доверие и заинтересовать своих подписчиков вашим брендом.

6. Используйте уникальные возможности TikTok: Используйте отличительные функции TikTok, такие как фирменные эффекты и вызовы хэштегов, чтобы создавать захватывающие и интерактивные впечатления, которые поощряют участие пользователей и создают ажиотаж вокруг вашего бренда.

Заключение

TikTok стремительно набирает обороты, и компании, которые сейчас присоединяются к рекламной кампании TikTok, будут в наилучшем положении, чтобы связаться с огромной заинтересованной аудиторией и вывести свой рост на новый уровень. Познакомившись с различными форматами рекламы, создав контент, останавливающий прокрутку, и применив эти лучшие практики на практике, вы раскроете весь потенциал рекламы TikTok и достигнете целей своего бренда в 2024 году и в последующий период.

Но вот в чем дело: ключ к успешной рекламе в TikTok — это экспериментировать и продолжать оптимизировать. Не бойтесь пробовать уникальные функции TikTok, тестировать различные форматы рекламы и стратегии таргетинга, а также внимательно следить за эффективностью своих кампаний, чтобы продолжать делать их все лучше и лучше. Приложив немного усилий и готовность выдержать удары, вы сможете создавать рекламу TikTok, которая останавливает прокрутку и привлекает к вашему бизнесу внимание, которого он заслуживает.