Поскольку потребители проявляют большой интерес к темам «предомоложения», концепция Collagen Banking продолжит оставаться трендом в ближайшем будущем. Эта тенденция, направленная на сохранение коллагена для будущего здоровья кожи, привлекла внимание как поколения Z, так и миллениалов, обозначив новую эру в антивозрастном уходе за кожей. По мере того, как мы углубляемся в это явление, мы рассмотрим его истоки, эволюцию и последствия как для потребителей, так и для брендов в постоянно меняющемся ландшафте красоты.

Содержание
● Что означает #CollagenBanking?
● Как развивается тренд #CollagenBanking в TikTok?
● Более подробный обзор заслуживающих внимания типов коллагена: морской, веганский и жидкий
● Ключевые продукты, определяющие тенденцию создания коллагеновых запасов
● Как бренды могут извлечь выгоду из феномена накопления коллагена?

Что означает #CollagenBanking?

Хэштег #CollagenBanking относится к проактивному подходу сохранения и повышения уровня коллагена в коже с раннего возраста для поддержания молодого вида и здоровья кожи в более поздние годы. Эта концепция основана на принципе «предомоложения» — предотвращения признаков старения до того, как они станут заметными.

Важность накопления коллагена в уходе за кожей невозможно переоценить. Коллаген, белок, необходимый для эластичности и упругости кожи, естественным образом уменьшается с возрастом. Начиная процедуры по повышению уровня коллагена на ранних стадиях, люди стремятся создать «запас» коллагена, потенциально замедляя видимые признаки старения.

Этот подход знаменует собой существенный сдвиг в философии ухода за кожей, переход от реактивных антивозрастных процедур к проактивным долгосрочным стратегиям здоровья кожи. Он соответствует растущей тенденции целостного благополучия и стремлению к устойчивым решениям в области красоты среди молодого поколения.

Как развивается тренд #CollagenBanking в TikTok?

Тренд #CollagenBanking на TikTok продемонстрировал заметный рост и вовлеченность. По данным WGSN, тренд показал значительную восходящую траекторию, особенно с января по апрель, с просмотрами, превысившими 250 миллионов. Этот всплеск свидетельствует о растущем интересе и осведомленности среди пользователей TikTok о коллагеновом банкинге и связанных с ним практиках ухода за кожей.

Сила тенденции подтверждается также ее высоким соответствием индексу STEPIC*, особенно в областях «Общество» и «Технологии». Это говорит о том, что банкирование коллагена тесно связано с текущими общественными ценностями и технологическими достижениями в области ухода за кожей.

Источник данных: Exolyt, мировые данные TikTok. Данные для #HypochlorousAcid собраны из совокупности хэштегов TikTok: #CollagenBanking, #CollagenBoosting, #Collagen, #MarineCollagen, #CollagenMask, #CollagenDrink

STEPIC*: STEPIC — это аналитическая модель, созданная WGSN.com и охватывающая области общества, технологий, окружающей среды, политики, промышленности и творчества. Индекс SEPIC — это индикатор, созданный в результате качественных и количественных исследований по этим темам.

Интерес поколения Z к антивозрастным процедурам и омоложению является ключевым фактором этой тенденции. В отличие от предыдущих поколений, которые обычно начинали антивозрастные процедуры в более позднем возрасте, поколение Z придерживается профилактического подхода, рассматривая уход за кожей как форму заботы о себе и долгосрочные инвестиции в свою внешность.

Интересно, что контент вокруг #CollagenBanking на TikTok эволюционировал от преимущественно экспертного или брендового контента к представлению большего количества пользовательского контента (UGC) и обзоров. Этот сдвиг означает, что потребители переходят от фазы осведомленности к фазам рассмотрения и покупки.

Расширение тренда также отражено в разнообразном спектре связанных хэштегов, способствующих его росту, включая #CollagenBaking, #CollagenBoosting, #Collagen, #MarineCollagen, #CollagenMask и #CollagenDrink. Это разнообразие демонстрирует многогранную природу тренда на коллагеновые банки, охватывающую различные продукты и подходы.

Более подробный обзор заслуживающих внимания типов коллагена: морской, веганский и жидкий

Поскольку концепция хранения коллагена набирает обороты, важно понимать различные типы коллагена, доминирующие на рынке. Давайте подробнее рассмотрим три категории коллагена, которые привлекают внимание энтузиастов красоты в наши дни.

Морской коллаген по-прежнему остается популярным выбором.

Морской коллаген, получаемый из рыбы, приобрел популярность благодаря своей высокой биодоступности и экологичности.

• Высокая усвояемость: пептиды морского коллагена меньше по размеру и легче усваиваются организмом по сравнению с другими коллагенами животного происхождения.
• Богат коллагеном I типа: этот тип наиболее распространен в коже человека, что делает морской коллаген особенно эффективным для здоровья кожи.
• Устойчивость: Часто считается более экологически чистым, чем наземные животные.

В морском коллагене мало гистамина?

Хотя морской коллаген, как правило, хорошо переносится, у некоторых людей с чувствительностью к гистамину могут возникнуть опасения. Однако высококачественные продукты из морского коллагена обычно содержат мало гистамина из-за тщательных методов обработки. Исследование 2019 года в Journal of Food Science and Technology показало, что правильно обработанные добавки с морским коллагеном содержат незначительное количество гистамина, что делает их подходящими для большинства потребителей.

Существует ли веганский источник коллагена?

Поскольку растительный образ жизни становится все более популярным, инновационные альтернативы веганскому коллагену набирают обороты на рынке красоты. Хотя настоящий коллаген имеет животное происхождение, веганские варианты обычно состоят из ингредиентов, стимулирующих выработку коллагена, которые поддерживают естественную выработку коллагена организмом.

• Формулы, стимулирующие выработку коллагена: многие веганские продукты направлены на стимуляцию естественной выработки коллагена организмом, а не на непосредственное обеспечение коллагеном.
• Растительные строительные блоки: такие ингредиенты, как аминокислоты, витамины и минералы, которые поддерживают синтез коллагена, являются ключевыми компонентами веганских коллагеновых продуктов.
• Технология ферментации: такие компании, как Geltor, используют биоинженерные дрожжи для производства коллагена неживотного происхождения, и их продукция демонстрирует сопоставимую эффективность с коллагеном животного происхождения в первоначальных исследованиях.

Растительные альтернативы набирают популярность

Рынок веганского коллагена переживает быстрый рост, обусловленный ростом потребительского спроса на этичные и растительные косметические продукты. По данным Grand View Research, объем мирового рынка веганского коллагена в 279.2 году составил около 2023 млн долларов США и, по прогнозам, будет расти CAGR на 36.4% с 2024 по 2030 год. Этот всплеск популярности альтернатив веганскому коллагену не только удовлетворит веганов и вегетарианцев, но и привлечет тех, кто ищет более экологичные и не тестируемые на животных варианты красоты.

Жидкий коллаген выпускается в удобной и модной форме

Жидкий коллаген стал удобным и модным вариантом на рынке коллагеновых добавок. Преимущества жидкого коллагена включают:

• Быстрое усвоение: жидкие лекарственные формы зачастую быстрее усваиваются организмом по сравнению с порошками или таблетками.
• Удобство: легко употреблять на ходу и добавлять в различные напитки.
• Точное дозирование: жидкие формы позволяют более точно измерить потребление коллагена.

Жидкий коллаген лучше порошка?

Хотя и жидкий, и порошковый коллаген могут быть эффективными, жидкий коллаген может иметь небольшое преимущество с точки зрения скорости усвоения и удобства. Некоторые исследования предполагают, что жидкий коллаген может быть более биодоступным, что означает, что организм может использовать его более эффективно. Например, клиническое исследование, опубликованное в Nutrients, показало, что жидкие коллагеновые формулы усваиваются до 1.5 раз быстрее, чем их порошковые аналоги. Кроме того, опрос потребителей, проведенный Nutrition Business Journal, показал, что 64% ​​пользователей коллагена предпочитают жидкие формулы, ссылаясь на удобство и воспринимаемое лучшее усвоение в качестве основных причин.

Ключевые продукты, определяющие тенденцию создания запасов коллагена

Тенденция #CollagenBanking стимулировала широкий спектр продуктов, направленных на сохранение и повышение уровня коллагена. На основе данных TikTok и рыночных исследований несколько категорий продуктов стали лидерами в этой революции по уходу за кожей.

Сыворотки и концентраты

Сыворотки, стимулирующие выработку коллагена, стали краеугольным камнем тенденции создания коллагеновых банков. Эти продукты часто содержат высокие концентрации активных ингредиентов, таких как пептиды, витамин С и ретинол, которые, как известно, стимулируют выработку коллагена.

• Пептидные сыворотки: эти продукты содержат короткие цепочки аминокислот, которые могут сигнализировать коже о необходимости вырабатывать больше коллагена. Популярность продуктов на основе пептидов значительно возросла, а такие хэштеги, как #Peptides, набирают популярность в TikTok.
• Сыворотки с витамином С: Известные своими антиоксидантными свойствами, сыворотки с витамином С не только защищают существующий коллаген, но и способствуют синтезу нового коллагена. Благодаря своей эффективности они стали основным продуктом во многих процедурах по хранению коллагена.

Коллагеновые добавки

Продукты на основе коллагена, принимаемые внутрь, переживают всплеск популярности, что соответствует концепции «красоты изнутри».

• Коллагеновые напитки: удобство готовых к употреблению коллагеновых напитков сделало их особенно популярными. Хэштег #CollagenDrink, как упоминается в данных TikTok, указывает на растущий интерес к этим продуктам.
• Коллагеновые порошки: Универсальные и простые в использовании коллагеновые порошки остаются популярным выбором для тех, кто хочет увеличить потребление коллагена.

Актуальные процедуры

• Коллагеновые маски: Тканевые маски и ночные процедуры, наполненные ингредиентами, стимулирующими выработку коллагена, приобрели значительную популярность. Включение #CollagenMask в данные о трендах TikTok подчеркивает их популярность.
• Кремы для кожи вокруг глаз: Кремы для кожи вокруг глаз с высоким содержанием коллагена, предназначенные для чувствительной кожи вокруг глаз, стали неотъемлемой частью многих процедур по уходу за кожей, борясь с тонкими линиями и морщинами в этой чувствительной области.

Современные устройства для ухода за кожей

• Микроигольчатые валики: эти домашние устройства создают микротравмы в коже, стимулируя выработку коллагена как часть процесса заживления. Их эффективность и привлекательность «технологичной красоты» сделали их популярными среди любителей ухода за кожей.
• Устройства для светодиодной светотерапии: терапия красным светом, известная своими свойствами стимулировать выработку коллагена, перешла из профессиональных условий в домашние устройства, привлекая тех, кто ищет современные решения по уходу за кожей.

Разнообразие продуктов, движущих тенденцию к накоплению коллагена, отражает многогранный подход потребителей к сохранению и повышению уровня коллагена. От местного применения до пищевых добавок и высокотехнологичных устройств рынок реагирует на растущий спрос на эффективные решения по повышению уровня коллагена.

Как бренды могут извлечь выгоду из феномена накопления коллагена?

Адаптация маркетинга и коммуникаций

Поскольку тенденция смещается от экспертного контента к отзывам пользователей, брендам необходимо корректировать свои коммуникационные стратегии, чтобы найти отклик у потребителей на этапе покупки.

• Используйте такие термины, как «коллагеновое накопление» и «стимулирование коллагена» в наименованиях продуктов и коммуникациях.
• Подчеркните профилактические аспекты консервирования коллагена, чтобы привлечь внимание молодых потребителей.
• Демонстрируйте реальные результаты и отзывы пользователей, чтобы повысить доверие и авторитет

Возможности разработки продукта

Расширение этой тенденции по категориям, на что указывает статус «Расширение» в прогнозе инвестиций в тренды WGSN, предполагает возможности для разработки разнообразных продуктов.

Краткосрочная стратегия:

• Продвигайте существующие продукты, стимулирующие выработку коллагена, с помощью обновленных сообщений
• Разрабатывайте ограниченные серии или совместные продукты, чтобы извлечь выгоду из текущего интереса

Долгосрочная стратегия:

• Отдайте приоритет разработке решений по уходу за кожей, продлевающих ее жизнь
• Инвестируйте в исследования клеточной красоты для создания инновационных формул продуктов
• Изучите возможности кросс-категорий, такие как пищевые косметические средства или технологические косметические устройства.

Принятие ценностей поколения Z

Интерес поколения Z к антивозрастным средствам и омоложению представляет собой уникальную возможность для брендов наладить связь с этой демографической группой. Согласно отчету Mintel, 28% потребителей поколения Z в США уже используют антивозрастные средства по уходу за кожей.

Стратегия:

• Подчеркнуть прозрачность в вопросах поиска ингредиентов и разработки рецептур продуктов
• Внедрение инициатив по обеспечению устойчивого развития в разработку и упаковку продукции
• Создавайте образовательный контент, который поможет потребителям поколения Z делать осознанный выбор средств по уходу за кожей

Согласовывая разработку продукта, маркетинговые стратегии и коммуникационные подходы с тенденцией к накоплению коллагена, косметические бренды могут занять лидирующие позиции на этом растущем рынке. Ключ заключается в балансе между непосредственными потребностями потребителей и долгосрочными решениями по уходу за кожей, сохраняя при этом подлинность и научную достоверность.

Заключение

Тенденция #CollagenBanking продемонстрировала замечательный рост и устойчивость в индустрии красоты, о чем свидетельствует ее взрывной рост на TikTok, достигший более 250 миллионов просмотров к апрелю. С прогнозом Trend Investment Projection, указывающим на расширение, мы можем ожидать, что коллагеновый банкинг будет развиваться в различных категориях и отраслях, потенциально изменяя модели потребительских расходов. Эта тенденция отражает более широкое движение в сторону профилактического ухода за кожей, долголетия и комплексных косметических решений, особенно среди молодой демографической группы. Поскольку ландшафт красоты продолжает развиваться, бренды, которые успешно интегрируют концепции коллагенового банкинга в свои стратегии разработки продуктов и маркетинга, вероятно, увидят значительные возможности для роста, используя растущее желание потребителей в проактивных, научно обоснованных решениях по уходу за кожей, которые обещают долгосрочные преимущества.