Тенденция «скинификации волос» — обращения с волосами с таким же уровнем ухода и индивидуализации, как и уход за кожей — будет продолжаться в полную силу, поскольку «интеллектуальные» потребители волос будут искать более персонализированные, ориентированные на заботу рецепты. За последние два квартала TikTok стал локомотивом запуска и расширения новых ритуалов ухода за волосами. Среди них #PreWashHairRoutine стала важным игроком, привлекая внимание как энтузиастов красоты, так и профессионалов отрасли. Эта тенденция — не просто мимолетный момент в социальных сетях; это представляет собой сдвиг в подходе потребителей к здоровью и уходу за волосами.

Содержание
● Популярность #PreWashHairRoutine в TikTok.
● Понимание ритуала предварительного мытья волос.
● Ключевые продукты и методы предварительной стирки.
● Рыночные возможности для косметических брендов.
● Культурные соображения и мнение потребителей.
● Будущее ухода за волосами: сочетание салонного и домашнего опыта.

Популярность #PreWashHairRoutine в TikTok

Популярность #PreWashHairRoutine на TikTok значительно возросла: количество просмотров колебалось, но сохраняло устойчивое присутствие на протяжении 2023 и 2024 годов. Согласно данным Exolyt, в январе и апреле 2024 года эта тенденция значительно возросла, а количество просмотров достигло 1.4 миллиона.

Недавние данные из отчета TikTok What’s Next Trend Report за 2024 год показывают, что контент, связанный с красотой, включая процедуры по уходу за волосами, увеличил вовлеченность на 65% по сравнению с прошлым годом. Это согласуется с растущей популярностью #PreWashHairRoutine и связанных с ним хэштегов, таких как #PreWashHairTreatment, #PreWashDay, #PreWashHairOil и #PreWashOilTreatment.

Хотя эта тенденция не является абсолютно доминирующей, она сохраняет свою силу в индустрии красоты. Влияние этой тенденции на общество особенно заметно, о чем свидетельствует индекс STEPIC*, который показывает сильную склонность к социальному влиянию, подчеркивая значительное влияние этой тенденции на поведение потребителей. Стабильность и потенциал роста #PreWashHairRoutine делают эту тенденцию привлекательной для профессионалов индустрии красоты, розничных продавцов и производителей.

STEPIC*: STEPIC — это аналитическая модель, созданная WGSN.com и охватывающая области общества, технологий, окружающей среды, политики, промышленности и творчества. Индекс SEPIC — это индикатор, созданный в результате качественных и количественных исследований по этим темам.

С инвестиционной точки зрения прогноз тренда для #PreWashHairRoutine весьма позитивен. WGSN определила это как «сильную тенденцию роста», рекомендуя предприятиям уделять первоочередное внимание инвестициям в продукты и услуги, связанные с этой областью. Это согласуется с растущим интересом потребителей к многоэтапным процедурам по уходу за волосами и целенаправленным решениям. Это не просто тенденция в социальных сетях — это значительный сдвиг в поведении потребителей в сторону более комплексных методов ухода за волосами.

Понимание ритуала предварительного мытья волос

#PreWashHairRoutine — это больше, чем просто популярный хэштег; это комплексный подход к уходу за волосами, направленный на подготовку волос и кожи головы перед традиционным процессом мытья головы. Этот ритуал основан на древней мудрости, практиках и ингредиентах, черпая вдохновение из традиций нанесения масла на волосы в культурах Юго-Восточной Азии, аюрведических практик и процедур «дня мытья», распространенных в чернокожем сообществе.

По своей сути процедура предварительного мытья волос состоит из нескольких ключевых этапов:

1. Смазывание волос маслом: Нанесение питательных масел на кожу головы и пряди волос для увлажнения и защиты.
2. Лечение кожи головы: Использование сывороток или целевых средств для решения конкретных проблем кожи головы.
3. Маскировка волос: Нанесение интенсивных кондиционирующих масок для улучшения текстуры и здоровья волос.

Основная цель этой процедуры — подготовить волосы к очищению, обеспечив глубокое питание и защиту. Обрабатывая волосы перед мытьем, пользователи стремятся свести к минимуму ущерб от самого процесса мытья и улучшить общее состояние здоровья и внешний вид своих волос.

Эта тенденция получила распространение благодаря своим предполагаемым преимуществам, которые включают в себя:

• Улучшенное удержание влаги в волосах
• Улучшение здоровья кожи головы
• Уменьшение ломкости и повреждения волос.
• Лучшая управляемость различных типов волос.
• Продолжительная яркость цвета окрашенных волос.

Популярность #PreWashHairRoutine согласуется с более широкой тенденцией «скинификации» в уходе за волосами, когда потребители применяют принципы ухода за кожей к своим процедурам ухода за волосами и кожей головы. В этом подходе упор делается на то, чтобы рассматривать кожу головы как продолжение кожи и решать проблемы с волосами на корневом уровне.

Поскольку эта тенденция продолжает расти, пользователи TikTok делятся своими персонализированными этапами подготовки к душе и комбинациями продуктов, адаптированными для конкретных типов волос. Этот пользовательский контент не только привлекает внимание, но и информирует потребителей о важности индивидуального ухода за волосами.

Ключевые продукты и методы предварительной стирки

Тенденция #PreWashHairRoutine вызвала резкий рост спроса на конкретные продукты и инструменты, предназначенные для улучшения качества предварительного мытья. Вот ключевые компоненты, которые стали незаменимыми в этом популярном ритуале ухода за волосами:

Масла для волос

Масла для волос являются краеугольным камнем процедуры предварительного мытья. Популярные варианты включают в себя:

• Кокосовое масло для глубокого увлажнения.
• Аргановое масло для контроля пушистости и блеска.
• Масло жожоба для здоровья кожи головы
• Касторовое масло для стимулирования роста волос

Эти масла обычно наносят на сухие волосы и оставляют на несколько часов или на ночь перед мытьем.

Сыворотки для кожи головы

Целенаправленное лечение кожи головы направлено на решение конкретных проблем, таких как:

• Контроль перхоти
• Отшелушивание кожи головы
• Стимуляция волосяных фолликулов
• Балансировка pH кожи головы

Эти сыворотки часто содержат такие ингредиенты, как салициловая кислота, масло чайного дерева или ниацинамид.

Маски для волос

Интенсивные кондиционирующие маски имеют решающее значение для:

• Глубокое увлажнение
• Протеиновые процедуры
• Защита цвета
• Восстановление поврежденных волос

Многие пользователи создают маски своими руками, используя наряду с коммерческими продуктами такие ингредиенты, как авокадо, мед и йогурт.

Инструменты и методы применения

Для улучшения распространения и эффективности продукции приобрели популярность несколько инструментов:

• Массажеры кожи головы для улучшения кровообращения и проникновения продукта.
• Расчески с широкими зубьями для равномерного распределения масел и масок.
• Полотенца из микрофибры или обертывания для защиты обработанных волос.

Программа #PreWashHairRoutine часто включает в себя определенные методы нанесения:

• Приложение по разделам для тщательного покрытия
• Массаж головы для стимуляции кровотока
• «Бэггинг» (накрытие промасленных волос шапочкой для душа) для более глубокого проникновения.

По данным Beauty Independent, 65% потребителей в настоящее время включают хотя бы одну процедуру перед мытьем в свой уход за волосами, а 30% используют несколько продуктов. Чтобы извлечь выгоду из этой тенденции, бренды разрабатывают многоэтапные наборы для предварительной стирки, в которые входят различные масла, сыворотки и маски. Некоторые инновационные продукты оснащены встроенными аппликаторами или парными инструментами, такими как насадки и щетки для кожи головы, чтобы упростить процесс.

Рыночные возможности для косметических брендов

Тенденция #PreWashHairRoutine открывает значительные рыночные возможности для косметических брендов, розничных продавцов и производителей. Постоянный интерес к просмотрам TikTok на протяжении 2023 и 2024 годов, при этом заметный рост числа просмотров достигнет около 1.4 миллиона, указывает на прочную потребительскую базу средств и средств для ухода за волосами перед мытьем.

Эта тенденция согласуется с более широким ростом мирового рынка средств по уходу за волосами, который, по оценкам, к 96.43 году достигнет 2025 миллиарда долларов, а среднегодовой темп роста составит 2.8% в период с 2024 по 2028 год.

Недавние исследования рынка показывают:

• По данным Mintel, 28% потребителей в США сейчас используют средства перед шампунем по сравнению с 23% в 2022 году.
• По данным NPD Group, продажи престижных средств по уходу за волосами в США в 32 году выросли на 2022%, обогнав продажи средств по уходу за кожей и макияжа.
• Рынок США лидирует в мировом доходе, который, как ожидается, достигнет $13.6 млрд в 2024 году.

Чтобы извлечь выгоду из этой тенденции, косметические бренды могут рассмотреть:

Разработка продукта

• Создайте специализированные процедуры перед мытьем, предназначенные для разных типов и проблем волос.
• Разработайте многоэтапные наборы для предварительного мытья, включающие масла, сыворотки и маски.
• Внедряйте инновации с помощью многофункциональных продуктов, сочетающих в себе множество преимуществ предварительной стирки.

Маркетинговые стратегии

• Используйте TikTok и другие социальные сети для демонстрации продуктов.
• Сотрудничайте с влиятельными лицами, которые уже продвигают процедуры предварительной стирки.
• Информируйте потребителей о преимуществах обработки перед стиркой с помощью различных форматов контента.

Упаковка и аксессуары

• Дизайнерская упаковка со встроенными аппликаторами для удобства использования.
• Включите в состав продуктов дополнительные инструменты, такие как массажеры для кожи головы или кисти для нанесения.
• Создайте удобные для путешествий размеры для процедур предварительной стирки, которые можно взять с собой в дорогу.

Настройка и персонализация

• Предлагайте индивидуальные процедуры предварительного мытья, основанные на индивидуальных типах и проблемах волос.
• Разработать онлайн-инструменты диагностики, которые помогут потребителям выбрать правильные средства для предварительной стирки.

Устойчивое развитие

• Включите экологически чистые ингредиенты и упаковку, чтобы привлечь экологически сознательных потребителей.
• Разработать многоразовые варианты средств для предварительной стирки, чтобы сократить количество отходов.

Сосредоточив внимание на этих областях, косметические бренды могут занять значительную долю этого растущего рынка, удовлетворяя потребности потребителей в более комплексных и эффективных решениях по уходу за волосами.

Культурные соображения и мнение потребителей

Тенденция #PreWashHairRoutine глубоко укоренилась в различных культурных практиках и набирает популярность среди различных групп потребителей. Понимание этих культурных нюансов и поведения потребителей имеет решающее значение для брендов, стремящихся извлечь выгоду из этой тенденции.

Культурное происхождение и влияние

Процедура предварительного мытья волос черпает вдохновение из нескольких культурных традиций, в том числе из практики нанесения масла на волосы в Юго-Восточной Азии, аюрведических ритуалов ухода за волосами из Индии и процедур «дня мытья», распространенных в уходе за черными волосами. Эта древняя мудрость и практика были адаптированы и популяризированы через социальные сети, особенно TikTok, достигнув глобальной аудитории.

Демография потребителей

Недавние исследования рынка показывают, что потребители миллениалов и поколения Z способствуют переходу к многоэтапным процедурам ухода за волосами. Согласно отчету Kyra о красоте Gen Z за 2022 год, 60% покупателей поколения Z отдают приоритет знанию своего типа волос при покупке средств по уходу за волосами. Эта тенденция привлекает потребителей разных типов и текстур волос, от прямых до вьющихся.

Потребительские мотивы

Растущий интерес к процедурам предварительной стирки обусловлен несколькими факторами. Потребители ищут способы улучшить здоровье волос от корней, и эта тенденция позволяет персонализировать процедуры, основанные на индивидуальных потребностях волос. Кроме того, процедуры перед мытьем дают возможность расслабиться и побаловать себя, что соответствует растущему акценту на уходе за собой. Многие процедуры перед мытьем также соответствуют движению за чистую красоту и привлекают потребителей, ищущих натуральные и экологичные варианты.

Тенденции принятия моделей

График просмотров TikTok показывает интересные закономерности принятия трендов. На протяжении всего 2023 года наблюдался постоянный интерес, что указывает на стабильную тенденцию. Значительные всплески произошли в январе и апреле 2024 года: количество просмотров достигло 1.4 миллиона. Эти всплески предполагают сезонный интерес, возможно, связанный с новогодними обещаниями и весенними обновлениями красоты.

Образование и взаимодействие с потребителями

TikTok стал основной платформой для обучения потребителей правилам предварительной стирки. Пользователи делятся подробными руководствами и рекомендациями по продуктам, облегчая обмен советами по конкретным типам волос и проблемам. Этот пользовательский контент повышает вовлеченность и доверие к этой тенденции.

Потенциальные проблемы

Несмотря на то, что эта тенденция растет, бренды должны осознавать потенциальную чувствительность. Если не признать истоки этих практик, существует риск культурного присвоения. Также необходимо обучение правильным методам, позволяющим избежать неправильного использования продуктов. Бренды должны балансировать между эффективностью и удобством для потребителей, заботящихся о времени.

Будущее ухода за волосами: сочетание салонного и домашнего опыта

Будущее ухода за волосами существенно изменится, и решающую роль сыграет тренд #PreWashHairRoutine. Эта тенденция согласуется с продолжающейся «скинификацией» волос, когда потребители ищут детальные и целевые продукты, аналогичные процедурам ухода за кожей. По мере того, как потребители становятся более осведомленными, они требуют результатов салонного качества в домашних условиях, стимулируя инновации в инструментах и ​​продуктах для ухода за волосами. По прогнозам, к 96.43 году мировой рынок средств по уходу за волосами достигнет 2025 миллиарда долларов, при этом рынок США будет лидировать в этом росте.

Технологические достижения стирают границы между профессиональными и домашними процедурами. Мы можем ожидать умных устройств по уходу за волосами, которые анализируют состояние волос и кожи головы и рекомендуют индивидуальные процедуры перед мытьем. Эти инновации, скорее всего, будут интегрированы с мобильными приложениями, что позволит пользователям отслеживать здоровье своих волос. Эта тенденция также приведет к появлению многофункциональных продуктов, которые сочетают в себе преимущества, повышенное внимание к здоровью кожи головы и инновации в упаковке, ориентированные на устойчивое развитие.

Поскольку тенденция #PreWashHairRoutine продолжает развиваться, косметические бренды имеют возможность захватить значительную долю рынка, разрабатывая сложные, целевые и удобные в использовании решения для предварительного мытья. Эта тенденция представляет собой сочетание традиций, инноваций и персонализации, удовлетворяя растущие потребности потребителей, заботящихся о волосах, во всем мире.