Содержание
Текущее состояние TikTok
Куда люди переходят вместо TikTok?
Сяохуншу (RedNote)
Рилсы Instagram
YouTube Shorts
Какие социальные сети сейчас самые популярные?
Instagram
Snapchat
YouTube
Twitch
Новые платформы и инновации
трещотка
трель
Стратегические последствия для различных групп пользователей
Перспективы на будущее и рекомендации
Теперь, когда TikTok должен закрыться в США 19 января 2025 года, сцена социальных сетей пришла в движение. Более 170 миллионов американских пользователей ищут новые цифровые дома, создавая возможности для альтернативных платформ. И двери открываются для неосновных каналов, как никогда раньше. Этот всеобъемлющий обзор изучает меняющийся ландшафт социальных сетей и анализирует наиболее жизнеспособные альтернативы TikTok.
Текущее состояние TikTok
Судьба TikTok оказалась под вопросом из-за предстоящего решения Верховного суда по Закону о защите американцев от контролируемых иностранным противником приложений. ByteDance, материнской компании TikTok, придется сделать выбор между продажей своих активов в США и прекращением всего американского бизнеса. Адвокат TikTok Ноэль Франциско заявил, что сайт фактически будет закрыт 19 января, если только Верховный суд не вмешается или избранный президент Трамп не воспользуется своим правом продлить срок.
Куда люди переходят вместо TikTok?
Люди могут спросить: «Есть ли лучшая альтернатива TikTok?» Ситуация такова, что на рынке нет полной замены TikTok с точки зрения форм контента и алгоритмов. Хотя трудно сказать, что есть лучшая альтернатива, похоже, пользователи уже делают свой выбор, экспериментируя с вариантами, которые предлагают похожий опыт.
Сяохуншу (RedNote)
Удивительно, но Xiaohongshu (RedNote) оказался лидером в гонке за аудиторию TikTok. Сервис перешел на первое место по скачиваниям в американском App Store компании Apple вскоре после того, как многие пользователи TikTok начали мигрировать. Для 1 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру Xiaohongshu — это сайт социальной сети, который сочетает в себе элементы онлайн-торговли и создания контента, привлекая молодых городских китаянок. Он позволяет пользователям публиковать советы по образу жизни, предложения по продуктам и короткие видеоролики, как и TikTok, но специально ориентированные на потребительскую культуру.
Но за этим стоит смешанное чувство. Многие пользователи начали изучать RedNote как способ выразить свое несогласие с действиями правительства США против TikTok, которые, по их мнению, нарушают их цифровые права. Несмотря на свою привлекательность, интерфейс RedNote только на китайском языке ставит пользователя из США в трудное положение. Многие новые пользователи сообщают, что чувствуют себя желанными гостями, но также изучают азы работы с приложением, которое в значительной степени сформировано китайской культурой. Хорошая новость заключается в том, что, по словам компании Xiaohongshu, они уже на пути к пониманию этого.
Рилсы Instagram
Instagram Reels выделяется тремя ключевыми преимуществами: узнаваемостью контента, масштабом аудитории и потенциальным доходом. Предлагая идентичный контент из TikTok, включая вирусные тренды и популярные саундтреки, Reels предоставляет пользователям плавный переход. Обширный охват платформы в 2 миллиарда активных пользователей в месяц предлагает непревзойденные возможности для показа. Самое главное, сложные инструменты монетизации Instagram позволяют создателям превращать свой контент в устойчивые источники дохода, представляя собой убедительное предложение для профессиональных создателей контента, ищущих стабильные источники дохода. Тем не менее, это может быть более актуально для миллениалов, чем для пользователей поколения Z, одного из крупнейших сегментов TikTok.
Instagram Reels сделал шаг вперед в рекомендациях контента, но он не сравнится со сложным алгоритмом TikTok по предоставлению курируемого контента. Предиктивная способность TikTok остается на переднем крае. Но постоянное внимание Meta к движку ИИ Reels продолжает приносить свои плоды, и обновления, которые были выпущены в последнее время, достигли больших успехов в улучшении обнаружения контента и вовлеченности. Следя за развитием движка рекомендаций Instagram, отраслевые обозреватели полагают, что по мере совершенствования движка рекомендаций до 2025 года разрыв между двумя платформами может продолжать сокращаться.
YouTube Shorts
Youtube Shorts выделяется среди остального пространства коротких видео своей гибкой интеграцией платформы. В отличие от отдельного приложения, Shorts использует инфраструктуру YouTube: массовое лицензирование музыки, уже существующих пользователей и простую агрегацию длинного контента. Его влияние на короткое видео заключается в трех ключевых моментах: синхронизация музыки, интеграция платформы и интеграция поисковой системы. YouTube Music дает создателям мир аудиоопций, не имеющих себе равных на любом другом сайте. Интеграция с основным сайтом YouTube обеспечивает органический поток контента и наращивание охвата. Хотя некоторый контент страдает от переработки длинных видео, мощный поисковый и хэштеговый движок платформы позволяет точно находить контент. Такое позиционирование предлагает уникальные возможности для создателей и аудитории и потенциально может воспользоваться любым нарушением рынка TikTok. Но если пользователи ищут более социально связанный опыт, ему есть, что наверстать.
Какие социальные сети сейчас самые популярные?
Instagram, визуальная социальная медиа-платформа, имеет самые высокие показатели вовлеченности. Мы только что обнаружили, что пользователи в среднем проводят на платформе 53 минуты в день, причем 30 процентов этого времени приходится на Reels. Одни только функции покупок принесли более 25 миллиардов долларов годового дохода в 2024 году, что говорит о его прибыльном бизнес-потенциале.
Snapchat
Snapchat сохраняет свою силу — 692 миллиона пользователей в месяц по всему миру. Формула прерывистого контента платформы остается популярной среди молодежи: 90 процентов 13-24-летних в США пользуются приложением. AR-приложения Snapchat имеют более 6 миллиардов AR-взаимодействий в день.
YouTube
YouTube имеет многофункциональную экосистему, которая вмещает различные типы контента, но при этом обеспечивает отличное взаимодействие с пользователем. На платформе ежемесячно бывает более 2.5 млрд зарегистрированных пользователей, а Shorts смотрят более 50 млрд раз в день. С доходом создателей более 50 млрд долларов за последние три года это самая прибыльная платформа для монетизации контента.
Twitch
Twitch — самый популярный канал прямых трансляций с 105 миллионами подписчиков в месяц и более чем 2.5 миллионами одновременных зрителей. Сайт также преуспел в выходе за рамки игр: «Just Chatting» стал его крупнейшим разделом, захватив 25% всего времени просмотра.
Новые платформы и инновации
трещотка
Clapper создал свою собственную нишу с Gen X и миллениалами, похваставшись 500% ростом за последние шесть месяцев. Благодаря преданности платформы краудсорсингу контента, пользовательские сессии в среднем длятся дольше 45 минут.
трель
Triller выделяется своими музыкально-ориентированными предложениями, которые включают в себя партнерские отношения с крупными лейблами и 300 миллионов загрузок приложений по всему миру. Его функции редактирования на основе искусственного интеллекта обрабатывают более 2 миллионов видео в день.
Стратегические последствия для различных групп пользователей
Производителям контента нужно учитывать метрики, не зависящие от платформы, при выборе стратегии. Instagram Reels имеет самую высокую вовлеченность — в среднем 2.7%, за ним следует TikTok — 1.9%. YouTube Shorts также предлагает самую высокую возможность долгосрочного дохода: лучшие создатели получают на 30–40% больше денег, чем любая другая платформа.
Для бизнес-пользователей обратите внимание, что рекламные инструменты Instagram охватывают 2.35 млрд пользователей, предлагая самые комплексные маркетинговые возможности. Интеграция коммерции Xiaohongshu показывает многообещающие результаты, с коэффициентами конверсии в 3.5 раза выше, чем у традиционных платформ социальной коммерции.
Обычные пользователи наслаждаются обширной коллекцией контента YouTube, где в минуту публикуется более 500 часов. Snapchat имеет функции, ориентированные на конфиденциальность, которые подходят для пользователей, заботящихся о безопасности, — включая полное шифрование и исчезающий контент.
Перспективы на будущее и рекомендации
Социальные медиа будут продолжать расти все более быстрыми темпами. Ключ к успеху здесь — многоплатформенная стратегия, в которой пользователи будут оставаться в нескольких сетях. Данные показывают, что создатели кроссплатформенного контента получают на 65 % больше, чем создатели одноплатформенного контента.
Для бизнеса переход — это возможность. Компании, которые используют многоплатформенную тактику, демонстрируют на 40% более высокие показатели вовлеченности и на 50% более высокие показатели удержания клиентов, чем при одноплатформенной стратегии.
Хотя ни одна платформа не копирует идеальное сочетание функциональности и пользовательского опыта TikTok, в текущей экосистеме есть много жизнеспособных альтернатив. Секрет того, как заставить ее работать, заключается в изучении того, что каждая платформа делает лучше всего, и соответствующей адаптации стратегий контента. Пока картина еще складывается, пользователям следует рассмотреть возможность создания независимой от платформы аудитории и использования индивидуальных сильных сторон каждого варианта.
