Эстетика активного отдыха определяется сочетанием спортивной одежды и модной рекламы. На рынке одежды для активного отдыха существует четыре основных типа потребителей, согласно исследованию, проведенному EDITED. Читайте дальше, чтобы узнать, как лучше всего захватить рынок и эти тенденции в 2024 году.
Содержание
Обзор рынка верхней одежды
Топ-4 личности, ведущих активный образ жизни
Итого
Обзор рынка верхней одежды
Мировой рынок верхней одежды оценивается в USD 35 млрд. в 2023 году и, как ожидается, будет увеличиваться совокупными годовыми темпами роста (CAGR) 6.6% от 2024 до 2032.
С ростом внимания к здоровому и активному образу жизни растет интерес к занятия на улице такие как пеший туризм, езда на велосипеде, бег и кемпинг. Этот интерес стимулирует спрос на специализированную одежду, разработанную специально для каждого вида деятельности.
Тенденция приключенческий туризм Также растет потребность в удобной для путешествий и компактной верхней одежде, которая адаптируется к различным погодным условиям.
Топ-4 личности, ведущих активный образ жизни
Ищущие производительности
«Ищущий производительности» — это потребитель, который ценит технологии и функциональность. Они готовы инвестировать в функциональную одежду для активного отдыха, которая может похвастаться высококачественными техническими деталями.
Дышащий и водонепроницаемая верхняя одежда как куртки, брюки, обувь и перчатки — это хлеб с маслом этой потребительской группы.
GORE-TEX ePE — последняя инновация на рынке; Мембрана ePE представляет собой усовершенствованную технологию водонепроницаемости, не содержащую химикатов, обеспечивающую ту же защиту, которую ожидают от продуктов GORE-TEX. Однако, GORE-TEX обычно имеет более высокую цену на рынке, что может сделать его недоступным для некоторых клиентов.
Недорогие категории одежды, такие как ботинки ГОР-ТЕКС Таким образом, аксессуары и аксессуары могут стать отправной точкой для многих покупателей. Предприятиям рекомендуется взвесить выгоду от включения технической одежды в свой ассортимент продукции.
Прагматичные покупатели
«Прагматичные покупатели» ищут стиль верхней одежды без высокого уровня технологий, которого ожидают любители производительности. Прагматичные покупатели ищут товары для повседневного гардероба и, как следствие, работают с меньшими затратами и характеризуются как более массовые.
Практичные предметы для активного отдыха, такие как куртки or ветровки являются идеальным выбором для этого типа потребителей. Мешковатый брюки-карго Также популярны земляные тона и простые футболки или шорты с влагоотводящими свойствами.
Для более стилистического подхода к этой тенденции можно использовать футболки с уличной графикой, объединяющие спортивную одежду с элементами уличного стиля. Uniqlo, H&M и Zara — примеры уличных брендов, которые вложили значительные средства в этот образ покупателя.
Gen Z
Более молодой потребитель поколения Z стремится к появлению роскошной технической одежды в более доступном ценовом диапазоне. Этот тип потребителей наслаждается модой и не боится экспериментировать с более яркими образами. Поколение Z дает новое определение верхней одежде и превращает ее в элемент стиля.
Популярные занятия среди представителей поколения Z включают бег и походная обувь в электризующих цветах и дизайнах. Юбки карго, графические шапочки, а спортивные толстовки также используются, чтобы придать современный вид традиционному спортивному костюму.
Такие бренды, как Nike, Arc'teryx и Fjällräven, создают роскошные условия в своих торговых площадях, чтобы привлечь эту группу потребителей. Когда речь идет о потребителях поколения Z, компаниям рекомендуется учитывать не только ассортимент продукции, но и опыт совершения покупок.
Гипбисты
Хайпбист — это потребитель, который проводит свободное время, обращая внимание на тенденции, представленные в лучших коллекциях на подиуме. Они занимают премиальное рыночное пространство и заинтересованы в перспективных товарах в сегменте роскошной верхней одежды.
Hypebeasts открыты для экспериментов с новинками, которые обычные коммерческие потребители могут не искать. В наступающем году основными тенденциями в этой группе потребителей станут вещи цвета хаки и зеленого, кожаные ботинки, восковые курткии верхняя одежда в клетку тартан.
Hypebeasts также совершает покупки с намерением приобрести ценные вещи, которые привлекут внимание социальных сетей. Например, такие бренды верхней одежды, как Canada Goose и Moncler, часто создают ажиотаж в этой области своими модными пуховики.
Заключение
Новейшие модели на рынке одежды предлагают предприятиям различные типы потребителей, на которые можно ориентироваться. Ищущие производительности, и прагматичные покупатели ценят технологические инновации в верхней одежде, в то время как Gen Z а хайпбисты больше озабочены тем, чтобы привнести ощущение стиля и роскоши в отдых на природе.
Поскольку швейная промышленность продолжает быстро развиваться, ритейлерам приходится учиться адаптироваться к меняющимся тенденциям. Бизнес-покупателям рекомендуется оставаться конкурентоспособными на рынке, инвестируя в наиболее подходящий внешний вид для своего бренда.
Чтобы получить дополнительные советы о том, как поддерживать актуальность ваших акций и их соответствие последним тенденциям, обязательно подпишитесь на Chovm.com читает.
