Старение стало основным аргументом в пользу продажи в индустрии красоты, поскольку различные предложения предлагают антивозрастные эффекты и другие преимущества для молодых поколений (например, для поколения Z и миллениалов). Но поколение X отказывается от этого антивозрастного клише и требует эффективных средств для волос, кожи и макияжа, которые удовлетворяют их косметические потребности, а не потребности молодых потребителей, включая истощение коллагена, истончение волос и симптомы менопаузы.
Потребители поколения X теперь хотят гибридных формул с добавленной стоимостью, которые помогут им чувствовать себя и выглядеть хорошо, пока они могут. Так что если вы готовы удовлетворить потребности этой демографической группы, в этой статье рассматриваются пять новаторов в области красоты поколения X, за которыми стоит следить в 2025 году.
Содержание
5 доказательств в поддержку этой развивающейся тенденции красоты поколения X
1. Большая идея: дизайн для нужд
2. Персона потребителя: беспристрастность
3. Расходы на престиж среди представителей поколения X являются самой быстрорастущей категорией.
4. Экономика долголетия
5. #КрасотаВПериодМенопаузы
5 новаторов, лидирующих на рынке красоты поколения X
1. Сделано из большего количества
2. Флайт.70
3. Просто человек
4. Начать
5. ЛИМИНАЛЬНЫЙ
Округления
5 доказательств в поддержку этой развивающейся тенденции красоты поколения X
1. Большая идея: дизайн для нужд
Бренды уже больше фокусируются на понимании того, что нужно разным потребителям. Они продвигают продукты и услуги, которые подходят для разных людей и целей. Например, они хотят предлагать продукты, разработанные для удовлетворения потребностей разных возрастов, особенно с решениями для изменений кожи и волос в среднем возрасте.
2. Персона потребителя: беспристрастность
Беспристрастные люди считают, что благополучие необходимо для достижения своих целей в области здоровья. Имея так много информации и вариантов, они сосредотачиваются на фактах и честности, а не на ярком маркетинге. Они доверяют решениям, поддержанным экспертами и проверенным такими вещами, как клинические испытания.
3. Расходы на престиж среди представителей поколения X являются самой быстрорастущей категорией.
Исследования WWD и Circana показывает, что поколение X тратит 6% своего бюджета на покупки (10.38 млрд долларов США) на престижные косметические продукты, что делает их самой быстрорастущей категорией на этом рынке. Основное внимание уделяется уходу за кожей и макияжу, предназначенным для зрелой кожи, включая специальные текстуры и активные ингредиенты, адаптированные к их потребностям.
4. Экономика долголетия
В современном обществе люди живут дольше, что повышает спрос на оздоровительные и медицинские решения, которые помогают им оставаться здоровыми и чувствовать себя хорошо. Поколение X особенно заинтересовано в оздоровительных продуктах, таких как добавки, которые легко вписываются в их повседневную жизнь, предлагая всестороннюю поддержку их здоровью.
5. #КрасотаВПериодМенопаузы
Поскольку представители поколения X впервые проходят через перименопаузу или менопаузу, они задают новые тенденции красоты. В Азии многие люди доверяют традиционным ингредиентам из ТКМ (традиционной китайской медицины) и Аюрведы, используя их в добавках и оздоровительных продуктах для поддержания своего здоровья.
5 новаторов, лидирующих на рынке красоты поколения X
1. Сделано из большего количества
Этот британский косметический бренд подчеркивает, что «средний возраст не определяет нас», предлагая уход за кожей, адаптированный к гормональным изменениям кожи в период пременопаузы и менопаузы. Бренд преуспевает в решении проблем кожи, связанных с менопаузой, с помощью продуктов, предназначенных для стабилизации коллагена и управления температурой кожи во время приливов.
Ключевой ингредиент, грифолин, также присутствует в трех из четырех продуктов бренда. Made of More также обращается к потребителям, ориентированным на факты, используя формулы, поддержанные экспертами. Он выделяется как первый, кто использует независимую дружественную менопаузе «M-Tick», которая гарантирует, что его продукты направлены по крайней мере на один из 48 симптомов менопаузы.
Made or More также подчеркивает практику «от поля к лицу», используя масло семян конопли, выращенное на семейной ферме владельца. Он также использует регенеративное сельское хозяйство для поддержки окружающей среды.
2. Флайт.70
Американский бренд косметики Flyte.70 создает продукты, предназначенные для ухода за стареющей кожей. Хотя их многоцелевые формулы, ориентированные на зрелую кожу, также решают проблемы, связанные с возрастом, которые беспокоят молодых людей.
Например, их тушь поддерживает рост ресниц, карандаш для губ помогает восстановить объем губ с помощью жирных кислот и витамина Е, а карандаш для глаз плавно скользит по текстурированным векам, не тянув их. Кроме того, Flyte.70 выделяется своей «Распродажей неподходящих товаров», где покупатели могут купить уцененные товары с небольшими изъянами, такими как вмятины или кривые этикетки, чтобы помочь сократить отходы и не допустить попадания товаров на свалки.
3. Просто человек
Основательница Justhuman из Индии запустила бренд после того, как столкнулась с аутоиммунным заболеванием и нуждалась в решениях для своей зрелой кожи, волос и тела. Justhuman выделяется тем, что смешивает синтетические биосовместимые ингредиенты с традиционными аюрведическими, повышая свою эффективность и заслужив высокие оценки за свои социальные и политические ценности.
Бренд использует нейрокосметику, сочетая пре-, про- и постбиотики для балансировки микробиома кожи и кожи головы. Он также использует нейропептиды для повышения выработки коллагена и гиалуроновой кислоты, улучшая здоровье кожи. Для истончения и выпадения волос сыворотка для роста волос Justhuman содержит Burgeon Up, 100% растительный ингредиент стволовых клеток, который активно уменьшает выпадение волос и способствует их росту.
4. Начать
Основанная актрисой Брук Шилдс, компания Commence (США) фокусируется на удовлетворении меняющихся потребностей стареющих волос с помощью обновленных процедур ухода. Линейка из шести продуктов включает очищающие средства, средства для укладки и средства для здоровья волос, разработанные для решения гормональных изменений и стимулирования роста, объема и восстановления.
Протестированные в салонах продукты, такие как шампунь 2-в-1 Instant Shampoo, кондиционер 3-в-1 Leave-in Conditioner и сыворотка для корней, обеспечивают максимальные результаты для активного образа жизни. Сыворотка для корней даже увеличивает объем, одновременно улучшая здоровье кожи головы.
Commence также ценит вклад своего сообщества, разрабатывая продукты на основе отзывов потребителей. Бренд приглашает подписчиков в социальных сетях задавать вопросы и присоединяться к обсуждениям по уходу за стареющими волосами.
5. ЛИМИНАЛЬНЫЙ
Этот британский бренд пищевых добавок переосмысливает старение, продвигая средний возраст как «суперсилу» с помощью решений для гормонального здоровья. LIMINAL применяет комплексный подход к красоте и здоровью с помощью добавок в виде порошков и капсул, предназначенных для улучшения умственной устойчивости, когнитивных функций, выработки коллагена и эластичности кожи, что соответствует целям поколения X.
Среди предложений порошки Meno-Boost и Peri-Boost выделяются своей универсальностью. Они предлагают рецептурные идеи, которые превращают их в приятные, функциональные закуски. Но это еще не все. Подкрепленные клиническими испытаниями и исследованиями воздействия продуктов, эти добавки, разработанные натуропатами и диетологами, заслуживают доверие потребителей, ориентированных на факты.
Округления
Красота поколения X движется в другом направлении, и эти бренды являются одними из лучших новаторов, идущих в ногу с изменениями. Они приняли уникальные стратегии, которые помогают им обслуживать демографическую группу поколения X и создавать базу лояльных потребителей.
Made of More учитывает гормональные колебания или потребности кожи в период менопаузы с помощью формул и текстур, Flyte.70 совершенствует косметику для зрелых людей с помощью ингредиентов, полезных для кожи, Justhuman сочетает современную науку с аюрведическими практиками, Commence упрощает процедуры с помощью гибридных формул для волос, а LIMINAL лечит симптомы среднего возраста с помощью ежедневных усилителей.
Каждый бренд нацелен на конкретные проблемы поколения X, что помогло им закрепиться на рынке. Возьмите у них несколько идей и используйте их для создания стратегии выхода на рынок красоты поколения X.
