Цифровые создатели происходят из всех слоев общества — геймеры, танцоры, писатели, дизайнеры, ремесленники и даже комики. Их всех объединяет способность взаимодействовать с аудиторией. С учетом того, что около 50 миллионов человек теперь являются частью экономики создателей, а новые платформы появляются постоянно, это число только растет.
Бренды могут объединяться с соответствующими создателями в рамках суперэффективной стратегии влияния. В этой статье будут рассмотрены шесть основных типов цифровых создателей, что они производят и как они охватывают свою аудиторию.
Содержание
Цифровые создатели: кто они?
Инфлюенсеры и создатели цифрового контента: в чем разница?
6 основных типов цифровых создателей, с которыми компании могут сотрудничать
Итог
Цифровые создатели: кто они?
Цифровой создатель создает контент для онлайн-платформ, стремясь расширить аудиторию или, возможно, заработать деньги. Будь то блоггеры, ютуберы, создатели онлайн-курсов, подкастеры или инфлюенсеры в социальных сетях, они используют свои навыки, страсть или уникальные взгляды, чтобы общаться с людьми и приобретать преданных подписчиков.
С инструментами, стриминговыми платформами и приложениями для финансирования, которые стали доступнее, чем когда-либо, у создателей появилось больше возможностей делиться контентом и зарабатывать деньги. Они могут сотрудничать с брендами, размещать рекламу, продавать товары или использовать платные сервисы, такие как Patreon.
Инфлюенсеры и создатели цифрового контента: в чем разница?
Люди часто используют термины «цифровой создатель» и «инфлюенсер» как взаимозаменяемые, чтобы описать людей, которые создают онлайн-контент, обычно самозанятых людей. Оба термина могут применяться к любому человеку, будь то художник, садовод, спортсмен или даже ветеринар, если они взаимодействуют с аудиторией через цифровые платформы.
Проще говоря, инфлюенсеры обычно имеют большую аудиторию, потому что они являются авторитетами в определенных областях, например, знаменитости, влияющие на своих подписчиков относительно того, какие продукты покупать или нет. И наоборот, цифровые создатели, которые могут быть или не быть знаменитостями, создают и публикуют контент, который вовлекает людей, используя контент блогов, обзоры, руководства и т. д., посредством написания контента, видео, подкастов и многого другого.
Инфлюенсеры не прикладывают много усилий или работы, чтобы повлиять на своих подписчиков, чтобы они приняли бренд или купили продукты. С другой стороны, цифровые создатели делают очень много, создавая интересный и качественный контент и отслеживая аудиторию — что может быть более медленным, но более эффективным способом создания приверженцев бренда.
6 основных типов цифровых создателей, с которыми компании могут сотрудничать
1. Исполнитель
Эти творцы блистают в мире исполнительского искусства или как личности на камеру. Среди исполнителей есть комики, танцоры, актеры, музыканты, певцы, поэты устного слова и диджеи. В то время как многие делают себе имя в своих областях и создают личные бренды, другие могут быть страстными любителями, которые находят подход к узкой аудитории.
Эти цифровые создатели могут зарабатывать деньги, предлагая подписки на Patreon, проводя платные онлайн-шоу или продавая товары через свои каналы в социальных сетях или на своих веб-сайтах, используя такие платформы, как Shopify.
Профиль цифрового создателя исполнителя
- Любимые платформы: Spotify, YouTube и TikTok.
- Навыки: Опыт в определенном исполнительском искусстве, отслеживание последних тенденций в своей области, знание производства (например, звукозаписи и освещения) и сильные презентационные навыки.
- Общие черты характера: Исполнительный, уверенный в себе, чувствующий себя комфортно перед камерой, креативный и общительный.
- Идеи контента для партнерства: Комедийные зарисовки, короткометражные фильмы, демоверсии (например, актерские или танцевальные приемы), новые релизы песен, отрывки из песен, шутки и стендап-комики.
2. Лидер
Этот тип цифрового создателя наиболее близок к традиционной идее инфлюенсера. Они создают последователей, делясь своим уникальным стилем или точкой зрения, обычно в таких областях, как мода, красота или поп-культура.
Они отлично замечают тенденции до того, как они взорвутся, а иногда даже сами создают тенденции. Эти создатели идеально подходят для партнерских отношений с брендами, поскольку компании стремятся, чтобы их продукты представляли люди с большим влиянием.
Профиль цифрового создателя Bellwether
- Любимые платформы: Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok и Substack.
- Навыки: Страсть к тенденциям и моде, особый личный стиль, способность объяснять вещи простым, понятным для новичков языком и талант замечать (или даже инициировать) новые тенденции.
- Общие черты характера: Любопытный, креативный, предприимчивый и новаторский, с особым вниманием к деталям и дизайну.
- Идеи контента для партнерства: Публикации «Наряд дня» (OOTD), распаковки, трюки с макияжем, мемы, лайфхаки по стилю, комментарии новостей о знаменитостях и уроки красоты.
3. Иконоборец/творец
Иконоборцы создают онлайн и офлайн искусство во всех видах форм. Подумайте о фотографах, скульпторах, уличных художниках, аниматорах, режиссерах, кураторах, продюсерах, видеооператорах, художниках, графических дизайнерах, иллюстраторах, художественных критиках и продюсерах.
Многие из них работают как фрилансеры или независимые художники, продавая свои творения через личные веб-сайты или выполняя заказы для клиентов. Как создатели цифрового контента, они создают художественные сообщества, сосредоточенные вокруг их уникальных стилей.
Иконоборцы часто зарабатывают деньги, продавая или продвигая цифровые или физические продукты, такие как принты, NFT или оригинальное искусство. Они также могут преподавать курсы (вживую или по запросу), проводить онлайн или очные аукционы произведений искусства или организовывать мероприятия, объединяющие художников.
Профиль цифрового создателя Iconoclast
- Любимые платформы: TikTok, Facebook, YouTube, личный сайт и Instagram.
- Навыки: Профессионализм в своем деле, последовательное создание контента и сильные производственные навыки, такие как редактирование и фотография.
- Общие черты характера: Любопытный, вдумчивый, новаторский, креативный и находящийся в контакте с искусством, обществом и культурой.
- Идеи контента для Iconoclasts: Демонстрируйте закулисные видеоролики творческого процесса, публикуйте покадровые видеоролики о ходе работы, следите за социальными трендами и мемами или предлагайте демонстрации технологий.
4. Энтузиаст
Энтузиаст — это широкая категория, которая пересекается со многими другими типами создателей. Она включает в себя любителей и всех, кто увлечен определенной темой — будь то книги, путешествия, настольные игры, растения, фитнес, мода, домашние животные или искусство. Со временем и ростом влияния энтузиаст может превратиться в Виртуоза, поскольку он накапливает опыт и аудиторию.
Однако монетизация варьируется, поскольку эта группа очень разнообразна. Энтузиасты могут продавать или продвигать продукты, связанные с их интересами, предлагать премиум-контент через модель подписки, самостоятельно публиковать книги для своих поклонников или создавать онлайн-курсы.
Профиль энтузиаста-цифрового создателя
- Любимые платформы: Везде — любая платформа работает!
- Навыки: Искренняя страсть к предмету, уникальная точка зрения и личность, которая находит общий язык с другими.
- Общие черты: Любопытный, любит пробовать новое, скромный и всегда учится.
- Идеи контента для партнерства: Обзоры продуктов или бизнеса, распаковки, виртуальные туры, полезные советы/лайфхаки, демонстрации, путеводители, сессии AMA (спросите меня о чем угодно), обновления тренировок и рецепты.
5. Виртуоз
Эти цифровые создатели включают профессионалов и экспертов в таких областях, как медицина, ремонт дома, математика, садоводство, фитнес, кулинария, шитье, оздоровление и финансы. Многие уже имеют успешную карьеру, но обнаружили, что их уникальный голос или присутствие на камере находит отклик у более широкой аудитории.
Некоторые даже превращают свои платформы в дополнительный источник дохода через сделки с брендами или продажи продуктов. Эти создатели часто сотрудничают с брендами, проводят платные сессии Ask-Me-Anything (AMA) с экспертными группами или самостоятельно публикуют книги, чтобы продавать их напрямую своим подписчикам.
Профиль цифрового создателя-виртуоза
- Любимые платформы: TikTok, записи в блогах, личные сайты, YouTube, Twitter и подкасты.
- Умение: Экспертиза или обширный опыт в определенной области. Они преуспевают в разбиении сложных тем на простые, легко понимаемые материалы.
- Общие черты: Любопытный, ориентированный на данные, перфекционист и всегда стремящийся узнать больше.
- Идеи контента для партнерства: Вводные руководства, обучающие материалы, советы, приемы, инструкции, сессии вопросов и ответов в прямом эфире, рецепты, обучающие материалы, идеи, развенчание мифов и планы тренировок.
6. Технофил
Это энтузиасты технологий, включая геймеров, финтех-писателей, законодателей моды в технологиях и фанатов криптовалют. Они всегда в курсе последних гаджетов, приложений и технологических тенденций. Кроме того, эти создатели получают выгоду от платных партнерств.
Они также готовы заниматься спонсируемым контентом, делая обзоры или демонстрируя продукты и игры. Они также могут зарабатывать деньги, продавая билеты на прямые трансляции, рекламу в своих подкастах и товары для фанатов.
Профиль цифрового создателя-энтузиаста технологий
- Любимые платформы: Twitch, Twitter, личные блоги, YouTube или Substack.
- Навыки: Глубокие технические знания, отслеживание последних технологических тенденций, внимание к деталям, тесная связь с Интернетом, взаимодействие с компаниями по вопросам партнерства, игр и технологической культуры.
- Общие черты: Технически подкованный, открытый, активный, внимательный к деталям и любознательный.
- Идеи контента для партнерства: Прямые трансляции, обзоры продуктов, списки 10 лучших, комментарии, распаковки, демоверсии игр, последние новости из мира технологий и мемы.
Итог
Подлинность — ключ к контенту, и то же самое касается партнерских отношений с брендами. Лучшая реклама кажется реальной и неподготовленной. Бренды могут следовать по пути подлинности, ища влиятельных лиц, которые искренне любят продукт, имеют соответствующий опыт и тесно связаны с их целевой аудиторией.
Кроме того, компании должны учитывать, где их идеальные клиенты проводят свое время в сети. Исследование рынка может помочь им обнаружить форматы и каналы, которые больше всего влияют на их решения о покупке. Следовательно, цифровые создатели, которые активны в этих пространствах, будут лучше соответствовать бренду.
