Разговоры об антивозрастной тематике больше не предназначены только для старшей аудитории. Поколение Z все больше интересуется «преомоложением» и профилактикой, особенно на таких платформах социальных сетей, как TikTok. Поколение Z также стимулирует популярность «твикинга» или неинвазивных косметических процедур, а также антивозрастного контента, что делает восстановительный уход ключевой областью для брендов.
Сосредоточение поколения Z на долголетии и знаниях в области ухода за кожей также приводит к спросу на персонализированные, индивидуальные подходы к уходу за кожей, аналогичные тем, которые предлагаются в дерматологических клиниках. Взгляните на рынок антивозрастных средств – эксперты прогнозируют, что к 93.1 году он вырастет до 2027 млрд долларов США. Хотя бренды могут использовать альтернативные термины, такие как «про-старение», нет сомнений, что потребители по-прежнему заинтересованы в «средствах против старения».
В этой статье мы рассмотрим четыре тенденции, которые помогут компаниям выйти на растущий рынок антивозрастных средств, чтобы вы могли опередить события в 2025 году.
Содержание
Обзор обсуждений в социальных сетях по поводу антивозрастного ухода за кожей
4 тенденции в уходе за кожей против старения, которые стоит использовать в 2025 году
Итог
Обзор обсуждений в социальных сетях по поводу антивозрастного ухода за кожей
Хотя в целом в 2023 году обсуждения антивозрастных средств в социальных сетях сократились, в январе 2024 года они снова стали популярными. Пользователи поздней стадии, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе, возродили интерес к антивозрастным продуктам, особенно в первом квартале 1 года. Данные WGSN делят пользователей на четыре стадии: новаторы, ранние последователи, раннее большинство и мейнстримеры, каждая из которых имеет свои требования к продажам и возможности. Вот более подробный обзор каждой из них:
Новаторы
Новаторы особенно заинтересованы в средствах для ежедневного ухода за кожей в формате «геля», а также в тех, которые ориентированы на «очищение», «защиту», «растительные» ингредиенты и «персонализацию». Вот основные действия, которые бренды должны предпринять для этих пользователей:
- Инвестируйте в тактильные форматы: Выпускайте средства по уходу за кожей с привлекательной текстурой, например, гели с витамином С.
- Создавайте тщательно подобранные планы ухода за кожей: Предлагайте индивидуальные процедуры ухода за кожей, разработанные с учетом конкретных проблем старения и неровного тона кожи (особенно с молочной кислотой)
- Предоставляем индивидуальные средства по уходу за кожей: Позволяет персонализировать средства по уходу за кожей в соответствии с индивидуальными потребностями
- Изучите уход за кожей, связанный с настройкой: Изучите продукты, которые дополняют косметические процедуры или «тонкие изменения»
Ранние последователи
Эти пользователи сосредоточены на достижении сияющей, сияющей и молодой кожи. Они особенно заинтересованы в продуктах с пептидами и больше беспокоятся об увлажнении. Вот основные действия, которые бренды должны предпринять для ранних последователей:
- Предлагаем формулы, основанные на пептидах: Сосредоточьтесь на средствах по уходу за кожей, содержащих активные ингредиенты, такие как пептиды, которые нравятся этим клиентам.
- Используйте текстуры, не создающие барьеров: Предлагайте продукты с нежной текстурой (особенно с гиалуроновой кислотой) для кожи и поддерживайте кожный барьер и выработку коллагена.
- Примите описательные термины: Чтобы привлечь этих потребителей, используйте в описаниях продуктов такие термины, как «увлажненный», «сияющий» и «стеклянная кожа».
Раннее большинство
Потребители раннего большинства больше всего фокусируются на типе формата продукта и защите от УФ-излучения. Они предпочитают продукты в форматах «масло» и «гель». Вот что могут сделать компании, чтобы привлечь их:
- Предлагаем инновационные текстуры: В наличии средства по уходу за кожей с уникальными легкими текстурами, которые создают ощущение «мерцания», но при этом бережно относятся к коже.
- Обеспечьте защиту от влаги: Убедитесь, что эти продукты не нарушают водный барьер кожи.
- Фокус на защите от ультрафиолета: Включите защиту от УФ-излучения в предложения по уходу за кожей, чтобы удовлетворить потребности этих пользователей.
Мейнстримеры
Мейнстримеры больше интересуются долголетней красотой, уходом за кожей с пептидами и профилактическими решениями. Они предпочитают продукты в таких форматах, как сыворотки, масла и пластыри. Вот как привлечь этих потребителей:
- Предлагаем омолаживающие решения: Нацельте потребителей в возрасте 20 лет на продукты, которые предотвращают ранние видимые признаки старения (например, пигментные пятна).
- Используйте удобные форматы: Отдавайте предпочтение продуктам, которые легко наносятся, быстро сохнут и приятны для кожи.
4 тенденции в уходе за кожей против старения, которые стоит использовать в 2025 году
1. Решения для долголетия
Долголетие — растущая тенденция омолаживающие продукты, фокусируясь на решениях, которые способствуют долгосрочному здоровью кожи (через витамин Е и т. д.) и нацелены на старение на клеточном уровне, а не только на хронологическое старение. Лучшая часть? Разговоры о долголетии в борьбе со старением неуклонно растут, особенно среди основных потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Северной Америке.
Ключевые элементы вождения этот тренд включают в себя более широкое использование пептидов и коллагеновых банков, которые помогают улучшить эластичность кожи, барьер и общее состояние здоровья. Двигаясь вперед, бренды должны подчеркивать профилактику и здоровье кожи в своих сообщениях и представлять не зависящие от возраста продукты, которые обеспечивают более глубокий уход за кожей на клеточном уровне, выходящий за рамки устранения появления тонких линий и морщин.
Инновационные продукты, такие как Mitopure-infused skincare швейцарского бренда Timeline Nutrition, нацелены на клеточные процессы, такие как митофагия, для борьбы со старением на генетическом уровне. В целом, эта тенденция отражает переход к более продвинутым и профилактическим решениям по борьбе со старением.
2. Послеоперационный уход
Как упоминалось выше, растет спрос на антивозрастные продукты среди Gen Z, особенно те, которые дополняют «твикинги» и косметическую хирургию. Поскольку Gen Z продвигает популярность контента о твикингах на таких платформах, как TikTok, продукты, помогающие восстановлению после процедур, стали пользоваться повышенным интересом.
Эта тенденция подчеркивает рост таких тем, как «послеоперационный уход» и «нежный», что указывает на то, что потребители ищут безопасные продукты для восстановления после различных видов недугов. Кроме того, такие термины, как «notox» и «tweakments», предполагают спрос на средства по уходу за кожей, которые воспроизводят косметические процедуры без необходимости хирургического вмешательства, например, использование гликолевой кислоты для удаления омертвевших клеток кожи.
В краткосрочной перспективе бренды должны использовать язык, связанный с твикингом (например, «наполнитель», «нежный»), чтобы привлечь клиентов. С другой стороны, долгосрочные стратегии должны фокусироваться на медицинских ингредиентах и передовых технологиях, которые имитируют профессиональные процедуры. Например, корейский бренд VTCosmetics использует микро-спикулы в его сыворотка для имитации эффекта микронидлинга.
3. Привлекательность легкого веса
В 2025 году, вероятно, также будет расти предпочтение легким, нелипким средствам по уходу за кожей, особенно в жарком климате. Потребители отходят от тяжелых, окклюзионных текстур (распространенных в антивозрастных и УФ-продуктах) и выбирают вместо них более легкие, охлаждающие формулы.
Данные показывают, что легкие текстуры, особенно сыворотки и масла, доминируют в разговоре, в то время как «гелевые» текстуры набирают популярность, особенно среди новаторов и на рынках Азиатско-Тихоокеанского региона. Пластыри также становятся большим хитом для основных потребителей.
Повышение температуры во всем мире является одним из основных факторов этой тенденции. Легкий уход за кожей Изделия обеспечивают комфорт, не жертвуя при этом защитой от таких факторов окружающей среды, как тепло и ультрафиолетовые лучи, поэтому неудивительно, что потребители требуют от них большего.
Следовательно, бренды должны сосредоточиться на легких, быстросохнущих формулах, которые обеспечивают ощущение прохлады в краткосрочной перспективе. Долгосрочные инновации должны быть нацелены на проблемы кожи, вызванные воздействием тепла. Например, китайский бренд Byflowering предлагает тканевые маски для предотвращения пигментации от воздействия солнца.
4. Высокотехнологичные планы по уходу за кожей
Потребители «Skintellectual» отходят от общих антивозрастных продуктов в пользу персонализированных планов ухода за кожей, разработанных с учетом конкретных целей кожи, таких как гладкость, молодость, сияние и эластичность. Общее упоминание «антивозрастных» средств уменьшается, в то время как персонализация и индивидуальные режимы набирают популярность, особенно среди новаторов в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Эта тенденция к персонализации обусловлена желанием иметь индивидуальные процедуры по уходу за кожей, которые отвечают индивидуальным потребностям. Бренды могут использовать эту тенденцию, предлагая порционные продукты с проверенными результатами, подтвержденными лабораторными данными. Долгосрочные инновации могут включать инструменты на базе ИИ для мониторинга и корректировки ухода за кожей на основе изменений в коже.
Итог
Индустрия красоты в 2025 году движется к передовым, целенаправленным, антивозрастным формулам, которые решают конкретные проблемы, такие как гормональные угри и повреждения от ультрафиолета. Потребители, особенно молодые поколения, становятся более осведомленными о старении и ищут точные решения. Поэтому бренды должны сосредоточиться на «предомоложении», чтобы нацелиться на людей в возрасте 20 лет, обеспечивая профилактический уход при ранних признаках старения и восстановлении.
Бренды также должны гарантировать, что их исследования являются инклюзивными, особенно по типам этнических групп. Они должны рассмотреть возможность предложения продуктов во время распродаж и бесплатной доставки, чтобы привлечь экономных потребителей поколения Z. Кроме того, поскольку температуры продолжают расти, вероятно, будет расти рынок среди людей в более жарком климате, ищущих восстановительные процедуры для открытой кожи, что побудит розничных торговцев предлагать конкретные формулы.
