Рынок дезодорантов и антиперспирантов переживает существенную трансформацию по мере приближения 2025 года. С изменением потребительских предпочтений и повышением осведомленности о личной гигиене отрасль готова к устойчивому росту. В этой статье рассматриваются последние тенденции рынка, предоставляя ценную информацию для корпоративных покупателей, включая розничных и оптовых торговцев в индустрии красоты и личной гигиены.
Содержание:
- Обзор рынка
– Рост популярности многофункциональных дезодорантов: переломный момент
– Запах устойчивости: Экологическая революция
– За пределами запаха: целостные подходы к контролю запаха
– Подведение итогов: будущее дезодорантов
Обзор рынка
Растущий спрос и рост рынка
Глобальный рынок дезодорантов и антиперспирантов в последние годы значительно вырос. Согласно отчету Research and Markets, в 30.49 году рынок оценивался в 2022 млрд долларов США, и, по прогнозам, он будет расти с годовым темпом прироста (CAGR) 8.2% до 2028 года. Этот рост обусловлен несколькими факторами, включая повышение осведомленности потребителей о личной гигиене, растущую популярность натуральных и органических продуктов и внедрение инновационных формул и упаковки.
Изменение потребительских предпочтений
Одной из самых заметных тенденций на рынке дезодорантов и антиперспирантов является переход к натуральным продуктам без алюминия. Потребители становятся более внимательными к своему здоровью и все больше беспокоятся о потенциальных рисках для здоровья, связанных с антиперспирантами на основе алюминия. Это привело к всплеску спроса на продукты, которые используют натуральные ингредиенты и не содержат вредных химических веществ. Движение за чистую красоту, которое подчеркивает использование нетоксичных и экологически чистых ингредиентов, также набирает обороты, что еще больше стимулирует спрос на натуральные дезодоранты.
Технологические достижения и инновации в продукции
Инновации продолжают играть решающую роль на рынке дезодорантов и антиперспирантов. Компании вкладывают значительные средства в исследования и разработки для создания продуктов, которые предлагают повышенную эффективность и удобство. Например, Degree, известный бренд дезодорантов, представил свой Degree Advanced Antiperspirant в 2022 году, в котором реализована новаторская 72-часовая микротехнология для непрерывного контроля пота и запаха. Этот продукт, разработанный Unilever, клинически подтвержден и обеспечивает превосходную защиту по сравнению с обычными антиперспирантами, устраняя необходимость частого повторного нанесения.
Сегментация рынка и региональная информация
Рынок дезодорантов и антиперспирантов сегментирован по типу продукта, каналу продаж и региону. Типы продуктов включают аэрозольные спреи, шариковые аппликаторы, кремы, гели и другие. Каналы продаж варьируются от супермаркетов и гипермаркетов до специализированных магазинов и онлайн-платформ. В региональном плане Северная Америка остается значимым рынком с сильным акцентом на личную гигиену и благополучие. Регион может похвастаться широким ассортиментом продуктов и жесткой конкуренцией между устоявшимися и новыми брендами. Европа была крупнейшим регионом на рынке дезодорантов в 2023 году, в то время как Азиатско-Тихоокеанский регион, как ожидается, станет самым быстрорастущим регионом в прогнозируемый период.
В заключение следует отметить, что рынок дезодорантов и антиперспирантов настроен на непрерывный рост и инновации. С ростом осведомленности потребителей и спроса на натуральные и эффективные продукты, компании в индустрии красоты и личной гигиены имеют широкие возможности извлечь выгоду из этих тенденций. Оставаясь в курсе динамики рынка и предпочтений потребителей, розничные и оптовые торговцы могут позиционировать себя для успеха на этом развивающемся рынке.
Расцвет многофункциональных дезодорантов: переломный момент
Рынок дезодорантов и антиперспирантов претерпевает существенные изменения, вызванные ростом многофункциональных продуктов, которые удовлетворяют различные потребности, выходящие за рамки простого контроля запаха. Эта тенденция меняет ландшафт, предлагая потребителям больше, чем просто решение проблемы запаха тела, но также заботясь о здоровье кожи, эмоциональном благополучии и экологических проблемах.
Выходя за рамки традиционного использования
Одной из самых заметных тенденций является расширение использования дезодорантов за пределы традиционного применения подмышек. Согласно отчету Mintel, 19% потребителей в США наносят антиперспиранты и дезодоранты на другие области, помимо подмышек. Этот сдвиг обусловлен повышением глобальной температуры и потребностью в целевых решениях для борьбы с потом. Такие бренды, как O Positiv в США, представили такие продукты, как URO Intimate Deodorant, который борется с потом и запахом в чувствительных зонах, разрушая стигму, связанную с потом тела.
Использование преимуществ ухода за кожей
Дезодоранты больше не просто маскируют запах; теперь они изготавливаются с преимуществами по уходу за кожей. Продукты разрабатываются для увлажнения, снятия раздражения и даже улучшения текстуры кожи. Например, дезодорант Dove Vitamin Care+ без алюминия сочетает в себе витамин B3 с антимикробными пептидами (AMP), чтобы помочь коже естественным образом бороться с запахом, обеспечивая при этом преимущества по уходу за кожей. Эта тенденция совпадает с растущим спросом потребителей на продукты, которые предлагают множество преимуществ в одном применении.
Эмоциональное благополучие и психическое здоровье
Связь между использованием дезодоранта и эмоциональным благополучием становится все более важной. По данным Американской психиатрической ассоциации, 43% взрослых в США чувствуют себя более тревожно, чем в предыдущем году, поэтому бренды сосредотачиваются на продуктах, которые решают проблемы психического здоровья, связанные с потоотделением. Например, W by Jake Paul предлагает продукты, которые не только контролируют потоотделение, но и способствуют ощущению спокойствия и уверенности, удовлетворяя эмоциональные потребности потребителей.
Запах устойчивости: Экологическая революция
Экологическая устойчивость является ключевым фактором на рынке дезодорантов, поскольку потребители все чаще ищут продукты, которые являются одновременно эффективными и экологически чистыми. Эта тенденция приводит к инновациям в формулах, упаковке и общем дизайне продукта.
Натуральные составы и биоактивные вещества
Продолжающиеся дебаты о влиянии на здоровье антиперспирантов на основе алюминия подтолкнули бренды к поиску натуральных альтернатив. Например, китайский бренд 3rd Universe использует диатомовую землю в своем дезодоранте для всего тела для естественного впитывания пота. Этот сдвиг в сторону биоактивных веществ и природных ароматов не только решает проблемы со здоровьем, но и привлекает экологически сознательных потребителей.
Безотходная упаковка
Усилия по обеспечению устойчивости также очевидны в инновациях в области упаковки. Бренды отказываются от одноразового пластика и переходят на решения в области циклической упаковки. Согласно данным Fortune Business Insights, мировой рынок многоразовых дезодорантов должен достичь среднегодового темпа роста в 5.57% к 2030 году. Такие продукты, как дезодоранты-камни, которые могут храниться более года и предлагаются в многоразовых контейнерах, набирают популярность. Такой подход минимизирует отходы и соответствует движению за безотходную красоту.
Технология, активируемая при нагревании
Инновации в области технологии, активируемой при нагревании, также производят фурор на рынке. Эти продукты используют естественные механизмы борьбы с запахом организма, такие как антимикробные пептиды, чтобы обеспечить длительную защиту. Дезодорант Dove Vitamin Care+ является ярким примером, сочетающим технологию, активируемую при нагревании, с преимуществами ухода за кожей, чтобы предложить комплексное решение для борьбы с запахом и потом.
За пределами запаха: целостные подходы к контролю запаха
Рынок дезодорантов развивается, чтобы решать не только проблему запаха тела, но и коренные причины и более широкие последствия пота и гигиены. Этот целостный подход ведет к разработке продуктов, которые предлагают комплексный уход.
Многофункциональные составы
Финансовые ограничения и потребность в продуктах, которые удовлетворяют множественные потребности, стимулируют спрос на многофункциональные дезодоранты. Например, дезодорант Truly's Coco Cloud Ingrown Prevention and Brightening не только контролирует запах, но и предотвращает врастание волос и осветляет кожу. Этот многофункциональный подход привлекателен для потребителей, ищущих ценность и эффективность в своих процедурах по уходу за собой.
Оральные добавки для контроля запаха
Также появляются инновационные подходы к контролю запаха, такие как оральные добавки, которые очищают организм от токсинов до того, как они выйдут через кожу. Deos в США предлагает оральные добавки Body Deodorizer, которые, как утверждается, борются с запахом изнутри, предлагая новое решение для запаха тела.
Решение проблем психического здоровья
Бренды признают связь между психическим здоровьем и потоотделением, что приводит к появлению продуктов, удовлетворяющих как физические, так и эмоциональные потребности. С ростом уровня тревожности все большую популярность приобретают продукты с успокаивающими ароматами и способствующие релаксации. Эта тенденция подчеркивает важность удовлетворения целостных потребностей потребителей на рынке дезодорантов.
Подведение итогов: будущее дезодорантов
Рынок дезодорантов и антиперспирантов готов к постоянному росту и инновациям, обусловленным тенденциями, которые отдают приоритет многофункциональности, устойчивости и комплексному уходу. Поскольку бренды продолжают изучать новые формулы и упаковочные решения, рынок увидит сдвиг в сторону продуктов, которые предлагают комплексные преимущества, удовлетворяют разнообразные потребности потребителей и соответствуют экологическим целям. Этот динамичный ландшафт предоставляет значительные возможности для предприятий для инноваций и удовлетворения меняющихся потребностей потребителей».
