TikTok: раскрытие будущих тенденций и участие сообщества
TikTok недавно опубликовал отчет о тенденциях на 2024 год, ставший четвертым ежегодным прогнозом. Этот отчет предлагает маркетологам ценную информацию о меняющихся интересах сообщества TikTok, подчеркивая «Творческую храбрость» в качестве темы предстоящего года.
Изучение трендовых сигналов TikTok: В отчете сигналы тренда разделены на три основные темы:
- Пик любопытства: люди приходят в TikTok в поисках гораздо большего, чем просто один «правильный ответ». Любое любопытство и интерес ведут к актуальным перспективам, неизведанным открытиям и действиям в реальной жизни благодаря идеальному сочетанию открытий и активного мышления. Фактически, пользователи TikTok в 1.8 раза чаще согласятся, что TikTok знакомит их с новыми темами, о которых они даже не подозревали;
- Storytelling Unhinged: Конец истории начинается первым. Одновременно может произойти несколько сюжетных арок. Сообщества придумывают вымышленных знаменитостей и рассказы. На фоне того, что часто кажется подавляющей реальностью, пользователи TikTok объединились в общее сообщество, получившее название #delulu или бредовый комфорт. Это самые интригующие повествовательные структуры, которые помогают зрителям пройти первые несколько секунд и глубже погрузиться в историю – реклама, призванная вызвать у пользователей любопытство, заставляет их смотреть в 1.4 раза дольше;
- Преодоление разрыва в доверии. Продолжает расти разрыв в доверии между потребителями и брендами, что побуждает аудиторию искать взаимодействия, выходящее за рамки разовой продажи. Для брендов важно рассматривать каждую кампанию и органический фрагмент контента как возможность делиться, слушать и учиться, вместе укрепляя доверие к бренду и ценности, чтобы добиться более глубокой лояльности на платформе и за ее пределами. Увидев рекламу в TikTok, зрители доверяют бренду на 41% больше, на 31% чаще сохраняют лояльность к бренду и на 33% чаще говорят, что бренд хорошо соответствует тому, кем они являются как личность (по сравнению с , прежде чем увидеть рекламу в TikTok). Это движущие действия в реале, а также на платформе.
Etsy: прогноз тенденций начала 2024 года
Цвет года Etsy 2024 года: Etsy ожидает, что ягодные цвета будут доминировать в цветовых тенденциях 2024 года. Berry сочетает в себе насыщенные красные и синие тона, добавляет глубину популярным розовым цветам 2023 года и достаточно универсален, чтобы носить его в любое время года. Он также соответствует тенденции, которую мы наблюдаем в отношении мотивов еды и фруктов, и очень хорошо работает для небольших акцентов.
Изменения в популярности продуктов на Etsy: Etsy заметил значительное увеличение количества поисков произведений искусства в крупных рамках, мини-принтов и романтической одежды. На платформе также отмечается рост спроса на пакеты-ведра, тогда как спрос на пакеты-багеты снижается.
Тему: Успехи на рынке США
Тему было самым загружаемым приложением для iPhone в США в 2023 году: Международная платформа электронной коммерции Pinduoduo, Temu , является самым загружаемым бесплатным приложением Apple в США в 2023 году. Исследования Apptopia показывают, что американские потребители проводят почти в два раза больше времени на Temu, чем на Amazon, причем особенно активно привлекаются молодые пользователи:
- Среднестатистический пользователь Temu тратил 18 минут в день в приложении компании во втором квартале, что почти вдвое больше, чем 2 минут, которые он тратил на Amazon, и 10 минут на AliExpress и eBay.
- Расхождение между Temu и его конкурентами еще более заметно среди молодых потребителей, которые проводят на платформе в среднем 19 минут в день, что намного опережает Amazon, который был ее ближайшим конкурентом с показателем 11 минут.
Другие новости в сфере электронной коммерции
Etsy объявляет о сокращении 11% персонала: Etsy планирует сократить штат на 225 человек, включая нынешнего директора по маркетингу. Директор по маркетингу Райан Скотт и директор по персоналу Кимария Сеймур покинут компанию 31 декабря. Генеральный директор Джош Сильверман заявил, что, хотя рынок Etsy более чем вдвое превышает размер, который был в 2019 году, валовые продажи товаров остались на прежнем уровне с 2021 года. Расходы на сотрудников выросли, несмотря на приостановку найма и другие меры по сокращению расходов. «В конечном итоге это неустойчивая траектория, и мы должны ее изменить», — сказал Сильверман.
Amazon отказывается от Venmo: Amazon откажется от Venmo в качестве способа оплаты в следующем месяце, сообщил на своем веб-сайте принадлежащий PayPal сервис мобильных платежей. Официальное объявление появилось после того, как Amazon уведомил пользователей по электронной почте что Venmo больше не будет приниматься на Amazon.com с 10 января 2024 года. Однако Amazon по-прежнему будет принимать дебетовые и кредитные карты Venmo.
