Что такое субпартнерские сети?

30 августа 2024

Знаете ли вы, что индустрия партнерского маркетинга стоит более 17 миллиардов долларов в год? Эксперты ожидают, что к 2027 году она вырастет еще больше, достигнув ошеломляющих 27.78 миллиардов долларов. Примерно 60% брендов включили некоторое количество партнерского маркетинга в свой цифровой портфель — но как насчет субпартнеров?

Субпартнеры работают как с вашим брендом, так и с сетью своих собственных партнеров. Как и любой партнер в экосистеме партнерского маркетинга, субпартнерские сети помогают брендам эффективно и экономически выгодно продвигать свои продукты и услуги.

Разница между субпартнерской сетью и другими типами аффилированных партнеров заключается в том, как бренды работают с ними.

Понимание субпартнерских сетей

Субпартнер выступает в качестве своего рода «посредника» между вашим брендом и более крупной, устоявшейся сетью партнеров, известной как субпартнерская сеть. 

В самом простом случае субпартнер подаст заявку на партнерство с вашим брендом в качестве партнера. Если его одобрят, он поделится вашими целями, креативами и любой другой соответствующей информацией со своей собственной сетью партнеров. Эта сеть может включать в себя множество создателей контента, влиятельных лиц, владельцев блогов и веб-сайтов, а также сторонние сайты с обзорами или ваучерами.

Давайте рассмотрим процесс подробнее:

1. Субпартнерская сеть подает заявку на присоединение к партнерской программе бренда через партнерскую сеть или платформу.
2. После принятия в программу сеть субпартнеров получает рекламную информацию, креативы и сообщения от бренда.
3. Затем субпартнерская сеть предоставляет эти ресурсы партнерам на своей платформе, чтобы они имели информацию и инструменты, необходимые для продвижения бренда.

Затем субпартнерская сеть будет заниматься продвижением вашего бренда и зарабатывать комиссионные за конверсии. 

Как работают субпартнерские сети?

Субпартнерский сетевой маркетинг — это тип партнерского маркетинга. Однако субпартнерская сеть может стать способом масштабирования ваших усилий без дополнительных усилий или инвестиций, предлагая услуги и поддержку как брендам, так и партнерам — часто создателям контента, блогерам, влиятельным лицам, владельцам веб-сайтов или блогерам («субпартнеры») — и помогая им монетизировать свой блог, веб-сайт или социальный канал на основе цены за действие (CPA).

Субпартнерские сети помогают упростить этот процесс, выступая в качестве зарегистрированного партнера — или основного, одобренного партнера — в партнерской программе бренда и обеспечивая централизованное создание ссылок, коммуникацию, отчетность и выплаты субпартнерам на своей платформе.

Субпартнерские сети в действии

Партнеры могут использовать HTML или Javascript-код, сгенерированный внутри субпартнерской сети, для монетизации различных ключевых слов на своем сайте. Когда код размещается на сайте, определенные ключевые слова бренда автоматически преобразуются в отслеживаемую партнерскую ссылку. Это позволяет издателю получать комиссию, если пользователь нажимает на партнерскую ссылку, чтобы совершить покупку, без необходимости вручную вводить партнерские ссылки на страницы своего сайта.

Преимущества субпартнерских сетей

Партнерство с субпартнерскими сетями имеет множество преимуществ, включая легкую масштабируемость и относительно небольшие затраты времени, денег и энергии. 

Другие преимущества могут включать: 

• Эффективный, действенный рост: Во многих случаях субпартнерские сети предлагают брендам эффективный и действенный способ быстрого роста и масштабирования своих программ.
• Доступ к большой сети аффилированных партнеров: Через субпартнерские сети бренды могут получить доступ к широкому кругу контент-партнеров; для многих брендов эти партнеры представляют собой основной интерес и являются ключом к их рекламным стратегиям.
• Большая окупаемость инвестиций: Масштаб субпартнерских сетей может обеспечить значительный трафик, продажи и доход для брендов — без необходимости существенных первоначальных инвестиций.
• Меньше времени тратится на развитие партнерской сети: Бренды могут легко делиться своими предложениями с сотнями (даже тысячами) партнеров, не вступая с ними в прямые отношения.
• Более короткое время запуска: Поскольку субпартнерские сети обычно состоят из устоявшихся, опытных партнеров по контенту, бренды могут наслаждаться практически мгновенным запуском кампаний.
• Удобная отчетность: В общем, субпартнер будет вашим единственным источником данных о производительности и отчетности по конверсиям — а не каждый отдельный партнер. Это означает, что вы можете легко контролировать свою кампанию в одном удобном месте.

Выбор правильной субпартнерской сети

Крайне важно проверить вашего субпартнера и его партнерскую сеть перед подписанием. Также может быть полезно работать с надежным партнером, таким как Acceleration Partners. Наша команда экспертов работает с брендами для управления кампаниями партнеров и субпартнеров и обеспечения контроля качества после запуска.

Прозрачность в списке субпартнерской сети и их методах привлечения трафика также важна. Помните: эти партнеры представляют ваш бренд. Убедитесь, что практики, платформы и сообщения, которыми вы делитесь, соответствуют вашему видению вашего продукта или услуги.

Стратегии внедрения суб-аффилированных компаний

Чтобы обеспечить успешные отношения с субпартнерской сетью, брендам и их командам по управлению партнерскими программами необходимо провести комплексную проверку и исследование субпартнерской сети до начала партнерства.

Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать брендам при построении и оптимизации партнерских отношений с субпартнерскими сетями:

• Общение: Прежде чем сотрудничать с субпартнерской сетью через вашу партнерскую программу (или даже с несколькими субпартнерскими сетями), важно четко обозначить, какие типы партнеров-аффилиатов вы открыты для продвижения ваших продуктов/услуг и тех, кого вы бы предпочли ограничить. Если субпартнерская сеть не позволяет этого, то они могут не быть подходящим партнером для вашей партнерской программы.
• Ожидания по качеству: Если у вас есть ожидания относительно качества трафика, который вы хотите направлять на свой сайт через партнеров в рамках субпартнерской сети, эти ожидания (и ключевые показатели эффективности, которые вы собираетесь использовать для измерения этого качества) следует рассмотреть до начала партнерства.
• Прозрачность: Будьте бдительны и работайте только с субпартнерскими сетями, которые прозрачны и обеспечивают четкую видимость того, какие партнеры на их платформе направляют трафик и как – особенно если это происходит через URL-адреса ссылок. Эта информация должна быть доступна через партнерскую сеть/платформу или через легкодоступную отчетность.
• Юридические вопросы:  Сеть субпартнеров должна гарантировать, что партнеры на их платформе придерживаются положений и условий бренда. Это включает, помимо прочего: ограничения на условия комиссии за программное обеспечение/расширения браузера, ограниченные методы продвижения и платные размещения, такие как кампании с оплатой за клик.
• Предотвращение мошенничества: Важно убедиться, что ваш партнер по субпартнерской сети незамедлительно удалит любых партнеров, которые занимаются мошеннической деятельностью или не соблюдают должным образом ваши положения и условия.
• Регулярные обновления: Чтобы обеспечить согласованность на всех ваших маркетинговых каналах, держите свою партнерскую сеть в курсе любых изменений в креативе или предстоящих акциях.
• Отслеживание производительности: Следите за эффективностью своей кампании и отслеживайте данные о конверсиях, чтобы оптимизировать и оптимизировать ее.

Общие проблемы и способы их преодоления

В целом, субпартнерский сетевой маркетинг — это относительно простой и малорисковый способ расширить охват вашего бренда и увеличить доступ к надежным партнерам-партнерам. Однако есть несколько недостатков, которые следует учитывать. 

Например, важно поддерживать уровень качестваВашим партнерам не обязательно нужен контент или веб-сайты профессионального уровня, но при наличии большой сети может быть сложно гарантировать, что продвигаемый контент соответствует стандарту, который вас устраивает.

Кроме того, будьте в курсе своих пределов. При работе с традиционным партнером комиссия обычно делится на два направления: между вашим брендом и партнером. Однако в случае с субпартнерской сетью комиссии могут делиться еще больше. В результате субпартнер может запросить большее разделение, чтобы гарантировать, что он и его члены партнерской сети получат большую выплату.

Часто задаваемые вопросы о субпартнерской сети

Все еще изучаете субпартнерские сети? Читайте дальше, чтобы получить ответы на часто задаваемые вопросы.

Как осуществляется оплата услуг субпартнерских сетей и их филиалов?

Когда субпартнер обеспечивает желаемую конверсию/результат для бренда, сеть субпартнеров получает компенсацию от бренда.

Затем сеть субпартнеров передает значительную часть этой компенсации субпартнеру, который способствовал этим конверсиям.

Различные субпартнерские сети берут разную долю продаж, поэтому для брендов и партнеров важно понимать распределение комиссий до начала партнерства. Некоторые субпартнерские сети могут корректировать выплаты комиссий субпартнерам на своей платформе в соответствии со структурой комиссий бренда.

Например, если бренд структурировал свою комиссионную компенсацию таким образом, что партнерам по купонам выплачивается 6%, партнерам по программе лояльности — 8%, а партнерам по контенту — 10%, то субпартнерская сеть может структурировать выплаты партнерам в своей сети, которые продвигают этот бренд, аналогичным образом (при этом также удерживая часть комиссионной выплаты себе).

Почему партнеры присоединяются к субпартнерским сетям?

Многие блоггеры, влиятельные лица и владельцы веб-сайтов хотят монетизировать свой контент, но не всегда располагают ресурсами или знаниями о том, как самостоятельно управлять своим партнерским бизнесом.

Их внимание сосредоточено на создании ценного контента и эффективном продвижении бренда (как и должно быть), а не на том, как присоединиться к многочисленным партнерским сетям, подать заявку на участие в интересующих их программах, получить ссылки и креативно подойти к управлению отношениями с несколькими брендами.

Работа через субпартнерскую сеть может облегчить эти сложности для партнеров и помочь им и продвигаемым ими брендам быстро и эффективно масштабировать свой бизнес.

Большинство субпартнерских сетей также предлагают индивидуальную поддержку, чтобы помочь партнерам в их сети ориентироваться в партнерском канале, обрабатывать запросы на обслуживание и оптимизировать свои рекламные усилия с брендами.

Источник из AccelerationPartners.com

Отказ от ответственности: Информация, изложенная выше, предоставляется accelerationpartners.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает гарантий относительно качества и надежности продавца и продуктов. Chovm.com прямо отказывается от любой ответственности за нарушения, связанные с авторскими правами на контент.