Как владелец бизнеса, вам необходимо убедиться, что вы общаетесь с наиболее актуальной аудиторией и повышаете рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность инвестиций в рекламу). К счастью, это возможно с помощью геотаргетинга — стратегии таргетинга на основе местоположения. 95% мировых компаний использовать для привлечения внимания и вовлечения потребителей.
Возможно, вам интересно, что такое геотаргетинг и как он работает. В этой статье мы рассмотрим эту маркетинговую концепцию более подробно, обсудим ее преимущества и шаги по геотаргетингу для развития вашего бизнеса. Читайте дальше, чтобы узнать больше.
Содержание
Объяснение геотаргетинга
Как работает геотаргетинг?
Виды геотаргетинга
Каковы преимущества геотаргетинга?
Как настроить геотаргетинг
Заключение
Объяснение геотаргетинга
Геотаргетинг – это метод создания рекламы или контент о вашем бизнесе, продукте или услуге с использованием информации о местоположении, чтобы нужные клиенты могли видеть рекламу, соответствующую их точному местоположению.
При использовании этой тактики информация о местоположении пользователя собирается с использованием сигналов GPS, IP-адресов или данных сотовой связи, что делает ваши кампании более эффективными в плане увеличения доходов и охвата наиболее важных потенциальных клиентов.
Как работает геотаргетинг?
Как обсуждалось ранее, геотаргетинг — это тип рекламы, который использует данные с устройства пользователя, такие как его GPS, IP-адрес, идентификатор устройства, Wi-Fi, Bluetooth и т. д., для определения его фактического местоположения. Данные о местоположении затем определяют тип рекламы или контента, который будет показан потенциальному клиенту.
Многие рекламные платформы позволяют показывать пользователям рекламу на основе местоположения. Например, Google Ads геотаргетинг позволяет указать область на Картах Google или географический радиус, в котором вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась людям, например, рядом с вашим розничным магазином. Другие социальные сети, которые можно использовать для геотаргетинга, включают Facebook, Twitter и Instagram.
Хорошим примером геотаргетинговой рекламы является кофейня в Нью-Йорке, которая показывает рекламу в радиусе 5 миль от места своего бизнеса. Когда клиент использует свой мобильный телефон для поиска «кафе рядом со мной», появляется реклама этой кофейни, стимулирующая местного пользователя посетить ее магазин.
Геотаргетинг — это то же самое, что геофенсинг?
Геотаргетинг и геозонирование — это методы цифрового маркетинга, которые используют данные о местоположении потенциальной аудитории. Однако между ними есть разница.
С помощью геотаргетинга вы показываете рекламу клиентам в зависимости от их местоположения (это может быть место, где они живут или работают), чтобы реклама находила их там, где они находятся. Геотаргетинг также позволяет вам создавать персонализированную рекламу на основе интересов, поведения или демографических данных пользователей.
С другой стороны, геозонирование ориентировано исключительно на большую аудиторию в дискретном географическом месте. При геозонировании вы создаете виртуальный «забор», чтобы потребители, находящиеся внутри него или пересекающие его, могли прийти к вам. Местные предприятия часто используют геозоны для продвижения продуктов или услуг, которые они предлагают, большой массе людей.
Виды геотаргетинга
Геотаргетинг важен как для малого бизнеса, который хочет расширить свой бизнес, так и для крупного бизнеса, который хочет точно настроить свою рекламную стратегию. Если вы хотите использовать этот метод, вы можете использовать геотаргетинг несколькими способами, как описано ниже:
1. Геотаргетинг по почтовому индексу или почтовому индексу.
Как предприниматель, вы можете захотеть связаться с потребителями в меньшем и более конкретном сегменте территории. Этого можно достичь с помощью геотаргетинга по почтовому индексу, при котором вы выбираете один или несколько почтовых индексов, индексов или стран и адаптируете свой контент к пользователям в этих регионах.
2. Региональный или городской геотаргетинг
Региональный геотаргетинг позволяет компаниям показывать рекламу пользователям в определенном регионе или городе. Этот тип персонализированный маркетинг работает, если ваш бизнес работает в нескольких регионах или городах, что позволяет локализовать рекламные акции и информацию.
3. Радиусный таргетинг (геотаргетинг по близости)
При этом типе геотаргетинга рекламодатели доставляют рекламу или контент пользователям в радиусе определенного географического местоположения. Думайте об этом как о сочетании геотаргетинга по региону и почтовому индексу.
Вы можете выбрать радиус внутри конкретного региона и таргетировать клиентов именно там. Сюда могут входить клиенты из нескольких почтовых индексов или клиенты из нескольких фрагментов одного города.
4. Геотаргетинг на основе GPS
В настоящее время маркетологи могут использовать данные GPS с мобильных устройств, чтобы показывать целевым потребителям рекламу или контент в зависимости от того, где именно они находятся. Хорошо то, что данные GPS очень точны, что делает их идеальными для маркетинга на основе местоположения в реальном времени для людей, которые всегда в движении.
Каковы преимущества геотаргетинга?
Геотаргетинг имеет массу преимуществ для вашего бизнеса. Они включают в себя следующее:
1. Создание персонализированного опыта
Чтобы ваша реклама работала, вы должны убедиться, что вы обслуживаете свою целевую аудиторию. Ваши клиенты хотят знать, что вы заботитесь об их желаниях и потребностях, а геотаргетинг позволяет вам создавать для них высоко персонализированный контент.
Это приводит к улучшению пользовательского опыта, что способствует установлению хороших и долгосрочных отношений с вашими клиентами.
2. Увеличьте продажи
Формулирование персонализированных рекламных сообщений на основе местоположения пользователя способствует улучшению качества обслуживания клиентов, что, в свою очередь, приводит к увеличению продаж.
По данным одного опроса, расширенная персонализация, возможная с помощью геотаргетинга, привела к 200% рентабельности для 70% маркетологов. В другом опросе девять из десяти маркетологов согласились, что реклама на основе местоположения стала причиной увеличения продаж.
3. Привлекайте больше клиентов
Одна из наиболее распространенных целей рекламодателей — охватить более широкий рынок и привлечь больше клиентов. К счастью, геотаргетинг может помочь в этом.
Географический таргетинг – это простой способ привлечь больше клиентов, поскольку вы можете формировать впечатления для аудитории в зависимости от ее демографических данных, таких как возраст, пол и место жительства. Вы даже можете персонализировать свой контент в соответствии с различными культурами, событиями и сезонными продуктами.
4. Повышение вовлеченности
Реклама, актуальная для потребителей и их местонахождения, с большей вероятностью привлечет их внимание, увеличивая вероятность взаимодействия. Вы достигнете потенциальные покупатели которые с высокой вероятностью совершат конверсию, поскольку увидят рекламу, которая импонирует.
Другими словами, реклама с геотаргетингом способна обеспечить более высокий уровень вовлеченности, чем другие методы маркетинговой кампании.
5. Повышенная актуальность
Ни один пользователь не хочет видеть продукт или услугу, не представленную в его городе или регионе, и именно здесь на помощь приходит геотаргетинг. С помощью геотаргетинга вы можете размещать рекламу перед людьми, которые живут в вашем районе, гарантируя, что вы создаете рекламные кампании, которые привлекательны для их и удовлетворять их потребности.
Как настроить геотаргетинг
Теперь, когда вы знаете, что такое геотаргетинг и какую пользу он приносит вашему бизнесу, вам может быть интересно узнать, как реализовать эту стратегию цифрового маркетинга. Хорошей новостью является то, что геотаргетинг — это простая процедура.
Большинство платформ имеют встроенные инструменты геотаргетинга, поэтому начало работы не должно стать проблемой. Чтобы начать работу с геотаргетингом, выполните следующие 3 шага:
1. Определите, куда вы хотите нацелить геотаргетинг
Основная цель геотаргетинга — таргетинг на определенные группы местоположений. Однако, чтобы добиться успеха, первое, что нужно сделать, — это определить место, где вы собираетесь найти клиентов для поддержки вашего бизнеса. Если ваша компания обслуживает клиентов в нескольких местах, вам необходимо будет создать рекламу, соответствующую этой конкретной области.
Определив целевое местоположение, на котором следует сосредоточиться, проведите исследование, которое поможет вам определить, какие объявления вы будете создавать. Это гарантирует, что вы создаете релевантный контент, который находит отклик у людей в этом районе, городе или штате. повышает узнаваемость бренда и приводит к более высоким показателям конверсии.
2. Используйте инструменты, встроенные в платформы социальных сетей.
Основные платформы PPC имеют встроенные инструменты, которые позволяют компаниям показывать свою рекламу людям в разных местах. Мобильные приложения, такие как Facebook, Twitter и Instagram, имеют элементы геотаргетинга.
Google — самая популярная рекламная платформа с Доля рынка 39%. Геотаргетинг Google Рекламы позволяет создавать рекламный контент для разных географических мест, например областей внутри страны, радиуса вокруг города или групп местоположений с различными интересами и демографией.
3. Создайте рекламу
Когда у вас есть местоположение, на которое вы хотите нацелить геотаргетинг, и инструменты, которые вы будете для этого использовать, пришло время создавать рекламу.
Создавая рекламу, убедитесь, что она персонализирована и актуальна для конкретной группы, на которую вы собираетесь ориентироваться. Не ограничивайте себя одной платформой; используйте несколько платформ социальных сетей, чтобы увеличить количество впечатлений и, в конечном итоге, конверсий.
Заключение
Включение геотаргетинга в ваш маркетинговый комплекс необходимо, если вы хотите оптимизировать охват клиентов и увеличить доход своего бизнеса. Геотаргетинг помогает вам персонализировать опыт для ваших клиентов, а когда покупатели находят релевантный контент, это стимулирует взаимодействие и является рецептом конверсии. Поэтому начните использовать эту маркетинговую стратегию, основанную на местоположении, и ваша прибыль будет вам благодарна.
