За кем следить в уходе за кожей: новаторы, формирующие 2025 год

Индустрия ухода за кожей постоянно растет, поскольку потребительские интересы и приоритеты продолжают меняться. Помимо персонализированных решений по уходу за кожей, сегодня потребители требуют ухода за кожей, ориентированного на результат, с акцентом на активные ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота и витамин С, для здорового кожного барьера и молодой кожи. Вопрос в том, как косметические бренды могут оставаться актуальными, когда предпочтения потребителей меняются?

В этом блоге мы рассмотрим пять инновационных брендов, которые меняют отрасль, выясним, что выделяет каждый из них и как вы можете применить эти уроки к своему косметическому бренду, чтобы оставаться конкурентоспособным.

Содержание
Основные проблемы потребителей в области ухода за кожей
5 брендов, которые изменят индустрию ухода за кожей в 2025 году
    Модули
    OYO
    Городской вид
    Чистая Мама
    Все золотое
Ключевые выводы на 2025 год
Стратегии для новых косметических брендов
Будущее инноваций в уходе за кожей

Основные проблемы потребителей в области ухода за кожей

Рынок средств по уходу за кожей процветает, но потребности потребителей более разнообразны и специфичны, чем когда-либо. От устранения появления тонких линий и морщин до решения таких проблем, как темные круги, сухость и ухудшение здоровья кожи, потребители ожидают от средств по уходу за кожей, которые приносят реальные, видимые преимущества. Согласно последним исследованиям, 60% потребителей Отдавайте предпочтение продуктам, содержащим активные ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота и витамин С, которые, как известно, увлажняют обезвоженную кожу, улучшают ее текстуру и уменьшают признаки старения.

Другие распространенные проблемы включают поиск универсальных методов лечения, которые подходят для разных типов кожи, улучшение естественного барьера кожи и достижение чистой, здоровой кожи с помощью легкой формулы, которая не закупоривает поры. С ростом числа покупателей, заботящихся об экологии и нацеленных на результат, также растет спрос на продукты, которые сочетают в себе научно обоснованные результаты с устойчивостью.

Решение этих проблем заключается не только в разработке эффективных формул. Бренды также должны информировать потребителей о преимуществах своей продукции, укреплять доверие и предоставлять поддержку, подкрепленную опытом, чтобы удовлетворить потребности современного покупателя, «умеющего обращаться с кожей». Согласно Мировая косметическая промышленность58% потребителей в США считают, что косметические бренды могут помочь избавиться от стигматизации хронических заболеваний кожи, выступая в качестве источника просвещения.

5 брендов, которые изменят индустрию ухода за кожей в 2025 году

Модули: Персонализированные клинические процедуры

Сингапурский бренд Modules переосмысливает персонализированную дерматологию. Имея 676 уникальных формул, Modules объединяет опыт дерматологов с технологиями для предоставления доступных профессиональных средств по уходу за кожей, адаптированных под индивидуальные потребности. Они достигают этого с помощью телемедицинских консультаций, о которых Том Рейнольдс, вице-президент по бренду и инновациям, сказал: «Мы хотим предоставить продукт, который будет максимально персонализированным, но при этом не уступит науке».

Почему это важно: На рынке, где 23% от Gen Z в Индии, например, с трудом находят эффективные продукты, и более 50% людей обеспокоены результатами, Модули исключают догадки. Их персонализированные формулы гарантируют лучшие результаты, адаптированные для каждого пользователя. Персонализированный уход за кожей — это больше, чем просто тенденция, это необходимость для потребителей, уставших от проб и ошибок.

OYO Skincare: здоровье интимной кожи

OYO Skincare, британский бренд, обращается к часто упускаемой из виду области интимного ухода за кожей с помощью своих натуральных, целостных продуктов. Их легкие формулы подчеркивают чистоту кожи и позитивный настрой тела, одновременно решая такие проблемы, как вросшие волосы, шишки от бритвы и шрамы от линии бикини.

Компания OYO Skincare пропагандирует позитивное отношение к волосам на теле с помощью сообщений, которые побуждают клиентов принимать решения по уходу за собой.

Почему это важно: По мере того, как стигма вокруг интимных кожных заболеваний исчезает, спрос на такие решения растет. Такие бренды, как OYO, заполняют пробел на рынке, нормализуя интимный уход за кожей и одновременно способствуя повышению уверенности в себе.

Urban Kind: Средства по уходу за кожей, защищающие от загрязнения

Компания Urban Kind, базирующаяся в Швеции, разрабатывает продукцию специально для городской жизни. Она нацелена на борьбу с загрязнением, стрессом и экологическим ущербом с помощью своей фирменной формулы UrbanA7™. Ее продукция, ориентированная на городских жителей, например, сыворотка Niacinamide Barrier Serum, направлена ​​на уменьшение чувствительности кожи, закупорки пор и высыпаний.

Withover 56% мирового населения Теперь, проживая в городских районах и часто подвергаясь воздействию загрязнения и экологических стрессоров, Urban Kind стремится найти решение для этих специфических условий.

Четырехступенчатая система бренда, ориентированная на #BarrierRepair, включает в себя очищающее средство, спрей, сыворотку и увлажняющий крем, которые защищают от сухости и морщин, одновременно поддерживая кожный барьер. Кроме того, алюминиевые трубки PCR, используемые для производства, изготовлены из перерабатываемых материалов и производятся на фабрике, которая на 100% нейтральна по выбросам CO2.

Почему это важно: Объединяя науку и устойчивое развитие, Urban Kind отвечает потребностям экологически сознательных городских жителей.

Pure Mama: дородовой и послеродовой уход

Новозеландская Pure Mama фокусируется на уникальных потребностях кожи беременных и молодых мам. Используя натуральные ингредиенты, такие как шиповник и кавакава, бренд облегчает дискомфорт и способствует заживлению.

Бренд считает обязательным проводить обширные исследования перед разработкой формулы, включая свойства ингредиентов, совместимость с кожей и потенциальные риски для мам и младенцев. Например, их масло для сосков безопасно для младенцев, поэтому матерям не нужно смывать его перед кормлением грудью — продуманный подход, который, вероятно, найдет отклик у занятых мам.

Платформа Pure Mama «Парадокс беременности» также является местом, где пользователи могут делиться своими эмоциональными переживаниями во время беременности, способствуя созданию сообщества и обретению поддержки.

Почему это важно: Pure Mama уделяет особое внимание как физическому, так и эмоциональному уходу, помогая матерям уделять первостепенное внимание заботе о себе, не испытывая давления, чтобы «вернуться в норму».

All Golden: Пропаганда старения

Американский бренд All Golden выступает за «простарение». Объединяя пептиды, бобы тонка и адаптогены для борьбы с «инфламмейджингом» (воспаление, ускоряющее старение), они фокусируются на уменьшении морщин, сухости и тонких линий, а также на предоставлении женщинам возможности уверенно принять старение.

Почему это важно: Поисковые запросы «средства по уходу за кожей против старения» выросли на 19% в 2024 году, что отражает растущий интерес к позитивным сообщениям о возрасте, а вдохновляющие сообщения и инновационные формулы All Golden находят отклик у потребителей, которые хотят стареть достойно.

Ключевые выводы на 2025 год

Индустрия ухода за кожей продолжает стремительно развиваться, предлагая значительные возможности для брендов, ориентированных на решения, для удовлетворения потребностей потребителей. Вот более подробный взгляд на наиболее важные идеи и их значение для косметических брендов:

1. Растущий рынок

Прогнозируется, что рынок средств по уходу за кожей достигнет USD 188.6 млрд. к концу 2024 года и вырасти до 218 млрд долларов США к 2029 году, что отражает устойчивый среднегодовой темп роста в 2.94%.

Бренды, предлагающие передовые, индивидуальные решения, могут извлечь выгоду из этого роста. Потребители все чаще ищут продукты, которые выходят за рамки базовых, используя передовые ингредиенты и индивидуальные формулы.

2. «Проектирование для нужд»

Потребители хотят, чтобы бренды решали самые разные проблемы, связанные с уходом за кожей: от стрессовых факторов окружающей среды до проблем, характерных для определенного этапа жизни.

Такие бренды, как Urban Kind и Pure Mama, преуспевают, адаптируя свои предложения для удовлетворения уникальных задач определенных сегментов рынка. Бренды, фокусирующиеся на активных ингредиентах и ​​персонализированных решениях, могут обеспечить долгосрочное доверие и лояльность потребителей.

3. Уход за кожей тела переживает бум

Продажи средств по уходу за телом в США выросли на 10% в начале 2024 г., подчеркивая спрос на решения, выходящие за рамки лица.

Растет интерес к решениям для кожи за пределами лица, поскольку все больше людей выбирают уход за телом в дополнение к ежедневному ритуалу ухода за кожей. Это создает возможность для брендов расширять свои портфолио инновационными средствами по уходу за кожей тела. Сосредоточение OYO Skincare на интимных зонах является ярким примером решения недостаточно охваченных потребностей.

4. Прозрачность укрепляет доверие

«Skintelligent» потребитель ценит научно обоснованные продукты выше яркого маркетинга. Такие бренды, как All Golden, выделяются, подчеркивая клинические результаты.

5. Здоровое старение имеет значение

Поисковые запросы по запросу «антивозрастной уход за кожей» увеличено на 19% в 2024, движимая представителями поколения X, миллениалов и потребителей поколения Z, ориентированных на омоложение.

От поколения Z, ищущего профилактики, до поколения X, сосредоточенного на жизненной силе, решения для старения остаются главным приоритетом для потребителей

6. Спрос на персонализацию

Модули служат примером того, как индивидуальный уход за кожей может улучшить впечатления и удовлетворенность пользователей, удовлетворяя растущую потребность в индивидуальных процедурах.

Возможность доставлять индивидуальные решения непосредственно к дверям потребителей не только решает конкретные проблемы с кожей, но и повышает общий уровень обслуживания клиентов.

Стратегии для новых косметических брендов

Используя полученные нами знания от этих инновационных решений по уходу за кожей, ниже приведены некоторые действенные стратегии, которые помогут новым косметическим брендам выделиться в 2025 году:

1. Сосредоточьтесь на нишевом рынке: Удовлетворение неудовлетворенных потребностей, таких как интимная гигиена или уход за кожей до и/или после родов
2. Используйте активные ингредиенты: Подчеркните преимущества гиалуроновой кислоты, витамина С, ретиналя и других ингредиентов, которые, как доказано, борются с тонкими линиями, морщинами и обезвоженной кожей.
3. Содействие прозрачности: Расскажите, как создаются ваши средства по уходу за кожей, и сделайте акцент на чистых и безопасных решениях.
4. Создание сообщества: Привлекайте потребителей, предоставляя им поддержку, подкрепленную опытом, и создавайте платформы для обмена историями, например, «Парадокс беременности» Pure Mama
5. Примите меры по обеспечению устойчивости: Инвестируйте в экологически чистые методы и легкие формулы, чтобы привлечь покупателей, заботящихся об окружающей среде.

Будущее инноваций в уходе за кожей

По мере развития рынка средств по уходу за кожей бренды должны учитывать тонкие потребности, отдавать приоритет прозрачности и чествовать разнообразный потребительский опыт. Будь то борьба с воздействием загрязнения на кожу, предоставление матерям возможности быть уверенными в своем теле или переосмысление старения, эти новаторы формируют преобразующее будущее для индустрии красоты.