Индустрия красоты стала свидетелем революционного сдвига в сторону инклюзивности, бросая вызов традиционным стандартам красоты и прославляя разнообразие. Эта трансформация уже давно назрела, и по мере того, как индустрия все больше осознает ее влияние на общество, бренды пересматривают определение красоты, принимая инклюзивность.
Итак, давайте поговорим о том, почему инклюзивность как бизнес имеет решающее значение, особенно в индустрии красоты.
Содержание
Что такое инклюзивная красота?
Почему инклюзивность так важна в индустрии красоты?
Как стать инклюзивным косметическим брендом
Заключение
Что такое инклюзивная красота?
Инклюзивность означает стремление охватить и представить разнообразие человеческого опыта, внешности и идентичности. Это предполагает признание и прославление уникальности людей, независимо от их расы, этнической принадлежности, пола, возраста, телосложения, способностей или любых других характеристик.
В действительно инклюзивной индустрии красоты все люди должны чувствовать, что их видят, ценят и обслуживают с точки зрения предложения продуктов и маркетингового представления.
Почему инклюзивность так важна в индустрии красоты?
1. Представительство имеет значение
Одной из наиболее важных причин, по которой инклюзивность имеет решающее значение в индустрии красоты, является неоспоримая важность представительства. Слишком долго стандарты красоты определялись узко, исключая широкий спектр этнических групп, типов телосложения и гендерной идентичности. Отсутствие представительства может привести в уныние и оттолкнуть тех, кто не вписывается в общепринятые рамки.
Когда люди видят себя представленными в косметических кампаниях, рекламе и предложениях продуктов, это посылает мощный сигнал: их видят и признают, а их уникальную красоту прославляют. Это повышает доверие, помогает разрушить стереотипы и способствует построению более инклюзивного общества.
2. Удовлетворение разнообразных потребностей потребителей
Глобальная потребительская база невероятно разнообразна, и косметические бренды начинают понимать, что удовлетворение этого разнообразия является не только моральным императивом, но и разумным бизнес-ходом. Потребители хотят видеть продукты, отвечающие их конкретным потребностям, будь то оттенок кожи, тип волос или культурные предпочтения. В отчету Национальной комиссии по делам детей Руанды за 2023 год, Mintel отметила, что 53% потребителей с трудом могут найти косметические продукты, соответствующие тону их кожи.
Инклюзивность продуктовых линеек не только расширяет привлекательность бренда, но и открывает новые рынки. Поскольку мир становится все более взаимосвязанным, косметические бренды, которые не могут адаптироваться к меняющейся демографической ситуации, рискуют потерять значительную часть своей потенциальной клиентской базы.
Хотя удовлетворение разнообразных потребностей потребителей имеет важное значение, инклюзивность не заключается в том, чтобы делать это просто на основе финансовой выгоды бизнеса. Потребители активно ищут действительно инклюзивные бренды. Недавний опрос, проведенный Accenture, показал, что 41% потребителей отошли от бренда из-за отсутствия разнообразия и инклюзивности. Более того, потребители настолько привержены аутентичности, что, по мнению Mintel78% хотят видеть неотредактированные изображения в рекламе красоты.
3. Борьба со стереотипами о красоте
Традиционные стандарты красоты увековечили вредные стереотипы, ведущие к узкому и зачастую недостижимому определению красоты. Инклюзивность в индустрии красоты бросает вызов этим стереотипам, способствуя более реалистичному и разнообразному представлению о том, что считается красивым.
Представляя широкий спектр оттенков кожи, форм тела и гендерных выражений, косметические бренды посылают сообщение о том, что красота проявляется во многих формах. Это способствует самопринятию и поощряет культурный сдвиг в сторону прославления различий, а не соответствия единственному, часто недостижимому идеалу.
4. Повышение самооценки и психического благополучия.
Влияние стандартов красоты на психическое здоровье невозможно переоценить. Постоянное воздействие ограниченной и идеализированной версии красоты может привести к низкой самооценке, неудовлетворенности своим телом и даже проблемам с психическим здоровьем, особенно среди молодых людей. Негативный образ тела влияет на каждого, причем 31% подростков и 35% взрослых чувство стыда или депрессии из-за того, как они воспринимают свое тело.
Принятие инклюзивности в индустрии красоты помогает развеять вредное мнение о том, что желателен только определенный образ. Когда люди видят разнообразные представления о красоте, это способствует более позитивному представлению о себе и способствует улучшению психического благополучия. Это особенно важно в мире, где социальные сети и реклама сильно влияют на восприятие красоты.
5. Социальная ответственность и этический брендинг
Сегодняшние потребители более социально сознательны, чем когда-либо прежде. Они хотят поддерживать бренды, которые соответствуют их ценностяминклюзивность все чаще становится не подлежащим обсуждению аспектом этих ценностей. Бренды, которые не в состоянии принять инклюзивность, рискуют быть восприняты как оторванные от реальности или, что еще хуже, нарушители вредных стандартов красоты.
Отдавая приоритет инклюзивности, косметические бренды демонстрируют приверженность социальной ответственности; это помогает повысить лояльность к бренду и способствует более широкому сдвигу общества в сторону более этичного и ответственного потребления.
Как стать инклюзивным косметическим брендом
Теперь, когда вы понимаете инклюзивность и ее роль в индустрии красоты, возникает важный вопрос: как вы можете сделать свой бренд более инклюзивным? Вот некоторые вещи, которые следует учитывать, которые могут сделать ваш бренд более инклюзивным.
Ассортимент продукции
Инклюзивная красота означает предложение продуктов, которые подходят широкому спектру оттенков кожи, текстур волос и других уникальных характеристик. Это включает в себя разработку оттенков макияжа, подходящих к различному цвету лица, средств по уходу за волосами различной текстуры, а также решений по уходу за кожей, отвечающих самым различным потребностям.
Инклюзивность в индустрии красоты также включает в себя язык, используемый в описаниях продуктов. Описания, сосредоточенные исключительно на традиционно желательных характеристиках, могут оттолкнуть людей, которые не соответствуют этим стандартам.
Представительство в маркетинге
Инклюзивность распространяется на маркетинговые и рекламные усилия. Бренды, отдающие приоритет инклюзивности, гарантируют, что в их кампаниях участвуют модели и влиятельные лица различного происхождения и типов телосложения, демонстрирующие широкий спектр красоты. Такое представление помогает бросить вызов узким стандартам красоты и способствует более реалистичному и разнообразному восприятию красоты.
Инклюзивный язык
Инклюзивность в маркетинге выходит за рамки визуального представления и должна отдавать предпочтение инклюзивному языку. Как упоминалось выше, инклюзивный язык может играть решающую роль в описаниях продуктов, но как еще мы можем думать об инклюзивном языке?
- Исторически язык красоты часто был наполнен предположениями и стереотипами, укрепляющими узкие идеалы. Такие термины, как «универсальная красота» или «один размер подходит всем», увековечили исключающее повествование, исключающее людей, чья внешность отклоняется от общепринятых стандартов. Принятие инклюзивности требует отхода от такого языка. Вместо того, чтобы продвигать единое определение красоты, инклюзивный язык признает и прославляет разнообразие образов, подчеркивая, что красота субъективна и уникальна для каждого человека.
- Традиционный язык красоты иногда включает термины с негативным подтекстом, что способствует стигматизации. Например, такие слова, как «недостатки» или «несовершенства», подразумевают, что определенные природные особенности нежелательны. Инклюзивный язык воздерживается от стигматизирующих терминов и вместо этого фокусируется на расширении прав и возможностей отдельных лиц. Такие фразы, как «уникальные особенности» или «индивидуальные характеристики», несут позитивный посыл, побуждая людей принять то, что отличает их, а не рассматривать свои природные качества как недостатки.
Инклюзивный язык и гендер
Как и многие другие, индустрия красоты развивается и становится более гендерно-инклюзивной. Признание и уважение разнообразной гендерной идентичности имеет решающее значение для использования языка.
Бренды могут использовать инклюзивный язык, используя гендерно-нейтральные местоимения или обращаясь к своей аудитории такими словами, как «каждый» или «все люди». Это помогает создать среду, в которой люди любой гендерной идентичности чувствуют себя признанными и ценными.
Доступный язык
Инклюзивность также распространяется на обеспечение доступности языка для всех. Сложная или эксклюзивная терминология может создавать барьеры для отдельных лиц. Использование позитивного и ясного языка помогает обеспечить инклюзивность и легкость понимания сообщений. Этот подход особенно актуален в инструкциях к продуктам, поскольку он гарантирует, что потребители различного происхождения могут уверенно использовать продукты и получать от них удовольствие, не чувствуя себя исключенными.
Разнообразие рабочей силы
Инклюзивная красота также предполагает содействие разнообразию среди рабочей силы отрасли. Это включает в себя наем людей с разным происхождением, культурой и опытом, а также обеспечение того, чтобы лица, принимающие решения, и творческие команды отражали разнообразие потребительской базы.
Слушайте отзывы
Инклюзивность также предполагает открытый и восприимчивый подход к отзывам потребителей. Бренды, которые активно ищут и прислушиваются к обратной связи, могут усовершенствовать свой язык, чтобы лучше находить отклик у своей аудитории.
Если потребители выражают обеспокоенность или предлагают улучшения, связанные с инклюзивным языком, бренды могут продемонстрировать свою приверженность инклюзивности, соответствующим образом адаптировав свое общение.
Заключение
Инклюзивность всегда следует учитывать при создании и маркетинге продуктов. Это особенно актуально в индустрии красоты, где влияние на общество огромно. Но инклюзивность – это не только создание инклюзивных продуктов и маркетинговых кампаний; речь идет о создании безопасной и приемлемой среды для всех.
