Google справляется со всем Поиск в 3.5 млрд. ежедневно и до 80% всего отслеживаемого трафика веб-сайтов поступает из поисковых систем. Неудивительно, что исследования показывают что 82% маркетологов сообщают о положительном влиянии SEO на цели бренда. SEO отлично подходит для входящего маркетинга, и на это есть веская причина.
Когда компании оптимизируют свой веб-контент для лучшего взаимодействия с поисковыми системами, алгоритм вознаградит их более высокими шансами на ранжирование по определенным ключевым словам. Но как брендам оптимизировать свои сайты для SEO? Вот контрольный список SEO, который поможет ритейлерам максимально эффективно использовать все: от блогов до интернет-магазинов.
Содержание
Полный контрольный список SEO: все, что компании должны делать, чтобы занять высокие позиции
Округления
Полный контрольный список SEO: все, что компании должны делать, чтобы занять высокие позиции
Компании должны занимать высокие позиции в поисковой выдаче, чтобы добиться таких впечатляющих результатов. И хотя это может занять некоторое время (возможно, даже месяцы), даже новые веб-сайты могут получить рейтинг в поисковых системах, если будут следовать этому контрольному списку:
Базовый контрольный список SEO
1. Используйте консоль поиска Google.
Нет ничего лучше, чем бесплатный инструмент, который поможет бизнесу начать работу. И в этом случае Google Search Console — лучший выбор. Оно позволяет веб-сайтам отслеживать входящий трафик, выявлять проблемы с рейтингом и отслеживать эффективность поиска. Бренды могут начать с бесплатной регистрации и подтверждения своего домена, чтобы Google мог подтвердить право собственности, прежде чем предлагать свои услуги.
2. Используйте инструменты Bing для веб-мастеров
Тот факт, что Google является крупнейшей поисковой системой, не означает, что компании должны игнорировать другие. Второй по величине ресурс, Bing, обрабатывает до 15% всех поисковых запросов в США, что делает его достаточно впечатляющим, чтобы заслуживать внимания. Как и Google, Bing также предлагает бесплатный инструмент для веб-мастеров, который позволяет брендам добавлять свои сайты в сканер. Зарегистрируйтесь, чтобы создать бесплатную учетную запись Bing Webmaster и подтвердить право собственности на веб-сайт, прежде чем он появится в результатах поиска.
3. Создайте карту сайта
Карты сайта — это причина, по которой поисковые системы понимают структуру сайта. Следовательно, это одна из самых важных задач при создании веб-сайта для SEO-рейтинга. Однако его создание зависит от предпочтительной платформы розничного продавца.
Если Shopify является основной платформой, компаниям не придется беспокоиться о создании карты сайта. Магазины Shopify создают файл автоматически, и бренды могут получить к нему доступ через www.yourstore.com/sitemap.xml. Однако, если ритейлеры предпочитают сайты WordPress, они могут установить плагин Yoast SEO, который поможет создать карту сайта.
Пользователи, не использующие Shopify и WordPress, также могут создавать карты сайта с помощью таких инструментов, как Google XML Sitemaps, Screaming Frog или XML-Sitemaps. Затем отправьте карту сайта в поисковые системы через соответствующие учетные записи веб-мастеров.
4. Не забывайте инструменты SEO
Хотя быть в курсе последних изменений алгоритмов, ключевых слов конкурентов и рейтингов утомительно, все онлайн-бизнесы должны делать это для лучшей SEO-оптимизации. К счастью, существуют некоторые инструменты, которые помогут ритейлерам достичь своих целей поиска. Вот инструменты SEO, которыми могут воспользоваться ритейлеры:
Платные инструменты SEO
- Ключевые слова во всем мире
- Ahrefs
- Млн. унций
- Semrush
Бесплатные инструменты SEO
- Кричать Frog
- Keyword.io
- MozBar
- Плагин Surfer SEO для Chrome
5. Всегда индексируйте сайты
Поисковые системы должны индексировать сайты для ранжирования в поисковой выдаче. Простой поиск по сайту (например, site:insertdomainhere.com) — это быстрый способ узнать, проиндексировала ли поисковая система их сайты. Если они не видят результатов, им необходимо правильно проиндексировать сайт, чтобы обеспечить видимость. Новым сайтам, возможно, придется подождать неделю после отправки карты сайта, чтобы поисковые системы проиндексировали их сайты.
Дополнительный совет: не забудьте настроить Google Analytics. Брендам это необходимо, чтобы видеть, как посетители взаимодействуют с их сайтами, и многое другое.
Контрольный список SEO на странице
1. Проведите исследование ключевых слов
Инструменты исследования ключевых слов, такие как Moz, Semrush и Ahrefs, могут помочь ритейлерам определить объемы поиска по ключевым словам (сколько раз потребители их ищут) и создать высокорейтинговые идеи. После того, как компании соберут релевантные ключевые слова, они должны сосредоточиться на тех, у кого больше объемов поиска, понять цель, стоящую за ними, и назначить их различным типам контента (например, домашним страницам, категориям или сообщениям в блогах).
2. Оптимизируйте все теги заголовков.
Теги заголовков (H1) являются основным средством привлечения внимания на любой странице и должны содержать основные ключевые слова. Кроме того, поисковым системам нужны теги H1 для понимания содержимого сайта. Хотя некоторые спорят о том, сколько тегов H1 может работать на странице, лучше всего использовать только один. Тем не менее, сплит-тестирование может помочь компаниям узнать, сколько H1 следует использовать при оптимизации крупных веб-сайтов.
3. Создайте привлекающие внимание теги заголовков
Хотя появление в результатах поиска является основной целью, ритейлеры также должны убедить посетителей предпочесть их страницу другим. Вот тут-то и приходят на помощь теги заголовков (кликабельные синие ссылки в поисковой выдаче).
Лучшие практики по оптимизации тегов заголовков включают в себя:
- Всегда пишите убедительные, понятные для человека заголовки. Бренды должны четко описать содержание страницы, добавить ключевые слова и убедиться, что она достаточно привлекательна для чтения (или клика).
- Все теги заголовков должны содержать менее 60 символов. На самом деле, по данным Backlinko, заголовки длиной от 40 до 60 символов привлекают наибольшее количество кликов.
- Размещайте основные ключевые слова ближе к началу. Это лучший способ убедить посетителей выбрать результат и доказать поисковым системам, что сайт соответствует ключевому слову.
4. Создайте убедительное метаописание
Мета-описание дает поисковикам краткое представление о том, что им предложит контент. Поскольку это короткий текст под тегом заголовка, компании должны сделать его достаточно привлекательным, чтобы стимулировать клики. Мета-описания — это первый шанс бренда произвести первое впечатление, что делает их достаточно убедительными для увеличения конверсии.
Хотя Google не ограничивает количество символов для метаописаний, исследования Moz показывают, что поисковая выдача ограничивает их примерно на 155–160 символов. Вот несколько советов по оптимизации метаописания: добавьте целевые ключевые слова и убедительный текст в начале, сохраняя при этом длину не более 155 символов.
5. Разместите ключевые слова в URL-адресах страниц.
URL-адреса показывают поисковым системам содержимое страницы. Компании могут добавить целевое ключевое слово, но убедитесь, что URL-адрес остается кратким и без лишних слов. Помните, что поисковые системы и посетители читают URL-адреса, поэтому бренды могут следовать этим рекомендациям для оптимизации своих URL-адресов:
Сделайте URL-адреса читабельными.
✅
🛑 http://yourdomain.com/index.php?55581=k44?
Включить целевые ключевые слова.
✅
🛑
Используйте дефисы, а не подчеркивания.
✅
🛑
Примечание: Прочтите этого руководства для получения дополнительной информации о том, как оптимизировать структуру URL-адресов.
6. Сделайте альтернативные тексты описательными
Изображения также должны появляться в результатах поиска, когда посетители выполняют поиск на этой вкладке. Следовательно, компаниям следует помечать каждый файл изображения в своем контенте описательным замещающим текстом (например, избегать обозначения изображения цифрами, например «679087.jpg»). Описательные альтернативные тексты также делают вещи более доступными для слепых или слабовидящих посетителей.
7. Используйте разметку схемы
Разметка схемы — один из многих способов, с помощью которых Google может лучше понимать сайты за счет более точного их структурирования. По этой причине информация о странице будет отображаться непосредственно в результатах поиска, увеличивая трафик и количество кликов.
Контрольный список SEO-контента
1. Используйте читаемый формат контента
Хотя необходим простой и краткий контент, полноценные ответы на вопросы и ранжирование в результатах поиска означают, что контент должен иметь минимальную длину. Для полного ответа на большинство потребительских вопросов требуется несколько сотен слов, но в лучших результатах Google часто содержится около 1,447 слов.
Вот несколько советов по форматированию, которые помогут компаниям сделать контент более удобным для чтения:
- Добавьте оглавление со ссылками перехода, чтобы защитить избранные фрагменты.
- Используйте мультимедиа, например инфографику, видео или диаграммы.
- Разбейте разделы с помощью пунктов.
- Используйте Hemingway для создания разнообразных коротких предложений и абзацев.
- Добавьте подзаголовки, чтобы помочь читателям просмотреть.
- Включите раздел часто задаваемых вопросов.
Хотя более длинный контент может иметь более высокий рейтинг, качество важнее количества. Не добавляйте ненужные слова, если они не нужны клиентам.
2. Удалите плагиат.
Весь контент на веб-сайте должен быть оригинальным и создан специально для этого сайта. Дублированный контент только сбивает с толку поисковую систему при принятии решения о том, какую страницу ранжировать. Однако написание уникальных описаний сводит к минимуму плагиат, одновременно продвигая уникальные особенности и преимущества продукта.
Что, если компании не смогут избежать дублирования контента? Они могут использовать канонические URL-адреса, чтобы сообщить Google, что их страница заслуживает приоритета. Канонические URL-адреса могут представлять собой ссылку rel="canonical" в начале страниц с похожим содержанием.
3. Создайте уникальные целевые страницы
Не направляйте клиентов на домашние страницы и не оставляйте их наедине с собой. Вместо этого компаниям следует создавать целевые страницы, посвященные теме, с достаточным количеством деталей. Оптимизируйте эти страницы, используя креативное форматирование и релевантные ключевые слова, и наблюдайте за их рейтингом в результатах поиска.
Контрольный список технического SEO
1. Убедитесь, что магазины удобны для мобильных устройств
Google может не оценивать веб-сайты, которые загружаются медленно и не отвечают на запросы. Но что еще более важно, клиенты должны иметь возможность читать контент на веб-сайте так же, как на настольном компьютере. Как бренды могут узнать, удобен ли их веб-сайт для мобильных устройств? Для этой цели они могут использовать тест на мобильность от Google.
2. Используйте только безопасные домены HTTPS.
Поисковые системы всегда будут уделять приоритетное внимание безопасному просмотру страниц. Результаты часто не позволяют опасным сайтам добраться до потребителей. Более того, компании должны добавить сертификаты SSL и домены HTTPS, которые поисковые системы используют для обеспечения безопасности сайта перед ранжированием. Бренды также должны шифровать свои веб-сайты, чтобы защитить посетителей от злоумышленников.
3. Отдавайте приоритет скорости работы магазина
Поисковые системы хотят лучшего взаимодействия с пользователем, а медленно загружающиеся сайты не соответствуют этому стандарту. По этой причине скорость сайта является важной частью SEO-оптимизации, влияя на рейтинг в результатах поиска на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Используйте такие инструменты, как PageSpeed Insights чтобы получить дополнительную информацию о том, как повысить производительность сайта.
4. Работайте над неработающими ссылками
Поисковые системы используют ботов для индексации веб-сайтов, «сканируя» их страницы. Ошибка сканирования возникает, когда бот не может получить доступ к определенной странице или сайту. Если предприятия получают оповещения об ошибках, им следует немедленно их устранить.
Компании могут использовать консоль поиска Google для выявления ошибок сканирования. Когда страница становится неактивной, например, из-за удаленного продукта или устаревшей записи в блоге, они могут перенаправить ее на другую активную страницу. Это предоставит посетителям и ботам новый пункт назначения вместо мертвой ссылки.
Округления
Хотя то, как люди используют поисковые системы, изменится, основная причина останется прежней: найти то, что им нужно, или запомнить то, что они видели. Лучшая стратегия SEO — предлагать то, что ищут поисковики. Поисковые системы, особенно Google, вознаграждают веб-сайты, которые это делают. Большинство элементов контрольных списков SEO — быстрая загрузка сайтов, привлекательный контент, четкие описания страниц и изображений — созданы для того, чтобы облегчить жизнь поисковикам.
