Создание контента — блестящая маркетинговая стратегия. Однако создание новых фрагментов контента может оказаться чрезвычайно сложной задачей, требующей времени и ресурсов.
Чтобы решить эту проблему, многие компании используют перепрофилирование контента, что влечет за собой повторное использование существующих элементов контента в различных типах контента. Согласно исследованию Semrush, проведенному в 2023 году, 42% маркетологов и предприятий показывают, что перепрофилирование контента является ключом к успеху контент-маркетинга.
Поэтому в этом руководстве будет рассмотрено, что влечет за собой эта контент-стратегия, даны советы по правильному перепрофилированию контента и приведены примеры, которые вы можете дублировать, чтобы упростить создание контента. Давайте начнем.
Содержание
Что такое перепрофилирование контента?
Преимущества перепрофилирования контента
Как правильно перепрофилировать контент
Примеры перепрофилирования контента
Заключение
Что такое перепрофилирование контента?
Перепрофилирование контента, также известное как переработка контента, представляет собой практику преобразования существующего контента в новый формат и его повторного использования на той же платформе или где-либо еще. Например, вы можете перепрофилировать выпуск подкаста в блог или превратить длинное видео на YouTube в короткие клипы для Instagram или TikTok.
Преимущества перепрофилирования контента
Повторное использование контента — эффективный способ создать контент для вашей аудитории. Преимущества повторного использования контента включают в себя следующее:
1. Экономьте время
Вы можете сэкономить время, используя уже опубликованный контент. Эксперты рекомендуют посвятить 10 часов в неделю перепрофилированию контента. Эта скорость далеко не равна тому количеству времени, которое вы можете потратить на создание нескольких фрагментов контента с нуля.
2. Экономьте деньги, одновременно увеличивая производство.
Затраты на производство, особенно видео, высоки. Если вы решите работать с профессиональной командой над созданием качественного фирменного видеоролика, стоимость может начинаться от US $ 1,500 до астрономических 20,000 XNUMX долларов США в минуту. Благодаря перепрофилированию вы можете сэкономить на этих расходах за счет ежемесячной абонентской платы за инструменты перепрофилирования контента, стоимость которых составляет примерно от 25 199 долларов США и XNUMX XNUMX долларов США.
3. Расширьте охват
Повторное использование контента в разных средствах массовой информации — это способ разнообразить аудиторию, к которой вы обращаетесь в Интернете. Присутствие на разных платформах расширяет ваш охват, позволяя вашему контенту повлиять на более широкую аудиторию. Это также может увеличить вероятность того, что веб-пользователи будут делиться вашим контентом в Интернете.
4. Улучшите взаимодействие
Исследования показывают, что заинтересованные клиенты тратят 40% до 60% больше, чем обычные клиенты. Вы можете разнообразить свой контент, чтобы повысить уровень вовлеченности, что возможно при перепрофилировании.
5. Помогает в поисковой оптимизации.
SEO — ключевой фактор в цифровом маркетинге, который помогает вашему сайту занять более высокие позиции в Google и других поисковых системах. Перепрофилирование контента позволяет повысить узнаваемость вашего бренда когда несколько фрагментов контента ориентированы на одно и то же ключевое слово.
Как правильно перепрофилировать контент
Перепрофилирование контента — это не только копирование и вставка контента на различные платформы. Есть правильный способ сделать это. Вот лучшие практики при перепрофилировании контента:
1. Определите высокоэффективные публикации в блоге
Поиск наиболее эффективных тем — отличный способ выявить возможности повторного использования контента. Если вы уже какое-то время создаете контент, на вашем веб-сайте или канале есть полезные данные, которые помогут вам выявить эти темы.
Используйте инструмент Google Analytics и просмотрите фрагменты контента с наибольшим количеством показов, просмотров и вовлеченности. Проверьте, есть ли что-то общее между темами, которые вы обсуждали. Это поможет вам узнать, какой контент интересует вашу аудиторию.
Если, например, это блог о «Лучших идеях рождественского домашнего декора», вы можете превратить его в видеоконтент, чтобы зрители могли узнать о последних идеях праздничного украшения.
2. Перепрофилируйте вечнозеленый контент
Evergreen — это высококачественный контент, который никогда не устаревает и остается актуальным для аудитории в течение длительного периода времени. Этот вид контента не зависит от времени, поскольку его можно просматривать или читать в любое время года, и он представляет ценность для целевой аудитории.
Такая тема, как «Советы по успешному снижению веса», является примером вечнозеленого контента. Это связано с тем, что его можно использовать в любое время и потенциально получать высокий трафик. Тема также способна оставаться актуальной в течение длительного времени.
Поэтому просмотрите свой каталог и посмотрите, есть ли у вас такие фрагменты контента, и перепрофилируйте их в новый контент. Если у вас нет новых контент для вашей аудитории, наличие вечнозеленого контента может быть чрезвычайно полезным.
3. Обновить старый контент
Старый контент может предоставить возможность перепрофилирования контента, если у вас нет нового контента, который можно было бы предложить своей аудитории. Здесь вы можете сделать шаг, чтобы обновить контент и обновить его.
Поэтому перед созданием нового контента проверьте, требует ли имеющийся у вас контент обновления. Если он требуется, вот две вещи, которые вы можете сделать:
- Воссоздайте фрагмент и опубликуйте его: Создавайте новый контент на основе текущего и публикуйте его.
- Обновите исходный контент: Если у вас есть старая запись в блоге и она хорошо ранжируется в поисковых системах, вносите обновления, не меняя элементы SEO, такие как URL-адрес ссылки, мета-заголовки и ключевые слова.
4. Выберите правильный формат и платформу для произведения.
Ключевым моментом является выбор правильного формата и платформы для вашего контента. Делая свой выбор, начните с исследования аудитории. Это поможет вам понять предпочтения ваших потребителей и узнать, какие каналы социальных сетей используют разные аудитории.
После этого становится легко выбрать подходящие форматы, соответствующие предпочтениям вашей целевой аудитории. Например, если у вас огромная аудитория на Facebook и ваш исходный контент представляет собой публикацию в блоге, вы можете перепрофилировать ее в инфографику с ключевыми выводами для публикации в социальной сети.
5. Оптимизируйте контент для SEO
Убедитесь, что перепрофилированный контент оптимизирован для поисковых систем. Благодаря поисковой оптимизации ваш контент становится доступным для поиска в Google.
Используйте соответствующие ключевые слова, метатеги и описания для повышения рейтинга контента в поисковых системах. Таким образом, новой аудитории будет легко найти ваш контент.
Кроме того, рассмотрите функции, специфичные для платформы, которые помогут вашим усилиям по SEO при публикации перепрофилированного контента на платформах социальных сетей. Например, хэштеги Instagram и X (ранее Twitter) могут выступать в качестве ключевых слов, которые помогают пользователям социальных сетей находить ваш контент.
Примеры перепрофилирования контента
Существует много разных способов перепрофилирования контента. Ниже приведены несколько практических примеров.
1. Превратите сообщения в блоге в инфографику
Основные выводы из ваших сообщений в блоге можно преобразовать в инфографику.
Инфографика полезна для аудитории, которая любит учиться. Вы также можете использовать их для обобщения контента. Инфографику можно включить в публикацию в блоге или опубликовать в социальных сетях.
2. Превратите записи вебинаров в несколько частей контента
Вебинары обычно содержат образовательную и ценную информацию, поэтому целесообразно перепрофилировать контент в разные форматы для разных каналов.
Вы можете превратить вебинар в блог или несколько статей, если он охватывает несколько тем. Альтернативно, разделите запись вебинара на короткие видеоролики и поделитесь ими в социальных сетях.
Цитаты приглашенных докладчиков также можно извлекать и использовать в сообщениях блогов или других формах письменного контента.
3. Превратите сообщения в блоге в электронные письма
Полезные выводы из вашей длинной статьи могут привести к появлению двух-трех электронных писем для вашей аудитории. Однако это может зависеть от объема информации, которой вы поделились в статье. Затем вы можете отправить их своей целевой аудитории в виде информационных бюллетеней.
4. Превратите посты в блоге в видео
Содержимое блога можно воссоздать в привлекательные видеоролики. Используйте такие платформы, как YouTube или социальные сети, чтобы делиться информативными или развлекательными видеороликами, которые передают то же сообщение, что и ваш письменный контент. Вы можете использовать анимацию, слайд-шоу или видео «говорящей головы», чтобы представить информацию в новом формате.
5. Создайте электронные книги или руководства.
Ваши сообщения в блоге, статьи или другой контент можно преобразовать в подробные электронные книги или руководства, которые вы сможете разместить на таких платформах, как Amazon Kindle, или на своем веб-сайте. Это позволяет вам предложить вашей аудитории более подробный ресурс и использовать его в качестве лид-магнита или премиум-контента.
Заключение
Перепрофилирование — отличный способ максимизировать производство контента, одновременно сводя к минимуму такие проблемы создания контента, как время и ресурсоемкость. Это также поможет вам расширить охват вашего контента и повысить вовлеченность. Используя советы из этого руководства, вы сможете разработать эффективную стратегию перепрофилирования контента, которая повлияет на вашу аудиторию и достигнет наилучших результатов для вашего бизнеса.
