Njia 4 za PPC na SEO Zinaweza Kufanya Kazi Pamoja (Na Wakati Haziwezi)

Uboreshaji wa injini ya utafutaji (SEO) ni mchakato wa kuboresha kurasa zako ili kuorodheshwa katika matokeo ya kikaboni ya injini ya utafutaji.

Pay-per-click (PPC) ni aina ya utangazaji mtandaoni ambapo watangazaji hulipa ada kila mtu anapobofya tangazo lake.

Hakuna utata kati ya aina hizi mbili za uuzaji. Sio lazima uchague moja au nyingine; makampuni bora hutumia zote mbili.

Hivi ndivyo wanavyoweza kufanya kazi pamoja na kutoa uchawi:

1. Tumia PPC kukuza maudhui yako ya SEO

Kuunda maudhui ya SEO ni mchakato wa kubaini ni nini hadhira yako lengwa inatafuta kwenye Google na kuoanisha maudhui yako na dhamira yao ya utafutaji.

Ili kuanza, unahitaji kujua wanachotafuta. Njia rahisi ni kutumia zana ya utafiti ya maneno muhimu, kama vile Ahrefs' Keywords Explorer.

Hivi ndivyo unavyoweza kupata maneno muhimu kwa duka dhahania la vifaa vya kahawa:

1. Nenda kwa Kichunguzi cha Manenomsingi cha Ahrefs
2. Weka neno muhimu linalohusika (kwa mfano, "kahawa")
3. Kwenda Masharti yanayolingana

Pitia orodha na uchague maneno muhimu ambayo yanafaa kwa tovuti. Kwa mfano, neno kuu "jinsi ya kusaga maharagwe ya kahawa" inaonekana kama neno muhimu la kulenga.

Mara tu tumechagua neno kuu letu, tunataka kujua ni nini watafutaji wanatafuta haswa. Wakati mwingine neno kuu hutupa wazo, lakini kuwa na uhakika, tunaweza kuangalia kurasa za juu.

Kwa hivyo, bonyeza SERP kifungo na kisha bofya Tambua dhamira ili kuona watafiti wanatafuta nini:

Tunaweza kuona kwamba watafiti wanatafuta mbinu na mbinu za kusaga maharagwe ya kahawa nyumbani, na hasa bila grinder. Ikiwa tunataka kuwa na cheo cha juu, itabidi tufuate mfano huo.

Hiyo ndiyo misingi ya kuunda maudhui ya SEO. Lakini kufanya hivi haitoshi. Baada ya yote, nukuu inasema, "mti ukianguka msituni na hakuna mtu anayeusikia, je, hutoa sauti?"

Hii inatumika kwa maudhui yako pia. Hutaki kuunda utupu; unataka watu waone na kutumia maudhui yako. Hapa ndipo PPC inapoingia. Unaweza kuendesha matangazo ya PPC ili kuhakikisha kuwa watu wengi wanaona maudhui yako iwezekanavyo.

Kwa mfano, huko Ahrefs, tunaendesha matangazo ya Facebook kwa maudhui yetu:

Pia tunaendesha matangazo kwenye Quora:

Kwa njia hii, tunahakikisha kuwa hakuna juhudi zetu za maudhui zinazopotea.

2. Tumia PPC kuunda viungo

Viungo ni kipengele muhimu cha cheo cha Google. Kwa ujumla, jinsi ukurasa wako unavyokuwa na viungo vingi, ndivyo uwezekano wa kupata nafasi ya juu katika matokeo ya utafutaji.

Lakini kupata viungo ni ngumu. Hii ndiyo sababu bado ni sababu ya kuaminika ya cheo. Na pia ndiyo sababu kuna tasnia nzima nyuma ya ujenzi wa viungo, na mbinu nyingi unazoweza kutumia, zote zikiwa na viwango tofauti vya mafanikio.

Njia moja unayoweza kufikiria kujenga viungo kwa kurasa zako ni kuendesha matangazo ya PPC. Kwa kweli, tulifanya jaribio miaka michache iliyopita ili kuthibitisha kuwa inawezekana.

Tulitumia ~$1,245 kwenye matangazo ya utafutaji wa Google na kupata jumla ya viungo 16 vya sehemu mbili tofauti za maudhui. (~ $ 77-78 kwa backlink.) Hii ni nafuu zaidi kuliko ikiwa unapaswa kununua backlink, ambayo kwa mujibu wa utafiti wetu, gharama karibu $361.44.

(Itakuwa ghali zaidi ikiwa utapata viungo kupitia uhamasishaji, kwani utalazimika kuzingatia gharama za ziada kama programu, wafanyikazi, n.k.)

3. Tumia kulenga tena kwenye maudhui ya SEO

Kurejesha tena kunakuruhusu kulenga wageni ambao wameacha tovuti yako.

Hivi ndivyo urejeshaji unavyofanya kazi:

1. Mgeni hugundua makala yako kwenye Google
2. Programu yako ya usimamizi wa matangazo huweka kidakuzi kwenye kivinjari cha mgeni, ambacho hukuruhusu kuonyesha matangazo kwa wageni hawa.
3. Wakati mgeni anaondoka kwenye tovuti yako na kuvinjari wavuti, unaweza kuonyesha matangazo na kuwashawishi kurudi kwenye tovuti yako.

Kulingana na mahali walipo kwenye safari ya mnunuzi, unaweza kuwashawishi kuchukua hatua inayofuata.

Kwa mfano, ikiwa mtu alipata tovuti yako kupitia makala yako kuhusu "mashine bora zaidi za espresso", kuna uwezekano anatafuta kununua. Kwa hivyo, unaweza kuweka tangazo lako la kulenga tena ili kuwahimiza kutembelea ukurasa wa kitengo cha mashine za espresso.

Kwa upande mwingine, ikiwa mgeni aligundua tovuti yako kutoka kwa makala yako ya "kinu cha kahawa ni nini", bado anaweza kuwa mapema katika safari. Katika hali hiyo, inaweza kuwa busara kuwahimiza kujisajili kwa orodha yako ya barua pepe badala yake.

4. Tambua maneno muhimu na uyalenge kwa SEO na PPC

Kila tovuti ina maneno muhimu. Kwa mfano, kando na masharti ya chapa na bidhaa zetu, maneno muhimu ni "utafiti wa maneno muhimu", "ujenzi wa kiungo", na "SEO ya kiufundi".

Kwa kuwa maneno haya ni muhimu, ni mantiki kutawala SERPs kwao. Unaweza kufanya hivyo kwa kuwawekea matangazo kwa wakati mmoja huku ukiweka nafasi katika utafutaji wa kikaboni. Kwa mfano, safu za Wix za neno kuu "unda tovuti bila malipo" katika SERP za kulipia na za kikaboni:

Hii ni muhimu sana ikiwa wewe ni tovuti mpya au ndogo. Maneno muhimu ambayo ni muhimu kwako yanaweza kuwa muhimu kwa washindani wako pia. Maana yake huwezi kushindana nao mara moja.

Kwa hivyo, mkakati mzuri ni kulenga maneno hayo kupitia PPC kwanza, huku ukiwekeza kwenye mkakati wako wa SEO. Baada ya muda, unapopata viungo zaidi vya nyuma na kupata mamlaka zaidi ya tovuti, utaweza kushindana na washindani wako katika utafutaji wa kikaboni pia.

Je, SEO na PPC hazifanyi kazi pamoja lini?

Ingawa chaneli zote mbili ni za ziada, kuna nyakati ambapo inaweza kuwa na maana zaidi kuchagua moja juu ya nyingine.

Wakati wa kuchagua PPC

Ikiwa unalingana na hali hizi, inaweza kuwa wazo bora kwenda kwa PPC:

• Unatangaza ofa ya muda mfupi, tukio au kuzindua bidhaa. Kulingana na kura yetu ya maoni, SEO inachukua miezi mitatu hadi sita kuonyesha matokeo. Ikiwa tukio, toleo, au uzinduzi wako ni mfupi kuliko muda uliotarajiwa, utaisha hata kabla SEO haijafanya kazi yoyote.
• Unahitaji matokeo ya haraka, ya muda mfupi. Ikiwa unahitaji kuonyesha baadhi ya matokeo sasa, basi PPC itakuwa chaguo bora zaidi.
• Una bidhaa au huduma inayosumbua. SEO inategemea kujua watu ni nini tayari kutafuta. Ikiwa bidhaa au huduma yako ni mpya kabisa, basi kuna uwezekano hakuna mtu anayeitafuta.
• SERP za ushindani mkubwa. Niches zingine zina tovuti zinazoshindana na timu kubwa za SEO na mifuko ya kina. Sambamba na upendeleo wa Google kwa chapa zinazojulikana, ikiwa uko katika maeneo haya, inaweza kuwa ngumu kushindana. PPC inatoa njia mbadala inayofaa kwa kupata mwonekano kwenye ukurasa wa kwanza.

Wakati wa kuchagua SEO

Hapa kuna nyakati ambapo inaweza kuwa na maana zaidi kuchagua SEO:

• Maneno muhimu ni ghali sana. Baadhi ya sekta, kama vile bima au fedha, zina gharama kwa kila kubofya (CPC) hadi dola mia chache. Kwa mfano, neno msingi "direct auto insurance san antonio" lina CPC ya $275.
• Niche yako imezuiwa. Sekta au maeneo fulani (kwa mfano, watu wazima, silaha, kamari, n.k.) yamepigwa marufuku au kuzuiwa kutangaza.
• Una bajeti ndogo. PPC inahitaji pesa ili kuanza, ilhali SEO inaweza kuendesha trafiki kwenye tovuti yako bila gharama ya moja kwa moja kwa kila mgeni.
• Unaunda tovuti mshirika. Tovuti za washirika hupata kamisheni wakati watu wananunua kutoka kwa mapendekezo yao. Ingawa haiwezekani kuunda tovuti shirikishi kutoka kwa PPC, ni vigumu kudhibiti mapato kwenye uwekezaji (ROI) kwa kuwa wamiliki wa tovuti washirika hawawezi kudhibiti viwango vya ubadilishaji wa mauzo.

Mwisho mawazo

Kuna matukio ambapo kuzingatia SEO au PPC kuna maana.

Lakini mara nyingi, makampuni bora hayabagui chaneli. Ikiwa watazalisha ROI chanya, basi unapaswa kutumia njia zote za uuzaji.

Chanzo kutoka Ahrefs 

Kanusho: Maelezo yaliyoelezwa hapo juu yametolewa na ahrefs.com bila ya Chovm.com. Chovm.com haitoi uwakilishi na dhamana kuhusu ubora na uaminifu wa muuzaji na bidhaa. Chovm.com inakanusha dhima yoyote kwa ukiukaji unaohusiana na hakimiliki ya yaliyomo.