Gumzo la hivi punde la AI katika ulimwengu wa mitindo ni ahadi yake ya kutatua mzozo wa uendelevu wa tasnia.
Bado fedha za chapa zinatatizwa na usumbufu wa ugavi kama vile mivutano ya kijiografia, msongamano wa bandari, kuongezeka kwa bei ya mizigo na uhaba wa nyenzo, vipaumbele vya AI viko mbali na kuokoa sayari.
Uendelevu: mbinu kuu ya uuzaji ya wauzaji
Watumiaji wanapoanza kuhisi joto la wasiwasi wa mazingira, masikio ya chapa yamechomoa ili kugusa masilahi ya hivi punde ya watumiaji. Kujua kuongezeka kwa ufahamu wa mazingira kati ya watumiaji, chapa zinaelekeza mikono yao kwa mikakati maarufu ya kuhifadhi faida na kudumisha sifa thabiti.
Tovuti zimejaa mbinu za uuzaji za kijani kibichi, zinazolenga zaidi kutumia tena na kutengeneza, kuchakata tena au matumizi ya nyenzo endelevu. M&S imeshirikiana na Oxfam kwa mpango wake wa "Swopping", ambapo watumiaji wanaweza kukabidhi nguo za chapa yoyote ili kuchangwa au kutengenezwa upya. Katika sehemu ya "Inayomilikiwa Awali" ya Zara, wateja wanaweza kununua na kuuza bidhaa kuu za Zara, na kuleta vitu vilivyoharibika kwenye duka ili virekebishwe kwa ada ndogo. Uniqlo hutoa huduma hiyo hiyo, ikilenga kurefusha maisha ya bidhaa zake. Kwingineko, H&M inakabidhi jukumu la urekebishaji kwa watumiaji, kuuza bidhaa za "Care" ambazo zinajumuisha roller ya pamba na cherehani, na kukwepa jukumu kwa kusisitiza kwamba sehemu "muhimu" ya uzalishaji wa bidhaa hutokea baada ya kuondoka dukani.
Tovuti ya H&M inatoa vidokezo kuhusu kutunza nguo, ikijumuisha “Jinsi ya kuondoa madoa ya kahawa”. Wanunuzi wanakumbushwa kwa unyenyekevu kwamba ikiwa tu wangekuwa na ufahamu wa kusugua kahawa kutoka kwa fulana wanayopenda zaidi, huenda wangezuia maafa ya hali ya hewa. Hata hivyo, wakati wa kupanda baiskeli, kujumuisha nyenzo zilizosindikwa na majukwaa ya kuuza tena kunaongezeka umaarufu, ndivyo pia tuhuma za kuosha kijani kibichi. Wanunuzi wanashangazwa na ufahamu kwamba vipaumbele vya chapa haviegemei katika kuwasaidia wateja wao kushona kiruko cha zamani, bali malengo mawili ya faida na sifa.
AI inakwenda kijani
Ili kuimarisha sifa zao za kimazingira baada ya juhudi zao za uendelevu kuonekana kuwa zenye ufanisi, wauzaji wengi wa reja reja wanageukia AI. Mnamo 2023, Sainsbury ilishirikiana na Blue Yonder, kwa kutumia bidhaa zake kutabiri mahitaji ya watumiaji. Hii inapunguza wingi wa bidhaa na kuhifadhi chini, kuzuia bidhaa za ghala kupotea kwenye nguo, bidhaa za nyumbani na bidhaa za vyakula. Hii inaonekana kama ndoto kwa mazingira, chapa na watumiaji, ambao wanavutiwa zaidi kuliko hapo awali jinsi wanavyoweza kufurahia mitindo kwa njia endelevu.
Pamoja na kushinda mfumuko wa bei kipaumbele kwa chapa, AI inahudumiwa vyema kifedha katika kufuatilia maslahi ya watumiaji ili kuongeza faida. Forever 21 na KIABI walipoteza hisa za soko kati ya 2019 na 2022, na wachambuzi wa GlobalData wanahusisha hili si kashfa za kuosha kijani kibichi au wasiwasi wa uendelevu, lakini kutoweza kubaki muhimu na kuendelea na mitindo. Mikakati ya AI ya kijani inaweza kupatikana, lakini je, ni kipaumbele cha chapa?
Shein: mwenendo wa ufuatiliaji unaongoza sokoni
Ili chapa zifanikiwe katika soko, ni lazima zilenge Gen Z, kizazi chenye maslahi yanayofaa katika mitindo na tabia ya kutumia zaidi ya kuokoa. Kulingana na GlobalData, ni 23.5% tu ya Gen Z iliyopunguza matumizi mnamo 2022 ikilinganishwa na 32.5% ya watumiaji katika idadi ya watu wazee. Biashara lazima zilenge Z katika uuzaji wao huku zikitafuta njia ya kusalia juu ya mitindo inayokwenda kwa kasi. Mafanikio ya kutumia AI kuweka moto kwenye visigino vya mitindo ya sasa yanaonyeshwa na Shein, gwiji wa mitindo ya haraka na msimamizi wa mazingira ambaye alikua kiongozi wa soko mnamo 2022 na hivi karibuni alinunua Forever 21. Mnyororo wa ugavi wa Shein unamuwezesha kupendekeza maelfu ya miundo mipya kila siku kwa bei nafuu, na muundo wake wa AI unaochambua mwenendo wa kila siku.
Shein anaainisha mienendo katika tovuti yake, kwa sasa haihusiani na Cottagecore pekee bali Dopamine Dressing na Y2K, pamoja na kuwa na Mkusanyiko wa Pinki baada ya mafanikio ya Barbie. Mtindo wake wa AI husaidia kutoa sehemu ya "Mpya Ndani", ambayo inasasishwa kila siku na kuainishwa kulingana na tarehe. Mamia ya bidhaa mpya huonekana kila siku, na kuthubutu watumiaji kukamatwa mnamo Septemba tisa amevaa kitu kutoka kwa tano. GlobalData inatabiri kuwa thamani ya soko la kimataifa itapungua mwaka 2023, hivyo bidhaa zinapaswa kufuata mwelekeo wa Shein na kuweka kipaumbele katika kufuatilia mienendo inayobadilika kwa kasi zaidi ya ahadi za uendelevu.
Kiwango cha kaboni cha AI
Hata kama chapa zitatumia teknolojia endelevu ya AI, inaweza isiwe kijani kibichi kama inavyoonekana. Teknolojia ya AI hutumia kiasi kikubwa cha maji na umeme kufanya kazi. Kulingana na GlobalData, GPT-3 ya OpenAI ilitoa zaidi ya tani 500 za kaboni dioksidi wakati wa mafunzo.
Ingawa nyenzo huenda zisipotee kwenye ghala, bila shaka itafanya hivyo katika nyumba za watumiaji huku chapa zikiingia kwenye mitindo inayohamia haraka. Huku urembo wa "msichana wa strawberry" wa TikTok unavyopitwa na "msichana wa nyanya", tunda lingine bila shaka hungoja kwenye mbawa, na jozi nyingine ya suruali ya mizigo kuelekea kwenye pipa. Huku wateja wakiwa na uwezo wa kumudu bei nafuu na mitindo ya hivi punde, na chapa zikiwa na shauku ya kushinda masuala ya mfumuko wa bei na visumbufu vya ugavi, Green AI ndiyo marekebisho ya hivi punde ya uendelevu ambayo hayabadiliki.
Chanzo kutoka Just-style.com
Kanusho: Maelezo yaliyoelezwa hapo juu yametolewa na Just-style.com bila ya Chovm.com. Chovm.com haitoi uwakilishi na dhamana kuhusu ubora na uaminifu wa muuzaji na bidhaa.
