Wafanyabiashara wengi wa mitindo na wauzaji reja reja wanajaribu kufanya shughuli zao za kutafuta mavazi kuwa endelevu zaidi, kutoka kwa uchapishaji wa ripoti za ESG hadi kutumia nyenzo zaidi za nguo zilizosindikwa katika bidhaa zao. Hata hivyo, ufanisi wa juhudi za uendelevu za makampuni ya mitindo na mawasiliano yanayohusiana bado hayajulikani kwa kiasi kikubwa, hasa miongoni mwa Generation Z, bila shaka soko lao muhimu zaidi linalolengwa.
Dk Sheng Lu, profesa mshiriki wa masomo ya mitindo na mavazi katika Chuo Kikuu cha Delaware aliwauliza wanafunzi wake kuhusu upatikanaji endelevu wa mavazi ili kujua kama maamuzi ya wasimamizi wa vyanzo vya mitindo yanalingana na kile ambacho soko lao linalenga.
Anasema: “Kama Kizazi kingine cha Z, wanafunzi wetu tayari wana hisia nzuri ya uendelevu na wanatambua umuhimu na utata wa suala hilo. Pia wana matarajio makubwa kwa chapa za mitindo na wauzaji reja reja kuhusu uwazi wa ugavi, matumizi ya nyenzo endelevu zaidi za nguo katika bidhaa zao, na kuwasiliana kwa dhati juhudi za uendelevu badala ya kutibu uendelevu kama suala la uuzaji.
Anaangazia kuwa wanafunzi wake wa Generation Z ndio wataalamu wa siku za usoni wa tasnia ya mitindo na hawaogopi kufanya mabadiliko - kutoka kwa kuhama kutoka kwa utamaduni wa 'mtindo wa haraka', hadi kutoa wito wa kanuni endelevu zaidi zinazohusiana na vyanzo na kukumbatia wazo la muundo na mduara usio na taka.
Upataji wa mavazi endelevu unamaanisha nini kwa Mwanzilishi Z
Mmoja wa wanafunzi wa Lu, Emilie Delaye, anahoji kuwa ni vigumu kufafanua upatikanaji wa mavazi endelevu leo kwa sababu ufafanuzi wa neno endelevu unabadilika kila mara. Anasema kwamba kwa kizazi chake ni jambo ambalo ni kubwa zaidi kuliko masuala ya mazingira na watumiaji wa Gen Z, ikiwa ni pamoja na yeye mwenyewe kuwa na wasiwasi zaidi na maswali ya "nani" na "wapi" linapokuja suala la kutafuta.
Kwa Cecilia Goetz, upatikanaji wa mavazi endelevu unamaanisha kutafuta njia ya kimaadili kimazingira na kijamii na mara nyingi kuweka masilahi ya kifedha ya kampuni ili kufanya hivyo.
Anasema hii inaweza kumaanisha mambo kadhaa, ikiwa ni pamoja na kuhama kuelekea uzalishaji zaidi wa ndani (ukaribiaji), utekelezaji wa kanuni za kazi katika viwanda, na matumizi ya nyenzo rafiki kwa mazingira. Zaidi, inahitaji makampuni kuwa wazi kabisa na juhudi zao.
Hannah Laurits, anakubali, na kuongeza kuwa uendelevu unajumuisha vipengele mbalimbali vinavyofafanua uzalishaji unaowajibika na anaamini kuwa kizazi chake kinatafuta bidhaa ambazo zinalingana na vigezo vingi vya uendelevu iwezekanavyo na zinaweza kuthibitisha madai yao kwa ushahidi wa kuaminika.
Lakini Miranda Rack na Hunter Wills wanavutiwa zaidi na maalum.
Rack asemavyo: “Tunataka kujua ni viwanda gani vilizalisha nini, na hasa ni nani aliyetengeneza mavazi yetu. Ikiwa chapa inataka kupata mavazi kwa njia endelevu zaidi, hatua ya kwanza ni kuwa wazi zaidi.
Anaendelea: “Ni wajibu wa chapa kuwa wazi na waaminifu kuhusu bidhaa zao zinatoka wapi, si kazi ya mtumiaji kufanya utafiti kila mara wanaponunua.”
Kendall Ludwig anaongeza: "Kama kampuni haitafichua juhudi zao, ni halali kudhani hawana. Uwazi zaidi, ni bora zaidi."
Kizazi Z huchukua maamuzi ya ununuzi wa mitindo
Wanafunzi wote wa Lu wa kutafuta mavazi wanasema kanuni za uendelevu za kampuni ya mitindo huwasaidia kuchagua watakachonunua.
Leah Marsh, anapendekeza wateja wa Gen Z kutanguliza mtindo wa kimaadili na endelevu na yeye hufanya utafiti wake mwenyewe ili kuamua kama au la kuunga mkono chapa mahususi: “Ni muhimu sana kwangu kwa tovuti ya kampuni, au makala ya lebo ya nguo kufichua maelezo mengi iwezekanavyo. Habari muhimu ambayo inanivutia kama mtumiaji anayefahamu ni nchi ya asili, bei, yaliyomo kwenye nyuzi na hata maagizo ya utunzaji.
Annabelle Brame anakubali lakini anakiri: “Biashara zetu nyingi hazina uwazi au hazijui kikamilifu kinachoendelea, mahali zinapozalisha, kwa hiyo ni vigumu sana kama watumiaji kununua katika maeneo yanayofaa kwa usahihi.”
Anasema kuwa njia ambazo kampuni hizi zisizo endelevu hupata pesa zao ni kutoka kwa kiwango kikubwa cha matumizi kwa hivyo kwa kutumia kidogo, huanza kusaidia shida.
Wills hupata ugumu wa kuhalalisha kununua kitu chochote kipya kwa sababu kuna chapa chache sana zinazotengeneza nguo kwa kuzingatia vyanzo endelevu kwa bei anayoweza kumudu. "Hii mara nyingi hunifanya nitafute maduka ya mtandaoni au ya kibiashara kwa ajili ya nguo za mitumba ambazo najua zitadumu," anasema.
Nyenzo na mazoea endelevu yanayopendekezwa
Kupanda baiskeli pia ni jambo ambalo Gen Z anavutiwa nalo sana huku Goetz akikubali ukurasa wake wa Tik Tok "kwa ajili yako" mara nyingi hujazwa na vijana wajanja wanaogeuza suruali iliyochakaa kutoka kwa Goodwill ambayo hawatawahi kuvaa kuwa seti maridadi ya vipande viwili ambayo inaweza kuvaliwa kwa njia nyingi.
Delaye inaangazia nyenzo na mazoea makubwa zaidi endelevu kwa Gen Z yanahusishwa na maneno muhimu "pamba hai" na "kazi ya haki". Anasema pamba ya kikaboni ni maarufu sana kati ya Gen Z, na moja ambayo chapa za mitindo zimechukua haraka na kuangazia katika mazoea yao. Vile vile, anasema kazi ya haki imeenea hasa katika umati wa watumiaji “walioamshwa” zaidi, hata hivyo, anahisi kuwa imeanza kupenya mijadala mikuu.
Ludwig pia ni shabiki wa pamba asilia na anabainisha kuwa katika Klabu ya Mitindo Endelevu ya Chuo Kikuu cha Delaware, "shughuli maarufu zaidi kufikia sasa ni kupaka rangi mifuko ya pamba ya kikaboni".
Wakati wa kuangalia vitambaa Laurits hutazama bendera za kijani kama vile nyuzi za kikaboni, katani, kitani na mianzi. Anaeleza kwamba marika wake wengi wanapendezwa na nyuzi zilizosindikwa, kama vile pamba iliyosindikwa tena: “Nyumba hizi zinavutia kwangu na wenzangu kwani hazina madhara kwa mazingira ikilinganishwa na njia nyinginezo.”
Wasiwasi juu ya greenwashing
Kuna maoni mchanganyiko kutoka kwa wanafunzi linapokuja suala la kuosha kijani. Kwa mfano, Brame huona masuala ya kuosha kijani kila mahali anapoenda. Anasema hivi kwa uwazi: “Kwa bahati mbaya, hata siamini kuwa ni kosa la kampuni. Makampuni wenyewe hawana elimu tu juu ya mada. Hatuna wataalamu wa kutosha wa kuongoza mabadiliko na kuwasiliana kwa ufanisi uendelevu. Badala yake, tuna wauzaji wa ajabu ambao wanajua jinsi ya kushawishi watumiaji.
Marsh ana maoni yanayopingana, akisema: "Kwa kuwa uendelevu na mtindo wa maadili umekuwa mada ya moto katika tasnia, ninaamini kuwa kampuni za mitindo zimefanikiwa sana kuwasilisha juhudi zao za uendelevu kwa Gen Z."
Wills anasema ukweli wa kusikitisha na kwa ubishi sababu ya maoni mseto juu ya mada ya kuosha kijani kibichi ni kwamba wengi wa Gen Z hawajui juu ya athari za mitindo ya haraka na jinsi tasnia ya mitindo ina athari kwa mazingira.
Anaeleza hivi: “Biashara hutaka wateja wahisi kwamba wanasaidia, si kuumiza ulimwengu kwa ununuzi wao na watajitahidi sana kuweka facade hii.”
Rack anakubali na kuona kuosha kijani kibichi kama njia nyingine tu ya chapa kuchukua faida ya watumiaji huku Laurits akiongeza: "Chapa ambazo zinajivunia kwa dhati kuwa endelevu na kuweka kipaumbele kwa mazoea endelevu, zinapaswa kuwasilisha juhudi zao bila kutumia mbinu za uuzaji wazi ambazo zinaweza kufanana na kuosha kijani kibichi."
Kuboresha vyanzo endelevu ndani ya mnyororo wa usambazaji wa mitindo
Delaye anashiriki kwamba jukumu moja kuu ambalo watu wa Gen Z wanaosoma uuzaji wa mitindo na muundo wanaweza kucheza kwenye tasnia ni pamoja na sheria. Anabainisha kuwa kizazi chake kinaelimishwa juu ya masuala haya magumu na nyeti yaliyopo: “Pamoja na elimu, tunaweza kutoa mfumo na muundo wa kisheria ambao utafafanua kile kinachoainisha kuwa 'endelevu,' na kinachofanya kazi kikamilifu dhidi ya uoshaji kijani.
Laurits amefurahishwa na kuongezeka kwa uwepo wa Generation Z katika wafanyikazi, kwa sababu anasema wote wana shauku juu ya uendelevu na Rack na kuongeza kuwa wanafunzi katika uwanja wa mitindo wanapaswa kujifunza juu ya uendelevu katika madarasa yao na kufanya mazoezi kwa bidii mtindo endelevu katika maisha yao ya kila siku.
Kando na ukweli kwamba Gen Z watakuwa wataalamu wa siku za usoni wa sekta ya mitindo, Goetz anadokeza Gen Z polepole inakuwa kundi kubwa zaidi la watumiaji nchini Marekani. Kama matokeo, anasema "tunaweza kuchukua jukumu kubwa katika kubadilisha mwelekeo wa uendelevu katika tasnia ya mavazi".
Zaidi ya hayo, anasema uwepo mkubwa wa mitandao ya kijamii wa Gen Z huwapa kundi aina ya ushawishi ambao vizazi vya zamani havikuwa nao.
Hata hivyo, tatizo kwa jinsi Ludwig anavyohusika ni kwamba Generation Z ndiyo inayozingatia zaidi mazingira, lakini wakati huo huo, hununua bidhaa za mtindo wa haraka zaidi. Anasema kuwa kwa sababu hii wateja wa Gen Z wana uwezo wa kufanya mabadiliko kupitia njia za kifedha: "Kama soko linalolengwa la kampuni kubwa zaidi za mitindo ya haraka, kususia kwa kizazi kote kudai mbinu bora za kutafuta vyanzo kunaweza kulazimisha kampuni kusikiliza ili kusalia katika biashara."
Elimu endelevu ya upatikanaji wa mavazi kwa watumiaji wachanga na wataalamu
Elimu na ufahamu ni muhimu katika kuboresha upatikanaji wa mavazi endelevu katika siku zijazo, anasema Wills with Marsh na kuongeza kuwa viwango vya sekta pia vina jukumu muhimu.
"Kila neno jipya endelevu lina ufafanuzi kadhaa tofauti unaozunguka ambao hatimaye unachanganya watumiaji na wataalamu. Kuna haja ya kuwa na kiwango kilichokuzwa, kama tu kwa eneo lingine lolote la masomo au umakini. Wateja wanahitaji kuwa na kitu sahihi cha kurejelea wanapohitaji usaidizi wa kufanya maamuzi muhimu,” anasema.
Rack anaangazia kuwa ndiyo ni juu ya chapa kuwa waaminifu kwa wateja kuhusu upatikanaji wa mavazi yao, lakini "ni juu ya wateja kujali" kwa hivyo anabishana "Generation Z lazima iendelee kupambana ili kuwajibisha chapa".
Wanafunzi wengi wanataja mitandao ya kijamii kuwa chanya kwa Generation Z kwani inawapa jukwaa la kushiriki kile kinachotokea ndani ya nafasi endelevu ya kupata mavazi.
Delaye ana shauku ya kutambua: “Mitandao ya kijamii na vyombo vya habari, kwa ujumla, vimechukua maisha ya watu wengi leo, hata hivyo, inajulikana kuwa si habari zote ni za kweli. Nadhani kuwaelimisha watu juu ya jinsi ya kufanikiwa kutambua kama chanzo ni cha kuaminika kutasaidia kupunguza kuenea kwa habari potofu.
Anaongeza: "Hii, pamoja na ukuzaji wa ustadi wa kufikiria kwa uangalifu, itahakikisha kwamba kila mtumiaji na mtaalamu anaweza kuunda maoni yao juu ya mada inayohusika, ambayo itaruhusu jamii yetu kwa ujumla kutoa maamuzi shirikishi zaidi na sahihi juu ya jinsi ya kushughulikia maswala yanayotukabili."
Lu anahitimisha: “Ninahimiza sana kampuni zenye maono ya mitindo kuendelea kushirikiana na taasisi zetu za elimu na kuwekeza kwa wanafunzi wetu wa Generation Z. Elimu ya ubora wa juu inayohusiana na uendelevu bila shaka itachukua jukumu muhimu katika kuandaa kizazi kijacho cha wataalamu wa siku zijazo tayari kufanya mabadiliko chanya.
Chanzo kutoka Just-style.com
Kanusho: Maelezo yaliyoelezwa hapo juu yametolewa na Just-style.com bila ya Chovm.com. Chovm.com haitoi uwakilishi na dhamana kuhusu ubora na uaminifu wa muuzaji na bidhaa.
