Hali ya hewa isiyo ya kawaida imekuwa mada kuu katika uwasilishaji wa kampuni za mavazi kwani mabadiliko ya hali ya hewa huathiri uchaguzi wa watumiaji.
Bidhaa za mitindo ya haraka zimekuwa zikikaidi misimu minne ya kitamaduni ya mitindo kwa miongo kadhaa, kwani bidhaa huwafikia watumiaji haraka kuliko hapo awali. Baadhi ya wauzaji reja reja mtandaoni sasa huanzisha bidhaa 1000 kila wiki, na kutia ukungu mabadiliko yaliyobainishwa kwa uwazi kati ya kiangazi na vuli, majira ya baridi na masika.
Lakini je, mabadiliko ya hali ya hewa yatafanya ununuzi wa msimu kuwa jambo la zamani? Nchini Uingereza, Ofisi ya Met inatabiri kuwa nchi hiyo itaona idadi inayoongezeka ya vipindi vya joto na kupungua kwa idadi ya vipindi vya baridi, na kusababisha majira ya baridi kali na yenye unyevunyevu na majira ya joto zaidi na ya ukame - kutokana na mabadiliko ya hali ya hewa.
Hivi majuzi, kampuni kadhaa za mavazi zilitaja hali ya hewa isiyo ya kawaida kama sababu kuu katika utendaji wao wa kifedha katika Q3 2023, kwani sehemu kubwa ya Uropa ilikumbwa na msimu wa vuli joto kuliko kawaida, wakati watumiaji kwa kawaida walikuwa wakinunua makoti, koti na kuruka.
Mnamo Novemba, muuzaji wa rejareja wa Uingereza Next aliripoti ukuaji wa mauzo "kubadilika" mnamo Q3 2023, ambayo ilitokana na mabadiliko ya hali ya hewa katika robo yote.
Mnamo Septemba, kampuni ya e-tailer ya Uingereza Asos iliripoti kuwa hali ya hewa ya mvua mnamo Julai na Agosti ilipunguza mauzo, haswa katika soko lake la nyumbani mnamo Q4 2023, na kusababisha kushuka kwa 15% kwa jumla.
Takwimu za Ofisi ya Takwimu za Kitaifa (ONS) za Septemba 2023 pia zilifichua kupungua kwa mauzo ya nguo nchini Uingereza kwa asilimia 1.6, huku wateja wakiacha kununua nguo zenye joto kutokana na hali ya hewa isiyofaa.
Mtindo huu hauko Uingereza pekee, huku kampuni kubwa ya mitindo ya Uswidi ya H&M pia ikiripoti kwamba mauzo katika Q3 2023 yaliathiriwa vibaya na Septemba "joto isivyo kawaida" katika masoko yake makuu ya Ulaya. Inasema hali ya hewa isiyofaa ilisababisha watumiaji kuchelewesha kuanza kwa msimu wa ununuzi wa vuli.
Inataja "hali ya hewa isiyofaa" katika faili za kampuni ya mavazi 2019-2023
Data ya kampuni iliyojazwa na GlobalData inapendekeza neno kuu "hali ya hewa isiyofaa" limekuwa mada kuu katika utayarishaji wa kampuni ya mavazi. Neno hilo limetajwa mara 72 katika faili za kampuni ya mavazi mnamo 2023 hadi sasa, kutoka kwa kutajwa tisa tu mnamo 2019.
Mnamo 2023 hadi sasa, neno hilo limetajwa mara nyingi zaidi kuliko mada zingine muhimu ikiwa ni pamoja na "ujasiri wa watumiaji", ambao umetajwa mara 18, na "mabadiliko ya hali ya hewa", ambayo yametajwa mara 20.
Kwa kukabiliana na hali ya hewa isiyofaa, wauzaji wengi wa nguo huamua kupunguza bei ili kuhamisha bidhaa zisizohitajika.
Kujibu takwimu za ONS mnamo Oktoba, kiongozi wa EY wa Uingereza na Ireland Silvia Rindone alisema: "Hali ya hali ya hewa inayozidi kutotabirika ni jambo ambalo wauzaji wa rejareja watahitaji kudhibiti. Kwa sasa kuna viwango vya juu vya hisa zisizo za msimu katika sekta nzima, ambayo inaweza kusababisha ongezeko la punguzo kabla ya Ijumaa Nyeusi huku wauzaji reja reja wakitafuta kuchochea mahitaji ya uzembe miongoni mwa wanunuzi.
Chanjo yetu ya mawimbi inawezeshwa na Injini ya Mada ya GlobalData, ambayo hutambulisha mamilioni ya bidhaa za data kwenye seti sita mbadala za data - hataza, kazi, mikataba, faili za kampuni, kutajwa kwa mitandao ya kijamii na habari - kwa mandhari, sekta na makampuni. Mawimbi haya huongeza uwezo wetu wa kutabiri, na kutusaidia kutambua vitisho vinavyosumbua zaidi katika kila sekta tunayoshughulikia na kampuni zilizo katika nafasi nzuri zaidi ya kufaulu.
Chanzo kutoka Mtindo tu
Kanusho: Maelezo yaliyoelezwa hapo juu yametolewa na just-style.com bila ya Chovm.com. Chovm.com haitoi uwakilishi na dhamana kuhusu ubora na uaminifu wa muuzaji na bidhaa.
