Bidhaa zingine zimetumia chupa zisizo na lebo ndani ya umbizo la vifurushi vingi, ambapo kifungashio cha nje hutoa gari la kitamaduni la chapa.
Coca-Cola imetangaza jaribio la Uingereza la chupa za 500ml za Sprite zisizo na lebo. Chupa za uchi ni jaribio la kukubalika kwa watumiaji wa vifungashio hivyo, ambapo sehemu kuu ya chapa ya kinywaji cha kisasa - lebo inayojulikana, ya rangi, iliyopambwa - haipo. Katika utamaduni ambapo uendelevu ni matarajio yanayoongezeka kila mara miongoni mwa watumiaji na lengo la chapa za FMCG na watayarishaji wa vifungashio, jaribio litakuwa lenye kuelimisha kuhusu biashara itakuwaje kati ya alama ya mazingira iliyoboreshwa na mvuto wa rafu.
Jaribio la Coca-Cola linafanyika kwa muda mfupi kupitia maduka ya Tesco Express katika maeneo manane katika miji minne (ambayo ni pamoja na London na Manchester). Chupa za Sprite zinategemea nembo zilizonakshiwa na miundo ya doa mbele, na maelezo ya bidhaa yaliyochongwa leza nyuma. Saini ya kofia ya kijani inasalia kama kiashiria kilichopo cha uuzaji. Mbinu za uuzaji katika duka ni sehemu ya majaribio; katika maduka manne, chupa zitaungwa mkono na alama zinazohusiana na sehemu ya mauzo na nyenzo zinazohusiana, ambapo katika nyingine nne, hakutakuwa na uuzaji wa ziada kuashiria mabadiliko.
Bidhaa zingine zimejaribu ufungaji wa vinywaji bila lebo; Evian ni miongoni mwa wale ambao wamejaribu mbinu kama hizo, ingawa katika mazingira yaliyodhibitiwa ya biashara/ukarimu. Bidhaa zingine zimetumia chupa zisizo na lebo ndani ya umbizo la vifurushi vingi, ambapo kifungashio cha nje hutoa gari la kitamaduni la chapa. Tofauti katika kesi hii ni dhamira ya makusudi ya kuweka chupa za vinywaji zisizo na lebo mbele ya watumiaji kwenye rafu zenye shughuli nyingi za maduka ya bidhaa ili kuona jinsi hiyo inavyofanya kazi.
Ndani ya idhaa ya urahisishaji, mtazamo halisi ni kwamba lebo/chapa hutoa sehemu kuu ya mauzo ya kuona ili kudhihirika kwa watumiaji wenye shughuli nyingi, wanaobanwa na wakati. Je, ikiwa imeondolewa kwa ajili ya miundo iliyochorwa na kofia yenye chapa, swali ni je, watumiaji watakwepa chapa, au je, umakini wao utanaswa na mwonekano safi na athari zake endelevu?
Coca-Cola ina nyenzo za marejeleo za kufanya kazi katika kesi hii, baada ya kujaribu maji ya Valser nchini Uswizi na chupa iliyochorwa, isiyo na lebo. Walipata utambuzi wa juu wa chapa na bidhaa, hasi pekee ikiwa ni udhaifu katika uwezo wao wa kuwasiliana na saini ya chapa yenye maudhui ya chini ya madini. Chupa zinasalia sokoni, lakini zikiwa katika aina nyingi za pakiti, huku za nje zikitoa ujumbe wa ziada unaokosekana kwenye chupa.
Sprite ni chapa ya hali ya juu sana, na kwa hivyo kufaulu katika jaribio hili kunaweza kuwa habari kwa chapa zingine zinazotafuta kurahisisha ufungaji wa vinywaji kulingana na malengo endelevu. Wateja bila shaka wanazidi kupokea na kuona chapa kuu zinazochukua hatua muhimu ili kuboresha uendelevu wao. Kulingana na Utafiti wa Wateja wa GlobalData wa 2023 wa Q4 – Global, 29% ya watumiaji wanaona uendelevu/urafiki wa mazingira kuwa sifa muhimu katika bidhaa wanazonunua, na 47% ni “nzuri ya kuwa nayo”. Kwa hivyo, ukosefu wa lebo unaweza kuambatana na mtazamo huu unaoshikiliwa na watu wengi, huku pia ukipata umakini kwenye rafu. Hatari ni hasara katika utambuzi wa chapa na biashara ya haraka, inayopita katika mkondo wa urahisi; hii haimaanishi kuwa mbinu hiyo haina mahali, ila tu kwamba maduka ya c yanaweza yasiwe mazingira sahihi.
Kutoweka bila lebo kuna faida dhahiri za uendelevu kwa watumiaji na wazalishaji hao. Uondoaji wa lebo kutoka kwa uzalishaji husababisha uokoaji katika karatasi, plastiki, wino, n.k. Pia kuna ugumu unaowezekana katika kuchakata tena kwani kifungashio kinapunguzwa hadi nyenzo moja. Inaleta maana ya kiutendaji na ya kifedha (mara tu uzalishaji uliorekebishwa unapowekwa ndani, yaani, kutoa chupa zilizochongwa na za laser, nk). Ili kufikia ufanisi wa kweli, hata hivyo, inamaanisha mpito wa soko kote hadi kategoria ya "chapisho la lebo". Zaidi ya hayo, hata kama inaweza kutumika tena, shinikizo hubakia kwenye matumizi ya plastiki katika muktadha wa chupa ya kinywaji, huku ubunifu ukiendelea kuangalia fursa mbadala za nyenzo, kama vile uwekaji karatasi.
Chanzo kutoka Lango la Ufungaji
Kanusho: Maelezo yaliyoelezwa hapo juu yametolewa na packaging-gateway.com bila ya Chovm.com. Chovm.com haitoi uwakilishi na dhamana kuhusu ubora na uaminifu wa muuzaji na bidhaa.
