Kublogi kwa E-commerce: Hatua 7 za Kukuza Trafiki na Mauzo Yako

Uuzaji wa maudhui umekuwa mojawapo ya njia bora zaidi (na za gharama nafuu) za kupata trafiki kwenye tovuti. Inapofanywa vyema, trafiki huendelea kuja muda mrefu baada ya kuacha kuitangaza.

Ikiwa unamiliki tovuti ya e-commerce na unataka kujifunza jinsi ya kutumia blogu kukuza chapa yako na kuongeza mauzo yako, huu ndio mwongozo wako.

Binafsi nimekuza blogu hadi zaidi ya wageni 250,000 wa kila mwezi, na nimefanya kazi na wateja kadhaa katika nafasi ya biashara ya mtandaoni ili kuwasaidia kufanya hivyo. Huu hapa ni muhtasari wa mchakato wangu wa hatua saba wa kuanzisha na kukuza blogu ya e-commerce. 

Lakini kwanza ...

Orodha ya Yaliyomo
Kwa nini uanzishe blogi kwenye tovuti yako ya e-commerce?
Hatua saba za kuanzisha na kukuza blogu ya e-commerce
Mwisho mawazo

Kwa nini uanzishe blogi kwenye tovuti yako ya e-commerce?

Kuunda blogi kuna faida nyingi kwa tovuti za biashara ya mtandaoni:

• Inaweza kukusaidia kuhamisha wageni kando yako funnel ya masoko hivyo hatimaye kununua.
• Unaweza kuweka nafasi ya juu kwa maneno muhimu kwenye Google ambayo kurasa za bidhaa zako hazingeweza kuorodheshwa lakini ambayo bado ni muhimu kwa kujenga ufahamu wa chapa na kutafuta wateja.
• Inaweza kukusaidia kukuza orodha yako ya barua pepe.
• Unaweza kuendelea kupata trafiki bila kutumia pesa kila mara kwenye matangazo.
• Inatoa nyingi fursa za kuunganisha kwa bidhaa na kurasa za kategoria ili kuwasaidia kuorodhesha vyema kwenye SERPs.

Ikiwa hujui maana ya baadhi ya mambo haya, usijali—nitawaeleza njiani. Lakini kwa sasa, acheni tuangalie baadhi ya blogu za e-commerce ambazo zinafanya kazi vizuri hivi sasa ili uweze kuona lengo la mwisho.

Mifano ya blogu zilizofanikiwa za biashara ya mtandaoni

Mifano mitatu ninayopenda ya tovuti za e-commerce kwa kutumia blogu ni:

1. Jiko la Solo
2. flatspot
3. v-mbwa

Solo Stove huja katika kilele cha orodha yangu kutokana na matumizi yake bora ya video, picha, na taarifa muhimu kwenye blogu. Pia inafanya uboreshaji wa injini za utafutaji (SEO) vizuri sana, ikileta wastani wa ziara 329,000 za kila mwezi kutoka kwa Google (data kutoka kwa Ahrefs' Site Explorer).

Kwa kweli, imekuza chapa yake hadi kiwango cha umaarufu hivi kwamba iliunda hitaji la utaftaji wa maneno muhimu ambayo yanajumuisha jina la chapa ndani yao, kisha ikaunda machapisho ya blogi ili kuorodhesha maneno hayo muhimu:

Lakini hiyo sio yote ilifanya. Machapisho yake ya blogu pia yanaorodheshwa kwa maneno mengine muhimu katika faneli yake ya uuzaji, kama vile jinsi ya kuwa na uwanja usio na mbu au jinsi ya kubadilisha rangi za shimo lako la moto.

Halafu kwenye machapisho yake ya blogi, hutumia picha za shimo lake la moto:

Kuweka nafasi kwa maneno haya muhimu hufanya mambo mawili:

1. Inatanguliza chapa ya Solo Stove kwa watu ambao hatimaye wanaweza kununua sehemu ya kuzima moto kutoka humo.
2. Huipa chapa fursa ya kutangaza bidhaa zake kwa hadhira ambayo pengine hata hawakujua kama imekuwepo, kama vile neno kuu la "uwanja usio na mbu".

Kuendelea, chapa ya skater ya Flatspot pia hufanya kublogi vyema, ikiwa na wageni wazuri ~80,000 wa kila mwezi wanaotembelea blogu yake kutoka kwa injini tafuti.

Moja ya mbinu zake ni kurudisha nyuma umaarufu wa matoleo mapya ya viatu kutoka kwa chapa kuu kama vile Nike, kisha utumie trafiki hiyo kuwafanya wasomaji kununua viatu moja kwa moja kutoka kwayo:

Hatimaye, hebu tuangalie v-dog—kitengenezaji cha kibble kinachoendeshwa na mmea ambacho hutembelewa ~ 8,000 kwa mwezi.

Chapisho langu ninalopenda zaidi limefanywa ni mwongozo wake wa kutengeneza chakula cha mbwa mvua nyumbani, ambacho ni safu ya snippet iliyoangaziwa kwa "jinsi ya kutengeneza chakula cha mbwa mvua":

Mwongozo huu unakuza moja kwa moja v-mbwa bidhaa ya kutengeneza chakula cha mbwa mvua. Kwa hivyo watu wanaotafuta swali watatambulishwa kwa chapa yake na uwezekano wa kununua bidhaa yake ili kutengeneza chakula chao chenye mvua nyumbani.

Na hapo unayo—mifano mitatu ya kublogi kwa biashara ya mtandaoni ambayo inafanya kazi hivi sasa. Kwa hayo, hebu tuzungumze kuhusu jinsi unavyoweza kuanzisha blogu yako mwenyewe.

Hatua saba za kuanzisha na kukuza blogu ya e-commerce

Katika miaka yangu 10+ kama SEO kitaalamu na mwandishi wa kujitegemea, nimefanya kazi na zaidi ya maduka ya e-commerce ili kuwasaidia kukuza trafiki yao ya tovuti. Pia nimeendesha tovuti zangu kadhaa za e-commerce.

Kwa wakati huo, nimepunguza kile kinachofanya kazi kuwa mchakato rahisi wa kufuata wa hatua saba:

1. Fanya utafiti wa maneno muhimu

Sijawahi kuanzisha blogi bila kwanza kufanya utafiti wa maneno muhimu. Hii haifanyi tu kuja na mawazo ya mada ya blogu kuwa rahisi zaidi, lakini pia inahakikisha kwamba kila chapisho la blogu unaloandika lina nafasi ya kuonekana kwenye matokeo ya utafutaji wa Google na kukuletea trafiki isiyolipishwa, inayojirudia.

Wakati tuliandika a mwongozo kamili wa utafiti wa maneno muhimu, hapa kuna mkakati wa haraka na chafu wa kutafuta maneno muhimu haraka:

Kwanza, pata mshindani ambaye ana blogi. Hebu tuseme unauza chakula cha mbwa kama vile v-mbwa—nikitafuta “chakula cha mbwa” kwenye Google, naweza kuona baadhi ya mashindano yangu:

Katika hatua hii, ninatafuta washindani husika. Kwa mfano, Chewy na American Kennel Club ni washindani wazuri wa utafiti. Lakini nitaruka tovuti kama Amazon na Walmart, kwa kuwa ni pana sana kupata data muhimu kutoka.

Ifuatayo, chomeka URL ya mshindani kwenye Ahrefs' Site Explorer na bofya Maneno muhimu ya kikaboni ripoti ili kuona maneno msingi safu ya tovuti yake kwenye Google:

Katika mfano huu, ina zaidi ya maneno 700,000. Hiyo ni njia nyingi sana kutatua. Hebu tuongeze vichujio ili kurahisisha mambo:

• Kwanza, weka alama ya KD (Neno kuu la Ugumu) hadi upeo wa 30 ili kupata maneno muhimu yaliyo rahisi kuweka cheo.
• Kisha tunaweza kutenga manenomsingi ya jina la chapa kwa kutumia menyu kunjuzi ya "Maneno Muhimu", kuiweka kuwa "Haina," na kuandika jina la chapa.
• Ikiwa tovuti ina/blog/ katika machapisho yake ya URL, unaweza pia kuweka kichujio katika menyu kunjuzi ya “URL” hadi “Ina” na uandike “blogu” katika sehemu ya maandishi. Katika kesi ya Chewy, haifanyi hivyo, lakini hutumia kikoa kidogo kwa blogi yake, ambayo tunaweza kutafuta haswa.

Unapomaliza, inapaswa kuonekana kama hii:

Kwa upande wa chewy.com, hii iliinyoa tu hadi maneno muhimu 619,000. Hayo bado ni mengi—hebu tuyachuje zaidi. Tunaweza kuomba yafuatayo:

• Kiasi cha chini cha utafutaji cha kila mwezi cha 100
• Manenomsingi pekee katika nafasi #1–10
• Onyesha tu maneno muhimu yaliyo na "mbwa," kwa kuwa tovuti ya mfano wangu huuza chakula cha mbwa pekee, sio vyakula vyote vya wanyama

Hivi ndivyo inavyoonekana na vichujio hivi vipya vilivyotumika:

Sasa ninaweza kupata maneno muhimu zaidi yanayohusiana kama vile "nini cha kulisha mbwa na kuhara" au "mbwa anaweza kula jibini."

Mbali na kuchagua maneno muhimu ya kuvutia, unaweza pia kupata wazo la jinsi ya kuwa a mamlaka ya mada juu ya mada ya chakula cha mbwa kwa kutafuta "chakula cha mbwa" katika Ahrefs' Maneno muhimu Explorer.

Neno muhimu hili ni gumu sana kuorodhesha kwenye ukurasa #1 wa. Walakini, ikiwa tutaenda kwenye Masharti yanayohusiana ripoti na uweke KD kwa upeo wa 30, tunaweza kuona mawazo ya maneno muhimu ambayo bado yanafaa lakini yanaweza kuwa rahisi kuweka nafasi ya juu katika matokeo ya utafutaji.

Pitia na ubofye kijivu + ishara karibu na maneno yoyote muhimu unaweza kutaka kulenga ili kuongeza yao kwa orodha yako ya mawazo ya makala. 

2. Unda violezo vya machapisho ya blogu yajayo

Moja ya mambo ya kwanza ninayofanya ninapounda blogu mpya ni kuanzisha kiolezo kinachoweza kurudiwa ambacho mimi hutumia kwa kila chapisho. Kwa kawaida, inaonekana kitu kama hiki:

Ina urambazaji breadcrumb ili kusaidia kwa SEO na urambazaji, kichwa cha makala na tarehe ambayo yalisasishwa mara ya mwisho, kisha utangulizi mfupi wenye picha upande wa kulia ili kufanya mistari kuwa mifupi (na rahisi kurukaruka). Hatimaye, ninajumuisha jedwali la yaliyomo inayoweza kubofya ili kusaidia kwa urambazaji, kisha ingia kwenye makala.

Ndani ya makala yenyewe, nitatumia vichwa (H2s) na vichwa vidogo (H3s) ili kurahisisha kurahisisha maudhui yangu na kusaidia Google kuelewa kila sehemu inahusu nini.

Unaweza kutengeneza violezo vya kila aina ya chapisho unalopanga kuunda—kama vile machapisho ya orodha, miongozo ya mwisho, mafunzo, n.k—na utumie tena kwa kila chapisho ambalo utawahi kuunda. Ni kiokoa muda kikubwa.

Wakati uko, unapaswa pia tengeneza utaratibu wa kawaida wa kufanya kazi (SOP) ambayo unapitia kwa kila makala. Hii inaweza kujumuisha miongozo ya uandishi, nini cha kufanya na picha, uumbizaji, toni, n.k.

3. Eleza makala yako

Sijawahi kuzama katika kuandika makala bila kueleza kwanza. Muhtasari huhakikisha kuwa kifungu kimeundwa vyema na kupangwa kabla ya kuanza kuandika, na huweka SEO kwenye mchakato wako wa kuandika. Ni kiokoa wakati mwingine mkubwa.

Kwa kawaida, unataka muhtasari huu ujumuishe:

• Kichwa au mada zinazowezekana za makala
• Neno kuu la lengo
• Maelezo mafupi ya pembe ya makala
• Viungo vya makala shindani kwenye Google kwa ajili ya utafiti
• Vichwa na vichwa vidogo, vyenye maelezo mafupi ya sehemu inavyohitajika

Hapa kuna angalia sehemu ya muhtasari wa mfano ambao nitatuma kwa waandishi wangu au niandike mwenyewe:

Niliandika mwongozo wa kuelezea yaliyomo, ambayo unaweza kufuata hapa kwa mchakato kamili wa hatua kwa hatua.

4. Andika, boresha, na uchapishe chapisho lako

Kinachofuata, ni wakati wa kuandika makala yako. Unapoandika makala zaidi, utapata kinachokufaa—lakini unaweza kuona ni rahisi zaidi kujaza sehemu kisha rudi nyuma na uandike utangulizi mara tu makala yatakapokamilika.

Hapa ni wachache kuandika vidokezo kukusaidia kuwa mwandishi bora:

• Punguza fluff - Ikiwa neno halihitajiki ili kuleta hoja, kata.
• Weka aya zako fupi - Laini mbili hadi tatu kwa kila aya ni nyingi, haswa kwa visomaji vya rununu ambapo upana wa skrini ni mfupi.
• Tumia sauti inayotumika juu ya sauti tulivu - Hapa kuna mwongozo kwa hiyo.
• Fanya maudhui yako kuwa rahisi kuruka macho - Jumuisha picha na video na utumie vichwa na orodha zilizo na vitone kushiriki vidokezo muhimu.

Mara baada ya kuandika makala yako, fanya mambo ya msingi SEO ya ukurasa ili kuisaidia kuorodhesha juu katika matokeo ya utafutaji:

• Hakikisha makala yako yana lebo moja ya H1 - Kichwa cha makala.
• Kuwa na URL ya SEO-rafiki - Jumuisha neno kuu ambalo unalenga, lakini liweke fupi na rahisi kusoma.
• Unganisha kwa kurasa zingine kwenye tovuti yako kwa kutumia maandishi sahihi ya nanga - Hapa kuna mwongozo kwa hilo.
• Hakikisha kuwa picha zako zina maandishi mengine - Haya ni maandishi ambayo Google hutumia kusoma picha inahusu nini, na vile vile inavyoonyeshwa kwa wasomaji ikiwa picha haiwezi kutoa.

Hatimaye, chapisha chapisho lako na ujipe moyo.

5. Ongeza matangazo ya bidhaa, kuchagua kuingia kwa barua pepe na viungo vya ndani

Kabla ya kutangaza maudhui yako, kuna mambo machache unayoweza kufanya ili kubana ROI zaidi kutoka kwayo—yaani, unapaswa kuongeza njia ya watu kuwasukuma kupitia funnel kuelekea kununua bidhaa au kujisajili kwa orodha yako ya barua pepe. Nitatoa mfano wa kila moja.

Kwanza, Solo Stove aliandika makala yenye kichwa “Ambiance Is A Girls Best Friend,” ambapo inakuza Solo Stove Mesa yake ndogo kama njia ya kuboresha mazingira ya anga. 

Zaidi ya kutangaza bidhaa zako moja kwa moja katika makala, unaweza pia kuongeza chaguo za kuingia kwenye barua pepe ambazo huwapa watu asilimia ya punguzo la maagizo yao. Unaweza kupoteza pesa kidogo kwa agizo la awali. Lakini mara tu unapopata anwani ya barua pepe ya mtu, unaweza kumtangaza tena na kupata maagizo mengi kutoka kwake.

Kwa mfano, Shule ya Msingi inauza nguo za watoto na hutumia barua pepe hii ibukizi kutangaza pesa kutoka kwa bidhaa zake baada ya kutumia muda fulani kwenye tovuti yake:

Hakikisha tu kwamba msimbo wako wa punguzo unafanya kazi mara moja tu kwa kila anwani ya kipekee ya IP. Unaweza kujifunza zaidi kuhusu jinsi ya kufanya hivyo hapa ikiwa unatumia Shopify.

Hatimaye, unapochapisha makala, unapaswa kujitahidi kuongeza viungo vya ndani vya makala yako mapya kutoka kwa makala ya awali. 

Hii haitakuwa muhimu kwa wachache wako wa kwanza kwa sababu hutakuwa na toni ya makala. Lakini blogu yako inapokua, ni sehemu muhimu ya mchakato kuhakikisha wasomaji wako (na Google) bado wanaweza kupata makala yako na kwamba hayajazikwa kwenye tovuti yako.

Rejea mwongozo wetu wa kuunganisha ndani ili kujifunza zaidi kuhusu hatua hii.

6. Kukuza yaliyomo kwako

Kwa wakati huu, maudhui yako ni ya moja kwa moja na yameboreshwa kwa ajili ya ubadilishaji na injini za utafutaji. Sasa ni wakati wa kupata mboni za macho juu yake.

Tuna mwongozo mzima wa ukuzaji wa maudhui unapaswa kusoma, lakini hapa kuna mambo muhimu:

• Shiriki makala kwenye chaneli zako zote za mitandao ya kijamii
• Tuma makala kwenye orodha yako ya barua pepe ikiwa unayo
• Shiriki maudhui yako katika jumuiya husika (kama vile vikao vinavyohusika vya Reddit)
• Fikiria kuendesha matangazo yanayolipiwa kwa makala yako

Kuna mengi zaidi unaweza kufanya ili kukuza kipande, ikiwa ni pamoja na kuwafikia wamiliki wengine wa blogu. Lakini sitashughulikia yote hayo hapa.

Sehemu nyingine muhimu ya kutangaza maudhui yako ni kuwafanya wamiliki wengine wa tovuti kuunganisha kwenye makala yako mapya. Hii inaitwa jengo la kiungo, na ni sehemu muhimu ya SEO.

Kuna njia nyingi za kuunda viungo. Baadhi ya maarufu zaidi ni pamoja na:

• Jengo la kiungo lililovunjika
• Unganisha kampeni za ujenzi
• Msajili wa wageni

Ujenzi wa kiungo ni somo zima peke yake. Ikiwa una nia ya dhati kuhusu kublogi na kupata trafiki ya utafutaji, ni ujuzi muhimu kujifunza.

7. Ongeza juhudi zako

Hatua ya mwisho ya kublogi kwa biashara ya mtandaoni ni kuongeza juhudi zako kwa kuunda michakato inayoweza kurudiwa kwa kila hatua na kuajiri watu kufanya kazi ambazo huhitaji kufanya wewe mwenyewe.

Unaweza kuajiri waandishi wa kujitegemea, wataalamu wa mawasiliano, wahariri na zaidi. Unaweza kuweka pamoja kamili Timu ya SEO kwa biashara yako.

Ikiwa hauko mahali pa kuanza kuajiri, bado kuna mambo unayoweza kufanya ili kubana matokeo zaidi kutoka kwa wakati wako, kama vile kuunda SOP nilizotaja hapo awali.

Mwisho mawazo

Kublogi ni mojawapo ya njia bora za kuongeza trafiki na mauzo ya duka lako la e-commerce. Inagharimu chini ya utangazaji wa kawaida unaolipiwa na inaweza kuendelea kutoa faida kwa muda mrefu baada ya chapisho kuchapishwa.

Mwongozo huu kwa matumaini utakusaidia kuanzisha blogu yako ya e-commerce na kuchapisha chapisho lako la kwanza. Lakini kumbuka kuwa mafanikio ya kublogi hayatokei mara moja. Kwa kweli, inachukua miezi mitatu hadi sita kwa wastani kuona matokeo yoyote kutoka kwa juhudi zako za SEO. Endelea kujifunza na uwe na subira.

Chanzo kutoka Ahrefs

Kanusho: Maelezo yaliyoelezwa hapo juu yametolewa na Ahrefs bila ya Chovm.com. Chovm.com haitoi uwakilishi na dhamana kuhusu ubora na uaminifu wa muuzaji na bidhaa.