Utafiti mpya umepata 55% ya watumiaji wa Uingereza wanaendelea kujihusisha na chapa za mitindo wanazopendelea, licha ya changamoto zinazoendelea za kiuchumi na kupungua kwa uwezo wa ununuzi.
Jukwaa la utaalam la biashara ya mtandaoni Centra lilifanya uchunguzi kwa watumiaji 1,000 wa Uingereza na ikagundua uaminifu wa wateja ni pamoja na kuhusika kupitia kutazama bidhaa mpya, kutumia maudhui ya chapa na kufuata chapa kwenye mitandao ya kijamii, kwa lengo la kurejesha ununuzi mara tu hali yao ya kifedha itakapoboreka.
Data ya Centra iligundua kuwa mgogoro wa muda mrefu wa gharama ya maisha umeathiri tabia ya watumiaji, huku 64% ya waliojibu wakiripoti kupungua kwa ununuzi wao wa bidhaa za mtindo na maisha.
Katika GlobalData "Soko la Nguo nchini Uingereza hadi 2028," soko linatarajiwa kupungua hata zaidi katika 2024, kukua tu 0.3% hadi £ 60.9bn, kama watumiaji wanaendelea kuwa waangalifu na pesa zao, ingawa mahitaji yanatarajiwa kuboreshwa katika sehemu ya mwisho ya mwaka, kama uchumi unavyoboreka.
Ili kukabiliana na ugumu wa kifedha Centra iliripoti jinsi 25% ya wanunuzi wamegeukia vitu vilivyopendwa au vya mitumba, huku 25% wengine wakichagua bidhaa za bei ya chini au vifaa vya kusasisha kabati zao.
GlobalData iligundua kuwa katika kipindi cha miezi 12 hadi Juni 2023, 45.9% ya watumiaji wanakusudia kununua nguo za mitumba katika siku zijazo. 39.7% watazingatia kununua nguo siku zijazo na 17.8% watanunua viatu vya mitumba.
Hata hivyo, utafiti unaangazia kuwa matumizi yaliyopunguzwa hayalingani na kuachwa kwa chapa. Kwa hakika, 53% ya watumiaji hudumisha uhusiano na chapa wanazozipenda hata wakati hawanunui kikamilifu.
Mwelekeo huu unajulikana hasa miongoni mwa Milenia, huku 29% wakionyesha uaminifu wa chapa iliyoendelea licha ya matumizi madogo ya mara kwa mara.
Kuangalia mbele, watumiaji wana vipaumbele vya wazi kwa ununuzi wa mtindo wa siku zijazo wakati fedha zao zinapoboreshwa. Vitu vya juu kwenye orodha zao ni pamoja na makoti au jaketi (40%), jeans (37%), viatu rasmi (25%), vazi la mazoezi (23%), na saa au vito (22%).
Martin Jensen, Mkurugenzi Mtendaji wa Centra, alitoa maoni: "Data inaonyesha wazi nguvu ya usawa wa chapa kama tegemezi la uaminifu wa wateja na chapa za Uingereza zinahitaji kusalia kulenga kulea wateja waliopo ili kuhakikisha wanarudi kutumia wakati ahueni ya kiuchumi inakuja - na hiyo inamaanisha kuwekeza katika ushiriki wa wateja."
"Biashara za mitindo na mtindo wa maisha zinahitaji kufanya kazi na mshirika maalum wa jukwaa la biashara ya mtandaoni ambaye hutoa vipengele vya msingi nje ya boksi ili kujenga duka ambalo linahudumia vyema chapa na mahitaji ya wateja wake, na kuiruhusu kuendelea kuzingatia vipengele vyote, kuanzia muundo wa bidhaa hadi maudhui ya chapa na uzoefu wa wateja, ambayo huimarisha uzoefu wa kipekee wa chapa ili kukuza uaminifu wa muda mrefu na hatimaye mauzo kadiri hali za kiuchumi zinavyoboreka."
Ripoti ya hivi majuzi kutoka kwa jukwaa la utangazaji la Cardlytics ilifichua kuwa 64% ya watumiaji wa Uingereza walikuwa wakiweka kipaumbele cha kumudu gharama kuliko uaminifu wa chapa inapofikia tabia zao za ununuzi.
Chanzo kutoka Mtindo tu
Kanusho: Maelezo yaliyoelezwa hapo juu yametolewa na just-style.com bila ya Chovm.com. Chovm.com haitoi uwakilishi na dhamana kuhusu ubora na uaminifu wa muuzaji na bidhaa. Chovm.com inakanusha dhima yoyote kwa ukiukaji unaohusiana na hakimiliki ya yaliyomo.
